Transcript Historie písma

Vývoj propagace ve starověku,
středověku a novověku
 První
zmínky o reklamě (propagaci) lze
nalézt už ve starověkém Egyptě.
 Počátky propagace na prvních veřejných
shromaždištích (lovci, rybáři – výměna
úlovků).
V
antickém Řecku a Římě bylo vystavováno
zboží v dřevěných bednách a proutěných
koších.
 V Římě vzniká „první reklamní kancelář“
(dochováno ze zpráv nalezených v Římě)
 První




formy propagace:
Vykládání zboží na ulici nebo tržišti
Vyvolávači
Nápisy na zdech domu (upozornění, kde se
konkrétní zoží prodává)
Dřevěné skříňky se zbožím (zavěšeny u vchodu do
obchodu)


Období je poznamenáno stěhováním národů (kolonizace),
rozšiřují se obchodní cesty.
Zboží se začíná prodávat i v krámech, objevují se první
vývěsní štíty.
Ondráš zabitý pro milenku. Vývěsní štít z Janovic. Olejomalba na dřevě. Přelom 18. a 19. stol.
V
podmínkách naší země vznikají v 11.-12.
století cílevědomé komunikační aktivity
(dnes je známe jako reklama, práce s
veřejností, přímý marketing, podpora
prodeje, osobní prodej) s cílem nabídnout
zboží a služby k prodeji.
 Ve světě je vývoj mnohem dynamičtější.

Zásadní podmínkou je vytvoření prostoru pro
koncentrovanou a místně dostupnou formu
obchodní nabídky – trh.
 Pro
rozvoj propagace byla brzdou různá
cechovní a církevní opatření zakazující
vyhledávat zákazníka, lákat kupujícího.
 Forma prodeje:



Komunikace mezi prodávajícím a kupujícím
Podomní prodej
Nezbytným pomocníkem při prodeji byla zvířata
 Trhy
znamenají zpočátku především možnost
přímé komunikace mezi bezprostředním
výrobcem a spotřebitelem, v pozdější době
pak také mezi výrobcem a
zprostředkovatelem na trhu – obchodníkem.
 K jejich rozvoji napomáhá urbanizace české
krajiny – vznik měst hlavně od 12. do 14.
století. Trhy tak nabývají stále
organizovanějších forem.

Ve městech se rozvíjejí řemesla, řemeslnící se
koncentrují do dílen a vytvářejí cechy, z nichž se
později vyvíjí vyspělejší formy produkce –
manufakturní výroba.
 Další
vývoj ve středověku v Čechách lze
spatřit např. ve hře „Mastičkář“ (české
drama ze 14. století; děj se odehrává v
prostředí středověkého trhu; základem
námětu je scéna z velikonočních her). Ve hře
najdeme popis reklamního sdělení.
 Trhy se postupně v počátcích vývoje lidské
společnosti stávají nejvýznamnějším místem
komunikace.
 Do 19. století vyvolávání, plakáty a inzeráty.
V
19. století dochází k prudkému rozvoji
reklamy a propagace – nástup kapitalismu,
průmyslová revoluce, nástup strojové výroby
místo řemeslné a manufakturní.
 Nejdůležitějším vynálezem je knihtisk –
základ pro tisk novin, nástup periodického
tisku, zvýšená produktivita tiskáren.
V
18. století se objevovaly nápisy podél
obchodních cest
 V 19. století se začíná reklama oddělovat od
obchodu a začíná její samostatný vývoj
 Od poloviny 19. století se reklama poprvé
stává nástrojem v boji proti konkurenci
 Ve 20. století se reklama začlenila do
komplexu marketingových aktivit
 Periodikum
– tiskovina, který vychází
opakovaně v pravidelných intervalech
 Tisk – způsob rozmnožování předlohy
 Inzerát – krátké textové či obrázkové sdělení
(zadavatel – inzerent)
 Propagace – cílené oslovení kupujícího,
součást marketingového mixu (4P)
 Součástí




novin se stávají inzeráty
1605 Antverpy – list Nieuwe Tydinghen
1609 – periodické tiskoviny ve Strasburgu,
Augsburku a dalších městech
1686 – první tištěné noviny v Koruně české –
vydával je v Praze Jan Arnolt pod názvem
Ordinari Postzeintungen
1719 – první české noviny u K. F. Rosenmüllera v
Praze – Sobotní (literní) Pražské poštovské noviny,
objevují se zde první zprávy, které lze označit
jako předchůdce inzerátu


17. a 18. století periodický tisk
Týdeníky



1622 – v Anglii – Weekly Nevves, 1655 The Oxford
Gazette
1631 – Francie – Nouvelles Ordinaires, 1631 vydává
Theophrast Renaudot La Gazette
Deníky

1702 – Anglie The Daily Courant
 Počátkem
18. století se objevuje první
inzerce v britském tisku (nejstarší inzerát v
Anglii oznamoval nabídku k sňatku)
 První český inzerát vychází v roce 1790 v
novinách V. M. Krameria, který tiskne v
Závěsku oznámení, že přijímá zprávy o zboží,
které bude otiskovat „oproti skrovnému
zaplacení.“
 Inzerce má různou tematiku.
 Významný
zásah přišel až v polovině 19.
století nejen v souvislosti s rozmachem
podnikání a průmyslu, ale i se stoupající
gramotností obyvatelstva.

V masovém měřítku
se začínají objevovat
klasické dřevěné
výkladce se skleněnou
výlohou a nápisem s
názvem. V 19. století
se objevuje nová
forma reklamy —
barevný plakát. Do té
doby řemeslný
výrobek se proměnil
ve svébytný umělecký
druh.
 Kombinace
velkého množství různých řezů
písma a ornamentů, jak je známe z plakátů
na první představení v Národním divadle,
ustoupila výtvarnému pojetí.
 První
český barevný plakát byl dílem
Vojtěcha Hynaise a zval na Všeobecnou
zemskou výstavu v Praze v roce 1891, dále
pak plakát pro Národopisnou výstavu
Českoslovanskou z roku 1895.
pozn.: (1. plakátovací sloup byl patentován v
Londýně roku 1824.)
 Za
posledních sto let k plakátům ještě přibyly
billboardy, světelné noviny, poutače, a
reklamy na dopravních prostředcích.
A nezapomeňte na úkol a
připravit se na test!
K. M.