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西城文化传媒 THE PROMOTE OF OUTDOOR LED ADVERTISING ON WEST PLAZA IN HANGZHOU 1 西城文化传媒 优越的地理位置，庞大的受众群体， 卓越的性价比，户外广告的鼎级发布平台 西城文化传媒 商业中心 人口集中 交通便利 消费力强 地标建筑 西城广场位于杭州市文二西路 紫荆花路口，距西湖4公里，武林广 场5公里，紧临国内第一个也是唯一 的集城市湿地、农耕湿地、文化湿 地于一体的西溪国家湿地公园，距 建设中的华东最大的西溪湿地旅游 集散中心仅1.5公里。 广场整体区域占地32300平方米 ，是杭州城西目前最大的公共设施 和地标性商业中心，也是杭州唯一 将购物中心与大型景观紧密结合的 商业建筑形式。其室外广场依托周 围人口集中、交通便利、消费力强 的地域优势，委托专业化企业全权 营运，以各类文化型、商业型的活 动为抓手，体现时尚感和潮流行， 努力打造杭州现代品质生活方式的 全新地标。 西城文化传媒 西城广场商业环境分析 1.商业环境分析 文二西路整体商业形态为社区 型沿街商铺为主，其经营种类 服装专卖，美容美发、家居用 品等服务型商铺，环境好且消 费档次高。再加上西城广场购 物中心现有：银乐迪KTV 、UME 国际影城、主题餐饮街、休闲 景观花园、生活名店街、肯德 基、中国银行、物美大卖场、 大型停车场等。长年的商业运 做，商业配套设施将越来越完 善，对城西商圈的人气聚集聚 集更起了的磁石作用。使其城 西商业环境有了飞速的发展。 2.周边居民消费能力分析 杭州西城广场地处城西高档住 宅群中心，周边小区如：桂花 城、紫桂花园、兰桂花园、颐 景园、恩济花苑、南都德加等 高档住宅楼。超过90%的人口入 住率奠定了强大的消费购买力 。周边总人口约有35万，均以 年轻高品质消费群居多，其居 民收入水平高，购买力强大。 同时“散步购物”的购物习惯 已成为周围居民的消费氛围。 3.广场人气分析 一站式购物中心为广场聚集 人气。各种广场文化、社会 公益、社区联谊、文艺表演 、教育、展示、街头艺术与 体育运动及商业促销的轮番 上阵，成就了西城广场独特 的聚集效应无论从目前的人 气、盈利状况还是对周边商 业的带动情况来看，西城广 场无疑已经成了整个城西板 块如今商业与休闲的地标性 建筑。具统计，西城广场商 业活动期间人气聚集达数千 人。 西城文化传媒 参考杭州其它广场横向比较 广场名称 武 林 广 场 目前情况 武林广场，位于杭州市区中心 地带，总面积1.3万平方米， 是政府和社会各界举行节庆活 动、举办各类展览、开展宣传 教育、发布各类信息最有影响 的地方，同时也是著名的旅游 胜地。但由于杭州地铁武林广 场站点建设和武林广场地下空 间建设，预计该广场近三年均 无法投入使用。 备注 西城文化传媒 广场名称 目前情况 吴 山 广 场 吴山广场，占地八万平方米，南缘与吴山 山趾相间。广场按观瞻、功能划分为几个 参差起伏的区块：主广场区块、绿茵区块 、下沉区块、公益区块。广场上常举办大 型集会、演出、路演等活动。随着吴山博 物馆和科技馆的建设，09年开始建造地下 车库,未来两年均无法进行地面广场活动。 西湖 时代 文化 广场 西湖文化广场位于武林广场运河北侧，主 要包括五个建筑群、中心广场地下城、中 心广场地面景观、步行景观桥等四大部分 ，目前该广场已建设完毕，可供杭州市民 参观。广场内包含了浙江省自然博物馆、 浙江省科技馆等场所，商业运作较少。 运 河 广 场 运河广场，座落于拱墅区拱宸桥东侧，起 于中国京杭大运河博物馆,整个广场占地面 积5.2万平方米,建筑面积5万平方米,集文化 、商贸、观赏旅游和休闲娱乐等多项功能 于一体。但地处位置较偏僻，尚未形成浓 厚的商业氛围缺乏人气。 备注 西城文化传媒 西城广场广告位平面图 西城文化传媒 西城广场广告位效果图 西城文化传媒 西城广场全彩屏LED相关技术参数 位置 杭州西城广场 类型 LED全彩屏（日亚管芯） 规格 18.5m(宽) X 11m(高)=203.5 ㎡ 播放时间 9:30-21:30（日播出时间12小时） 像素间距 16mm 朝向 东 播出格式 Beta/DVD/VHS/MPEG/FLASH/AVI 人车流量 20万/次/日 西城文化传媒 西城广场LED受众年龄分析 年龄在30—50的群体占到77%，覆盖最有综合实力的人群 30岁~50岁 50岁~60岁 Presentation 15岁~30岁 60岁~80岁 年龄在15—30的群体占到20%，覆盖最有活力的人群 西城文化传媒 西城广场LED受众素质分析 ——拥有驾照比例 ——教育状况 是否拥有驾照， 否 27% 是否拥有驾照， 是 73% 21% 初中 高中 大学以上 46% 33% 拥有驾照的人群超过一半以上，人群购买力偏向社会上游水平。 大学及以上的教育覆盖率接近50%，受众人群的素质偏向社会上游水平。 西城文化传媒 西城广场LED受众收入分析 35岁~40岁 25岁~35岁 40岁~55岁 25岁以下 2000元 2000元~4000元 4000元~8000元 8000元~20000元 80%的受众月收入水平在4000元以上，城西区域受众群体满足城市高收入群体要素。 西城文化传媒 西城广场LED发布报价 屏体 点位 刊例定价/周（滚动频率120次/天）周一至周日 5秒 10秒 15秒 30秒 西 城 广 场 LED 屏 15000元 21000元 40000元 68000元 刊例定价/周（滚动频率60次/天）周一至周日 5秒 10秒 15秒 30秒 10000元 14000元 26000元 44000元 折扣 西城文化传媒 ——西城广场受众人群活动示意图 西城文化传媒 Hand in hand with you to create brilliant. 15