Transcript 11_tartalom_elemzes

• Tengeralattjáró győzelmi hírek elmaradása –
kilövés
• Negatív tematizáció (nem lesz adóemelés)
• FB Kommunikáció intenzitás -> közéleti
szerep
• Felemelkedéssel, repüléssel kapcsolatos
szavak -> Kreatív személyiségjegyek
• Adatbányászat, szövegbányászat
• Forrás kritika (forrásérték meghatározása)
• Tartalom elemzés
– A tartalom a szöveg jelentése
– Látens, de a szöveg szerkezetéből, az elemek
előfordulásából, sajátosságaiból kiolvasható
következtetések kutatása
• Dokumentum elemzés
– Napjaink anyagai
Tartalom elemzés tárgya

Közlemény






Szóbeli kommunikáció
Írásbeli kommunikáció
Festmény
Mozgás (tánc, gesztus)
Álmok
stb
Manifeszt - tartalom
Látens - tartalom
Primer forrás
Saját feljegyzés, napló, interjú jegyzőkönyv
Szekunder forrás
Mások írása
Tartalomelemzés Holsti-féle szempontjai
• Közlés (ki, kinek, mit, hogyan mondtak)
• Közlés előzményei (vajon miért mondták?)
• Közlés hatásai (milyen hatása volt?)
• Előny
–
–
–
–
Olcsó
Nem avatkozik be a jelenségbe
Szakaszokra bontható
A kódolás bármikor megismételhető
• Hátrány
– Csak a rögzített kommunikáció vizsgálható
A tartalomelemzés lépései
• Adat(elő)készítés
• Egységmeghatározás
– mintavételi egység
– adatrögzítési egység
– kontextuális egység
• Mintavétel
• Adatrögzítés
– Kódolás
– kategóriák (előre meghat., kutatás során kibontakozó)
• Adatredukció (eredeti adatok összefoglalása)
• Következtetés
• Elemzés
Egységképzés példák
• Fizikai egység (könyv)
• Szintaktikai egység (szó)
• Referenciális egység (objektumok és attribútumaik)
• Propozicionális egységek (kijelentések)
• Tematikai egységek
• Fogalom (szó)
• Téma (egyszerű értékelő megállapítás)
• Szereplő típus
• Műfaj
Kategóriák
„Mivel a kategóriák tartalmazzák a vizsgálat
lényegét, egy tartalomelemzés sem lehet
jobb, mint a kategóriái” (Antal László:
Tartalomelemzés alapjai. Budapest, Magvető
Kiadó, 1976. 49. o.)
Kategóriaalkotás szabályai
Tükrözzék a kutatás célját (változók)
Legyenek kimerítőek (minden fontos elem
legyen elhelyezhető valamely kategóriába)
Egymást kölcsönösen kizárják
Egységes osztályozási elvből származzanak
Kategóriák száma?
A besorolás legyen független (pl a korábbiaktól)
Mintavétel - hiba
Véletlen hiba (kiegyenlít egymást)
Rendszeres hiba
Hatch kutatása 1932-42-ig a New York Times
házasságkötési híreit vizsgálta
Minta a június havi példányok
Tíz év alatt egyetlen zsidó pár sem házasodott
össze
Elemzés
• Gyakoriság elemzés
• Változók közötti relációk elemzése
• Imázs-elemzés (tulajdonságok ill azon dolgok
összessége amellyel kapcsolatba hozzák)
• Klaszteranalízis
• Megbízhatóság
– Stabilitás (időben)
– Reprodukálhatóság (kódolók között)
– Pontosság (megfelelés ismert standardnak)
• Érvényesség
– Tartalmi (egybevetés más módon szerzett ismeretekkel)
– Prediktív (a kimondott események valóban
bekövetkeznek)
– Konstrukciós (fogalmi) az alkalmazott elmélet alapján
viselkedik