Transcript La RSE en América Latina

Foros CAINCO: 10 Años de RSE
Santa Cruz - Bolivia
09 de Noviembre de 2011
Heiver Andrade Franco
Fundación AVINA
El camino recorrido de la RSE en América Latina
QUIENES SOMOS
Nuestra misión
Contribuir al desarrollo sostenible de América Latina
fomentando la construcción de vínculos de confianza
y alianzas fructíferas entre líderes sociales y
empresariales, y articulando agendas de acción
consensuadas.
Nuestra visión de América Latina
Aspiramos a una América Latina próspera, integrada,
solidaria, y democrática, inspirada en su diversidad,
y constituida por una ciudadanía que la posiciona
globalmente a partir de su propio modelo de
desarrollo inclusivo y sostenible.
Dónde
Trabajamos
Fundada en
1994
Por el
Empresario
Stephan
Schmidheiny
+ 100
Colaboradores
En 14 Países
3
Copyright © 2010 Fundación AVINA
AVINA ha llevado a cabo el estudio que aquí se presenta como una
contribución a la reflexión de los muchos actores y organizaciones que
son responsables por los avances de la RSE en América Latina. Es un
registro del camino recorrido, un aporte más a los aprendizajes de
nuestra región y, sobre todo, una llamada a sumar esfuerzos para
definir estrategias hacia el futuro.
Stephan Schmidheiny
Fundador de AVINA
Metodología y contenidos del estudio
FUENTES RELEVADAS
Fuentes documentales
Bibliografía (90 documentos provistos por AVINA + otros 100 documentos) / Sitios web de
instituciones vinculadas a la RSE / Bases de datos de AVINA sobre iniciativas en RSE
Referentes (76 entrevistados/encuestados de 17 países)
Argentina: Alberto Willi, Alejandro Langlois, Carlos March, Carmen Olaechea, Claudio Giomi,
Fernando Barbera, Gabriel Griffa, Karina Stocovaz, Luis Ulla, Mariana Caminotti, Silvia
D'Agostino / Bolivia: Álvaro Bazán, Andreas Noack, Eduardo Peinado, Gabriel Baracatt, Leslie
Claros, Lourdes Chalup, Maggi Talavera / Brasil: Francisco Azevedo, Geraldinho Vieira, Helio
Mattar, Jair Kievel, Maria de Lourdes Nunes, Oded Grajew, Paulo Itacarambí, Sean McKaugan,
Susana Leal / Chile: Francisca Tondreau, Gilberto Ortiz, Guillermo Scallan, Hugo Vergara,
Marcos Delucchi Fonck, Paola Berdichevsky, Rafael Quiroga, Soledad Teixidó, Yanina Kowszyk,
Ximena Abogabir / Colombia: Bernardo Toro, Diana Chávez, Emilia Ruiz Morante, María López,
Roberto Gutiérrez Poveda / Costa Rica: Luis Javier Castro, Olga Sauma, Rafael Luna /
Ecuador: Camilo Pinzón, Jorge Roca, Juan Cordero, Ramiro Alvear / El Salvador: Roberto
Murray, Rhina Reyes / Estados Unidos: Aron Cramer, Estrella Peinado Vara, Terry Nelidov /
Guatemala: Guillermo Monroy / Honduras: Roberto Leiva / Inglaterra: Simon Zadek /
Nicaragua: Matthias Dietrich / Panamá: Andreas Eggenberg, Marcela Álvarez Calderón de
Pardini, Teresa Moll de Alba de Alfaro / Paraguay: Beltrán Macchi, Diana Escobar, Ricardo
Carrizosa, Susana Ortiz, Yan Speranza / Perú: Baltazar Caravedo, Bartolomé Ríos, Carlos
Armando Casis, Felipe Portocarrero, Henri Le Bienvenu, José de la Riva / Uruguay: Carmen
Correa, Eduardo Shaw, Enrique Piedra Cueva, Rubén Casavalle.
TEMARIO DE LA PRESENTACIÓN
1. El camino recorrido de la RSE en América Latina
2. La contribución de la Fundación AVINA
3. Comentarios en busca de la sostenibilidad
1. El camino recorrido de
la RSE en América Latina
Metodología y contenidos del estudio
ESQUEMA DE INTERVENCIÓN EN RSE
Capital
social
MOVIMIENTO
RSE
Organizaciones
y Redes
Conceptos
Herramientas
Comportamiento
empresas
Comportamiento
otros actores
NUEVAS
TENDENCIAS
PARA LA
SOSTENIBILIDAD
Inversión
económica
Articulación entre sectores público, privado y sociedad civil
Sector privado en agendas de transformación
Modelos de negocios
Agrupaciones empresariales consustanciadas
En cada objeto de análisis se conjugan otros factores de incidencia
Fuentes del estudio:
Bases de datos AVINA; Publicaciones;
Entrevistados/Encuestados
Metodología y contenidos del estudio
LÍNEA DE TIEMPO: La RSE en América Latina
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Copyright © 2009 Fundación AVINA
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Copyright © 2009 Fundación AVINA
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Copyright © 2009 Fundación AVINA
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Copyright © 2009 Fundación AVINA
El camino recorrido de la RSE en América Latina
PARTICULARIDADES DEL DESARROLLO DE LA RSE EN A.L. (I)
Qué va lográndose
•
La RSE ha desarrollado modalidades propias de la región y va generando capital
social con potencial para alcanzar una transformación significativa.
•
La RSE, como temática, con su terminología y principales conceptos, se
encuentra instalada en las agendas. En la implementación, la RSE continúa
asociándose, en muchos casos, con prácticas filantrópicas.
•
Como sucede a nivel social, cultural, económico y político, en América Latina se
registran diferencias significativas en materia de RSE entre países e, incluso,
dentro de cada país.
•
Las alianzas innovadoras entre empresas y organizaciones de la sociedad civil —
superadoras del vínculo filantrópico que las caracterizaba—, se sumaron las
alianzas público-privadas y un trabajo cada vez más fuerte entre los tres
sectores.
•
En la búsqueda de un mayor impacto, la articulación, las alianzas, las redes
aparecen como fundamentales.
•
Hay una cada vez mayor adhesión de empresas a principios, presentación de
balances sociales y uso de indicadores específicos, con una tendencia hacia la
uniformidad en la forma de medir.
El camino recorrido de la RSE en América Latina
PARTICULARIDADES DEL DESARROLLO DE LA RSE EN A.L.(II)
Surgieron numerosas organizaciones para promover la RSE:
•
En diversos ámbitos de desempeño (agrupaciones empresariales, organizaciones
de la sociedad civil, instituciones académicas, medios de comunicación).
•
Con abordaje de una RSE integral o en uno de sus dominios (prácticas laborales,
cuestiones ambientales, etc.).
•
Con diversos alcances (local, nacional, regional).
Sobre las organizaciones específicas de RSE:
•
Muchas surgieron de liderazgos individuales; otras, de liderazgos institucionales.
•
La mayoría son agrupaciones empresariales que obtuvieron, con el tiempo, una
mayor adhesión de empresas.
•
Desafíos actuales: Sustento económico / Cómo actualizarse con nuevas tendencias
(Sostenibilidad) sin dejar de traccionar a empresas que aún no fueron alcanzadas
por la RSE.
El camino recorrido de la RSE en América Latina
PARTICULARIDADES DEL DESARROLLO DE LA RSE EN A.L. (III)
Desde lo conceptual se avanza en consensos sobre:
•La necesidad de una RSE integral
•Una búsqueda hacia la sostenibilidad
•El concepto de RSE avanza en cuanto a expansión, profundización y segmentación
para diversos sectores empresariales, a través de distintos soportes de difusión y
debate.
•El concepto está instalado sobre todo en un nivel enunciativo. A la hora de
implementar prácticas responsables se registra diferencias de criterios.
•En la promoción de los conceptos de RSE, cada país suele contar con:
–
jornadas nacionales
–
encuentros,
–
Talleres y/o conferencias,
–
premios y reconocimientos
–
medios de divulgación
El camino recorrido de la RSE en América Latina
PARTICULARIDADES DEL DESARROLLO DE LA RSE EN A.L.(IV)
•
Existen indicadores, manuales de primeros pasos y otras herramientas de
implementación.
•
Se ha generado un campo profesional en torno a la RSE; entre otros:
–
ejecutivos de empresas
–
consultores
–
personal de organizaciones dedicadas a la temática
–
Académicos
•
La oferta de herramientas es superior a la demanda.
•
Todavía parece lejana una aplicación sistemática e integral de la RSE por
parte del empresariado latinoamericano en su conjunto, lo cual se condice
con la falta de articulación regional en otros aspectos, que diferencia a América
Latina de otras regiones.
El camino recorrido de la RSE en América Latina
PARTICULARIDADES DEL DESARROLLO DE LA RSE EN A.L.(V)
Cambios de comportamiento empresarial.
•En este empoderamiento de la sociedad juegan un rol clave las organizaciones
sociales que se ocupan de monitorear a las empresas, informar y canalizar
denuncias e iniciativas, mientras fomentan la participación social, y la incidencia
que se logra a través de los medios de comunicación (medios digitales y redes
sociales).
•Cada vez con más frecuencia aparecen novedosos casos empresariales en
cuestiones diversas, como la ecoeficiencia y los negocios inclusivos.
•En términos generales la RSE sigue centrándose en las relaciones con la
comunidad.
•Se detectan varias organizaciones de la sociedad civil y entidades de otros
ámbitos que han modificado su perspectiva sobre las empresas, pasando a una
relación más compleja y rica en pos del bien común.
•Las encuestas a consumidores muestran la intención de éstos de tener en cuenta
la RSE en su decisión de compra.
2. La contribución de la
Fundación AVINA
La contribución de la Fundación AVINA
ESTRATEGIAS Y SERVICIOS DE AVINA
Estrategias de AVINA más significativas en la promoción de la RSE
• Identificación, desarrollo y visibilización de liderazgos sociales y empresariales en
pos de la RSE.
• Apoyo al surgimiento y fortalecimiento de organizaciones de RSE.
• Promoción del diálogo, la articulación y el intercambio de experiencias dentro
de sectores y entre sectores.
• Facilitación y ayuda en la creación o consolidación de alianzas y redes.
• Instalación de enfoques, temas y modelos.
• Apoyo a la elaboración teórica.
• Apoyo a la formación en RSE.
• Apoyo a la estandarización a través de instrumentos como los indicadores de RSE.
• Apoyo a la difusión realizada a través de eventos y de contacto con medios de
comunicación.
Principales servicios de AVINA en la promoción de la RSE
• Generación de una plataforma de vínculos entre promotores de la RSE que se
desempeñaban en ámbitos diversos.
• Reflexión entre promotores de la RSE y acercamiento de pensadores del
desarrollo sostenible a personas clave en la promoción de la RSE.
• Financiamiento y apalancamiento de recursos de diversas fuentes para la
promoción de la RSE.
Fuente: Sistematización de entrevistas a referentes
La contribución de la Fundación AVINA
ENFOQUE SOBRE FINANCIAMIENTO
Inversión estratégica con bajo costo y alta capitalización
Financiamiento de AVINA al desarrollo de RSE en América Latina, 1999-2009
Cantidad de iniciativas apoyadas
Cantidad de organizaciones apoyadas
Inversión en dólares (USD)
Países que recibieron financiamiento
(15)
267
160
7.843.216
Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Costa Rica,
Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala,
Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay,
Perú, Uruguay
Resultados del enfoque de AVINA en financiamiento para la RSE
• Puesta en marcha y desarrollo de procesos que inicialmente otros donantes no
registraban como de interés.
• Creación y fortalecimiento de organizaciones.
• Diversificación de las fuentes de financiamiento de los promotores de RSE.
• Apalancamiento de fondos para la promoción de la RSE.
Fuente: Sistematización de entrevistas a referentes
3. Comentarios en busca
de la sostenibilidad
Comentarios en busca de la sostenibilidad
EL ESCENARIO QUE ENFRENTA LA RSE EN AMÉRICA LATINA
Puntos críticos y de oportunidades para el desarrollo en A. Latina
• Pobreza vs crecimiento económico y distribución de la riqueza.
• Desempleo vs Emprendedurismo y Negocios Inclusivos.
• Medio Ambiente vs la región del mundo que concentra mayor biodiversidad.
• 50 Millones de personas sin Agua vs mayores reservas de agua dulce del mundo.
• Entre las regiones más desiguales vs Equidad e Inclusión.
• Problemas de Salud y Educación vs Gestión adecuada de los bienes públicos.
• Crecimiento poblacional y Migraciones vs Bono demográfico.
Ámbitos desde donde se promueve la RSE
•
•
•
•
•
•
•
Empresas
Organizaciones de RSE
Instituciones Académicas
Organizaciones de la Sociedad Civil
Medios de Comunicación
Gobiernos
Ciudadanos
Comentarios en busca de la sostenibilidad
UN CAMINO FACTIBLE (I)
A construir
• Consolidación de la región en pos de un mercado sostenible
• Desarrollo de soluciones innovadoras y efectivas: empleos verdes, innovación en
energías limpias, arquitectura sostenible, ciudades sostenibles
• Implementación de mecanismos objetivos de premios y castigos.
• Empoderamiento: participación social y actitud conciente sobre el consumo
• Articulación, integración y alianzas globales
• Comportamiento empresarial: de una actitud reactiva a una proactiva
Algunas fuentes consultadas
Referentes entrevistados / Proyecto Ethos Diez años / Visión 2050 (WBCSD) /
Recomendaciones Foro RSC ALC-UE / The Phoenix Economy. 50 Pioneers in the
Business of Social Innovation (Volans) / La gran transición: La promesa y la
atracción de futuro (Stockholm Environment Institute)
Comentarios en busca de la sostenibilidad
UN CAMINO FACTIBLE (II)
El enfoque de AVINA:
Promover la participación del sector privado en agendas de cambio y
transformación social.
La gran necesidad de impulsar procesos de solidaridad entre sectores, países y
regiones, y la articulación intersectorial como mecanismo democrático de
acercamiento, concertación y colaboración, hacen que AVINA enfatice un enfoque
de transversalización de la RSE en otras agendas y oportunidades nacionales y
continentales de transformación social.
El Paradigma del Cuidado como un nuevo norte ético
• Del cuidado individual al cuidado colectivo.
• Generar Transacciones Ganar-Ganar.
• Creación de bienes públicos totalizantes.
• Rol diferencial y complementario de los tres sectores.
www.avinarse.org
Muchas Gracias
[email protected]
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