Transcript Современные инструменты управления контекстной рекламой

Современные инструменты
управления контекстной
рекламой
Последние тенденции и кейсы
/
Обзор
Способы автоматизации PPC кампаний
Автоматизированные системы управления
Особенности работы
 Marin Software
 Kenshoo
 Adobe AdLens
Кейсы
Итоги
2
/
Динамика рынка контекстной рекламы за 2012 год
+ 44%
3
/
4
/
Способы автоматизации PPC кампаний
Управление на основе правил,
задаваемых в ручную
Встроенные инструменты систем
контекстной рекламы
Автоматизированные системы
управления
5
/
Управление на основе правил, задаваемых вручную
Гипотеза:
Фразы, находящиеся на низких позициях и имеющие
конверсии, могут приносить больше конверсий, находясь на
более высоких позициях.
Правило:
ДА
Повысить
ставку
на 20%
Кликов >= 100
Конверсий >= 1
Позиция < 3
НЕТ
Оставить без
изменений
6
/
Управление на основе правил, задаваемых вручную
ПРИМЕР:
Автоматизированные правила Google AdWords
ТО
ЕСЛИ
7
/
Автоматизация, предлагаемая инструментами
контекстной рекламы
Оптимизатор цены за
конверсию
Оптимизатор конверсии
Недельный бюджет:
максимальная конверсия
Оптимизация ROI
БЕТА
8
/
Кейс: Увеличение количества
конверсий
9
/
Постановка задачи и выбор инструмента
Задача:
Получить больше конверсий при том же бюджете
Инструмент:
Оптимизатор цены за конверсию Google AdWords
10
/
Результаты
Кампания «Детские игрушки»
Период
1-я неделя
эксперимента
2-я неделя
эксперимента
3-я неделя
эксперимента
4-я неделя
эксперимента
Ср. кол-во
кликов в
день
CPC
Коэффицие
нт
конверсии
Ср. кол-во
конверсий в
день
CPO
- 9,3%
+ 3,8%
+ 37,4%
+ 24,7%
- 24,5%
+ 2,3%
+ 3,1%
+ 36,6%
+ 40,3%
- 24,6%
- 14,5%
+ 3,1%
- 9,1%
- 22,1%
+ 13,4%
- 2,0%
+ 3,3%
+ 30,9%
+ 16,9%
- 10,5%
11
/
Результаты
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
12
/
Автоматизированные системы
управления ставками
13
/
Существующие подходы
Управление на основе автоматизированных правил
Портфельное управление
14
/
Управление на основе автоматизированных правил
СТАВКА
Ключевое
слово
СТАВКА
Ключевое
слово
СТАВКА
Ключевое
слово
$
$
$
ЦЕЛЬ
ЦЕЛЬ
ЦЕЛЬ
15
/
Портфельное управление
Гарри
Марковец
Линейное
программирование
16
/
Портфельное управление
Ключевое
слово
Ключевое
слово
Ключевое
слово
Портфолио
Портфолио
$ $$
ЦЕЛЬ
17
/
Разница подходов
Управление на основе
автоматизированных
правил
Оптимизация
по
портфолио
18
/
Adobe AdLens
Особенности работы
автоматизированных систем
19
/
Adobe AdLens
20
Adobe AdLens
/
В основе работы
Портфолио
21
Adobe AdLens
/
Обобщенная схема работы
Сбор данных
Прогнозирование и
Моделирование
Адаптация
Оптимизация
22
Adobe AdLens
/
Сбор данных
ДАННЫЕ ИЗ СТОРОННИХ
ИСТОЧНИКОВ
ДАННЫЕ О ДОХОДЕ
ДАННЫЕ О РАСХОДЕ
23
Adobe AdLens
/
Прогнозирование и моделирование
ДАННЫЕ
Прогнозирование
Моделирование
МОДЕЛЬ
24
Adobe AdLens
/
Оптимизация
Критерии
оптимизации
Алгоритм
оптимизации
Бизнес-цель
Ограничения
по бюджету
и цене клика
МОДЕЛЬ
25
/
Adobe AdLens
Адаптация
26
/
Adobe AdLens
27
Adobe AdLens
/
Возможности систем
Управление
Создание
Собственный
счетчик
Интеграция
Отчеты
Прогнозы
Различные
источники
Ретаргетинг
28
Adobe AdLens
/
Тенденции развития
Оптимизация по
всем источникам
Реклама на
мобильных
RTB
устройствах
29
/
Adobe AdLens
30
/
Кейс: Оптимизация стоимости
заявки
31
/
Постановка задачи и выбор инструмента
Задача:
Оптимизировать стоимость заявки
Инструмент:
32
/
Модель монетизации
Бизнес-цель
Критерий
оптимизации
33
/
Результаты
Кампания «ОСАГО»
До запуска
После запуска
- 20,4%
- 7%
CPO
Заявки
34
/
Подведем итоги
35
/
Что нужно знать
Для кого подходят
 Много ключевых слов
 Стабильные конверсии
Преимущества работы
 Широкие возможности
 Экономия времени
36
/
О чем необходимо помнить
 Системы стоят денег
 Системы не решат проблемы в бизнес-процессах
 Система не создаст спрос
37
/
О чем нельзя забывать
38
/
АНАЛИТИК
МЕНЕДЖЕР
СПЕЦИАЛИСТ
ПО
КОНТЕКСТУ
39
Спасибо за внимание!
Маргарита Паршукова
[email protected]
Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 333