Transcript 매일경제 미디어 그룹

On-line Media kit 2011
Maekyung Media Group has always envisioned of a world in which people can access news and information at
anytime and in any place, through any form of media.
The integrated media group has grown to become one of Korea's most prestigious media company that provides
the nation’s most reliable financial and business news through its state-of-the-art multimedia complex.
Introduction : 매일경제 미디어 그룹
“국내 최고의 종합 미디어 그룹, 매일경제”
매경 미디어 그룹은 경제와 비즈니스 분야의 가치있는 뉴스와 전문 정보를 제공
하는 국내 최고의 종합 미디어 그룹입니다.
ABC 협회 인증 발행 부수 약 90만 부 (2010년 11월 29일 발표자료)
매일경제신문은 경제, 금융, 부동산, 주식 등에 관련된 다양한 주제들을 예리한 통찰과 분석을 통해
정확하고 빠르게 전달하는 국내 최고의 경제 전문지 입니다.
매일경제TV mbn은 경제 전반에 대한 폭 넓은 이해와 생생한 정보뿐만 아니라 국제, 정치,
산업, 부동산 등 다양한 정보를 24시간 전달하는 경제전문 보도채널 입니다.
매경닷컴은 매경 미디어 그룹의 뉴스기사, 방송 뿐 아니라 증권, 금융, 부동산, 교육, 창업,
지식 등 비즈니스 와 관련된 유익한 콘텐트를 전달하는 국내 최고의 경제 포탈입니다.
매경 ECONOMY는 경제의 흐름을 정확하게 포착하고 관련 이슈들을 심층 분석하는 국내 최
고의 경제 주간지입니다.
매경 Citylife는 문화, 레저 생활, 건강 등에 대한 전반적 트렌드를 읽을 수 있는 감각있는 문
화인을 위한 고품격 생활정보지입니다.
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Introduction : 매경닷컴
MK.CO.KR
The No.1 Economic portal in Korea.
No.1 이용자가 이용하는 No.1 경제포탈!
매경닷컴과 함께 하시면 No.1 고객들을 만나실 수 있습니다.
매경닷컴이 귀사의 온라인 마케팅을 성공으로 이끌어 드리겠습니다.
■ No.1 경제 포탈 사이트, 매경닷컴!
매일경제신문, mbn, 매경ECONOMY, CityLife 등의 우수한 경
제, 비지니스 콘텐트를 매일 약 200만명의 방문자들에게 전
달하는 No.1 경제 포탈 사이트
■ 프리미엄 비즈니스 사이트
양질의 경제, 금융, 증권, 부동산, 창업, 교육 지식 등 비즈니스
전반의 정보를 제공함으로써 비즈니스 리더와 오피니언 리더
들을 확보한 프리미엄 경제포탈
■ 최고의 온라인 투자 정보 제공 사이트
급변하는 투자환경에 대한 정확한 시장동향과 심층 분석정보
를 제공함으로써 역동적이고, 경제적으로 부유한 투자자들을
위한 최적의 온라인 투자 정보를 제공하는 사이트
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 3
Site Traffic
+ Audience Overview
+ Ranking & Share in Business Newspaper
· 총 회원 : 1,573,921
· 일평균 방문자(UV) : 2,149,286
· 일평균 페이지뷰(PV) : 8,804,357
· 전체 사이트 순위 : 13위(랭키 주간 기준)
· 경제신문 분야 점유율: 약 20%
<Rankey.com, 2011년 2월 기준>
<Rankey.com, 2011년 2월 주간순위 기준>
+ 매일경제 초기면 유입 방식
+ Daily Page Views & Visitors
<Daum 웹인사이트, 2010년 07월 >
<Rankey.com, 2011년 2월 주간순위 기준>
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 4
Audience Profile
+ Audience Overview
Reach
• 비즈니스 및 기술에 대한 Decision Maker
• 경제적으로 부유한 고소득 소비자층
+ Education & Occupation
+ Gender
male
female
• 재테크 욕구가 높은 투자자 그룹
corporation
• 주위 영향력이 높은 Opinion Leader Group
+ Age
Reach
% Comp
1,177,461
73%
419,029
26%
6,441
0.4%
230,350
147,402
115,480
163,109
18%
11%
9%
13%
서비스업
152,215
12%
123,863
91,802
59,489
41,179
75,615
32,139
25,129
19,479
11,506
6,243
10%
7%
5%
3%
6%
2%
2%
2%
1%
0%
304,046
-
10대
16,563
1%
20대
339,613
22%
- 남성 회원 약73%, 여성회원 26%
30대
661,173
43%
-실질 30~40대 중장년층 약 67%
40대
376,867
24%
- 서울/경기/부산 등 대도시의 회원 80%
50대
118,697
8%
자영업
정보통신
공무원
교육
주부
무직
중고생
언론
법률
농수임업
- 수입이 보장된 기업 종사자 약 62%
60대 이상
29,349
2%
기타
Reach
• 주요 그룹 및 대기업 종사자
• SOHO 및 자영업자
- 전문직, 증권/금융 종사자 20%
% Comp
% Comp
대학(원)생
전문직
증권,금융
제조업
+ Region
Reach
% Comp
서울/경기/인천
1,058,910
68%
부산/경남/울산
180,272
12%
대구/경북
104,542
7%
대전/충남
78,715
5%
광주/전남
61,000
4%
전북
31,545
2%
충북
28,905
2%
강원
25,684
2%
제주
8,884
1%
+ 매일경제 검색어 비율
< 2010년 09월 >
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 5
매일경제 온라인 광고의 특장점
광고 예산의 합리적인 집행 가능
방문자들의 시선이 머무르는 유효한 위치에 광고 영역을 배치하여 광
고 비용의 효율성을 향상 시켰습니다.
Leader Board
728 x 90
(노출 가능성이 낮고 ROI가 낮은 광고 영역은 모두 제거)
컨텐츠와 광고의 혼잡도 개선
컨텐츠 영역과 광고 영역을 효과적으로 배치하여 사용자들의 불편과
~~~~~~~~~~ 중
략 ~~~~~~~~~~
혼란을 줄임으로써 광고에 대한 거부감을 최소화 했습니다.
(동일 화면에 최대 3개까지만 DA 영역으로 지정)
서브면 우측 ROS
Rectangle
300 x 250
다양한 Creative 적용 가능
광고주의 Creative 제작 상황에 따라 일반 이미지 및 플래쉬, 동영상 광
고(300x250), 인쇄 광고(300x450) 소재를 모두 수용할 수 있으며, 다
서브면 우측 ROS
Big Rectangle
300 x 450
~~~~~~~~~~ 중
략 ~~~~~~~~~~
양한 리치 미디어 상품에 대한 시도가 가능합니다.
(대행사, 렙사 요청 시, 상/하, 좌우 확장 배너 적용 가능)
강한 노출 효과와 브랜딩 효과
주목도 높은 위치에 넓은 광고 영역을 배치하여 확실한 메시지 전달과
서브면 하단 ROS
Rectangle
300 x 250
서브면 하단 ROS
Big Rectangle
300 x 450
상기 이미지는 샘플이며, 기사 영역의 중간이 생략되어 실제 Rectangle
배너는 샘플보다 아래에 위치합니다.
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
강력한 브랜딩 구축이 가능합니다.
(728x90, 300x250, 300x450 등 빅 배너 채용)
효율적인 섹션 타겟팅 광고 가능
경제, 증권/투자, 금융/재테크, 건설/부동산, 전기/전자, 정치/사회, 문
화/생활, 스포츠/연예 등 원하는 뉴스 섹션만 선택하여 효율적인 타겟
팅 광고 집행이 가능합니다.
Page 6
Ad Specs : 초기면 Shape Pop-Up 배너
초기면* 우측
Rectangle
300 x 250
• Size
300 x 250
• Weight
150KB max(로드무비 가능)
• Animation
3 loops max
• Format
GIF, JPEG, Flash, DHTML,
Javascript/jscript
• Placement 매일경제 초기면*
• Rate
CPM 4,000 Won
• Targeting
-
• Note
매일경제 초기면에 방문하는 고객들, 즉 경제, 금
융, 비즈니스 등에 관심과 충성도가 높은 고객들
에게 귀사의 브랜드와 메시지를 전달 할 수 있습
니다.
초기면*
Shape Pop-up
410 x 200
400x 300
• Size
400 x 300
• Weight
150KB max(로드무비 가능)
• Animation
3 loops max
• Format
Flash, DHTML, Javascript/jscript
• Placement 매일경제 초기면*
• Rate
• Targeting
410x200
400x300
CPM 8,000 Won
CPM 10,000 Won
-
• Note
경제/경영에 관심이 많고 충성도가 높은 고객들
이 방문하는 매일경제 초기면에 돌출 팝업 형태
로 노출 되기 때문에 브랜딩 효과와 반응이 뛰어
납니다.
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 7
Ad Specs : 서브면 상단 확장형 Leader Board 배너
• Size
728x 90  728 x 400
• Weight
2 Mb max (영상포함, 로드무비 가능)
• Animation
3 loops max
• Format
Flash
• Placement
매일경제 서브면
• Rate
CPM 6,000 Won
• Targeting
Possible
• Note
매일경제 기사 등 컨텐츠 상단에 노출되며 마우스
오버 시 확장됨으로써 동영상 및 세부 정보 제공을
통해 귀사의 브랜드 및 상품을 매일경제 전 고객들에
게 노출 시킬 수 있습니다.
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 8
Ad Specs : 서브면 상단 Leader Board 배너, Floating Icon
서브면 상단 ROS, Leader Board
728 x 90
• Size
728x 90
• Weight
150KB max(로드무비 가능)
• Animation
3 loops max
• Format
GIF, JPEG, Flash, DHTML,
Javascript/jscript
• Placement 매일경제 서브면
• Rate
CPM 4,000 Won
• Targeting
Possible
• Note
매일경제 기사 등 컨텐츠 상단에 노출됨으로써
귀사의 브랜드 및 상품을 매일경제 전 고객들에게
노출 시킬 수 있습니다.
• Size
110 x 110
• Weight
50KB max
• Animation
3 loops max
Flash, DHTML, Javascript/jscript
• Format
• Placement 매일경제 뉴스센터 기사면
• Rate
CPM 3,000 Won
• Targeting
-
• Note
매일경제뉴스면에 떠다니는(또는 고정) 아이콘
형태로 노출됨으로써 귀사의 브랜드 및 상품에
대한 사용자들의 호기심을 자극할 수 있는 배너
상품 입니다.
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 9
Ad Specs : 서브면 중단 Rectangle 배너
• Size
300 x 250
• Weight
150KB max(로드무비 가능)
• Animation
3 loops max
• Format
GIF, JPEG, Flash, DHTML,
Javascript/jscript
• Placement 매일경제 서브면
• Rate
CPM 3,000 Won
• Targeting
Possible
• Note
매일경제 뉴스의 우측에 위치하여, 뉴스 애독자들
에게 노출 될 뿐 아니라, 귀사께서 원하는 뉴스섹
션에만 타겟팅 집행이 가능합니다.
서브면 우측 ROS
Rectangle
300 x 250
서브면 우측 ROS
Big Rectangle
300 x 450
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
• Size
300x 450
• Weight
100KB max
• Animation
-
• Format
GIF, JPEG (단컷만 가능)
• Placement 매일경제 서브면
• Rate
CPM 5,000 Won
• Targeting
Possible
• Note
빅사이즈 배너이기 때문에 강력한 브랜딩 효과와
효과적인 메시지 전달이 가능합니다. 또한 인쇄
광고 소재를 일반 이미지 배너로 쉽게 변경하여
인터넷 광고를 집행 할 수도 있습니다.
Page 10
Ad Specs : 서브면 우측 하단 Rectangle 배너
• Size
300 x 250
• Weight
150KB max(로드무비 가능)
• Animation
3 loops max
• Format
GIF, JPEG, Flash, DHTML,
Javascript/jscript
• Placement 매일경제 서브면
~~~~~~~~~~ 중
• Rate
CPM 2,000 Won
• Targeting
Possible
• Note
매일경제 뉴스의 우측 하단에 위치하며, 비교적
저렴한 단가에 귀사께서 원하는 뉴스섹션에만 타
겟팅 집행이 가능합니다.
략 ~~~~~~~~~~
서브면 우측 하단 ROS
Rectangle
300 x 250
• Size
300x 450
• Weight
100KB max
• Animation
-
• Format
GIF, JPEG (단컷만 가능)
• Placement 매일경제 서브면*
서브면 우측 하단 ROS
Big Rectangle
300 x 450
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
• Rate
CPM 3,500 Won
• Targeting
Possible
• Note
빅사이즈 배너이기 때문에 강력한 브랜딩 효과와
효과적인 메시지 전달이 가능합니다. 또한 인쇄
광고 소재를 쉽게 배너로 변경하여 인터넷 광고
를 집행 할 수도 있습니다.
Page 11
Ad Specs : 증권센터 우측 Rectangle 배너
증권센터 ROS
Rectangle
300 x 250
증권센터 ROS
Big Rectangle
300 x 450
• Size
300 x 250
• Weight
150KB max(로드무비 가능)
• Animation
3 loops max
• Format
GIF, JPEG, Flash, DHTML,
Javascript/jscript
• Placement 매일경제 증권센터 및 서브면
• Rate
CPM 3,000 Won
• Targeting
-
• Note
증권, 채권, 펀드, 파생상품 등의 투자에 관심이
많은 방문자들이 주로 이용하는 매일경제 증권센
터의 주목도 높은 위치에 광고가 가능합니다.
• Size
300x 450
• Weight
100KB max
• Animation
-
• Format
GIF, JPEG (단컷만 가능)
• Placement 매일경제 증권센터 및 서브면
• Rate
CPM 5,000 Won
• Targeting
-
• Note
빅사이즈 배너이기 때문에 강력한 브랜딩 효과와
효과적인 메시지 전달이 가능합니다. 또한 인쇄
광고 소재를 쉽게 배너로 변경하여 인터넷 광고를
집행 할 수도 있습니다.
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 12
Ad Specs : 서브면 우측 하단 썸네일&텍스트 배너
• Size
이미지 : 60 x 60
텍스트 : 제목13자, 내용 30자
(띄어쓰기 포함)
• Weight
50KB
• Animation
-
• Format
GIF, JPEG (단컷만 가능)
• Placement 매일경제 서브면
~~~~~~~~~~ 중
략 ~~~~~~~~~~
• Rate
700만원/1개월
• Targeting
-
• Note
매일경제 뉴스의 우측 하단에 위치하며, 비교적
저렴한 단가에 1개월간 고정으로 집행이 가능합
니다.
증권센터 ROS
Rectangle
300 x 250
• Size
텍스트 17자 이내
(띄어쓰기 포함)
• Weight
-
• Animation
-
• Format
텍스트
• Placement 매일경제 서브면
서브면 우측 하단 ROS
Rectangle
300 x 250
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
• Rate
300만원/1개월
• Targeting
-
• Note
매일경제 뉴스의 우측 하단에 위치하며, 소재 제
자 없이 간단하게 1개월간 고정으로 집행이 가능
합니다.
Page 13
Ad Specs : 증권센터 우측 Rectangle 배너
• Size
280 x 90
• Placement
매일경제 뉴스 지면 종목 팝업
• Impression
Guaranteed
평균 200,000 / 1개월
• Format
GIF, JPEG, Flash
• Rate
80만원 / 1개월 | 8,00만원 / 1년
• Note
매일경제 뉴스 본문 중 주식종목 클릭 시 돌출되는
주가정보 팝업창 하단에 나타나는 광고 상품으로
주식 투자자를 타겟으로 하는 증권사 광고에 매우
효과적인 상품입니다.
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 14
Ad Specs : E-mail
600 x 000
• Size
600 x free
• Placement
매일경제 가입 회원 이메일
• Format
HTML
• Targeting
Option
-발송가능 회원 : 약 100만명 이내
-Targeting Option : 나이, 성별, 직업, 지역
별 타겟팅 가능
• Rate
발송당 : 15 Won
• Sample Form
다운로드
• Note
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 15
Advertising Opportunities
+ 뉴스 섹션 타겟팅 광고
- 금융, 증권, 부동산, IT, 레저/스포츠 등 뉴스 속성 별로 매칭되는 타겟 광고 집행 가능
- 광고 효과 및 광고 비용의 효율성(ROI) 개선
- 광고주 요구에 따라 다양한 유형의 섹션 타겟팅 집행 가능, 광고주가 원하지 않는 뉴스 카테고리 제외 가능
뉴스카테고리
속성
뉴스
“뉴스 ↔ 광고” 매칭
타겟팅 광고 지면 예시
광고주
· 경제일반
· 기업/비즈니스
★ 뉴스제목 : 외국인 바이코리아 파워 언제까지
- 뉴스 카테고리 : 증권
- 타겟팅 광고 : 증권사, 투자운용사 등 광고 게재
증권사, 투자운용사 등
· 증권/투자
· 금융/재테크
· 건설/부동산
은행, 카드, 보험, 캐피탈 업종
· 전기/전자
· 정보통신/인터넷
Targeting : 728x90
건설, 부동산 업종
· 자동차/항공
· 중공업
· 화학/에너지
전기/전자/IT/화학/유통 업종
Targeting
광고 집행
· 소매/유통
· 특허
· 문화/생활
---------- 중
자동차, 항공 등
· 스포츠
· 건강/의약
략 ------------
Targeting
300x250
골프, 아웃동어, 스포츠 등
· 골프
· 여행/레저
· 정치/외교
여행/레저
· 국제
· 사회일반
· 인물/동정
략 ------------
의료, 건강, 의약 업종
· 사설/칼럼
· 영문뉴스
---------- 중
정부기관, 지자체 등
Targeting
300x250
· 기타
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 16
Advertising Opportunities
+ 타겟팅 섹션 별 뉴스
기사의 속성에 따라 약 22개의 세부 섹션으로 나누어 광고 업종에 매칭되는 뉴스 카테고리만 선정하여 타겟팅 광고 집행 가능
※ 당좌거래 정지, 사건/사고, 부음 등 부정적 섹션은 광고주 요청 시 제외 가능
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Page 17
Advertising Opportunities
+ Content Channels
· 뉴스센터
- 빠르고 정확한 실시간 속보 서비스
- 다양하고 깊이 있는 기획 뉴스 서비스
- 생생하고 자유로운 여론 토론의 장
· 증권센터
- 주식, 선물, 펀드 관련 전문 증권정보 제공
- 온라인 증권정보와 오프라인 교육 사업 연계
- 양질의 전문 증권/투자 관련 콘텐츠 제공
· 부동산센터
- 부동산 포털사이트 지향
- 40여명의 부동산 전문가가 정보 제공
- 다양한 시세 및 매물 정보
· 금융센터
- 깊이 있는 1:1 맞춤 재테크 컨설팅
- 객관적인 금융상품의 비교 정보
- 신뢰성 있는 재테크 칼럼
· 교육 / 지식 센터
- 자기 개발을 위한 최상의 지식 정보 제공
- 기업체 맞춤 교육(온/오프라인)
- 주요 산업 기술 세미나 및 교육 개최
· 창업센터
- 풍부한 창업 콘텐츠로 창업 시장 선도
- 예비창업자 Pool을 통한 실질적 창업 지원
- 국내창업시장의 유일한 '예비창업클럽’ 운영
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
+ Audience Targeting
· 뉴스 섹션 타겟팅(News Section)
매일경제의 각각의 뉴스 속성에 따라 광고주 타겟팅
· 약 20개 대분류, 약 130 소분류 뉴스 카테고리
· 뉴스 카테고리를 약 20개의 광고 카테고리로 타겟팅하여 진행 가능
·특정 제품이나 서비스, 브랜드에 맞는 광고 섹션을 타겟팅함으로써 광고
의 효과와 비용의 효율성 증대
· 초기면 + 관련 센터 + 관련 뉴스지면으로 타겟팅 하여 집행 가능
· Frequency
한 방문자에게 노출되는 특정 광고 횟수를 조절 함으로써 광고에 대
한 저항을 줄이는 한편 비용 대비 효과를 높일 수 있음
· Day of the week, Day part
특정 요일, 특정 시간대에만 광고를 노출시킴으로써 광고 상품 및
방문자들의 특성에 따라 효과적인 캠페인 진행 가능
· 인구통계학적 eDM 타겟팅(Demographic)
회원 데이터베이스와 연동하여 나이, 성, 직업, 지역 인구 특성 및 구
성에 따라 타겟팅
· 나이(Age) :
· 성(Gender) : 남성(74%), 여성(24%)
· 직업(Occupation) : 전문직, 금융, 서비스, IT 업종 등 Segmentation
· 지역(Region) : 서울/경기(65%), 부산/경남(11%)
· 서라운드 세션(Surround Session)
익명의 한 방문자가 매일경제 사이트에 접속해서 다른 사이트로 이
동할 때까지의 기간 동안 특정 광고주만의 광고를 노출시킴으로써
의도한 메시지를 강하게 어필할 수 있으며 여러 페이지에 걸쳐 연관
성 있는 캠페인 진행 가능
Page 18
Advertising Opportunities
+ Performance Reporting
· Reporting Options
-Campaign Delivery Information : 월별, 일별 캠페인 전송 현황
-Impression & Clicks : 각 상황별 노출량 및 클릭 수치
Site / Page Delivery Information : 매경 사이트 / 페이지 내 전송 현황
Domain Delivery Information : 광고가 주로 노출(소비)되는 경로 도메인 분석
Country / City Delivery Information : 광고가 주로 노출(소비)되는 국가 및 지역 분석
Day of Month Delivery Information
Site Delivery Information
Impressions
Clicks
Page Delivery Information
Impressions
Clicks
Domain / Country / City / Delivery Information
Impressions
Clicks
Domain
© Copyright 2010 Maekyung.com Inc. All right reserved 2010
Country
City
Page 19
On-line Media kit 2010
대한민국 No.1 경제포탈, 매경닷컴
www.mk.co.kr
(주)매경닷컴
마케팅팀 대리 황재연
서울시 중구 필동 1가 30번지 매경미디어센터 9층
TEL / 02-2000-5411 | FAX/ 02-2000-5425 | E-mail : [email protected]
Maekyung Media Group has always envisioned of a world in which people can access news and information at
anytime and in any place, through any form of media.
The integrated media group has grown to become one of Korea's most prestigious media company that provides
the nation’s most reliable financial and business news through its state-of-the-art multimedia complex.