Transcript Что такое глобализация?

ОСНОВЫ ЖУРНАЛИСТИКИ
1 семестр
Доц. Лукина М.М.
Лекция 7.
Национальные особенности
журналистики и процессы
глобализации
Содержание лекции









Что такое глобализация?
Маклюэн: мир как глобальная деревня
Глобализация в медиасфере
Глобализация новостей
Глобализация распространения, содержания и
журналистских культур
Процессы глобальные и локальные: глокализация
Разнообразие национальных медиасистем
Классификация: три модели медиасистем (Халлин и
Манчини)
Европейская и американская модели журналистики
Глобализация






Процесс всемирной интеграции и унификации
Объективный процесс, имеет системный характер, т.е.
охватывает взаимосвязанные сферы жизни общества, в
основе которых лежит обмен
В сфере экономики (обмен товарами и капиталом =
торговля)
В сфере политики
В сфере культуры (обмен информацией, идеями,
символами, развлечениями)
Как результат разделения труда, концентрации
капитала, рабочей силы, производства
Глобализация
• Пример: продукты питания, одежда, мировые
бренды
• Пример: глобализация системы образования
Болонская система = европейская интеграция
• Пример: компьютерные программы, например,
Microsoft
• Пример: всемирные организации, ООН, ВТО, G8,
G20
 Как следствие стандартизация законов,
экономических процессов, сближение культур
Плюсы и минусы глобализации
Поклонники: глобалисты
Скептики и противники:
антиглобалисты
•Мир становится более
связанным,
предсказуемым,
безопасным
•Страны и люди зависят
друг от друга
•Единый мир
•Продолжение
колонизации
•Вестернизация
•Американизация
•«Макдоналдизация»
'GLOBAL VILLAGE'
ГЛОБАЛЬНАЯ ДЕРЕВНЯ
Marshall McLuhan
«Understanding Media», 1964
Маршалл Маклюэн. Понимание медиа. М., 2011
Метафора «глобальная деревня»
•
Описывает сложившуюся новую коммуникационную и
культурную ситуацию
• Земной шар «сжался» до размеров деревни: возможна
мгновенная передача информации с любого континента в
любую точку мира
• У людей появилась возможность реагировать на ситуацию в
мире гораздо с большей скоростью
• Этот процесс вынуждает людей быть вовлеченными в дела друг
друга, как если бы они находились совсем рядом, жили бы в
«одной деревне»
• Происходит сближение культур, мировоззрений, ценностей
• Возникают символы, образы, понятия, единые для всего
человечества
Ваши примеры!
IKEA Швеция
Skype Эстония
Глобализация в медиасфере
• Медиаглобализация затрагивает все стороны
процессов обмена: обмен информацией и
развлечениями, политического влияния и
денег
• Связаны особенно с развитием электронных
каналов передачи информации и институтов,
отвечающих за эту передачу
• Интернет как мировая компьютерная сеть
• Телевидение: CNN, BBC, CCTV, Russia Today
масштаб охвата сигнала глобален
Глобальная медиасимволика и массовая
культура
• Происходит сближение культур, мировоззрений,
традиций и ценностей: формируется глобальная
мифология массовой культуры
• Возникают символы, образы, понятия, единые для
всего человечества
• В последние десятилетия двадцать самых кассовых
фильмов формируют фильмы только американского
производства — «Титаник», «Звездные войны»,
«Властелин колец», «Аватар»
• Как происходит восприятие в разных национальных,
языковых, культурных, религиозных контекстах:
проблема ли?
Пример
Голос = The Voice
Вечерний Ургант (формат: late night
show)
Глобализация новостей
•
•
•
•
•
Проявляется особенно в ТВ новостях
Интернет-СМИ ??? Глобальны или локальны?
Всемирные службы новостей транслируют одни
и те же сюжеты во все страны. Это касается
новостей мирового масштаба и значения
Другая сторона медали — разнообразие
сюжетов на региональные/локальные темы
Для сравнения «человеческие истории»: сюжет о
свадьбе принца Уильяма
Регионы производства
кинофильмов, 2012 год
Телевидение в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад, 2013
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2013/tv_in_Russia.html
Обратный процесс: адаптация
российских тв-продуктов за рубежом
• Число зарубежных адаптаций российских телевизионных
продуктов в 2011 году составляло 25 (в 13 странах)
• За пределами СНГ начали производят три версии
оригинальных проектов российских производителей (≪Что?
Где? Когда?≫ – в США и Турции, ≪Смешарики≫ – в Китае)
• Основные покупатели российских форматов – Украина и
Казахстан (29 % и 26 % адаптаций за 5 лет до 2012 года).
Страны СНГ в целом осуществили 75 % всех адаптаций
оригинальных российских телевизионных продуктов .
• Самые популярные форматы за рубежом –≪Что? Где?
Когда?≫ и ≪Жди меня≫
Телевидение в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад, 2013
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2013/tv_in_Russia.html
Глобальная медиаэкономика
• США – наиболее развитая и эффективная
индустрия медиаконцернов
• Глобальные медиаконцерны: Ньюс
корпорейшн, Бертельсманн, Сони, Дисней,
Вивенди Юниверсал
• Привлекательность менее развитых
информационных рынков: Азия, Латинская
Америка, Центральная и Восточная Европа
Глобальное распространение
медиапродуктов
• Массовость и широта охвата аудитории
• Трансграничные сети: интернет, спутники, мобильная
телефония
• Новые социальные и коммуникационные практики в
интернете: научные интернет-форумы, коллективное
художественное творчество в Сети, онлайновые базы
данных, открытые для исследователей в различных
областях знаний, виртуальные музеи,
благотворительность, поиск людей и др.
• Наднациональный контент СМИ: наука, высокая
культура, СМИ
Глобальное содержание
• Источники новостей: Рейтер, АП, Франс Пресс,
CNN
• Общая повестка дня международных событий
• Универсальность потребительского стандарта
• Потеря национально-информационной
независимости
• Примеры: смерть папы Иоанна Павла II, гибель
принцессы Дианы, свадьбы королевских особ,
Олимпийские игры
Производство глобального содержания
• Адаптация наиболее успешных форматов в
различных национальных контекстах: например,
производство сериалов, телевизионных игр и др.
• Адаптация эффективных форм организации труда:
создание мультимедийных редакций, организация
работы на основе непрерывной обработки потока
новостей из Интернета
• Вторичное и многократное использование
содержания
• Адаптация общих стандартов журналистской
культуры
Глобализация + локализация = глокализация
• Глокализация - термин изначально основан на культурологической
теории устойчивости и сопротивляемости локальных культур,
противопоставленной теории глобализации, модернизации и
американизации. Сегодня активно используется в экономике,
социологии и в исследования СМИ. Значение термина определяется
сочетанием двух слов - глобализация и локализация. Означает
адекватное заданной культуре присутствие на локальном
географическом рынке международного продукта. Более ранним
термином с синонимичным значением является
«интернационализация». Впервые понятие «глокализация»
прозвучало в статьях японских экономистов в Harvard Business Review в
1980-е гг. Популяризировал термин британский социолог Р. Робертсон
в 1997 г. на конференции «Глобализация и культура коренных
народов», где озвучил мысль о «закаливании» местных условий под
воздействием глобальных давлений.
Разнообразие медиасистем
• Северная Европа: дотации государства в
целях обеспечения плюрализма
• Италия: политическая вовлеченность
• Россия: от непропорциональной
глобализации (сериалы из Латинской
Америки) через адаптацию западных
форматов («Поле чудес», «Как стать
миллионером», «Фабрика звезд») к
становлению новой профессиональной
культуры (пример «Форбс»)
Культуры «глаза» и «уха»
• «Газетные страны» – европейские страны, где число газет на 1000
чел. наиболее высоко, а доля газет на рекламном рынке превышает
50%, оставляя на долю ТВ в среднем до 20% (Швеция, Норвегия,
Дания, Финляндия, Швейцария, Нидерланды, Ирландия, Германия).
В эту же группу наряду с перечисленными европейскими странами
входит и Япония, где на долю прессы приходится более 50%
рекламного рынка
• «Газетно-телевизионные страны» – европейские страны, в которых
пресса и ТВ имеют менее 50% рекламного рынка (Великобритания,
Австрия, Испания, Бельгия, Франция). К этой же группе можно
причислить и неевропейские страны – США, Канаду, Австралию
• «Телевизионные страны» – европейские страны, где на долю ТВ
приходится более 50% рекламного рынка, а ежедневным газетам
достается менее 20% национального «рекламного пирога»
(Португалия, Италия, Греция, Россия)
Классификация медиасистем: критерии
 Развитие массовой печати
• Наиболее показательным отличием медиасистем разных стран являются тиражи
печатных изданий. Норвегия: на 1000 чел приходится 720 экз. газет, США – около 260,
Греция – около 80. Авторы предлагают такую дифференциацию: медиасистема, в
которых пресса ориентирована на массовую аудиторию, и медиасистема, в которых в
качестве аудитории выступает образованная, политически активная часть населения, его
элита
 Политический параллелизм
• Степень и природа связей между медиа и политическими структурами, каким образом
информационная система отражает существующие в обществе основные политические
разделения
 Степень развития журналистской профессионализации
• Степень журналистской автономии, соблюдение журналистами норм и стандартов
своей деятельности и т.д. Профессионализация журналистской деятельности может
быть выражена в наличии в стране формальных институтов, таких как союзы и
профессиональные ассоциации журналистов
 Роль государства
• Данный фактор отражает степень и природу государственного вмешательства в
информационную систему общества
Д. Халлин, П. Манчини
Comparing Media Systems: Three
Models of Media and Politics
Daniel Hallin and Paolo Mancini (2004) have identified three models or
“media systems”:
 partisanism in southern Europe (represented by what they refer to as the
polarized pluralist system)
 social democracy in northern Europe (the democratic corporatist system)
 market based systems in the North Atlantic (the liberal system).
• But all three systems paid attention to preserving for professional
journalism some measure of autonomy from existing authorities, as well
as from market and party influences.
Три вида медиасистем
• Модель поляризованного плюрализма или средиземноморская
(Франция, Греция, Италия, Португалия, Испания)
• Модель демократического корпоративизма или модель
Центральной и Северной Европы (Австрия, Бельгия, Дания,
Финляндия, Германия, Нидерланды, Норвегия, Швеция,
Швейцария)
• Модель либерализма или англосаксонская модель (Канада,
Ирландия, Великобритания, США)
Д. Халлин, П. Манчини
Европейская модель журналистики
•
•
•
•
•
Важность общественных функций журналистики
Предпочтение отдается «мнению», точке зрения
автора
Внимание к эффектам журналистского воздействия на
аудиторию
Журналистика как часть общелитературного процесса
Теории жанров, приемы диалога и полемики
Американская модель журналистики
•
•
•
•
•
•
Коммерчески ориентированная
Предпочтение фактам
Внимание к навыкам журналистам, умению «добыть факты»
Принцип «перевернутой пирамиды»
Анонимность репортеров
Журналистика как один из каналов коммуникации, используемый в целях
распространения через СМИ важной для коммуникатора информации
• В основе образования – стандарты журналистики, фундаментальная
профессионализация
Взаимовлияние профессиональных
культур
•
•
•
•
Структура новости Перевернутая
пирамида
Принцип беспристрастности журналиста
News not views
Точность и аккуратность. Принцип
двойной проверки информации
ЕЩЕ? Обсудите на семинаре
TOP 10 ТВ-ПРОГРАММ В РОССИИ
2012 г.
1.
Новогоднее обращение Президента России В. В. Путина 31.12.2012
Первый канал
2. Футбол. Чемпионат Европы 2012. Польша – Россия 12.06.2012 22:33
Первый канал
3. Пусть говорят (Андрей Малахов) 10.01.2012 19:52 Первый канал
4. Снайпер 2. Тунгус, х/ф 09.05.2012 19:20 Первый канал
5. Выборы президента России 04.03.2012 20:50 Первый канал
6. Новогодний парад звезд 31.12.2012 22:49 Россия
7. Футбол. Чемпионат Европы 2012. Греция – Россия 16.06.2012 22:28
Первый канал
8. Москва слезам не верит, х/ф 04.03.2012 18:07 Первый канал
9. Время 10.01.2012 21:00 Первый канал
10. Иван Васильевич меняет профессию, х/ф 31.12.2012 17:00 Первый
канал
Задание на лекции
Каковы, на ваш взгляд,
характерные черты
российской модели
журналистики?