Transcript The Role of Packaging Material in Product Marketing

Uloga ambalažnog materijala u marketingu
proizvoda
Nikola Drašković
Vetropack Straža tvornica stakla d.d.
Hum na Sutli
Sadržaj
Marketinški aspekt ambalaže
 Ambalažni materijal i marketing
 Potrošačka percepcija ambalažnih materijala
 Model percepcije ambalažnog materijala

03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 2
Marketinški aspekt ambalaže
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 3
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 4
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 5
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 6
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 7
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 8
Marketinški aspekt ambalaže
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 9
Ambalažni materijal i marketing
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 10
Ambalažni materijal i marketing

Uvriježeni stavovi o pojedinim ambalažnim materijalima:
–
Staklo: premium ambalaža, ekološki
prihvatljivo, kemijski inertna, lomljivo, teško
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 11
–
PET: praktična, nelomljiva, upitna ekološka
prihvatljivost, lošiji image
–
Višeslojna/kartonska ambalaža:
praktična, nelomljiva, nepovoljno za
recikliranje
–
Limenka: praktična, nelomljiva, lako se
reciklira, loš image
Ambalažni materijal i marketing

Društveno odgovorni marketing – utjecaj na okoliš
–
emisija CO2 (i drugih štetnih plinova) prilikom proizvodnje i
transportiranja
–
mogućnost (primarnog) recikliranja
–
redukcija količine ambalažnog materijala
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 12
Ambalažni materijal i marketing

Primjer “prepakiranog” proizvoda (Sainsbury’s, UK)
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 13
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 14
Ambalažni materijal i marketing

Apel na ekološku svijest potrošača (Stella Artois, UK)
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 15
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 16
Potrošačka percepcija ambalažnih materijala

Primarno istraživanje
–
uzorak od 1000 ispitanika
–
reprezentativni uzorak potrošača u Hrvatskoj u dobnoj
strukturi od 15 do 60 godina
–
fokus na pakirana pića (bezalkoholna, pivo i vino) te
industrijski pakirane prehrambene proizvode.
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 17
Potrošačka percepcija ambalažnih materijala

Značaj pojedinih karakteristika ambalaže
Karakteristika (%)
Da je
lagana za
nošenje
Da je
Da ne mijenja
praktična za
Da je
okus ili miris
rukovanje higijenska
proizvoda
Da štiti od Da proizvod u
vanjskih
njoj djeluje
utjecaja
privlačno
Da je
prozirna
Da je
ekološka
1 – Uopće nije važno
3,7
1,1
-
-
0,7
6,7
9,2
1,5
2 – Uglavnom nije važno
3,9
2,5
0,1
0,4
1,9
10,5
10,4
2,8
3 – Osrednje
23,1
14,2
2,3
4,1
8,1
27,7
26,2
18,2
4 – Uglavnom važno
28,4
33,9
15,5
21,8
23,5
24,6
25,0
28,2
5 – Izuzetno važno
40,5
48,1
81,8
73,5
63,9
29,5
29,1
49,2
0 – Bez odgovora
0,4
0,2
0,3
0,2
1,9
1,0
0,1
0,1
Ponderirano
Rang
Total
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 18
396,9
424,8
6
4
478,1
1
467,8
442,3
356,7
2
3
7
354,1
8
420,5
5
N
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
%
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
100,0
Potrošačka percepcija ambalažnih materijala

Atributi pojedinih ambalažnih materijala
Karakteristika (%)
Da ne
Da je
mijenja
Da proizvod
Da je
praktična
okus ili
Da štiti od
u njoj
lagana za
za
Da je
miris
vanjskih
djeluje
nošenje
rukovanje higijenska proizvoda
utjecaja
privlačno
2,1
12,1
73,5
75,2
58,2
49,1
Staklena ambalaža
Da je
Da je
prozirna ekološka
81,5
54,4
Plastična ambalaža
85,8
84,2
43,3
33,4
30,7
54,0
79,1
45,3
Limenka
20,6
13,8
8,0
10,4
24,2
18,3
0,5
15,7
Karton
42,8
29,7
20,1
15,5
29,2
22,5
2,0
62,2
0,2
0,9
3,4
5,5
9,3
2,7
0,8
2,3
Prosjek
30,3
28,1
29,7
28,0
30,3
29,3
32,8
36,0
s
35,5
33,0
29,0
28,4
17,7
21,7
43,4
25,8
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
1.000
Bez odogovora
Total
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 19
N
Potrošačka percepcija ambalažnih materijala
100
Higijenska; 97
Održava kvalitetu; 97
Zdrava; 96
Ne mijenja okus ili miris; 95
90
Štiti od vanjskih utjecaja; 87
Ne utječe na gaz. pića; 86
Praktična; 82
80
Ekološka; 77
Nepovratna ambalaža; 74
70
Lagana; 68
Za posebne situacije ; 65
60
Prozirna; 55
Proiz. djeluje privlačno ; 55
50
Suvremena, moderna; 45
40
0
10
20
30
40
Limenka
Karton
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 20
Staklo
Plastika
50
60
70
80
90
100
Model percepcije ambalažnog materijala
03.05.2011
© VETROPACK | Slajd 21
Uloga ambalažnog materijala u marketingu
proizvoda
Nikola Drašković
Vetropack Straža tvornica stakla d.d.
Hum na Sutli