Transcript Oeffentlichkeitsarbeit_PR-Burger

publicity-burger
Jungwacht Blauring Schweiz, St. Karliquai 12, 6004 Luzern, 041 419 47 47, www.jubla.ch
Intro
Was erwartet ihr?
Jungwacht Blauring Schweiz, St. Karliquai 12, 6004 Luzern, 041 419 47 47, www.jubla.ch
Publicity-Burger
Ziele
• Ihr wisst, worum es in der Kommunikation geht
• Ihr wisst, welche Elemente es für eine erfolgreiche
Kommunikation auf Scharebene braucht
• Ihr habt eine Grundlage, um ein
«Kommunikationskonzept» für eure Schar zu
erarbeiten
Jungwacht Blauring Schweiz, St. Karliquai 12, 6004 Luzern, 041 419 47 47, www.jubla.ch
Publicity-Burger
Zutaten
• Der Burger:
Um was geht es überhaupt?
• Die Tomate:
Was sind die Ziele?
• Das Fleisch:
Wer sind die Zielgruppen?
• Das Ketchup:
Was wollen wir sagen?
• Der Salat:
Welche Formen gibt es?
• Der Käse:
Was gibt es zu beachten?
• Das Brot:
Gibt es Hilfsmittel?
• Weitere Zutaten:
Gut zu wissen
• Das Essen:
Umsetzung in der Schar
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Der Burger:
Um was geht es überhaupt?
• PR (Public Relations), Öffentlichkeitsarbeit
• Werbung
• Alle Kommunikation nach innen und nach aussen
• Gute Beziehungen und positives Image fördern die
Unterstützung
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Die Tomate:
Was sind die Ziele?
• Imagepflege: die Schar bekannter machen; den
Leuten zeigen, was ihr leistet; Vertrauen schaffen …
• Anlassbezogene PR: finanzielle Unterstützung erhalten
für Anlässe; möglichst viele Kids am nächsten
(öffentlichen) Anlass; Werbung für Chilbistand; über
gelungenes Zeltlager berichten …
• Zielebenen: Bekanntheit, Wissen, Einstellung,
Verhalten
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Das Fleisch:
Wer sind die Zielgruppen?
• Ihr müsst wissen, wem ihr Inhalte übermittelt
• Intern: Kinder eurer Schar, Eltern der Kinder, Leitende,
Präses, Coach, …
• Extern: Leute aus dem Dorf und der Pfarrei
(Öffentlichkeit), Medien, potenzielle Neumitglieder,
ehemalige Mitglieder, Regions-/Kantons/Bundesleitung, mögliche Sponsoren und Spender,
Behörden, Kirche, Politik, …
• Wichtig: zielgruppengerechte Sprache und Botschaft
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Der Salat:
Welche Formen gibt es?
• Medienarbeit: Berichte, Ankündigungen usw. im
Pfarrblatt, in der Lokalzeitung > muss immer wieder
geschehen; persönliche Kontakte aufbauen
• Website: Informationsplattform für Kinder, Leitende,
Eltern, Sponsoren, gesamte Öffentlichkeit; Visitenkarte
eurer Schar
• Neue Medien: Facebook, YouTube, Twitter, … >
Dialog mit Zielgruppen, lockere Kommunikationsart
• Printprodukte: Flyer, Plakate, Scharzeitschrift,
Briefpapier … > überall Logo als Wiedererkennung
• Fanartikel: www.jubla-shop.ch
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Der Käse:
Was gibt es zu beachten?
• Unbewusste Öffentlichkeitsarbeit: mit T-Shirt im
Ausgang, am Dorffest eine Zigi rauchen, …
> als Leiterin und Leiter werdet ihr von gewissen Leuten
immer als solche wahrgenommen!
• Was könnt ihr mit den verfügbaren Ressourcen
umsetzen? > ehrlich sein zu sich selbst, nicht alles
machen wollen
• Aktualität: regelmässiger Aufwand berücksichtigen
(in allen Kanälen)
• Krisenfall: Wer sagt was? Was muss gemacht
werden?
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Das Brot:
Gibt es Hilfsmittel?
• lautstark – ein Handbuch für laute und starke
Öffentlichkeitsarbeit in der Schar
Erhältlich unter www.jubla-shop.ch für 16 Franken
• Stell-Werk, Seiten 42 bis 48
• Merkblatt Öffentlichkeitsarbeit unter
www.jubla.ch/schub
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Weitere Zutaten:
Gut zu wissen
• Das Internet vergisst nicht: http://web.archive.org/
• Bildrechte ((siehe auch separate Präsentation))
• Recht am eigenen Bild: ist eine Person erkennbar
auf einem Foto, darf dieses nicht ohne
Zustimmung verwendet werden
• Ausnahme: sind Personen erkennbar, aber nicht
der wesentliche Teil des Bildes, ist keine
Zustimmung notwendig
• Urheberrecht: es ist grundsätzlich verboten,
einfach so Fotos (z.B. aus dem Internet) ohne
Erlaubnis für eigene Zwecke zu verwenden
•
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Weitere Zutaten:
Ich habe eine Frage!
• ...
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Das Essen:
Umsetzung in der Schar
• Konzept erarbeiten (Grundlagenpapier)
• Analyse/Fazit
• Ziele
• Zielgruppen
• Inhalte/Botschaften
• Massnahmen festlegen (allenfalls Konzepte für
einzelne Massnahmen)
• Zeitpunkt
• Budget
> auch auf einzelne Massnahmen anwendbar
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Das Essen:
Praktische Anwendung
• Auftrag in 3-4 Gruppen:
Überlegt euch zu eurem Anlass/Projekt folgendes:
•Ziele
•Zielgruppen
•Inhalte/Botschaften
•Massnahmen festlegen
•Zeitpunkt
•Budget
•Präsentation
•Zeit: 15 Minuten
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Und noch mehr Zutaten:
Ich habe noch eine Frage!
• …
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Nützliche Weblinks
• onlinedruck.ch
• sbudget.ch
• flyerline.ch
• … (weitere Online-Druckereien findet Google gerne
für euch)
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Merci
... für eure Aufmerksamkeit.
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