Transcript Tygodnik Lokalny

2013
Tygodnik Lokalny
LOKALNOŚĆ
=
TYGODNIK LOKALNY
LOJALNOŚĆ
Ogłoszony w
2008 r.
nekrolog prasy
okazał się
zdecydowanie
przedwczesny
2013
Tygodnik Lokalny
TYGODNIK LOKALNY
?
2013
Czy rzeczywiście tablety i smartfony
zastąpią gazety?
Tygodnik Lokalny
TYGODNIK LOKALNY
W 2012 r. Warren Buffett
wykupił prawie sto
amerykańskich gazet
lokalnych wydawanych
w wersji papierowej.
„Większość gazet jest źle redagowana i nie
warta, by w nie inwestować. Obiecujące
perspektywy mają tylko dobrze robione
gazety lokalne, które przetrwają wszędzie
tam, gdzie istnieją więzi społeczne i silna
społeczność lokalna”.
Warren Buffett
TYGODNIK LOKALNY
Od 2005 r. John Garrett
wydaje 13 hiperlokalnych
gazet w Teksasie o
łącznym nakładzie
855 tys. egz.
„Piszemy pogłębione teksty o sprawach
hiperlokalnych, ale ich nie komentujemy.
Gdybyśmy się opowiedzieli po
którejkolwiek stronie - stracimy
wiarygodność.”
John Garrett
TYGODNIK LOKALNY
Wydawca tygodników
Pałuki i Pałuki Ziemia
Mogileńska o nakładzie
12.500 egz.
„Największe trzęsienie ziemi w Japonii
zainteresuje mnie tylko wówczas, kiedy
zginie w nim jakiś mieszkaniec Żnina.”
Dominik Księski
TYGODNIK LOKALNY
2013
Tygodnik Lokalny
MODA
NA
TYGODNIK LOKALNY
LOKALNOŚĆ
80 wydawców
121 niezależnych
tytułów prasy lokalnej
200 powiatów w zasięgu
13 mln osób w zasięgu
6 mln czytelników
Polska to nie tylko stolica i miasta
wojewódzkie. 30 mln ludzi mieszka poza
nimi – na wsiach i w mniejszych
miastach. Tam czyta się prasę lokalną.
Centralna prasa nie dociera wszędzie.
Porozumienie
reklamowe
TYGODNIK LOKALNY
4 mln
(2009)
6 mln
(2012)
2013
3,4 mln
(2005)
Tygodnik Lokalny
TYGODNIK LOKALNY
Badanie Tygodnik Lokalny SMG/KRC 2012
Wyniki odnoszą się do populacji całego kraju
2013
CCS = 21%
CPW =13,2%
Badania
czytelnictwa
Badany pakiet
121 tygodników
TYGODNIK LOKALNY
lokalnych
6 mln
(2012)
4 mln
(2009)
3,4 mln
(2005)
7,000,000
6,053,431
6,253,210
6,143,303
2011
2012
6,000,000
5,000,000
4,057,809
3,998,383
3,984,411
2007
2008
2009
3,772,131
4,000,000
3,391,780
3,000,000
2,000,000
1,000,000
0
2005
2006
2010
2013
Liczba czytelników TL czytających tytuł w ciągu ostatnich 30 dni (Umowny CCS) w
okresie 2005-2012, źródło: Badanie Tygodnik Lokalny, Millward Brown SMG/KRC
Tygodnik Lokalny
TYGODNIK LOKALNY
6 mln
(2012)
4 mln
(2009)
3,4 mln
(2005)
54%
46%
mężczyzna
kobieta
2013
Struktura czytelników według deklaracji 'czytał w ciągu ostatnich 7 dni'
(zmienna: płeć) źródło: Badanie Tygodnik Lokalny SMG/KRC 2012
Tygodnik Lokalny
TYGODNIK LOKALNY
4 mln
(2012)
2,5 mln
(2006)
TYGODNIK LOKALNY
780,326
699,220
628,552
512,971
208,704
15-19lata
199,007
20-29 lata
30-39 lata
40-49 lata
50-59 lata
60-69 lata
powyżej 70
lat
2013
940,984
Tygodnik Lokalny
godnik Lokalny (zasięg CPW w grupach: Kategoria wieku) liczba czytelników
ódło: Badanie Tygodnik Lokalny SMG/KRC 2012
1,827,117
2013
Tygodnik Lokalny
53,925
1,701,687
godnik Lokalny (zasięg CPW w grupach: Dobra trwałego użytku) liczba czytelników,
dło: Badanie Tygodnik Lokalny SMG/KRC 2012
3,458,398
2,134,915
1,129,021
398,806
94,537
1,095,142
290,451
1,033,285
141,191
605,692
273,264
125,108
151,642
1,429,810
526,511
1,677,789
1,083,287
1,770,442
4 mln
(2012)
2,5 mln
(2006)
TYGODNIK LOKALNY
4 mln
(2012)
2,5 mln
(2006)
TYGODNIK LOKALNY
171 małe miasta do 20 tys. mieszkańców
149 duże rodziny
2013
202 rolnicy
Tygodnik Lokalny
Indeks dopasowania
Tygodnik Lokalny” tworzą następujące tytuły:
urier Gmin, Gazeta Powiatowa Wiadomości Oławskie, Gazeta Noworudzka, Gazeta
odzka, Nowa Gazeta Trzebnicka, Konkrety, Nowiny Jeleniogórskie, Słowo Regionu, Pałuki,
akielski Czas, Wiadomości Krajeńskie, Pałuki i Ziemia Mogileńska, Tygodnik Tucholski, Twój
os, Nowa Gazeta Biłgorajska, Echo Krasnegostawu, Wspólnota Regionalna, Tygodnik
mojski, Gazeta Regionalna, Dzień za Dniem, Nowy Łowiczanin, Wieści z Głowna i
rykowa, Lokalna Gazeta Kutna i Regionu, Kulisy Powiatu Wieluń- Wieruszów, Nowe Życie
bianic, Tydzień Trybunalski, Przełom, Tygodnik Podhalański, TEMI Galicyjski Tygodnik
formacyjny, Małopolska Kronika Beskidzka, Nowy Wyszkowiak, Tygodnik Szydłowiecki,
godnik Nowodworski, Mazowieckie To i Owo, Lokalna, Tygodnik Pułtuski, Życie
rardowa, Tygodnik Ciechanowski, Tygodnik Siedlecki, Gazeta Mławska, Tygodnik
iałdowski, Tygodnik Przasnyski, Tygodnik Makowski, Wieści Podwarszawskie, Ziemia
domska, Nad Wisłą, Nasz Ostrowiak, Nowiny Nyskie, Tygodnik Krapkowicki, Tygodnik
udnicki, Kulisy Powiatu (Kluczbork Olesno), Strzelec Opolski, Nowa Gazeta Lokalna,
bserwator Lokalny, Życie Podkarpackie, Sztafeta, Korso Kolbuszowskie, Korso, Głos
emiatycz, Kontakty-Tygodnik Regionalny, Gazeta Kociewska, Gazeta Malborska, Czas
hojnic, Puls Kwidzynia, Gazeta Tczewska, Kurier Kwidzyński, Tygodnik Człuchowski, Kronika
eskidzka, Co Tydzień Mysłowice, Głos Ziemi Cieszyńskiej, Co Tydzień Jaworzno,
órnośląski Tygodnik Regionalny Echo, Gwarek, Głos Zabrza i Rudy Śląskiej, 7 Dni
ęstochowa, Nowiny Gliwickie, Tygodnik Rybnicki, Nowiny Raciborskie, Nowiny
odzisławskie, Życie Bytomskie, Twoje Zagłębie, Gazeta Myszkowska, Kurier Zawierciański,
godnik Wałbrzyski, Wiadomości Świdnickie, Tygodnik Konecki, Gazeta Jędrzejowska,
godnik Starachowicki, Tygodnik Skarżyski, Gazeta Ostrowiecka, Kurek Mazurski, Kurier
egionu Iławskiego, Życie Rawicza, Życie Pleszewa, Wiadomości Wrzesińskie, Życie
ostynia, Gazeta Słupecka, Gazeta Średzka, Głos Wągrowiecki, Aktualności Lokalne,
zemiany na Szlaku Piastowskim, Rzecz Krotoszyńska, Tygodnik Notecki, Gazeta Jarocińska,
urier Ostrowski, Gazeta Szamotulska, Panorama Leszczyńska, Przegląd Koniński, Przegląd
olski, Echo Turku, Życie Kalisza, 7 Dni Kalisza, Tygodnik Kępiński, Gazeta Gryfińska, Gazeta
oleniowska, Głos Wolsztyński, Głos- Gazeta Powiatowa, Goniec- Gazeta Powiatowa,
ieści Miechowskie, Wieści Wolbromskie
2013
Tygodnik Lokalny
121
TYGODNIK LOKALNY
80% sprzedanego
nakładu
2013
1 mln egz. nakładu
Tygodnik Lokalny
121 tytułów
21.000TYGODNIK
własnych
POS
LOKALNY
2013
1. Jedno zlecenie
2. Jedna faktura
3. Tylko 3 formaty reklam
4. Wkładkowanie
5. Pełna dokumentacja dowodowa
6. Elastyczność - dowolne
konfigurowanie pakietu pod
potrzeby klienta
7. Doskonałe uzupełnienie zasięgu
kampanii na wybranym rynku
lokalnym
Tygodnik Lokalny
Korzyści
ze
współpracy
TYGODNIK LOKALNY
2013
Gazety lokalne
w Polsce
Sprawy lokalne
Nr 1 w rankingu
TYGODNIK LOKALNY
najbardziej
poszukiwanych
przez czytelników
informacji.
Jerzy Jurecki
z „Tygodnika
Podhalańskiego”
Dziennikarzem Roku 2012
Grand Press 2012
2013
• Prezydencka nagroda dla dziennikarzy
lokalnych „Filary Demokracji Lokalnej”
• Konkurs SGL Local Press
Tygodnik Lokalny
TYGODNIK
LOKALNY
Dobre dziennikarstwo
Dziennikarze lokalni
walczą o wolność słowa.
2013
Tygodnik Lokalny
TYGODNIK LOKALNY
2013
Gazety lokalne mają się dobrze:
mają lojalnych czytelników i
stałych reklamodawców. Zbudowały
własną sieć dystrybucji. Zarabiają
na sprzedaży wersji drukowanych.
Tak samo będzie za 10 i za 20 lat.
Tygodnik Lokalny
TYGODNIK LOKALNY
2013
Jesteśmy
i będziemy!
Tygodnik Lokalny
TYGODNIK LOKALNY