Transcript Схемы работы на рынке SEO

Схемы работы на
рынке SEO
Сергей Кошкин
smartseo.ru
optimization 2011
Новые алгоритмы усложнили
жизнь оптимизаторам
Было
•
•
•
Комплексное продвижение
Оплата за позиции
Оплата за трафик
Стало
•
•
•
•
•
•
Комплексное продвижение
Оплата за позиции
Оплата за трафик
Оплата за звонки
Оплата за продажи (%)
Оплата за действия
Стало
•
•
•
Комплексное продвижение
Оплата за позиции
o процент от списка,
o каждый запрос,
o по дням нахождения в топ
Оплата за трафик
o
•
•
•
o
стоимость каждого посетителя
сумма при достижении порога
Оплата за звонки
Оплата за продажи (%)
Оплата за действия
Все сложней и сложней
Договоры стали длинными и непонятными
Все сложно и запутано
невразумительно
неясно
расплывчато
казуистично
невнятно
усложнено
хитро
мудрено черт ногу сломит
хитроумно
каверзно
заковыристо
Почему?
Обе стороны понимают, что все решает
третий игрок, не участвующий в сделке...
И пытаются переложить возросший риск
друг на друга...
Надежда на заветные гарантии
Война юристов
Заказчики - требуют вписать гарантии
Оптимизаторы - добавляют оговорки
•
•
Пока побеждают оптимизаторы...
Почем трафик?
(Переходы) х (цена запроса) х Коэф.
Критерий качества - отчет
"Подтверждением выполнения работ
Исполнителя по Договору является Отчет
о выполненных работах, составляемый и
подписываемый Исполнителем,
направляемый Заказчику ежемесячно..."
"Вечный" клиент
- Исполнитель приступает к работам по Продвижению Интернет-сайта в
течение 1 (Одного) рабочего дня с момента поступления первого
платежа
- В случае если после начала работ, Исполнителем будет выявлено одно
из нижеприведенных обстоятельств, оказывающих негативное влияние
на результат - срок возврата увеличиваетяся:
- Аффилиированность - 2 мес
- Бан сайта - 2 мес
- Сайта нет в индексе - 2 мес
- Домен моложе года - 2 мес
- Сайт - дубль другого сайта - 2 мес
- На сайте более 50% страниц с неуникальным контентом - 2 мес
Оплата только за результат!
600 000 р =
250
+200
+150
+оплата за позиции
+оплата за позиции
+оплата за позиции
+оплата за позиции
•
•
•
•
•
•
•
Возврат денег!
•
•
Первые три месяца - полная оплата
запросов
С четвертого месяца - возврат 30%
стоимости за отчетный месяц
Легенды нашего городка
•
•
•
•
•
•
•
•
•
бесплатные скачать java книги - 590р
книги в формате java бесплатно - 590р
мобильные java книги скачать бесплатно - 590р
мобильные книги jar бесплатно скачать - 590р
скачать java для чтения книг - 590р
java программирование книги - 590р
чтение java книг на телефоне - 590р
создание java книг на телефон - 590р
создать java книгу онлайн - 590р
Два гениальных таланта:
1) подобрать запросы
2) оценить запросы
Для сравнения в Директе - "скачать программу для java книг" - 5 кликов=5 руб в мес.
Оплата за % в топе
•
•
80% списка запросов - НЧ
ВЧ можно даже не продвигать
Просто обман
•
•
•
•
Накрутка частот
Эмуляция трафика
Липовая отчетность
Использование сайта клиента как донора
Штраф на прощанье
•
•
•
•
Не выполняются обязательства небольшой возврат
При досрочном расторжении - большой
штраф
Мечта оптимизатора – кнопка «ВЫКЛ»
«Доктор, у меня кончились деньги! – ОК, я
вставлю камень вам назад в почку»
Сдвиг восприятия
• Оптимизатор – не поставщик ссылок
• Оптимизатор – эксперт, консультант,
•
•
доктор для вашего сайта
Какие гарантии дает вам врач?
Какие гарантии дает вам юрист?
•И
в этих профессий есть адвокаты,
которые спасают, и врачи, которые лечат.
Что же делать?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Выбирать сначала исполнителя, вместе с ним - схему
Обращаться за КП к нескольким исполнителям, сравнивать подходы и
предлагаемые стратегии (Потратить на это время и силы)
Вдумчиво читать договор, обсуждать спорные моменты
Вы должны понимать, сколько будете платить, когда и какие
результаты планируются, что означает тот или иной пункт.
Вы можете выбрать ту схему, которая удобна вам (звонки, трафик,
позиции) - но вы должны хорошо понимать, что почему именно она
вам подходит больше
Если вы чего-то не понимаете предлагаемой схеме или договоре вероятно, вы уже начинаете терять деньги
Порог выхода не должен быть высоким (штраф, уведомление за
месяц и пр) - высокий порог выхода тревожный симптом.
Не стоит большую часть бюджета платить в первые месяцы безо
всякого результата и контрольных точек
Снижение риска - начинать с малого и постепенно увеличивать
бюджет по мере роста результатов
Спасибо:
Михаилу Кузьмину
Константину Симакову
Спасибо Вам. Вопросы?
• Сергей Кошкин
• [email protected]
• www.smartseo.ru
• www.slideshare.net/sergkoshkin
• www.site-audit.ru/audit/plan_audita_sayta/