Transcript Медиа-Кит Журнала

Журнал
Современный Дом и Офис
МЕДИА-КИТ
Челябинск,2013 г.
медиа-кит
об издании
Журнал «Современный дом и офис» –
специализированный федеральный глянцевый
журнал. Эксперт по интерьеру и строительству.
Издается в России 16 лет.
Объем – от 84 стр.
Периодичность – 10 раз в год.
Журнал выходит в 10 городах России.
Тираж сети – 90 000 экз.
Тираж в Челябинске – 5000 экз.
медиа-кит
об издании
Сеть журнала в России
Журнал «Современный дом и офис» издается в России 16 лет и помогает решить
проблемы строительства и обустройства интерьера более, чем 270 000
россиянам.
В сеть журнала входят города-миллионники, а также города c высокой
потребительской активностью населения.
НАША МИССИЯ
–
ПРИВЛЕКАТЬ ВНИМАНИЕ К ВОПРОСАМ АРХИТЕКТУРЫ
И СТРОИТЕЛЬСТВА НАШЕГО ГОРОДА.
–
–
СПОСОБСТВОВАТЬ РАЗВИТИЮ ГОРОДА.
ПОМОГАТЬ УЛУЧШАТЬ КАЧЕСТВО ЖИЗНИ ЖИТЕЛЕЙ
ЧЕЛЯБИНСКА.
НАШИ ЗАДАЧИ
– РАССКАЗЫВАТЬ О ВАЖНЫХ СОБЫТИЯХ В СФЕРЕ АРХИТЕКТУРЫ,
СТРОИТЕЛЬСТВА И ДИЗАЙНА В МИРЕ, В РОССИИ И В НАШЕМ ГОРОДЕ.
– ЗНАКОМИТЬ ЧИТАТЕЛЕЙ С ИНТЕРЕСНЫМИ АРХИТЕКТУРНЫМИ И
ДИЗАЙНЕРСКИМИ ПРОЕКТАМИ.
– РАССКАЗЫВАТЬ О ПОСЛЕДНИХ ТЕНДЕНЦИЯХ, НОВИНКАХ, ИЗМЕНЕНИЯХ НА
РЫНКЕ.
– ДАВАТЬ ПРАКТИЧНЫЕ СОВЕТЫ ПО УЛУЧШЕНИЮ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ.
– РАССКАЗЫВАТЬ О ЛУЧШИХ СПЕЦИАЛИСТАХ, КОМПАНИЯХ В СФЕРЕ
АРХИТЕКТУРЫ, СТРОИТЕЛЬСТВА И ДИЗАЙНА.
– ПРИВЛЕКАТЬ ЭКСПЕРТОВ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ ВОПРОСОВ.
медиа-кит
об контент
Контент
Более 50% журнала «Современный дом и офис» – это интересный,
актуальный, некоммерческий материал.
Структура издания:
– События.
– В гостях у звезд.
– Раздел «Мебель и декор».
– Раздел «Отделка и дизайн».
– Раздел «Техника и оборудование».
– Раздел «Строительство и недвижимость».
медиа-кит
об издании
Актуальность журнала



В 2011 году в Челябинске было построено более 800 тыс.кв.метров жилой
недвижимости.
В 2012 году введено в эксплуатацию более 1 млн.кв.метров жилья.
В 2013 году планируется ввести в эксплуатацию более 1 млн.кв.метров жилья.
Темпы строительства жилой недвижимости в Челябинске
1000
800
600
тыс.кв.метров
400
200
0
2011 год
2012 год
2013 год
*По данным Администрации г.Челябинска.
медиа-кит
о распространении
Схема распространения
30% – Управляющие компании, агентства недвижимости, жилые
комплексы, загородные поселки.
30% – Центры интерьера и специализированные салоны.
15% – Архитектурные, проектные бюро, студии дизайна.
15 % – Специализированные мероприятия (открытие центров интерьера
и специализированных салонов, презентации и мероприятия для
архитекторов и дизайнеров, выставки, дни рождения партнеров и др.).
10% – Прочие (гостиницы, фитнес-центры, рестораны, автомобильные
салоны, салоны красоты).
медиа-кит
об аудитории
Портрет читателя. Возраст
Ядро аудитории – люди в возрасте от 30 до 45 лет.
ГЛАВНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ЖУРНАЛА:
Целевая аудитория
15%
35%
1. создание благоприятных
условий для проживания своей
семьи;
от 35 до 45 лет
до 35 лет
2. накопление и сохранение;
от 45 до 55 лет
25%
старше 55 лет
25%
3. улучшение качества жизни.
медиа-кит
об аудитории
Читатели журнала. Мужчины и женщины
Поскольку основным «добытчиком» в 90% семей является мужчина, то решение по
вложению средств в недвижимость, строительство и обустройство принимает
именно он. Но роль женщины в этом процессе далеко не последняя – многие
товары для дома выбирает именно она («начинку» дома– отделку, мебель, декор).
Портрет читателя
мужчины
38%
женщины
62%
Именно женщины нацеливают мужчин на
совершение крупных покупок, готовят их к
этому, способствуют принятию решения.
Вот почему среди читателей журнала
«Современный дом и офис» преобладает
женская аудитория.
медиа-кит
об аудитории
Читатели. Социальный статус
Строительство дома, создание интерьера, обустройство требуют значительных
средств, поэтому представители целевой аудитории журнала – люди с доходом
выше среднего. К ней относятся:
владельцы
бизнеса
19%
служащие
10%
специалисты
33%
топменеджеры
38%
медиа-кит
об аудитории
Читатели журнала
Журнал «Современный дом и офис» специализированный. Большинство
читателей издания – люди, заинтересованные:
– в покупке земли под строительство дома;
– в строительстве дома;
– в покупке квартиры;
– в создании интерьера, обустройства жилья;
– в улучшении качества жизни.
Преимущества СДиО
медиа-кит
преимущества
+ Единственный федеральный специализированный журнал в Челябинске.
+ Читатели (заинтересованная, платежеспособная аудитория).
+ Интересный контент (актуальная тематика, качество и количество
материала, верстка, качество печати).
+ Длительный рекламный эффект, срок жизни журнала более 3-х месяцев.
+ Грамотная схема распространения.
+ Партнерские отношения (эксклюзивная представленность журнала в
жилых комплексах и на специализированных мероприятиях).
+ Активная позиция (участие в качестве партнера и организатора
тематических мероприятий).
+ Индивидуальный подход к каждому рекламодателю. Различные форматы
сотрудничества и размещения в журнале, на интернет-портале в
телепроекте «Новоселы»
Наши читатели и клиенты
Наши читатели – люди с доходом ВЫШЕ СРЕДНЕГО
Наши клиенты – компании, ориентированные на наших читателей
НАШИ ЧИТАТЕЛИ
НАШИ РЕКЛАМОДАТЕЛИ
1 Группа
1 Группа
СПЕЦИАЛИСТЫ В СФЕРЕ АРХИТЕКТУРЫ,
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ КОМПАНИИ
СТРОИТЕЛЬСТВА, ДИЗАЙНА
Центры интерьера, мебельные центры, мебельные
бутики, компании, специализирующиеся на продаже
строительных материалов, предметов интерьера,
текстиля для дома, цветов, а также застройщики и
риэлторские агентства.
Архитекторы, дизайнер, проектировщики, декораторы.
2 Группа
ИНВЕСТОРЫ И РУКОВОДИТЕЛИ
Собственники бизнеса, руководители строительных
компаний, УК и др.
3 Группа
ЧАСТНЫЕ КЛИЕНТЫ
Люди, заинтересованные в покупке недвижимости.
Собственники земельных участков, загородной
недвижимости, квартир бизнес-класса, люди,
заинтересованные в покупке недвижимости,
2 Группа
КОМПАНИИ НА РЫНКЕ B2B
Компании, специализирующие на продаже лифтов,
оборудования, отделочных материалов, детских
площадок, офисной мебели, тротуарной плитке,
интернет-провайдеры, фасады.
3 Группа
КОМПАНИИ НА РЫНКЕ B2C
Все из 1 группы + непрофильные рекламодатели, чьи
строительстве дома, создании интерьера, люди, которые клиенты – читатели нашего издания (автомобильные
посещают дорогие рестораны, фитнес-клубы и пр.
салоны, ювелирные бутики, медицинские центр,
авиакомпании, туристические агентства, салоны
Формат размещения
Размещение имиджевого модуля.
ТОП-места – обложки раздела.
Коммерческая статья в разделе.
Участие в редакционном материале (картинки, мнение эксперта, раздел
решения).
Фоторепортаж.
Рубрика Real.
Интервью.
Спецпроекты.
Постоянная рубрика.
Вклейка.
Вкладка.
Новостные колонки.
БОНУСЫ
Новостная колонка.
Размещение в ЖК «Западный луч».
Размещение на портале (события, каталог компаний, новости, интерьеры и др.)
медиа-кит
реклама
Высокая эффективность рекламы в журнале
обеспечивается:
1. Попаданием рекламы в заинтересованную
аудиторию.
Журнал попадает в руки тех людей, которые готовы и
хотят вкладывать деньги в улучшение качества жизни.
2. Длительным рекламным эффектом.
Журнал актуален на этапе покупки земли,
строительства и обустройства дома или создания
интерьера. «Продолжительность жизни» одного номера
в среднем составляет 3 месяца.
3. Полезным практическим контентом.
Журнал содержит большой объем полезной
практической информации.
Спасибо за внимание!