Transcript Produkttest
Produkttest Institut für Werkzeugmaschinen und Betriebstechnik Prof. Dr.-Ing. Dieter Spath Dipl.-Wi.-Ing. Michael Scharer http://www-wbk.mach.uni-karlsruhe.de/index_de.html Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Beschreibung • Produktbewertung durch Kunden • repräsentative Gruppe Konzepttest Produkttest Beschreibung • greifbarer „Rohling“ liegt vor Produkttest Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Markttest • Ermitteln der Stärken und Schwächen Vor- und Nachteile Literatur Weitere Informationsquellen • Abschätzung des Absatzpotentials Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Einsatzgebiet • zweite Stufe der Testdurchführung nach Entwicklung des Produkttest Prototyps bzw. der Nullserie Beschreibung Einsatzgebiet Konzept Konzepttest Prototyp/ Nullserie Produkttest marktfähiges Produkt Markttest Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Verbreitung: Weitere Informationsquellen • weit verbreitet in mehr oder weniger konsequent durchgeführter Form Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Voraussetzungen • gründliche innerbetriebliche Prüfvorgänge Produkttest Beschreibung • mindestens vollständig entwickelter Einsatzgebiet Prototyp Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Weitere Informationsquellen • Auswahl einer repräsentativen Gruppe Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Durchführung Produkterfahrung sammeln Probeeinsatz, Handhabungstests Produkttest Beschreibung Einsatzgebiet Kundenreaktionen messen Voraussetzungen Einzel-, Gruppeninterviews, Verhaltensbeobachtung Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Weitere Informationsquellen Kundenreaktionen auswerten statistische Verfahren Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Vor- und Nachteile Produkttest Beschreibung relativ exakte Ergebnisse Kosten für Prototypenbereitstellung differenziertes Kundenfeedback Änderungen nur noch mit erheblichem Aufwand realisierbar Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Weitere Informationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Literatur Witt, J. Produktinnovation Vahlen Verlag, München, 1996 Produkttest Hildebrand, V. Leitfaden zur Entwicklung von Produkttests In: Praxislexikon Marketing (PLM), Haufe Verlag, Freiburg i.Br., 1992 Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Berekoven, L. / Eckert, W. / Ellenrieder, P. Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendung Gabler Verlag, Wiesbaden, 1993 Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Weitere Informationsquellen Bauer, E. Produkttests in der Marketingforschung Verlag Vandenhoeck & Ruprecht, Göttingen Zürich, 1981 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Weitere Informationsquellen Lehrstuhl und Institut für Werkzeugmaschinen und Betriebstechnik (wbk) Universität Karlsruhe (TH) Kaiserstr. 12 76128 Karlsruhe Tel.: (0721) 608-4011 Fax: (0721) 69 91 53 Produkttest Beschreibung Einsatzgebiet Voraussetzungen Durchführung Vor- und Nachteile Literatur Weitere Informationsquellen Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP