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MEDIARESPONSABLE
LA EDITORIAL ESPECIALIZADA EN RESPONSABILIDAD Y SOSTENIBILIDAD
QUIÉNES SOMOS:
Creada en otoño del 2005,
somos la primera editorial
impulsada por periodistas y
exclusivamente especializada
en Responsabilidad y
Sostenibilidad Empresarial
(RSE) de nuestro país.
CÓMO LO HACEMOS:
Tratando de cumplir con
nuestra doble
Responsabilidad Social:
divulgando la RSE y
aplicándonosla a nuestra
propia organización.
QUÉ PERSEGUIMOS: Crear
una cultura corporativa que
promueva e incentive la
comunicación responsable en
la relación cada vez más
compleja entre la sociedad y
empresa del siglo XXI.
MEDIARESPONSABLE
CÓMO APLICAMOS LA RSE
RESPONSABILIDAD ECONÓMICA:
Tenemos en cuenta que la información es un
derecho constitucional y material sensible. No
todo vale! Ser rentables a la vez que
corresponsables
RESPONSABILIDAD MEDIOAMBIENTAL:
impresión en papel reciclado y/o PEFC/FSC
(gestión forestal responsable), material de oficina
ecológico, recogida selectiva, criterios de RSE en
la selección de proveedores…
GRUPOS DE INTERÉS:
RESPONSABILIDAD SOCIAL:
Trabajadores (Certificación Empresa
Familiarmente Responsable efr,
contrato indefinido, igualdad, …);
Clientes (tarifas transparentes, win to
win); Proveedores (criterios de RSE en
su selección).
portal accesible a personas con
discapacidad, colaboramos con diversas
ONG, organización y participación en
jornadas para la el desarrollo y difusión de
la RSE.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
GRUPOS DE INTERÉS
Portal accesible a personas con
discapacidad
Trabajadores (Certificación empresa
familiarmente responsable efr, contrato
indefinido, igualdad, …)
Colaboramos con diversas ONG
Clientes (tarifas transparentes, win to win)
Organización y participación en jornadas
para la el desarrollo y difusión de la RSE.
Proveedores (criterios de RSE en su selección).
Varios premios y reconocimientos:
CSR Forética, Premio Alares, Premio Diputación 2009.
Formamos parte del RSE.PIME de la Generalitat
MEDIARESPONSABLE
CÓMO AYUDAMOS A DIVULGAR LA RSE
ANUARIO EMPRESA RESPONSABLE Y SOSTENIBLE 2010: 6ª EDICIÓN
REVISTA CORRESPONSABLES con DOSSIERES SECTORIALES: RRHH, Medio Ambiente, Diálogo con Grupos
de Interés, Consumo y Finanzas Responsables...
PORTAL www.corresponsables.com, pronto nuevo portal!!!
Organización de Jornadas y Desayunos Corresponsables
Soluciones editoriales integrales ‘a medida’
A TRAVÉS DE LA NUEVA FUNDACIÓN CORRESPONSABLES!
Origen de la RSE
Complejo entorno y contexto social actual
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Paulatina transformación de este mundo complejo, paradójico y
continuamente cambiante que nos ha tocado vivir
Globalización cultural, política, social y económica sin precedentes en
nuestra historia contemporánea y desigual
Los protagonistas más visibles: estados/gobiernos, empresas, sociedad
civil, en clara metamorfosis
Grandes amenazas para la humanidad: destrucción de la ecosfera,
desertización del planeta, pobreza, guerra…
Derrumbamiento de los valores de la sociedad tradicional, pero no de
los universales: libertad, justicia, igualdad, solidaridad…
Más factores que influyen en el
desarrollo de la RSE…
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Escándalos financieros de Enron, Worldcom, Parmalat…
Globalización de las actividades económicas
Desarrollo de la sociedad civil (protagonismo de ONG)
Pérdida de peso del sector público e incremento de la influencia y
poder de la empresa
Transformación del mercado laboral. Trabajo no estable
Deterioro medioambiental provocado por la economía
Creciente cobertura de los medios de comunicación
Crisis de legitimidad social de las empresas
NO ESTAMOS EN UNA ETAPA DE CAMBIO, SINO EN UN CAMBIO DE ETAPA
Definición del Gobierno
“La Responsabilidad Social de la Empresa es, además del
cumplimiento estricto de las obligaciones legales vigentes, la
integración voluntaria en su gobierno y gestión, en su
estrategia, políticas y procedimientos, de las preocupaciones
sociales, laborales, medio ambientales y de respeto a los
derechos humanos que surgen de la relación y el diálogo
transparentes con sus grupos de interés, responsabilizándose
así de las consecuencias y los impactos que se derivan de sus
acciones”
¿Por qué ser socialmente responsable?
• Aporta valor añadido a la empresa
• Mejora la imagen de la empresa
• Capta y fideliza clientes
Beneficios de
una gestión
socialmente
responsable
• Incrementa la influencia de la empresa en la
sociedad disminuyendo el riesgo de conflictos
• Mejora las relaciones con los diversos grupos
de interes de la organización
• Mejora el clima laboral, la comunicación y la
productividad, la eficiencia y la calidad del
trabajo
ÁMBITOS DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
Compromiso con
la eficiencia
Compromiso con el
buen gobierno y el
comportamiento
ético
Dimensión
Económica
Dimensión
Ambiental
Compromiso con la
protección del entorno
Compromiso con la
creación de valor y la
rentabilidad
Dimensión
Social
Compromiso con la seguridad, la
salud y el desarrollo profesional y
personal de los empleados
Compromiso con el desarrollo
de las sociedades en las que
operamos
Compromiso con la
calidad del servicio
Fuente: Endesa
La RSE, ¿en qué momento nos encontramos?
IV Informe Corresponsables: La situación de la RSE en
España, elaborado por MediaResponsable.
Participación de 250 expertos.
•
Un 60% cree que la Responsabilidad Social mejoró en 2009 con respecto a 2008
•
Un 12% considera que el impacto de la crisis en la RSE es ‘muy alto’ y un 47% lo
considera ‘alto’
•
Sin embargo, un 80% considera que la RSE puede ayudar a salir de la crisis
• Los ámbitos de la RSE que captan más atención: medio ambiente, acción
social, recursos humanos.
• Los que menos: patrocinio cultural o deportivo, derechos humanos, ISR y
compras responsables.
• Los sectores líderes en RSE: Financiero, Energético y Telecomunicaciones
• Sobre la implicación de la dirección en la RSE: un 36% sostiene que es
‘alto’, un 35% ‘medio’ y un 7% ‘muy alto’
• Un 48% cree que el nivel de RSE en las pymes es bajo.
TENDENCIAS
Se supera la noción de filantropía. La RSE debe
penetrar en la actividad ordinaria de la empresa
Integrar plenamente la RSE en la gestión
Conocimiento de la RSE por parte del gran público
Adopción y comunicación de la RSE por parte de las
pymes
La RSE como compromiso colectivo de todos los que
integran la empresa
Diálogo y participación activa de todos los grupos de
interés
Corresponsabilidad
Todos somos parte del problema y de la solución
Debate entre voluntariedad y obligación
Ley de Economía Sostenible, Ley Extremeña de RSE
Aumenta la comunicación de la RSE
• El 72% de los profesionales de la
Comunicación europeos considera que la RSE
ha ganado importancia en su empresa
durante la crisis.
• En un mundo tan mediático como el actual,
es tan importante hacer las cosas bien como
hacerlas saber.
• Las nuevas herramientas de Comunicación y
la cada vez mayor implicación de los dircom
con la RSE han mejorado el diálogo con los
stakeholders de las organizaciones.
Situación y retos sector Salud
Grandes desafíos relacionados con la Salud: cambios demográficos, amenazas
ambientales, los hábitos sociales, factores laborales.
Salud y el bienestar, dos componentes capitales en las organizaciones. Influye
en la productividad y beneficia a los trabajadores.
Informe Corresponsables sobre la evolución de la RSE en el ámbito de la Salud.
2009
-Áreas prioritarias de la RSE del ámbito de la salud : acceso a los medicamentos (51%), investigación
(49%), salud ambiental (46%), ámbito asistencial (37%), alimentación saludable (27%), salud laboral
(27%), economía de la salud (17%)
- Principales retos: Integrar la RSE en la gestión, solventar el conflicto de intereses entre el derecho
humano de la salud y beneficio económico, involucrar a la alta dirección, demostrar al público que las
acciones no esconden intereses ocultos y hacer entender a las empresas y trabajadores que la salud
es lo más importante, incluso para ser competitivos.
Situación y retos sector RRHH
II Informe Corresponsable: la Gestión Responsable de Personas
Impacto de la crisis en los RRHH. Un 85% considera que la recesión está impactando en la
gestión responsable de personas.
Algunas medidas responsables que proponen para combatir esta situación:
-Más flexibilidad. Favorece la conciliación
-Sistemas de retribución variable
-Permitir la participación de los trabajadores en la gestión de las empresas
-Formación del personal-reciclaje
-Acuerdos con los trabajadores
-Programas de reinserción laboral y outsourcing y procesos de recolocación
Un 65% considera la reforma laboral necesaria
Retos que se mencionan (por este orden): conciliación de la vida laboral y personal;
formación; igualdad; integración de colectivos en riesgo de exclusión social, comunicación
interna, diversidad, voluntariado y seguridad y salud
El gran reto:
Afianzar aún más este nuevo paradigma
empresarial que es la RSE en todos sus
ámbitos.
La Comunicación desempeña un papel clave.
Ahí está MediaResponsable
Muchas gracias,
Marcos González,
director general de MediaResponsable
y editor de Corresponsables
[email protected]