Transcript Слайд 1 - Комментарии

Тенденции медиапотребления и развитие
способов изучения аудитории
Подготовлено TNS
2011 год
MMI Украина
Изменение образа жизни украинцев. 2007-2010
% населения
- хотя бы раз в неделю занимались…
2007/1+2
Просмотр
телепередач
91%
90%
65%
Супермаркеты
+7%
72%
66%
65%
Слушание музыки
62%
Забота о доме
63%
Приготовление
пищи
61%
62%
61%
Слушание радио
-10%
-9%
43%
38%
39%
Занятия с детьми
38%
Прогулки по городу
Интернет
51%
54%
Чтение газет
36%
13%
+20%
2010/1+2
2007/1+2
2010/1+2
33%
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
30%
32%
Просмотр видео
Чтение книг
Чтение журналов
Компьютерные игры
35%
-4%
31%
36%
29%
-7%
17%
+3%
20%
22%
Учеба, повышение квалификации
20%
20%
18%
Приём / посещение гостей
11%
Шитье, рукоделие, вязание
Спортклубы, тренаж.залы, бассейны
Настольные игры
Кинотеатры
12%
9%
8%
6%
7%
2%
3%
2
MMI Украина
Изменение медиапространства украинцев. 2007-2010
2 и более телевизора
дома (%)
Спутниковое ТВ
(%)
Радиоприемник
дома (%)
Музыкальный
центр (%)
Наличие радио в
мобильном телефоне (%)
Домашний
Интернет (%)
Кабельный
Интернет (%)
ADSL-модем
(высокоскоростной
модем) (%)
37
38
38
37
38
40
42
42
41
43
43
2007/3 + 2007/4 + 2008/1 + 2008/2 + 2008/3 + 2008/4 + 2009/1 + 2009/2 + 2009/3 + 2009/4 + 2010/1 +
7
7
9
10
9
10
10
12
11
10
11
2007/4
2008/1
2008/2
2008/3
2008/4
2009/1
2009/2
2009/3
2009/4
2010/1
2010/2
2007/3
+
40
2007/4
2007/3
+
29
2007/4
2007/3
+
23
2007/4
2007/3
+
12
2007/4
2007/3
3+
2007/4
2007/3
+1
2007/4
2007/3
+
2007/4
2007/4
+
39
2008/1
2007/4
+
29
2008/1
2007/4
+
26
2008/1
2007/4
+
13
2008/1
2007/4
3+
2008/1
2007/4
+1
2008/1
2007/4
+
2008/1
2008/1
+
37
2008/2
2008/1
+
30
2008/2
2008/1
+
29
2008/2
2008/1
+
14
2008/2
2008/1
4+
2008/2
2008/1
+2
2008/2
2008/1
+
2008/2
2008/2
+
37
2008/3
2008/2
+
29
2008/3
2008/2
+
30
2008/3
2008/2
+
15
2008/3
2008/2
4+
2008/3
2008/2
+2
2008/3
2008/2
+
2008/3
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
2008/3
+
36
2008/4
2008/3
+
28
2008/4
2008/3
+
31
2008/4
2008/3
+
18
2008/4
2008/3
4+
2008/4
2008/3
+
3
2008/4
2008/3
+
2008/4
2008/4
+
36
2009/1
2008/4
+
29
2009/1
2008/4
+
33
2009/1
2008/4
+
22
2009/1
2008/4
5+
2009/1
2008/4
+3
2009/1
2008/4
+
2009/1
2009/1
+
37
2009/2
2009/1
+
30
2009/2
2009/1
+
34
2009/2
2009/1
+
24
2009/2
2009/1
6+
2009/2
2009/1
+4
2009/2
2009/1
+
2009/2
2009/2
+
36
2009/3
2009/2
+
31
2009/3
2009/2
+
36
2009/3
2009/2
+
25
2009/3
2009/2
7+
2009/3
2009/2
+4
2009/3
2009/2
+
2009/3
2009/3
+
35
2009/4
2009/3
+
31
2009/4
2009/3
+
38
2009/4
2009/3
+
26
2009/4
2009/3
7+
2009/4
2009/3
+4
2009/4
2009/3
+
2009/4
2009/4
+
37
2010/1
2009/4
+
32
2010/1
2009/4
+
41
2010/1
2009/4
+
30
2010/1
2009/4
7+
2010/1
2009/4
+4
2010/1
2009/4
+
2010/1
40
39
11
11
2010/1
+
38
37
35
2010/2
2010/1
+
33
31
29
2010/2
2010/1
+
41
39
39
2010/2
2010/1
+
32
32
32
2010/2
2010/1
8+
8
8
2010/2
2010/1
+
5
5
5
2010/2
2010/1 2010/2 2010/3
+
+
+
2010/2 2010/3 2010/4
3
MMI Украина
Охваты медианосителей. 2007-2010
Охват носителей (%)
Телеканалы (2007/4+2008/1)
Телеканалы (2010/4+2011/1)
95
88
87
Радио (2007/4+2008/1)
Радио (2010/4+2011/1)
95
95
95
69
55
Охват за среднюю
неделю
Охват за средний
месяц
70
62
45
-9%
-10%
Охват за средний
день
60
Охват за средний
день
Охват за среднюю
неделю
-9%
Охват за средний
месяц
Интернет (2007/4+2008/1)
Интернет (2010/4+2011/1)
38
30
12
40
20
17
+21%
+18%
Охват за средний
день
Охват за среднюю
неделю
+20%
Охват за средний
месяц
Журналы (2007/4+2008/1)
Газеты (2007/4+2008/1)
Газеты (2010/4+2011/1)
41
Журналы (2010/4+2011/1)
77
84
66
55
31
-10%
Охват за средний
день
-11%
73
76
-8%
19
15
-4%
Охват за среднюю
неделю
Охват за средний
месяц
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
Охват за средний
день
64
44
-11%
Охват за среднюю
неделю
-10%
Охват за средний
месяц
4
MMI Украина
Изменение образа жизни украинцев. 2007-2010
2010/4+2011/1
2007/4+2008/1
Средний украинец тратит еженедельно:
Средний украинец тратит еженедельно:
- 1017 мин на просмотр ТВ
- 1046 мин на просмотр ТВ
+29 мин
- 398 мин на слушание радио
- 334 мин на слушание радио
-64 мин
- 217 мин на чтение прессы
- 167 мин на чтение прессы
-50 мин
- 100 мин на Интернет
- 307 мин на Интернет
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
+208 мин
5
MMI Украина
Без чего не представляют жизнь украинцы
Без чего не представляют свою жизнь (%)
2010/4+2011/1
Увеличение по сравнению с 2007/4+2008/1
Без просмотра ТВ
Без разговоров по мобильному телефону
9.5
39.2
Без чтения книг
31.0
Без использования Интернет
1.9
16.4
25.5
Без использования компьютера/ноутбука
22.9
Без чтения газет
Без чтения журналов
1.7
67.6
10.5
17.5
13.0
Без автомобиля
11.5 0.5
Без обмена SMS
8.5
0.7
Без слушания mp3-плеера
8.3
2.5
Без использования электронной почты 6.2
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
3.6
6
MMI Украина
Просмотр ТВ. 2007-2010
95%
95%
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
Еженедельный охват ТВ остается стабильным
Типичный телезритель (охват ТВ за среднюю неделю)…
1060 мин в неделю
1094 мин в неделю
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
… тратит на ТВ-смотрение около 18 ч в неделю
38% имеют несколько 41% имеют несколько
ТВ дома
ТВ дома
… постепенно наращивает количество телевизоров дома
2007/4+2008/1
…меняет кабельное на ТВ на альтернативные
пути подключения
Кабельное ТВ
2010/4+2011/1
Спутниковое ТВ
Другое ТВ
64
46
28
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
43
7
11
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
7
MMI Украина
Слушание радио. 2007-2010
69%
60%
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
Еженедельный охват радиостанций сократился на 9%
Типичный радиослушатель (охват радио за среднюю
неделю)…
… по-прежнему слушает радио около 9 ч в неделю
574 мин в неделю
555 мин в неделю
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
Дома
На работе
В автомобиле
80
…но все больше людей слушают радио на работе или в
машине
22
22
2007/4+2008/1
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
78
26
31
2010/4+2011/1
8
MMI Украина
Использование Интернет. 2007-2010
38%
Еженедельный охват Интернет увеличился на 21%
17%
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
Типичный пользователь Интернет (охват Интернет за
среднюю неделю)…
… стал тратить на Интернет на 4 часа в неделю больше
…больше людей подключаются к Интернет дома
560 мин в неделю
798 мин в неделю
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
44
2007/4+2008/1
…больше общаются в социальных сетях
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
87
Дома
68
На работе
38
2010/4+2011/1
47% посещают социальные
сети за месяц
69% посещают социальные
сети за месяц
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
9
MMI Украина
Чтение прессы. 2007-2010
54%
41%
Еженедельный охват прессы сократился на 13%
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
Типичный читатель (охват прессы за среднюю неделю)…
…. стал тратить на покупку прессы больше денег
20 грн в месяц
29 грн в месяц
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
… но по-прежнему контактирует в среднем с 4 изданиями за полгода
… и стал тратить на чтение на полчаса в неделю меньше
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
259 мин в неделю
227 мин в неделю
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
10
MMI Украина
Пересечение медианосителей: 2010/4+2011/1.
Сравнение с 2007/4+2008/1
21% населения читают прессу
регулярно (контакт 4-7 дней в неделю)
+2%
27% регулярно смотрят
только ТВ (не слушают
регулярно радио, не
читают регулярно
прессу, не используют
регулярно Интернет)
-10%
24% регулярно -1%
читают прессу,
смотрят ТВ, слушают
радио, используют
Интернет (хотя бы 3
из 4 перечисленных)
6% регулярно
читают прессу и
используют
Интернет
+2%
19% регулярно
смотрят ТВ и
читают прессу
-10%
12% читают
прессу и
слушают радио
-9%
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
11
MMI Украина
Моно- и мультимедиапотребление – изменение медиа структуры:
2007/4+2008/1 – 2010/4+2011/1
МОНОПОТРЕБИТЕЛИ – 32%
(28% в 2007/4+2008/1)
(контактируют только с одним
медианосителем* 4-7 дней в неделю)
МУЛЬТИПОТРЕБИТЕЛИ – 24%
(25% в 2007/4+2008/1)
(контактируют с 3-4 медианосителями*
4-7 дней в неделю)
Структура монопотребителей 2010/4+2011/1
Структура мультимедиапотребителей 2010/4+2011/1
Изменение по сравнению с 2007/4+2008/1
Изменение по сравнению с 2007/4+2008/1
Телезрители
86
Радиослушатели 4
Интернетпользователи
8
Читатели
3
прессы
-2
-1
+5
-2
*Рассчитано по 4 видам медиа: Пресса, Радио, ТВ, Интернет
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
Телезрители
99
Радиослушатели
Интернетпользователи
Читатели
прессы
91
65
57
-4
+37
-29
12
MMI Украина
Изменение портрета моно- и мультимедиапотребителей
2007/4+2008/1 – 2010/4+2011/1
МОНОПОТРЕБИТЕЛИ – 32%
(28% в 2007/4+2008/1)
(контактируют только с одним
медианосителем 4-7 дней в неделю)
МУЛЬТИПОТРЕБИТЕЛИ – 24%
(25% в 2007/4+2008/1)
(контактируют с 3-4 медианосителями
4-7 дней в неделю)
-6%
22
27
12-24
12-24
+6%
40
43
25-44
25-44
38
30
+4%
-7%
45-65
45-65
29
41
Новаторы
Новаторы
+6%
-3%
14
Социально ответственные 9
Социально ответственные
+3%
12
Середина 10
Середина
ПСИХОГРАФИКА
14
Индивидуалисты
Индивидуалисты 8
+4%
-7%
38
26
Консерваторы
Консерваторы
Предприниматели, руководители 5
Предприниматели, руководители 10
12
19
-3%
Специалисты
Специалисты
РОД
12
12
Служащие
Служащие
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
+3%
25
19
Рабочие
Рабочие
13
16
Студенты, учащиеся
Студенты, учащиеся
-6%
9
Домохозяйки, молодые мамы
Домохозяйки, молодые мамы 6
+4%
13
Пенсионеры, инвалиды
Пенсионеры, инвалиды 8
Безработные 6
Безработные 4
17
+6%
Высший средний слой 5
Высший средний слой
СОЦИАЛЬНОЕ
+6%
17
26
Средний слой
Средний слой
ПОЛОЖЕНИЕ Нижний средний слой
+5%
48
42
Нижний средний слой
26
Слой ниже среднего
Слой ниже среднего 10
-6%
ВОЗРАСТ
-12%
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
13
MMI Украина
Тематические предпочтения в прессе – 2010/4+2011/1.
Сравнение с 2007/4+2008/1
Темы и рубрики, которые чаще всего читали в газетах или журналах за последние полгода
(% от читателей прессы 2-3 раза в неделю и чаще)
2007/4+2008/1
46
Городские новости, события
35
37
Юмор, анекдоты, комиксы
33
37
Кроссворды, сканворды, ребусы
33 -4%
32
Программа телепередач
28
27
Политические международные события
27
29
Здоровье, методы лечения, рецепты
26 -3%
25
Кулинария, рецепты
26
19
Политические события в России
25
-4%
19
Социальные проблемы
22
24
Светская хроника, статьи о знаменитостях
Мода, одежда
26 +7%
28
Гороскопы, астрологические прогнозы
20
14
+3%
-4%
19 +5%
17
18
18
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
17
18
Спортивные новости, обозрения
17
14
Ремонт, обустройство жилья
15
Косметика, парфюмерия, прически
15
16
Кино, видео обозрения
30
29
Криминальная хроника
Семья, дети
45 +10%
-4%
17
Исторические обзоры
48
Политические события в Украине
Дача, сад, огород
2010/4+2011/1
13
Домашние животные
11
Путешествия и отдых
11
12
12
13
Хит-парады, музыкальные обозрения
11
Культура (литература, театр, искусство)
11
Авто-, мото- обозрения
11
Экономика, бизнес, финансы
Сексуальные отношения, эротика
Техника, электроника, связь
Недвижимость: покупка, продажа, аренда,
новости
Проведение досуга
-3%
12
14
-3%
8
9
11
9
9
8
8
8
8
7
14
MMI Украина
Охваты изданий в зависимости от направленности – 2010/4+2011/1.
Сравнение с 2007/4+2008/1
Охват одного номера – усреднено по классу изданий (%)
- показаны группы изданий с охватом более 2%
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
23
Издания общего содержания
25
ТВ-гиды
23
Женские издания общего содержания
Кулинарные издания
21
3
Издания о знаменитостях
Спортивные издания
Сад, огород, дача
-4%
5
5
3
4
3
3
5
3
Деловые издания
3
Воспитание детей
3
Мужские издания
2
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
25
5
Автомобильные издания
Издания о здоровье и здоровом образе жизни
26
3
3
3
15
MMI Украина
Чтение деловой прессы. 2007-2010
Охват деловых изданий – на уровне 3% (усреднено
по аудитории одного номера изданий)
2.8%
2.8%
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
Типичный читатель деловой прессы
(охват одного номера издания)…
…. стал тратить на покупку прессы больше денег
36 грн в месяц
47 грн в месяц
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
… но по-прежнему контактирует в среднем с 8 изданиями за полгода
… и стал тратить на чтение на час меньше
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
317 мин в неделю
238 мин в неделю
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
16
MMI Украина
Чтение деловых изданий. 2007-2010
%
Охват прессы за средний день
Аудитория деловых изданий за полгода
Усредненная аудитория одного номера деловых изданий
48.6
46.3
46.0
42.0
40.4
39.8
37.0
+1.3
5.8
2.8
MMI' 2007/4 +
2008/1
6.1
7.4
3.0
-1.2
7.1
3.3
MMI' 2008/2 + MMI' 2008/4 +
2008/3
2009/1
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
7.2
3.6
MMI '2009/2 +
2009/3
3.6
6.7
3.3
MMI '2009/4 + MMI '2010/2 +
2010/1
2010/3
5.6
2.8
MMI '2010/4 +
2011/1
17
MMI Украина
Типичный читатель деловых изданий – 2010/4+2011/1.
Сравнение с 2007/4+2008/1
20-24 11
ВОЗРАСТ
50
25-44
39
45-65
42
Новаторы
13
Социально ответственные
12
Середина
ПСИХОГРАФИКА
-3%
Индивидуалисты 7
-8%
25
Консерваторы
23
Предприниматели, руководители
-4%
23
Специалисты
РОД
-3%
12
Служащие
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
17
Рабочие
Студенты, учащиеся 3
Домохозяйки, молодые мамы 4
+3%
Пенсионеры, инвалиды 7
+3%
Безработные 6
21
Высший средний слой
+3%
СОЦИАЛЬНОЕ
28
Средний слой
ПОЛОЖЕНИЕ Нижний средний слой
41
Слой ниже среднего 10
-5%
-4%
+5%
+9%
База: Читатели деловых изданий (усредненная аудитория одного номера)
40% - Мультимедиапотребители (как и
три года назад)
На медиа за неделю тратят в среднем:
+0,5ч
16,5 ч
ТВ
+4 ч
7ч
4ч
Радио
Интернет
-1 ч
6ч
Пресса
18
MMI Украина
Тематические предпочтения читателей деловых изданий – 2010/4+2011/1.
Сравнение с 2007/4+2008/1
Показаны темы – Conv.Index >110
2007/4+2008/1
2010/4+2011/1
40
Политические события в Украине
Городские новости, события
Политические международные события
Политические события в России
Криминальная хроника
Авто-, мото- обозрения
Социальные проблемы
Исторические обзоры
Экономика, бизнес, финансы
Спортивные новости, обозрения
Ремонт, обустройство жилья
Дача, сад, огород
Путешествия и отдых
Сексуальные отношения, эротика
Недвижимость: покупка, продажа, аренда, новости
Культура (литература, театр, искусство)
Домашние животные
Техника, электроника, связь
32
34
20
29 +9%
26
25
20
24 +4%
23
22
19
20
17
19
18
16
14
16
13
16
14
14
10
12
10
12
14
11
9
11
1113
База: Читатели деловых изданий (усредненная аудитория одного номера)
48
45
45
+8%
19
MMI Украина
Использование электронных версий деловых изданий и социальных сетей
среди читателей деловых изданий – 2009-2011
Посещение электронных версий деловых изданий за месяц (% от полугодовой аудитории деловых изданий)
Посещение Vkontakte+Odnoklassniki за месяц (% от полугодовой аудитории деловых изданий)
26.2
22.9
22.3
20.2
11.1
MMI '2009/2 + 2009/3
18.7
13.2
MMI '2009/4 + 2010/1
База: Читатели деловых изданий (аудитория за полгода)
13.0
MMI '2010/2 + 2010/3
MMI '2010/4 + 2011/1
20
MMI Украина
Электронные версии не заменяют печатные издания, но могут привлечь
новую аудиторию – 2010/4+2011/1.
Охват носителей (%)
Коммерсантъ
Kommersant.ua
0.62
0.17
Охват одного номера
Бизнес
0.54
Охват одного номера
Комментарии:
Охват за средние сутки
Business.ua
0.28
Охват за средние сутки
Comments.com.ua
0.45
0.15
Охват одного номера
Охват за средние сутки
База: Население 12-65 лет (города Украины 50 тыс.+)
Только 2,5%
читателей
«Коммерсант»
посещают
«Kommersant.ua»
Odnoklassniki
Только 7.4%
читателей
«Бизнес»
посещают
«Business.ua»
Odnoklassniki
11.52
Только 3.5%
читателей
«Комментарии:»
посещают
«Comments.com.ua»
7.62
Vkontakte
Facebook
6.54
2.95
% от аудитории "Коммерсант"
Vkontakte
12.40
Facebook
6.79
% от аудитории "Бизнес"
Odnoklassniki
9.94
Vkontakte
Facebook
10.87
2.44
% от аудитории "Комментарии"
21
Мы признательны за интерес к нашей работе
Приглашаем Вас к сотрудничеству
Контактное лицо:
Анна Добривечер
Руководитель департамента постоянных
и медиа исследований ТНС Украина
[email protected]
Тел. (+38 044) 201-10-71
Факс (+38 044) 201-10-74
www.tns-ua.com
Ул. Игоревская, 1/8 буква «В»,
Киев, 04070, Украина
© TNS 2010
22