Transcript Document

Конвергенция СМИ – общие
тенденции
18лет назад
не было
Количество поисковых запросов в месяц
составляет более 42 млрд.
Google ежедневно индексирует более 8 млрд.
страниц.
Сегодня Google поддерживает 117 языков.
18 ЛЕТ НАЗАД
не было
БЛОГОВ
Сегодня каждую секунду
появляется новый блог.
Скорость инноваций
НА ПРИОБРЕТЕНИЕ
ПЕРВЫХ 10 МЛН КЛИЕНТОВ
ПОТРЕБОВАЛОСЬ:
38
25
22
10
10
ЛЕТ ОБЫЧНЫМ ТЕЛЕФОНАМ
ЛЕТ КАБЕЛЬНОМУ ТВ
ГОДА ФАКСУ
ЛЕТ МОБИЛЬНЫМ ТЕЛЕФОНАМ
МЕСЯЦЕВ ИНТЕРНЕТУ
Три стадии развития
коммуникации (М. Маклюэн)
Стадия
Инструмент коммуникации
Племенное
общество
Устная речь
Галактика
Гутенберга
Печатное слово, книга
Галактика
Маркони
Радиоволны, электронная коммуникация
Как это было раньше?
• Первые СМИ газеты были
носителями
деловых и
экономических
новостей.
• Сначала это
были только
тексты, потом их
стали дополнять
иллюстрациями.
Как это было раньше?
• Спрос на
информацию
возрастал в
периоды кризисов
и войн.
• Во время Первой
мировой войны
появились газеты,
выходившие
несколько раз в
день и печатавшие
телеграммы
агентств
Как это было раньше?
• Газеты часто
становились
носителями идей и
инструментами
пропаганды.
• Отсутствие
альтернативы
делало СМИ
удобным
инструментом
влияния
Как это было раньше?
• Появление
радио
изменило
принципы
доставки
информации.
Как это было раньше?
• Информация
стала
циркулировать
быстрее,
появилась
возможность
выпускать
новости в
прямом эфире
Как это было раньше?
• Радио, живой
звук,
трансляция из
студии создали
«эффект
присутствия»
Как это было раньше?
• Появление
телевидения
усилило
эффект
присутствия за
счет «живой»
картинки,
прямых
включений.
Три уровня медиа
• Медиа 1-го уровня (естественные)
– То при помощи чего осуществляется
интерперсональная коммуникация: письменность,
жесты, речь и пр.
• Медиа 2-го уровня (масс-медиа)
– Виды медиа массовые, но нуждаются в
технологических инструментах
• Медиа 3-го уровня (мультимедиа)
– Возникли недавно и сочетают в себе элементы 1-х и
2-х (технологически детерминированы, и в то же
время с элементами интерперсональной
коммуникации)
Изменилось все!
• Информационные привычки и
потребности
• Общественные отношения
• Модели бизнеса в медиа
• Технологии производства,
распространения и потребления новостей
• Роли и место журналистов
• Отношение к журналистике
Социальные изменения
• В основе масштабной трансформации
медиаиндустрии – меняющаяся аудитория и
ее запросы.
• Основные причины:
– Информационная перегруженность (аудитория
начинает экономить время)
– Много «красивой» информации (человек в
большей степени становится визуалом)
– Мобильность аудитории (люди стали по-другому
работать)
– Индивидуальные потребности и фрагментация
аудитории
• Доступность
технологий,
простота
распространения
информации
• Трансляции в
реальном времени
• Мобильность
участников
коммуникации –
передача и прием
сообщений
отовсюду и повсюду
• Мгновенное и лавинообразное (вирусное)
распространение
• Простота поиска и доступа к нужной
информации:
– многоканальность и многоформатность
• Интерактивность – равные каналы коммуникации
и обратной связи
• Возможность отреагировать в реальном времени
• Прямое участие в коммуникации с властью
(отсутствие посредников в лице медиа)
• Исчезновение
приватности
– Камеры
наблюдения
– Социальные
сети
– Контроль
каналов
коммуникации
Изменились роли в коммуникации
• Роль посредников (прессслужб и журналистов)
• Роль средств производства
(ТВ, пресса, радио)
• Роль средств доставки
(подписка, вещание)
• Роль обратной связи
• Происходит десакрализация
журналистки, медиа, и власти в целом
Новые технологии производства
новостей
• Рюкзачная журналистика
(универсальный комплект
на основе компьютера)
• Наладонная журналистика
• Системы управления
новостями и распределения
обязанностей (возможность
работать за пределами
редакции)
Новые технологии распространения
информации
• Интерактивность сетей и контента
(возможность потребителя составить
свою сетку вещания, индивидуальный
просмотр)
• Рециклинг содержания –
«клонирование» контента для разных
СМИ.
• Агрегирование информации.
Двухскоростная журналистика
Двухскоростная журналистика
• Быстро
• Жанры:
• Медленно
• Жанры:
– Короткие новости
– Видео
– Фото
– Аналитика,
расследования
– Инфографика
– Мультимедийные
интерактивные
сюжеты
• Платформы, каналы
распространения:
• Платформы, каналы
распространения:
– Телефон, планшет,
веб
– Веб, планшет, газета
Агрегаторы новостей
• Отсутствие редакторов
• Агрегаторы новостей – это роботы.
• Подписаны на все возможные
каналы новостей
(информационные агентства,
СМИ, рассылки и т.д.)
• Единая система описания
контента (заголовок, ключевые
слова – тэги и т.д.)
• Посещаемость агрегаторов выше,
чем посещаемость интернет-СМИ.
Web 2.0
• Web 2.0 обозначает проекты и сервисы,
активно развиваемые и улучшаемые самими
пользователями: блоги, wiki, социальные сети и
т.д.
• Особенностью Web 2.0 является принцип
привлечения пользователей к наполнению и
многократной выверке информационного
материала, то есть речь, как правило, идёт о
наполнении информацией, однако вопросы её
надёжности, достоверности, объективности не
рассматриваются.
• В этом есть одна из ключевых дилемм
журналистики и блогерства.
Вики
• Википедия и Викимапия. Индивидуальные словари и справочники
Новые технологии – новые СМИ
• Блоги –
персональная
журналистика
• Мобильные блоги –
персональная
журналистика через
мобильный
телефон
Социальные сети становятся
источниками новостей
Пользовательский контент.
Новости
«Я репортер» – новости размещают сами пользователи
Пользовательский контент. Фото.
Фотобанки
юзеров –
показать свои
фото
Пользовательский контент.
Видео.
Собственное
видео
Новые технологии получения
новостей
• Интерактивные ТВприставки
• Подкаст
(радиовещание с
индивидуальной
сеткой на
беспроводные
устройства)
• Концепция: газета уже
не на бумаге
Новые носители и платформы
• Электронные книги
позволяют
закачивать и
хранить огромные
массивы
информации, в том
числе и через
интернет.
• Они позволяют
читать и содержание
газет.
GPS – источник информации
• GPS навигатор
становится
мощным
средством
информации,
способным
подсказать не
только, где мы
находимся, но
и что есть
поблизости
Перераспределение времени и
рекламы
• СМИ и информации все больше, время
аудитории ограничено –
перераспределение времени
• Уход от печатных СМИ: легкий читатель
• Перераспределяются рекламные
бюджеты, денег становится меньше, но
и затраты на онлайн меньше, чем на
производство традиционных СМИ
Информационное поле
ТВ
Газеты,
журналы
24
часа
Радио
Интернет
SMS/MMS
Среди СМИ растет конкуренция,
появляются новые
каналы коммуникаций
Время потребления
информации
ограничено
физически
Перераспределяется
время потребления СМИ
Что изменилось?
• Новые
потребители
информации
больше не хотят
ждать, когда мы
расскажем им о
том, что
произошло,
пользуясь
случаем.
Что изменилось?
• Вместо этого,
они следят за
новостями
постоянно
через
различные
медиа и в
самых разных
форматах.
Что изменилось?
• И сами
создают
новости.
Интернет-революция
• Это стало
возможно с
развитием сети
Интернет.
• Скоростной и
беспроводной
Интернет
сделали
человека
мобильным
потребителем
новостей
На наших глазах происходит
информационная революция.
Люди стали разговаривать
картинками
Люди стали распечатывать газеты
на принтере
•Более половины из 11.8 часов,
еженедельно проводимых в
онлайне, раньше отводилось на
просмотр ТВ.
Эпоха СМС заканчивается!
• В 2001 году послали друг другу 1 млрд.
текстовых сообщений
• В 2002 году послали 1.5 млрд. SMSсообщений каждый месяц!
• В 2012 году через мобильные чаты ежедневно
отправлялось около 19 миллиардов сообщений,
в то время как число ежедневно отправляемых
SMS составило всего 17,6 миллиарда.
• к 2014 году при помощи мобильных приложений
будет передаваться около 50 миллиардов
сообщений ежедневно, а количество посланных
SMS составит около 21 миллиарда.
Скоро!
• Увеличение
скорости
передачи данных
в мобильных
сетях и снижение
цен на связь
сделает
доступным
мобильное ТВ
Мобильная революция
Изменилось поведение
потребителей
• Новости в реальном времени (мгновенная
доставка)
• Мобильность (сообщать отовсюду и повсюду)
• Мультимедийность (доставка в любых
форматах на любые носители)
• Конвергентность (доставка на любые
носители)
• Интерактивность (наличие обратной связи и
возможности создать свой поток новостей)
• Персонификация и сегментация (под
конкретного человека)
Куда все движется?
• 2000 год
• Аудитория
традиционных СМИ
почти полностью
включает в себя
аудиторию он-лайн
изданий.
• В сети мало
информации,
соединение
медленное, сайты
похожи на визитки.
Традиционные
СМИ
Куда все движется?
• 2005 год
• Он-лайн СМИ
становятся зеркалами
печатной версии.
• Появляются
аггрегаторы
• Медленное
соединение
препятствует росту
Интернет-аудитории.
Традиционные
СМИ
Он-лайн
СМИ
Куда все движется?
Традиционные
СМИ
• 2010 год
• Аудитория он-лайн
СМИ растет
• Они все больше
отличаются от
печатных,
доставляют
информацию
быстрее.
Он-лайн
СМИ
Куда все движется?
• 2015 год
• Аудитория он-лайн
достигла пика.
• Аудитория прессы
существует, но
сокращается.
Традиционные
СМИ
Онлайн
Куда все движется?
Он• 201?
лайн
• Аудитория прессы СМИ
почти полностью
пересекается с онлайн.
• Прессу покупают по
другим мотивам.
Традиционные
СМИ
Украинская интернет-аудитория
• 43,5% - уровень проникновения
интернет
• 35% - широкополосный доступ (в
Европе – 65%)
• 19,7 миллионов пользователей старше
15 лет
• 14,1 миллионов пользователей
мобильного интернета
География украинского интернета
Чем занимается интернетаудитория?
•
•
•
•
•
•
56% - социальные сети
52% - электронная почта
41% - загрузка фильмов и музыки
36% - поиск информации
29% - новостные сайты
23% - просмотр онлайн видео
Какие платформы используют?
• 62% стационарные
компьютеры
• 29% - ноутбуки
• 13% - смартфоны
и планшеты
Темпы роста
Лидеры украинского Медиа-интернета
Ключевые элементы
•
•
•
•
•
•
Аудитория
Структура
Форматы
Планирование
Персонал
Коммуникация
Раньше:
журналистика как поточное
производство
Сюжет
Съемка
Монтаж
Сюжет
Текст
Дизайн
Сюжет
Запись
Монтаж
Обычные медиа
• Старая редакционная структура фокусировалось на
специфическом медиа. Рабочие потоки
соответствовали этой концепции.
• Новости и реклама размещались в различных медиа
без реальной координации и планирования между
ними.
• Структуры строились по принципу «изнутри наружу» и
почти никогда «снаружи внутрь».
Старый ньюзрум
• Слишком много стадий производства
• Фокусировка на процессе производства со множеством
дедлайнов при отсутствии эволюции потребностей
аудитории в течение дня.
• Мы конструировали сюжет на основе наших
представлений о нашем медиа.
• Непонимание аудитории
• Культурные барьеры между «онлайн-персоналом» и
всеми остальными.
• Раздельные потоки цифрового и иного контента.
МУЛЬТИМЕДИЙНЫЕ ФОРМАТЫ
• Текст
• Изображения
• Слайдшоу (+звуковая
дорожка)
• Видео фрагменты и
репортажи
• Инфографика
• Информационные базы
• Социальные закладки
• Календари
• Аудио репортажи и подкасты
• Timelines
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Интервью
Фоторепортаж
Обзор блогосферы
Обзор сайтов
Подборка мнений
Подборка цитат по теме
Инструкция для
пользователя
Конкурс для
пользователей
Рейтинг активности
Обзор обратной связи
Прямой эфир
Спасибо за внимание!
Олег Хоменок,
[email protected]
https://www.facebook.com/oleg.khomenok
http://new-media-school.blogspot.com/