Transcript Démarche Stratégique

Démarche Stratégique
Nokia,
une suite de succès
et de dérapages
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Plan
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Présentation de l’entreprise

Diagnostic Externe

Diagnostic Interne

Avis sur la démarche stratégique de Nokia
Nokia, un géant mondial
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
Métier : La fabrication d’appareils photographiques.

Leader mondial

Un géant maladroit
Les D.A.S.
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
Les domaines d’activité stratégique de Nokia sont
– Les possesseurs de téléphone portable
– Le marché des téléphones mobiles
– Le marché des consoles portables

Le domaine principal reste le marché des téléphones portables
Les compétences

Les compétences acquises :
–
–

Les compétences à acquérir :
–
–
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Connaissance du marché
Savoir faire-valoir leur marque
La maîtrise des nouvelles technologies
Une meilleure maîtrise du design
Diagnostic externe
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
La demande

Marchés exploités

Position et stratégie

Les distributeurs

Le cas N-Gage

Des concurrents tenace
La demande
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
1 téléphone sur 2 vendu est couplé à une offre d’abonnement

Le design, la couleur et les capteurs photo sont préférés aux
fonctions cachés comme l’autonomie des batteries ou les
logiciels
Marchés exploités
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
Mobiles (600 millions d’unités)

Photophones (84 millions d’unités)

Smartphones (20 millions d’unités)

Consoles de jeux portables
Position et stratégie
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
Position concurrentielle : leader mondial

Plan de marchéage : renouvellement de la gamme de portables
plus adaptée aux attentes du marché
Les distributeurs

Les opérateurs (Orange, Bouygues Telecom, SFR et
Vodafone).
–
–
–
–
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Vendent 1 téléphone sur 2
Prennent en charge une partie du coût des terminaux
Influent sur le design et les fonctions des téléphones
Apposent leur logo dessus
Le cas N-Gage
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Prix TTC
150 €
Processeur
104 MHz
Ecran
LCD 4096 couleurs
Performances
Mémoire de 3,4 Mo
Support
Cartouches Nokia NGage
Alimentation
Batterie Lithium-ion
Dimensions
11,8 x 6,8 x 2,2 cm
Des concurrents tenaces
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
Motorola
Samsung
35
Nokia
30
Motorola
25
Samsung
20

Sagem
LG
15
Siemens
10
Sony
Ericson
Autres
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0
1er trim. 2005
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Diagnostic Interne
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
Nokia, en chiffres

Nokia et son environnement
Nokia, en chiffres
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
Effectifs : 53.000 employés

Chiffre d’affaire (en millions) : 33.898,00€
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Résultat net (en millions) : 3.599,00€
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Endettement (en millions) : -10.909,85€
Nokia et son environnement
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
Complexe de supériorité
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Sûr de son influence dans le monde de la
téléphonie

Fier de sa marque
Démarche stratégique discutable
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
Retard sur les écrans couleur
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Collaboration insuffisante avec les
opérateurs

Design sans imagination ni audace
The End
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Credits

Dossier réalisé difficilement entre deux partiels par :
Ludovic Blanchet
Damien Chollet

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Remerciements particuliers à Luigi et Yoshi pour leur aide précieuse…