Transcript 中国梦百城行
寻找城市力量 央视网大型主题报道活动招商方案 1 中国梦·百城行全面解析 2 3 中国梦·百城行营销价值 中国梦·百城行合作模式 第一部分 “中国梦·百城行”全面解析 中国梦—— “实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近 代以来最伟大的梦想。” “中国梦”的本质内涵是实现国家富强、民族复兴、人民幸福。 活动宗旨 中国梦百城行 通过央视网强大的信息采集和传播能力将 以中国城市为样本，通过视频、图片、文字相结合的传播方式，全方位呈现 “中国梦”的概念深入到基层，为党和政府 中国城市化、现代化进程中的群像，从经济发展、城市进步和中国特色社会 领导中国人民进一步深化改革开放，实现民 主义价值观三大方向作360度的解读。 族复兴奠定有利的舆论基础。 中国梦 +百城行 展现城市发展活力 树立新时期干群关系形象样板 “中国梦·百城行“大型主题报道活动 走访100个 “中国城市” 面对面解读100个 “中国梦” 活动 创新点 1 多平台同期传播 空前规模报道团队 全面创新报道模式 央视网组建专业规模报道团队进 通过4个定向模块全景呈现 行采访工作 “中国梦”城市的解读 2 3 线下活动全面落地 整合央视以及20余家省级网络媒 根据主题报道成果进行年终的现场 体搭建多平台传播通道 发布以及“中国梦·百城行”主题 读本的策划印刷 4 中国梦 百城行 联合央视及20多家省级网络媒体，多平台传播 联合央视以及国内20余家省级新闻媒体共同参与，实现多种报道视角、多 种报道形式、多平台同期传播的传播效果。 五路记者开赴全国进行采访 报道团队：活动启动后，央视网将派 遣5路记者，分赴全国各省市区县完成采 访工作。 每一路报道团队将有1名带队、1名 文字记者（驻地）、1名摄影记者、2名 摄像组成。 “中国梦 百城行”落地活动全面升华 网络评选奖项设置 • 最美城市梦 “中国梦·百城行”网络评选结果发 • 最强TA的梦 布会将邀请国家部委相关领导、央视、 …… 央视网及百城行城市领导出席，对网 络评选结果进行现场发布，集中呈现 合作城市的发展活力及干群关系形象， 并且增设城市领导发言环节，深化城 市的内部解读。 时间：2013年11月 地点：北京钓鱼台国宾馆（暂定） 内容：网络评选结果发布及“提升 城市创新力”论坛 网络评选结果发布会 “中国梦 百城行”读本延伸活动传播 策划印刷2000册“中国梦·百城 行”读本，收录本次活动中对城 市的原创报道，尤其是人物报道 的成果，对百城行城市进行深度 传播。 全新报道模式深度解读“中国梦” 中国梦·城的梦 中国梦· TA的梦 城市宣传片,以城市的发展轨迹为主轴， 重点介绍城市发展的方向，勾勒出这个 城市的过去时、进行时和将来时。 专访城市或企业的一把手，讲述城市的规 划者如何设计、如何引领城市的未来，以 及过去的成功经验。 中国梦·好人颂 中国梦·凡人歌 报道这个城市的一位先进人物，讲述普 通人的感人故事，主旋律是宣传真、善、 美，传达中国民众的人文情怀。表现人 际间的“中国梦”。 寻找一个普通人，展示他的奋斗经历，他的 生活状况，体现个人努力最终实现个人乃至 集体美好生活梦想的“中国梦”的理想与现 实。 第二部分 “中国梦·百城行” 营销价值 官方媒体发起的行走式报道活动，跨越的周期长，传 更巧妙的认知 巧妙 播的范围广，是城市形象建设的绝佳机会，一方面从 全新视角解读城市的发展，另一方面通过活动营销迅 速提高城市的认知度。 更深入的认知 深入 通过“中国梦·百城行”的报道模式及落地活动，能够 全面、深入解读城市的发展，多维度强化城市的力量 。 更广泛的认知 广泛 台网联动的传播模式，能够在受众、时间以及产品上 进行最大化的互补，保证城市形象的广泛传播。 第三部分 “中国梦·百城行”合作模式 台网联动+全面传播 CCTV-1《新闻联播》前栏目内 CCTV “中国梦 百城行”主题展播广告 中国梦 百城行 央视网 搭建央视网“中国梦 百城行”合作城市专属传播通道 利用央视网全网资源为合作城市参与“中国梦 百城行”活 动进行全面推广 CCTV.COM 广告形式： 5秒主题定格字幕，4家城市LOGO展示 广告播出栏目及时间： CCTV-1 周一至周五18:30左右 5秒（4家）21天 搭建央视网“中国梦 百城行”合作城市专属传播通道 频道 位置 首页 “中国梦·百城行” 专题 中国梦 百城行 形式 导航区入口 底部城市走马灯展示 聚合本次活动中对城市的原创报道，通过视频、 城市定制专题（子专题） 图文等传播方式展示城市形象 在专题内为合作城市定制开发广告位 大型主题报道活动 1 1 “中国梦 百城行”专题首页导航区入口 2 “中国梦 百城行”专题首页底部城市走 马灯展示 2 1 2 3 4 5 中国梦· 城的梦 5 1 5 中国梦· TA的梦 中国梦· 好人颂 2 中国梦· 凡人歌 在专题内为合作城市定制开发广告 搭建央视网“中国梦 百城行”合作城市专属传播通道 5 3 4 “中国梦·百城行”在央视网内推内容表现策划”百城“系列，以每 个合作城市为主题进行推广，每个合作城市推广周期不少于1个月。 合作城市央视网重点频道软文推广不少于6篇。 广告合作费用：