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南投縣
社會領域國中小定期會及聯席會議
生產、分配與消費：
從經濟學看世界
國立暨南國際大學經濟學系
陳建良
課程大綱與主旨
1‧稀少性原則 Scarcity Principle
2‧成本效益原則 Cost-Benefit
Principle
3‧理性原則 Rational Principle
4‧保留價格 Reservation Price
5‧經濟剩餘 Economic Surplus
6‧機會成本 Opportunity Cost
7‧邊際概念 Concept of Marginal
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1‧稀少性原則：稀少的世界
 天下沒有白吃的午餐：There is no free lunch
每個人都面臨時間、財富、體能…的稀少與不足
 以班級人數為例，說明課堂的經濟規模和最適的教育
規模
班級人數愈多（例如一班100人），愈符合低成本
高收益的經營規模
人數控制在適當水準（例如一班20人），符合教育
心理學強調的最適學習人數，但成本就很高
 由於資源稀少性永遠存在，經濟學才有其角色與重要
性。經濟學的主要目的，在解決效益與成本比較的兩
難，是一門決策的科學
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1‧稀少性原則：稀少的世界
因為稀少，所以交換（交易）很普遍
一樣東西比較多，通常意味著另一樣比較少
中國俗諺講：魚與熊掌，不可兼得，正是此意
天下沒有白吃的午餐
廣播電台搶撥號送餐券是不是白吃的午餐？
什麼東西取得不必成本：空氣？陽光？水？
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2‧成本效益原則
Cost-Benefit Principle
 某一個經濟行為（例如購買某一財貨或勞務）
效益大於成本，就繼續執行
成本大於效益，就應該減少
 邊際(marginal)的概念
 邊際效益(MB)和邊際成本(MC)的比較
邊際效益和邊際成本的比較，提供最適決策
的準則與依據。
 成本和效益的衡量有時候很困難
經濟學依賴許多假設進行相關推論
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3‧理性原則
人是理性(Rational)的
 假設人們都趨吉避凶，追求自我的最大效益
和最小成本
 請問人們是否偶有不理性的行為？
例如蹺課、過度打電玩，上網成癮
犯罪、吸毒、自我戕害
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4‧保留價格
Reservation Price
 從效益面來看
是人們願意出的最高價格
 從成本面來看
是人們願意接受的最低價
 透過保留價格的比較，可以說明人們決策的
行為準則
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保留價格 Reservation Price
保留價格的例子：燙衣服 (1)
 假設你必須做一個決定：是否該自己燙衣服，還是把衣服
交給洗衣店燙
 透過成本效益分析看燙衣服的決定如何做
從效益面來看，是讓這個工作完成所願意出的最高價
衣服被燙好的保留價格假設是50元
此處50元表示你願意將衣服交給洗衣店燙整的最高價格
從成本面來看，是願意接受這個工作的最低價錢
幫別人燙衣服的保留價格假設是60元
 如果效益大於成本，交給洗衣店燙整；反之，自己燙衣服
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保留價格 Reservation Price
保留價格的例子：燙衣服 (2)
 這個問題在同一個人身上，因此可以清楚觀察是否
自己完成這件工作：
如果效益 > 成本，自己燙衣服
如果效益 < 成本，把衣服送去洗衣店燙整
 當決策的外在環境改變時，決策跟著改變
 舉例而言，如果明天有考試，今天晚上應該把握時
間複習功課，如果堅持自己燙衣服，則燙衣服成本
可能提高很多
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5‧經濟剩餘
Economic Surplus
效益超過成本的部份，是為經濟剩餘
經濟學假設人們都是理性的
理性行為的具體表現，是追求正的經濟剩餘
一個人每天都有很多種經濟行為
每個行為都應該考慮經濟剩餘的最大化
理性個人追求各種行為下經濟剩餘加總最大化
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6‧機會成本
Opportunity Cost
 從事某一行為下，必須放棄的次一個最佳選擇，此
放棄行為的價值是為機會成本
 舉例而言，有三個工作機會，薪資分別是每小時100
元、80元和65元。
如果選擇100元的工作，機會成本 = 80元。
如果選擇80元的工作，機會成本 = 100元。
 討論決策的機會成本時，只注重最高的那個成本
 決策取決於機會成本，例如前面提到燙衣服的成本，
取決於明天是否有考試。如果現在選擇燙衣服，機
會成本就是放棄準備明天考試的功課。顯然，這個
機會成本不得不納入考慮中。
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人們真的很理性嗎？
人們做決策，有時候違背經濟理性
 假設有一個商品打折，原價100元打對折50元
 假設有另一個商品，原價1,000元打95折，便宜50元
 兩個折扣行為，對消費者而言是否相同？
 人們可能會覺得折扣的比例重要
 前者的折扣高達50%，後者只有5%，看來似乎是購買
前者比較划算。
 但是兩個購買的結果其實完全相同，都是省下50元，
或者說少付出50元。
 購買過程省下來多少錢才重要，省下多少折扣比例並
不重要。
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7‧邊際的概念 Marginal
 前面說明，所有的決策都應該在邊際的概念上進行
 邊際效益 Marginal Benefit
額外增加一單位消費所帶來的效益，稱之
 邊際成本 Marginal Cost
額外增加一單位消費所帶來的成本，稱之
 最適決策準則，是在邊際效益和邊際成本的比較下
得出
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邊際的概念 Marginal
【範例1】：購買電腦硬碟記憶體 (1)
※成本效益分析
價
格
邊際效益
20
最適決策
邊際成本
10
5
2.5
10
20
30
40
數量
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邊際的概念 Marginal
【範例1】：購買電腦硬碟記憶體 (2)
※價格下降時最適數量增加
價
格
邊際效益
20
每單位10元的
最適決策
每單位5元的最
適決策
10
5
2.5
10
20
30
40
數量
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邊際的概念 Marginal
【範例1】：購買電腦硬碟記憶體 (3)
※邊際效益增加時最適數量增加
價
格
原邊際效益下
的最適決策
20
邊際效益提高
後的最適決策
10
5
2.5
10
20
30
40
數量
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邊際的概念 Marginal
【範例1】：購買電腦硬碟記憶體 (4)
※最適的硬碟容量
 邊際效益大於邊際成本：繼續買
 邊際效益小於邊際成本：減少買
 最適決策點：邊際成本等於邊際效益時 MB = MC
 此決策準則適用於所有的購買行為
 同學也可以想像自己的購買決策，是否和此處形容
的最適決策過程有相合之處。
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邊際的概念 Marginal
【範例2】：大飯店吃Buffet和平常吃
飯行為比較－如何用模型來表示？
 吃buffet通常都吃到很飽，平常吃飯不至於吃這麼多，
理由是什麼？
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便利超商2人經濟學隱含哪些經濟原則？
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為何Bill Gates是最有錢的人之一
但是法拉利的生產者不是？
兩種產品的生產成本有何異同？
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