Transcript Телевізійний формат

Дзюба Діана Юріївна кандидат філософських наук,
науковий співробітник відділу кіно та телебачення Інституту
мистецтвознавства, фольклору та етнології ім. М.Т. Рильського
Національної Академії наук України

Телевізійний формат
Якщо при створенні і здійсненні комунікації,
є зацікавленість в її ефективності,
то виникнення поняття «формат»
майже неминуче.
Девід Елтейд «Логіка медіа»
ФОРМАТ
як технічний термін
Формат (з лат. «зовнішнє оформлення») як термін
вживається давно, семантика слова розширюється.
● Поліграфія: «розмір друкованого видання, розмір
аркуша».
● Комп’ютер: стандарт для запису і збереження
інформації: малюнки, фото - GIF, JPEG, відео - dvd,
avi, звук – mp3, wav.
● Телебачення: аналогове телебачення стандартної
чіткості має формати систем кодування сигналу NTSC, PAL і SECAM, цифрове телебачення - HD (англ.
high-definition), тобто високої чіткості.
ФОРМАТ
як термін медіа-культури
ФОРМАТ –
це формуюча конструкція, що визначає
внутрішні стандарти організації медіатексту,
технологію його виробництва та інструменти його
промотування, тобто просування на ринок.
МЕДІАКУЛЬТУРА - сукупність інформативнокомунікаційних засобів, інтелектуальних і
матеріальних цінностей, вироблених в процесі
культурно-історичного розвитку, які сприяють
формуванню суспільної свідомості та соціалізації
особистості.
Кирилова Н. Б. Медиа-культура: от модерна к постмодерну. М 2006.
Медіатекст
− (media text, Media construct) –
повідомлення, викладене в будь-якому вигляді та жанрі
медіа.
Медіаконтент
- (лат. content зміст) взагалі
інформаційний зміст будь-якого медіа – сукупність
медіатекстів.
Телевізійний контент
- аудіовізуальна
продукція, з якого формується ефірна сітка тобто
програмінг телеканалу (розклад програм), а також
рекламні та анонсуючі відеоролики, іміджеві заставки
телеканалу.
В сучасній медіа культурі відбувається
переформатування медіа - безперервний процес
взаємної адаптації мас-медіа і аудиторії, продукту і
споживача. Початок – формати радіостанцій.
В телевізійній індустрії артикулюються два різні,
хоча і взаємокорелюючі поняття –
●
●
формат телеканалу
формат програми
Причини актуалізації поняття
«формат»






Теоретична:
впровадження в термінологічний обіг практиків
телеіндустрії поняття «формат» компенсувало
професійній свідомості невизначеність розмитих
традиційних термінів.
Практична:
стає у нагоді, коли необхідно пояснити якого
телевізійного продукту потребує телеканал,
зручний – аби відмовитись від запропонованого
проекту.
Поняття «неформат».
Логіка Медіа
«Логіка відбору подій більше не вичерпується
функціональними вимогами, морально-етичними і
ціннісними переконаннями, а лише форматом. Це
більше не індивідуальна творча робота журналістів,
яка дає нам не новини світу, а скоріше стандартні
шаблони, встановлені практики та типові дії,
присвячені телевиставі подій, де домінують наочність,
візуальна виразність».
_____________________________
Altheide D.L., Snow R.P. Media worlds in the postjournalism era.
N.Y., 1991
Формат телеканалу
узагальнюючий і стосується фактичної концепції
мовлення окремого телеканалу.
 ключ до розуміння технології відбору і
перетворення подій реального життя в медійні
повідомлення.
Формат телеканалу - сукупність сталих уявлень про
найважливіші характеристики, якими повинен
володіти його телевізійний контент.
«Формат» постає як свого роду комерційний договір
виробника медіаконтенту і глядачів, які в рівній мірі,
хоч і в неявній формі, є співавторами медійної
продукції.

Аспекти формату телеканалу
1. «Функціональний аспект формату»: націленість на виконання певної ролі
(місії) телеканалу. Якби не позиціонували в цільовому відношенн себеі мас-медіа, в
переважній більшості випадків головними цілями їх діяльності виявляються:
а) регулююче інформування аудиторії (власне, маніпулювання нею), яке влаштовує
власника телеканалу;
б) одержання комерційного прибутку.
2. «Аудиторний аспект формату»: в умовах існуючої жорсткої конкуренції на
медійному ринку правильне визначення своєї аудиторії є виключно важливим.
3. «Контентний аспект формату»: програмінг, жанрово-тематичний спектр
контенту, Формування контенту проводиться, перш за все, під впливом двох
головних міркувань:
а) прагнення обслуговувати певну аудиторію або впливати на неї;
б) наявність якоїсь вільної ніші на ринку мас-медіа.
Формат закріплює за собою певні адресні та стильові ознаки, складаючи сукупність
власних типологічних характеристик.
Формат програми
фіксує оригінальну ідею конкретної телевізійної
програми;
 має відношення до її формальної структури і змісту
окремої телевізійної програми.
Форматні програми – новий тренд були для
українського телебачення, який швидко став головним
напрямком в вітчизняній індустрії виробництва
телевізійної продукції. Нові формати - нові ідеї у
поєднанні елементів різних жанрів з класичним набором
сюжетів. Тобто вже розроблені та реалізовані ідеї
набувають оригінальності завдяки новим елементам.

Формат програми. Структура.
Формат телевізійної програми завжди має:
 набір незмінних базисних елементів, завдяки яким
цей формат ідентифікується.
 змінні, які трансформуються при адаптуванні
програми на локальних медіа ринках з урахуванням
специфіки місцевих смаків, уподобань, тенденцій.
Найлегшими до адаптування є формати ігрових шоу
ігрові шоу (змагання, вікторини) та більшість форматів
жанру реаліті.
Біблія формату
«Біблія» формату(Production Bible) - комплект документів та
інструкцій з виробництва програми для франчайзингу, тобто для
продажу на інші ринки.
Має три частини:

змістова частина, де прописано, яким має бути кастинг
учасників, ведучих.

технологія виробництва (локація, камери, світло..)

логістика та адміністрування.
Біблія формату необхідна також захисту авторських прав. У 2000
році створена Асоціація з розпізнавання та захисту телеформатів FRAPA (Format Recognition and Protection Association)
Причини популярності форматних
програм


часові і фінансові витрати на їх виробництво
набагато менші порівняно з розробкою і створенням
власного оригінального продукту.
зменшуються рейтингові ризики, адже, як правило,
форматні програми вже довели свою
рейтингоспроможність на іншому телеканалі, перш
ніж бути запропонованим на світовий ринок продаж.
Зарубіжні формати, адаптовані на
українському телебаченні
соціальні реаліті-шоу: «Міняю жінку» (Wife Swap, Велика Британія),
«Кохана, ми вбиваємо дітей» («Honey, we’re killing the kids», Велика
Британія), «Детектор брехні» (The Moment of Truth, США на основі Nada más
que la verdad, Колумбія); «Один за всіх» (Happy Family Plan, Японія)
реаліті-шоу шоу випробувань: «Острів спокус» (L'Île de la tentation,
Франція), «Гарем» (Harem, Швеція), «Битва екстрасенсів» (Britain’s Psychic
Challenge, Велика Британія), «Останній герой» (Survivor, США)
реаліті - шоу побачень (dating show) «Кохання з першого погляду»
(Blind Date Велика Британія), «Холостяк» (The Bachelor, США), «Фермер
шукає дружину» (Farmer Wants a Wife, Велика Британія), «Давай
одружимось» («Давай поженимся, Росія)
реаліті - шоу перетворень (makeover show): «Фабрика краси»
(Extreme Makeover», США), «Від пацанки до панянки» (Ladette To Lady,
Велика Британія), «Гламурні штучки та заучки» (Beauty & the Geek, США),
«Джентльменський набір» (власний формат 1+1 з «запозиченою» ідеєю
формату From G's to Gents)
Зарубіжні формати, адаптовані на
українському телебаченні
вікторини (quiz show): «Перший мільйон» (Who Wants to Be a Millionaire?
Велика Британія), «Найрозумніший» (Brainiest, Велика Британія), «Яка то
мелодія» (Name That Tune, США)
ігрові шоу (оbstacle show) «Ігри патріотів» ( Intervilles, Франція), «Ключі
від форту Буаяр», «Куб» (The Cube, Велика Британія);
ситкоми: «Леся+Рома» (Love Bugs, Канада),
талант-шоу «Україна має талант» (America's Got Talent США на основі Got
Talent, Велика Британія), «Фабрика» (Star Academy, Голандія), «Голос
країни» (The Voice of Holland, Голандія), «Х фактор» (формат The Х Factor,
Велика Британія)), «Голос. Діти» (The Voice Kids, Голандія), «Танцюють всі»
(«So You Think You Can Dance? Велика Британія);
шоу за участю зірок: «Танці з зірками» (Strictly Come Dancing, Велика
Британія), «Зіркові дуети», «Зірка + зірка» (обидва Stars On Stage, Швеція)
кулінарні реаліті-шоу «Пекельна кухня» (Hell's Kitchen, США), «На ножах»
(Kitchen Nightmares,США)
Оригінальні українські формати
Формати різних жанрів, виробник:
Телеканал Інтер: «Ключовий момент» «Караоке на майдані»
«Квадратний метр», «Все для тебе»
Телеканал 1+1: «Без мандата»
Телеканал Україна: «Народна зірка».
Новий канал: «Ревізор», «Хто проти блондинок?» «Україна сльозам
не вірить».
Студія «95 квартал»: «Розсміши коміка», ситком «Свати»
«Майдан’s», «Джентльмени на дачі», «Вечірній квартал».
СТБ: народна премія «Гордість країни»
«Шустер Studio»: «Свобода слова», «Шустер live. Адреналін»
«Стар Медіа»: серіал «Острів непотрібних людей».