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LETTRE MEDIA
AVRIL 2010
: 14, rue El Hijaz 1002 Tunis Belvédère
Tel. : (216) 71 903 594 – (216) 71 903 547, Fax : (216) 71 902 251, email : [email protected]
LEXIQUE

Une audience moyenne :
Terme générique d’indicateur d’audience de la radio et
de la télévision. Pour un moment déterminé (spot,
écran, émission, tranche horaire), c’est la moyenne
arithmétique de l’audience des différents instants
mesurés.

Pénétration :
Indicateur définissant l’audience d’un média ou d’un
support, auprès d’une partie de la population
désignée par des caractères socio-démographiques ou
économiques (cf. Audience cumulée, pourcentage).
MÉTHODOLOGIE D’ENQUÊTE



Une semaine d’enquête dans le district du grand Tunis,
une semaine a Sousse et une à Sfax.
Les questionnaires de
administré en face à face.
mesure
d’audience
sont
3150 sont administré à Tunis, 2100 à Sousse et 2100 à
Sfax. L’échantillon respecte les quotas définis par l’INS
en terme d’âge de sexe et de CSP.
AUDIENCE TV
LE TAUX DE PÉNÉTRATION GLOBALE DE LA TV
Taux de pénétration des chaînes hertziennes et satellitaires
Taux en %
Pénétration
Grand Tunis
Sousse
Sfax
Pénétration Tv
83
88
84
Pénétration des chaînes Hertziennes
40
57
37
Pénétration des chaînes Satellitaires
51
44
61
• Grand Tunis : du 02 au 08 Avril 2010
• Sfax: du 13 au 19 Avril 2010
• Sousse: du 23 au 29 Avril 2010
LE TAUX DE PÉNÉTRATION GLOBALE DE LA TV
Moyenne
Grand Tunis
82,94
Sousse
88,19
Sfax
83,67
• Grand Tunis : du 02 au 08 Avril 2010
• Sfax: du 13 au 19 Avril 2010
• Sousse: du 23 au 29 Avril 2010
LE TAUX DE PÉNÉTRATION DES CHAÎNES TUNISIENNES
Chaînes
Tunis 7
Tunisie 21
Moyenne
31,37
2,06
Grand Tunis
Hannibal Tv
23,47
Nessma Tv
5,20
Tunis 7
Tunisie 21
34,05
1,67
Sousse
Hannibal Tv
29,67
Nessma Tv
2,86
Tunis 7
Tunisie 21
34,71
3,19
Sfax
Hannibal Tv
28,14
Nessma Tv
2,62
LE TAUX DE PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES CHAÎNES SATELLITAIRES
Chaînes
Grand Tunis
Sousse
Sfax
Moyenne
ROTANA CINEMA
6,34
MBC2
5,04
EL JAZIRA
4,73
MBC4
4,12
MBC ACTION
3,68
ROTANA CINEMA
8,57
EL JAZIRA
6,00
MBC2
4,76
MBC ACTION
4,67
MBC4
4,10
ROTANA CINEMA
8,90
EL JAZIRA
3,71
MBC4
3,43
LBC
3,14
ABU DHABI
2,19
PART DE CHAQUE CHAÎNE DANS L’AUDIENCE
Part de chaque chaîne dans l'audience (Sfax)
Part de chaque chaîne dans l'audience (Grand Tunis)
Tunis 7
27%
Autres
44%
Tunis 7
31%
Autres
36%
Tunisie 21
Nessma Tv
2%
5%
Hannibal Tv
22%
Nessma Tv
2%
Tunisie 21
3%
Part de chaque chaîne dans l'audience (Sousse)
Tunis 7
30%
Autres
42%
Tunisie 21
Nessma Tv
1%
2%
Hannibal Tv
25%
Hannibal
Tv
28%
DURÉE MOYENNE D’AUDIENCE PAR CHAÎNE EN MINUTE
Grand Tunis
Sousse
Sfax
Tunis 7
30,32
43,05
40,27
Hannibal Tv
24,28
36,6
35,26
Nessma Tv
5,36
2,98
2,84
Tunisie 21
1,97
1,67
3,54
50
43.05
40.27
45
40
35
36.6
35.26
30.32
24.28
30
25
20
15
5.36
10
2.98
2.84
5
1.971.67
0
Tunis 7
Grand Tunis
Hannibal Tv
Sousse
Nessma Tv
Tunisie 21
Sfax
3.54
PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES ÉMISSIONS (GRAND TUNIS)
PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES ÉMISSIONS (SFAX)
PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES ÉMISSIONS (SOUSSE)
AUDIENCE RADIO
LE TAUX DE PÉNÉTRATION DE LA RADIO
Taux en %
Pénétration
Grand Tunis
Sousse
Sfax
Pénétration Global
37,39
48,90
21,86
RTCN
2,41
0,76
0,14
RTCI
0,86
0,48
0,05
Radio Jeune
1,36
0,24
4,48
Radio Monastir
0,38
2,33
0,19
0
0
8,81
Mosaïque FM
27,50
1,76
1,67
Jawahra FM
0,22
38,19
0,76
Ezzaitouna
7,20
8,14
6,67
Radio Sfax
PART DE CHAQUE CHAÎNE DANS L’AUDIENCE
Part de chaque chaîne dans l'audience (Sfax)
Part de chaque chaîne dans l'audience (Grand Tunis)
AUTRES
R. JEUNE 5%
RTCN 3%
6%
MOSAIQU Autres
10%
E FM
5%
R. JEUNE
18%
EZZITOUN
A
19%
MOSAIQUE
FM
67%
EZZITOUN
A
27%
Part de chaque chaîne dans l'audience (Sousse)
MOSAIQUE
R. MONASTIR
FM
4%
3%
Autres
3%
EZZITOUNA
16%
JAWHARA FM
74%
R. SFAX
40%
DAY AFTER RECALL – MÉMORISATION
MEILLEURS SCORES DE DAY AFTER RECALL
Grand Tunis
Campagne
Sousse
Taux
Campagne
Sfax
Taux
Campagne
Taux
DANETTE
18,85
TUNISIANA
19,33
TUNISIANA
23,33
ACTIVIA
10,22
EL MAZRAA
13,00
ACTIVIA
12,33
10,00
COCA COLA
11,67
11,33
TUNISIANA
9,11
JADIDA
TUNISIE TELECOM
5,09
TUNISIE TELECOM
9,67
TUNISIE TELECOM
FROMAGE PRESIDENT
4,89
YAOURT DELICE
8,33
EL MAZRAA
9,67
COCA COLA
4,67
ACTIVIA
8,00
LINGETTES LILAS FRESH
8,33
LILAS
3,76
GOLDINA
8,00
LILAS
6,67
DIVA
3,54
YAB
6,33
GAUFRETTE CROUSTINA
5,00
CHOCOLAT DUO
3,33
ORANGE
4,67
SUNSILK
5,00
GAUFRETTE CROUSTINA
2,67
COCA COLA
4,33
LINGETTES LILAS FRESH
4,00
MEILLEURS SCORES DE MÉMORISATION DES CAMPAGNES
Grand Tunis
Sousse
Sfax
Secteur
Campagne
Taux
Campagne
Taux
Campagne
Taux
Télécommunications
TUNISIANA
26,04
TUNISIANA
42,86
TUNISIANA
33,19
Boissons
COCA COLA
13,00
COCA COLA
14,67
COCA COLA
19,29
Produits Alimentaires
DANETTE
26,58
YAOURT DELICE
26,90
YAOURT DELICE
29,10
Hygiène et beauté
LILAS
4,79
SUNSILK
5,33
LILAS
10,76
Entretien ménager
NADHIF
3,90
NADHIF
1,86
OMO
8,33
Electroménager et Technologies
SAMSUNG
1,14
SAMSUNG
0,57
SAMSUNG
0,62
Service Financiers
ATB
0,41
ATB
2,19
ATB
1,71
Habillement et accessoires
LACOSTE
0,06
NIKE
0,19
LEVI'S
0,05
Automobiles et pièces auto
FORD
0,22
FORD
0,14
FORD
0,48
Distribution
GEANT
0,48
HAMADI ABID
0,14
HAMADI ABID
0,10
INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES
INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES
Media
Investissement
%
6 735 207
44%
Affichage
3 715 693
24%
Presse
2 579 381
17%
Radio
2 369 265
15%
Total
15 399 546
100
Tv
* Investissement théorique avec sponsoring
INVESTISSEMENT TV
INVESTISSEMENT TV PAR CHAINES
Chaines
Budget
Durée en seconde
Nb Passage
Hannibal Tv
3 176 082
26 926
783
Tunis 7
2 631 250
29 834
1 281
Nessma Tv
840 475
14 534
697
Tunisie 21
87 400
1 569
78
6 735 207
72 863
2 839
Total
* Investissement théorique avec sponsoring
INVESTISSEMENT TV PAR CHAÎNE ET PAR SECTEUR
Chaînes
Secteur
Tunisie 21
Alimentation
Hannibal Tv
Nessma Tv
Total
Investissement
Tunis 7
1 545 333
3 500
923 150
2 471 983
Télécommunication
27 800
1 192 535
533 425
559 550
2 313 310
Boissons
11 200
267 681
14 500
446 600
739 981
Toilette-Beauté
23 100
48 820
125 570
177 150
374 640
24 599
145 355
124 600
294 554
4 725
150 350
180 375
Transport
63 440
81 550
144 990
Distribution
21 450
74 500
95 950
Services
4 500
90 500
95 000
Energie
3 000
9 375
Voyage-Tourisme
-
8 750
Habillement
-
Entretien
Culture et Loisirs
25 300
* Investissement théorique avec sponsoring
3 300
87 400
3 176 082
12 050
-
Information Media
Total Investissement
12 375
840 475
2 631 250
6 735 207
INVESTISSEMENT PRESSE
INVESTISSEMENT PRESSE PAR SECTEUR
Secteur
Télécommunication
Services
Toilette-Beauté
Transport
Distribution
Information Media
Culture et Loisirs
Enseignement-Formation
Immobilier
Voyage-Tourisme
Appareils Ménagers
Boissons
Informatique
Ameublement-Décoration
Pharmacie-Médecine
Alimentation
Edition
Autres
Total Investissement
Total
investissement
466 063
429 490
248 206
241 681
235 332
159 304
124 939
99 928
93 404
93 274
74 185
70 870
55 691
51 770
25 891
24 719
21 538
63 098
2 579 381
INVESTISSEMENT AFFICHAGE
INVESTISSEMENT AFFICHAGE PAR SECTEUR
Secteur
Télécommunication
Total
investissement
1 178 078
Alimentation
592 656
Boissons
387 893
Toilette-Beauté
357 582
Distribution
261 837
Appareils Ménagers
161 301
Culture et Loisirs
155 736
Ameublement-Décoration
119 128
Voyage-Tourisme
113 354
Services
92 209
Transport
80 224
Habillement -Accessoires Textiles
55 850
Energie
51 500
Information Media
44 538
Enseignement-Formation
20 498
Informatique
13 520
Edition
10 664
Entretien
7 625
Audiovisuel-Photo-Cinéma
7 600
Immobilier
3 900
Total Investissement
3 715 693
INVESTISSEMENT RADIO
INVESTISSEMENT RADIO PAR CHAÎNE ET PAR SECTEUR
Chaînes
Total
Investissement
Secteur
Jawhara
FM
Télécommunication
Alimentation
Distribution
Boissons
Culture et Loisirs
Toilette-Beauté
Services
Appareils Ménagers
Energie
Transport
Voyage-Tourisme
Information Media
Ameublement-Décoration
Autres
Total Investissement
* Investissement théorique avec sponsoring
243 875
124 844
54 106
111 540
10 836
36 934
25 454
8 384
27 248
5 600
10 406
7 429
10 218
5 130
682 004
MFM
338 063
312 076
252 697
166 325
103 670
80 391
44 446
52 746
30 570
47 429
37 551
21 458
14 582
15 420
1 517 422
Radio
Jeune
RTCI
RTCN
20 635
35 391
23 984
12 770
21 763
1 957
11 872
9 314
2 071
9 777
1 092
13 438
5 775
-
68 997
-
-
52 551
48 291
661 948
436 920
306 803
290 635
155 360
122 445
95 210
66 905
57 818
53 029
47 957
28 887
24 800
20 550
2 369 265
INVESTISSEMENT RADIO PAR CHAÎNE ET PAR SECTEUR