Transcript презентация
Havas Engage Ukraine for Mystetskyi Arsenal РАЗУМ РАЗУМ приводит к выводам ЭМОЦИИ ЭМОЦИИ приводят к действию Наш подход Цель Тактика Objective Tactics P.O.S.T. People Люди Strategy Стратегия ЛЮДИ Люди Рациональное: − Со средним и высоким уровнем дохода − Ценители культуры − Редко посещают культурные места − Украинцы Эмоциональное: − Каждый хочет быть причастным к культуре, но мало людей думают одинаково и могут поддержать разговор об искусстве − Люди любят искусство и утверждают, что оно стоит тысячи слов, но все же им сложно рассуждать о нем и выражать свои мысли − Они хотят узнать что-нибудь интересное и участвовать в этом, но не знают, где и как именно − У них есть необходимость выразить то, что у них внутри, и поделиться этим с другими людьми Решение проблемы: Дать людям возможность испытать новые эмоции и поделиться собственными переживаниями с окружающим ЦЕЛЬ Цель Привлечь и объединить всех жителей Украины, каждый ум, сердце и душу в Мыстецком Арсенале – общей точке соприкосновения СТРАТЕГИЯ Стратегия − Сделать каждого человека причастным к музею и его философии − Не важно, где вы находитесь, кем работаете…Искусство – оно здесь и сейчас − Искусство – это все, что нас окружает. Каждый из нас – художник в глубине сердца − Мыстецкий Арсенал является не просто местом. Это живое бьющееся сердце нашей нации − Открывайте его для себя, участвуйте, творите! Это Ваше и наше место единения – физического и духовного ТВОРЧЕСКИЕ СЕРДЦА, БЬЮЩИЕЕСЯ КАК ОДНО Стратегия − Данное изображение символизирует пересечение людей, их идей, творческих взглядов и отношений − У них у всех есть множество точек пересечения, но лишь одна общая – Мыстецкий Арсенал ТАКТИКА Тактика TV ТВ PRESS DIGITAL AMBIENT Единое Сердце EVENTS PR WOM CRM Сердце Креативная концепция 1 Обоснование концепции − Мыстецький Арсенал – живой и динамичный центр культуры и искусства, который постоянно развивается, пульсирует, как и огромное человеческое сердце − Сердце МА переполнено творчеством, вдохновением, неисчерпаемой энергией и стремлением создавать новые и прекрасные произведения искусства − Мы уверенны, что у МА есть душа, которую необходимо раскрыть каждому жителю Украины и за ее пределами − Сердце МА олицетворяет всепоглощающее чувство любви искусства ко всем без исключения − А ведь и правда, искусство не выбирает, кого любить, каждый человек для него важен как ценитель, критик и создатель − С каждым ударом этого сердца нам открываются тайны удивительного мира творчества и богатство потенциала Мыстецкого Арсенала Варианты слоганов − Прошу в моє серце − Моє серце відкрите − В обіймах серця Мистецького Арсеналу Референс Референс Искусство в каждом из нас Digital activation Искусство в каждом из нас Background − В глубине души – каждый из нас творец − А в мире современных технологий, искусство создается каждый день. − Интернет превратил каждого пользователя в автора контента (фото, видео, музыка) − А что если дать пользователям возможность в 2 клика опубликовать свое творчество в лучшем выставочном центре страны – Мыстецком Арсенале? Искусство в каждом из нас − Мы предлагаем создать для пользователей платформу/мобильное приложение, позволяющие загрузить контент с телефона на экраны в галерею Мистецьком Арсенале − Без модераций, инкогнито или публично! Стань соавтором первой Digital галереи в стране! Механика Пользователь устанавливает приложение Пользователь создает фото и загружает его в приложении Творчество пользователя появляется на экране в выставочном комплексе! Часть 2 Клуб любителей искусства Digital / Off-line Клуб любителей искусства − Сообщество людей, интересующихся искусством − Легкая регистрация с минимальной анкетой − Накопительные скидки и бонусы при покупке билетов − Мобильное приложение как виртуальная карта − Календарь мероприятий и Лента событий в культурном центре всегда рядом в почте и в мобильном приложении Клуб любителей искусства − Мы предлагаем внедрение для «продвинутых» посетителей культурного центра CRM-платформу / мобильное приложение, позволяющие реализовать программу лояльности: − Регистрация на сайте / мобильном приложении с аккаунтом соц. сети, минимальная анкета − Накопление бонусов: − за приобретенные билеты, − «творческие» действия в мобильном приложении, на сайте, на страницах соц. сетей культурного центра − Использование накопительной скидки / бонусов на приобретение билетов Механика клуба глазами участника + Участник клуба использует приложение, как «виртуальную карточку» Участник клуба накапливает бонусы за посещение выставок и «творческие действия» Участник клуба получает скидки, тратит бонусы на приобретение билетов Участник клуба всегда в курсе всех событий Участник клуба получает дополнительные привилегии Клуб любителей искусства Информирование E-mail рассылка (еженедельно / ежемесячно): - информирование о ближайших выставках - напоминание о стартовавших выставках - статьи / отзывы о проводимых выставках - информация о партнерских выставках Мобильное приложение: - календарь выставок - статьи / отзывы о проводимых выставках - приобретение электронных билетов - партнерские выставки / перформансы / предложения Привилегии − Приоритетный вход / очередь на выставки − Приоритетная электронная продажа билетов на выставки Стихия культуры Мыстецкого Арсенала Креативная концепция 2 Обоснование концепции − Стихия культуры Мыстецкого Арсенала – это безудержная, необузданная сила, энергия, которая покоряет и проникает в сознание и душу каждого человека − Это победа творчества, таланта идей, вдохновения, которая постоянно преображается. Точно так же, как и энергия, которая не исчезает, а трансформируется в нечто другое − Стихия в лице МА создает новое и прекрасное, творит и растворяется в наших сознаниях − Творческая стихия передает мощные перспективы Мыстцецького Арсенала, у которого неисчерпаемый потенциал для изменения к лучшему культурной жизни страны − Развитие культуры невозможно отрицать, этому невозможно противостоять. Остается лишь окунуться в нее с головой! Варианты слоганов − Поринь у стихію − Відкрийся стихії − Укрийся стихією Искусство на улицах города − Чистое искусство – это оригинальные, даже уникальные произведения и творения, в основе которых заложена идея − Чистое искусство безгранично, как и стихия культуры Мыстецкого Арсенала − Оно выходит за границы музейного комплекса, рвется на улицы города − Предлагаем размещать по городу произведения искусства, интересные инсталляции, чтобы привлечь всеобщее внимание и заинтриговать людей − Таким образом мы наглядно покажем, что стихия культуры и искусства Мыстецкого Арсенала действительно «стихийна» Какое ты произведение искусства? − Существует много разных тестов, пройдя которые человек может узнать о себе много интересного и неожиданного − Например, существует интересный тест на определение города, который больше всего подходит человеку для проживания − Мы же проведем на сайте Мыстецкого Арсенала тест «Какое ты произведение искусства?», который позволит пользователям расширить свои познания в области искусства − Результатами теста могут быть произведения искусства текущих выставок музейного комплекса, чтобы у пользователя возникло желания увидеть «себя» вживую Есть идея! − У нас в запасе еще одна интересная идея, которую отлично можно воплотить как в рамках первой, так второй концепции − В качестве одного из элементов рекламной кампании предлагаем серию веб-баннеров, адаптированных под каждый из слоганов ниже − Дихай мистецтвом − Живи мистецтвом − Слухай мистецтво − Читай мистецтво − Дивись мистецтво − Поділися мистецтвом − Надихай на мистецтво Референс Поддержка Мыстецкого Арсенала − Для привлечения финансовой и ресурсной поддержки предлагаем внедрить следующую кампанию − Каждый желающий сможет внести свой вклад в развитие Мыстецкого Арсенала, а мы будем гравировать имена этих людей на плитах и выкладывать ими тротуар по периметру МА − Таким образом мы вовлечем людей в процесс развития и поддержки центра культурной жизни страны − Данный проект из виртуального превратится в реальный, потому что имя каждого, кто принял участие, надолго останется в истории Мыстецкого Арсенала Механика − Пользователи регистрируются на сайте МА или авторизуются через персональный Facebook профиль − Из предложенного списка имен выбирают свое, дописывают фамилию − Выбирают фиксированную денежную сумму, которую готовы внести в качестве поддержки ведущего музея страны − В зависимости от суммы определяется статус человека, который оказал финансовую помощь музею − Это могут быть как конкретные «должности»: «Вкладник», «Меценат», «Волонтер» и т.д. Так и более абстрактные описания: «Не байдужий до майбутнього Мистецького Арсеналу», «Вніс вагомий вклад в розвиток Мистецького Арсеналу» Механика − После прохождения регистрации и оплаты пользователь получает уведомление о том, что заявка и оплата приняты, о сроке нанесения гравировки и размещения плиты − Важно отметить, что процедура гравировки осуществляется в порядке живой очереди, так что все участники оказываются в равных условиях − Также пользователь получает приглашение в Мыстецкий Арсенал, чтобы лично забрать сертификат с подтверждением о своем вкладе в развитие культурного центра Сертификат − Человек приходит в Мыстецкий Аренал в назначенный день, чтобы забрать свой именной сертификат − Сертификат печатается необычным, но весьма оригинальным способом − Под каждое имя заранее изготавливаются матрицы с текстом, который залит в метал − Печатный пресс с силой прижимает лист бумаги к матрице, в результате чего получается сертификат с выгравированным именем неповторимого шрифта Спасибо за внимание!