Transcript MP01s0017

MP02s0045
作品基本信息
作品名称：
特立独行Levi's®：与电影的“第三类接触”
电影媒体全方位整合传播案例
广告主名称：
Levi’s®李维斯
活动起始时间：
2012年9月至10月
广告主服务年限：
2年
1、内容提要
性感、青春、活力，又永不落伍
Levi‘s®生活态度的象征
央视三维-银幕巨阵
线上展现+线下阵地创意互动
建立品牌与受众“第三类接触”
建立
有效传达Levi’s品牌诉求
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2、市场环境分析
市场背景
以时尚潮人为目标，进行牛仔裤理念传播
传播背景
脱离平庸、拒绝世俗、充满好奇、不懈尝试
锁定以上特质的Levi‘s®受众
3、传播/策划目标
特立独行的Levi’s，在同质化日益严重的大环境下
如何脱颖而出，建立独特品牌壁垒？
寻找品牌突破口，锁定精准目标受众
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3、传播/策划目标
通过创意TVC与主题影院整合营销传播新形式
以达到品牌深度传播与销售提升的双重目的
如何有效运用影院媒体，使品牌传播行之有效
4、媒介/营销策略提案
除了牛仔裤
电影也正融入他们的生活
锁定精准都市时尚主流目标人群
数据来源：CMMS-2012年中国市场与媒体研究（春季）、-电影人群
4、媒介/营销策提案
线上硬广
9月上旬直至10月下旬
30秒大银幕TVC
大电影放大青春与个性，向前闯成一条线
线下阵地
9月10日至10月31日
主题影院创意展示与互动
影院媒体第三类接触，婉转品牌
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4、媒介/营销策提案
创意互动游戏环节
线上30秒电影映前广告
线下主题影院整合传播
周期内全影厅覆盖
传递品牌信仰
影院地理空间创意
提升消费者参与度
异形广告形式极富创意
沸腾受众消费心理
用巧妙的电影蒙太奇表现手法，将新世
代年轻人张扬不羁的个性与对时尚的掌
控展现得淋漓尽致，同时，其品牌理念
也更多转换成激励年轻人勇敢向前闯的
精神，从而引发话题与共鸣
通过有效的映前广告阵地延展模式，线
上与线下形成相互补充，达到广告效果
的高密度覆盖，品牌形象深入消费者，
有效引发销售可能性。
投掷超级爆米花游戏，获胜者可至
Levi`s®线下零售店铺领取奖品，使活
动达到高潮。
3大创新营销方式，突破单一线上广告形式
5、广告费用预算
200-500 万
6、执行过程
内容媒体+空间媒体+线下创意互动
6、执行过程
线上30秒TVC
6、执行过程
主题影院展示
6、执行过程
线下创意互动形式
7、执行效果
五宗“最”：“第三类接触”玩转品牌互动
大银幕将Levi‘s®的品牌诉求有效传达，让受众在第一时间近距离接触并直接记忆产品内容，将其与
目标受众连成一条线。而影院阵地将组成另外“几条线”，更全面地巩固其营造的品牌氛围与引发的
购买欲望，将Levi's®与目标受众合成一个“圆”。
7、执行效果
全国单影院阵地发布，覆盖资源“最全”
全国单影院阵地投放周期“最长
覆盖影片“最多
单影院投放覆盖人次“最多”
影院附属品最创意
以上数据来源：央视三维CTR个案效果调研（2011-2012）
8、市场评价
共鸣、互动、整合、影响
【数据来源：央视三维CTR个案效果调研（2011-2012）】
Thanks
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