Transcript 關鍵字廣告（text）

NO.1
NO.10
NO.13
Yahoo 雅虎奇摩
PCHOME
蕃薯藤yam天空
YAHOO仍高居台灣入口網站第一名，
單獨投放在YAHOO的廣告，即可涵蓋7-8成的上網使用者！
參考資料來源:ALEXA
關鍵字廣告（text）
電子郵件（email）
利用電子郵件來傳遞特定廣告的方式
橫幅廣告（banner）
在搜尋時利用關鍵字，以文字方式來作廣告。
彈出式廣告（popup）
大小無制式規定，多468*60 pixel小
開啟網頁時同時跳出廣告視窗
向量動畫（flash）
利用Flash動畫來作廣告，可有影音效果。
結合YAHOO搜尋引擎，用建議搜尋的方式引導目標客戶群點擊
能比傳統關鍵字廣告更早接觸到目標搜尋者
以建議搜尋之方式呈現，給目標搜尋者客觀公正之正面印象
客戶獨享首頁曝光
客戶獨享首頁曝光
整頁呈現客戶資料
YAHOO!關鍵字廣告
YAHOO!下拉式廣告
排名方式
採輪播方式，用價格決定排名，沒付
錢廣告就直接下架
在YAHOO首頁搜尋下拉框中呈現，
搜尋者可一目了然，無排名問題
點擊率
資策會統計出PPC廣告點擊率3%~10%，
當中又有40%是無效點擊
遠高於傳統關鍵字廣告，同業無效
點擊變得無意義
收費方式
點擊次數計費，容易被競爭對手惡意
點擊及因字詞熱門而漲價之風險
價格固定，不因點擊次數多寡而決
定實際付費
呈現區塊
PPC廣告區塊，點擊率約5%~10%
YAHOO首頁搜尋欄下拉框內
效果
具有廣告效果，積分人氣不列入網站
評分
客觀公正，無廣告嫌疑，吸引目標
搜尋者點擊
優點
1.可馬上顯示效果
2.字組選擇多樣化，可控制成本
3.關鍵字可靈活替換
1.價格固定
2.品牌形象建立
3.無廣告嫌疑
缺點
1.取代性高
2.同業惡性點選
3.價格越來越高
4.競標關鍵字，價格無上限
1.須閃避YAHOO搜尋引擎語法規則
品牌
形象
消費
者信
賴感
品牌
印象
下拉關
鍵字
品牌
商品
知名
度
▪ 南海十階民宿 ▪ 操作天數：5天
▪ 目前排名：8
▪ BH按摩椅
▪ 目前排名：1
▪ 操作天數：6天
Yahoo下拉式
關鍵字廣告
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簡報不足之處，敬請指導
END
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黃 忠 倫 Aaron.huang
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