UNA TESTATA CON 85 ANNI DI STORIA Un benchmark a livello internazionale

Direttore: Francesco Dal Co Periodicità: Mensile

(11 numeri)

Prezzo copertina: 12.00 € Formato: 28x31 cm Confezione: Brossura filo refe Edizione bilingue: italiano/inglese Diffusione: 45.000 copie Distribuzione: Nazionale ed estera

Edizione speciale per il Giappone

Fondata nel 1928

Architects under 30 – un concorso internazionale Alla ricerca di talenti nel mondo

Bando in sintesi

Architects under 30 – un concorso internazionale Alla ricerca di talenti nel mondo, dall’Europa al Far East

UNO STRUMENTO DI MARKETING

un mezzo per la comunicazione di marketing che ha

5 attributi distintivi:

1) 2)

EFFICACE

perché raggiunge con la forza di un mass media un target internazionale definito e precisamente segmentato.

AUTOREVOLE e PRESTIGIOSA come viene definita dai suoi lettori, una qualità costruita in 85 anni di storia per la sua capacità di essere spinta propulsiva e anima critica dell’evoluzione e dello sviluppo dell’architettura e della storia dell’architettura in Italia.

3) 4) 5)

UNICA

per il suo essere completamente orientata al mondo dell’architettura e del progetto nei confronti del quale si pone come osservatorio privilegiato.

FLESSIBILE

per la sua capacità di interpretare le esigenze di comunicazione delle aziende attraverso iniziative speciali mirate.

INTEGRATA

dal 2010 CASABELLA diventa un sistema di comunicazione integrato grazie a CASABELLA web, sito di approfondimento, e a CASABELLA laboratorio, spazio dedicato a mostre ed eventi a Milano.

Fonte: Editore

UNO STRUMENTO DI MARKETING EFFICACE

diffusione

45.000

copie diffusione totale media (edicola + abbonati)

40.000

(di cui

copie Italia

20.000

abbonamenti)

5.000

copie estero

Australia, Canada, Far East, Francia, Grecia, Spagna, Svizzera, Portogallo, USA, UK

(di cui 2.000

copie edizione Giappone)

UNO STRUMENTO DI MARKETING EFFICACE

target - profilo socio/demo

uomini donne 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni oltre 55 anni 65% 35% 26% 24% 26% 13% 11% medie superiori (geometra) università no laurea laurea 6% 30% 64% architettura ingegneria altro 87% 11% 2% Fonte: Editore - dati ricerca interna

UNO STRUMENTO DI MARKETING EFFICACE

target - profilo socio/demo

studenti dip.azienda privata dip.enti/istituz.

docenti liberi professionisti 29% 3% 1% 1% 66% architetti progettisti altro arredatori 64% 29% 6% 1% progettazione edilizia progettazione urbanistica ristrutturazione e restauri design del mobile 84% 7% 7% 2% Fonte: Editore - dati ricerca interna

UNO STRUMENTO DI MARKETING EFFICACE

è una testata efficace perché:

1) 2) 3) 4) 5) Ha un target segmentato e specifico: 80.000 architetti (64% dei lettori), che si occupano per la maggior parte di progettazione / edilizia / urbanistica / ristrutturazione (98%), sono quindi i prescrittori , quelli che si occupano della scelta di prodotti e materiali.

Raggiunge questo target con numeri da mass media: 45.000 copie (40.000 in Italia) che vengono lette dal 50% degli architetti iscritti all’albo nazionale .

È un target giovane: 50.000 lettori con un’età compresa tra i 18 e i 34 anni, non solo quelli che scelgono oggi, ma quelli che sceglieranno domani.

Ha un target di lettori fedeli : il 98% degli acquirenti colleziona tutti i numeri della rivista che ha visto aumentare gli abbonati del 60% negli ultimi anni.

Ha un target di lettori internazionali che credono che il brand Casabella sia portatore di valori forti e che questi valori certifichino brand presenti in comunicazione per traslazione anche i e infatti giudicano la pubblicità positivamente perché è coerente con i contenuti (79%), perché informa sulle ultime novità (86%) e perché aiuta ad orientarsi nella scelta (56%).

Fonte: Editore - dati ricerca interna

UNO STRUMENTO DI MARKETING UNICO contenuti 2013 del pre - editoriale MESE

consegna FIERE

CONTENUTI

DOSSIER ATTUALITA'

821 gennaio

invio materiali entro

29/10/2012

chiusura pubblired.

12/11/2012

Klimahouse

pag. 1

Bau - Monaco

pag. 1

Costruire sostenibile

materiali, prodotti, tecnologie, sistemi per l'architettettura sostenibile laterizi, malte, intonaci, legno, ceramica…

Sistemi di arredo

mobili, complementi, finiture (estratto per Fiere) pag. 30

822 febbraio

invio materiali entro

26/11/2012

chiusura pubblired.

10/12/2012

Ambiente Bagno

impianti, sistemi, tecnologie sanitari, idromassaggi saune, rubinetteria NEWS

Costruzioni

realizzazioni

Tecnologie

novità

Design

novità

Scale e ascensori

componenti, sistemi soluzioni per interno ed esterno

Costruzioni

realizzazioni

Tecnologie

novità

Design

novità pag. 30

823 marzo

invio materiali entro

31/12/2012

chiusura pubblired.

14/01/2013

Saie3

pag. 1

Klimainfisso

pag. 1

Ecobuild - Londra

pag. 1 pag. 30

Serramenti

finestre, sistemi, facciate, porte, partizioni, maniglie

Costruzioni

realizzazioni

Tecnologie

novità

Design

novità

824 aprile

invio materiali entro

28/01/2013

chiusura pubblired.

11/02/2013

Salone del Mobile Euroluce

pag. 2

Evento / Interni

pag. 2

Contract

arredi, componenti, finiture impianti, tecnologie (estratto per Fiere)

Costruzioni

realizzazioni

Tecnologie

novità

Design

novità pag. 40

825 maggio

invio materiali entro

25/02/2013

chiusura pubblired.

11/03/2013

Solarexpo Greenbuilding

pag. 1

Ceramica

pavimentazioni e rivestimenti interni ed esterni

Riscaldamento Climatizzazione

componenti, sistemi, tecnologie caldaie, caminetti, radiatori, climatizzatori

Costruzioni

realizzazioni

Tecnologie

novità

Design

novità pag. 20

826 giugno

invio materiali entro

01/04/2013

chiusura pubblired.

15/04/2013

Involucri

materiali, prodotti, componenti sistemi, tecnologie

Costruzioni

realizzazioni

Tecnologie

novità

Design

novità pag. 35 PRIMO PIANO / INSERTI / ALLEGATI

Costruire sostenibile

Rassegna di realizzazioni e schede/prodotto

Ambiente Bagno

Rassegna di realizzazioni e schede/prodotto

Serramenti

Rassegna di realizzazioni e schede/prodotto

Contract

Rassegna di realizzazioni e progetti schede/prodotto (estratto per Fiere)

Ceramica

Rassegna di realizzazioni e schede/prodotto

Involucri

Rassegna di realizzazioni e schede/prodotto

Ceramica in Architettura

(20° dossier Confindustriacermica) pag. 6

UNO STRUMENTO DI MARKETING UNICO contenuti 2013 del pre - editoriale MESE

consegna FIERE

CONTENUTI

DOSSIER ATTUALITA'

827-828 luglio/agosto

invio materiali entro

29/04/2013

chiusura pubblired.

13/05/2013

pag. 20

829 settembre

invio materiali entro

27/05/2013

chiusura pubblired.

10/06/2013

Cersaie

pag. 2

Marmomacc

pag. 1 pag. 35

830 ottobre

invio materiali entro

24/06/2013

chiusura pubblired.

08/07/2013

Made

pag. 2

Saie

pag. 2 pag. 45

831 novembre

invio materiali entro

27/08/2013

chiusura pubblired.

10/09/2013

Batimat - Parigi

pag. 1 pag. 20

832 dicembre

invio materiali entro

01/10/2013

chiusura pubblired.

15/10/2013

pag. 25

Pietra e Legno

materiali, prodotti sistemi, componenti

Sistemi di illuminazione

apparecchi e tecnologie

Costruzioni

Materiali e manufatti, isolamento, isolamento, impermeabilizzazione, facciate, coperture (estratto per Fiere)

Vetro e Metallo

materiali, prodotti sistemi, componenti

Ambienti di Lavoro

partizioni, finiture, arredi illuminazione, impianti, tecnologie NEWS PRIMO PIANO / INSERTI / ALLEGATI

Outdoor

arredi, ombreggiatura, piscine illuminazione, pavimentazioni

Costruzioni

realizzazioni

Tecnologie

novità

Design

novità

Pietra e Legno

Rassegna di realizzazioni e schede/prodotto

Costruzioni

realizzazioni

Tecnologie

novità

Design

novità

Sistemi di illuminazione

Rassegna di realizzazioni e schede/prodotto

Ceramica in Architettura

(21° Dossier Confindustriacermica) pag. 6

Costruzioni

realizzazioni

Tecnologie

novità

Design

novità

Costruzioni

Rassegna di realizzazioni e schede/prodotto

Automazione

centraline, reti di distribuzione,

Costruzioni

realizzazioni novità

Design

novità

Vetro e Metallo

Rassegna di realizzazioni e schede/prodotto

Costruzioni

realizzazioni

Tecnologie

novità

Design

novità

Ambienti di Lavoro

Rassegna di realizzazioni e progetti schede/prodotto

UNO STRUMENTO DI MARKETING FLESSIBILE

iniziative speciali – allegati editoriali

CASABELLA è uno strumento flessibile poiché è in grado di comunicazione e di marketing delle aziende di grande visibilità e prestigio: allegati editoriali e pubbliredazionali.

interpretare le esigenze di attraverso la realizzazione ad hoc di iniziative speciali UN ESEMPIO: GRAND PRIX - CASALGRANDE PADANA: “un concorso internazionale di architettura che seleziona e premia quei professionisti che, attraverso la loro opera, meglio hanno saputo utilizzare e valorizzare le proprietà tecniche e le potenzialità espressive connesse ai prodotti dell’azienda”.

CASABELLA ha editorialmente progettato, coordinato, prodotto e distribuito in allegato alla rivista l’edizione speciale di un volume che pubblica i risultati del concorso (edizioni 2001 – 2004 – 2005 – 2007 – 2010).

UNO STRUMENTO DI MARKETING FLESSIBILE

iniziative speciali – allegati editoriali

UN ESEMPIO: GRAND PRIX - CASALGRANDE PADANA Caratteristiche Tecniche

Formato: come Casabella Stampa testo+copertina: 5 colori Carta testo: patinata opaca gr. 130 Carta copertina: cartoncino gr. 300 Confezione: brossura cucita Copertina: plastificata opaca Foliazione: 104 + 4 Tiratura: intera tiratura Casabella (Italia+estero+abbonati) + 15.000 copie per Casalgrande Padana Testo: 4 lingue (italiano, inglese, tedesco, francese)

UNO STRUMENTO DI MARKETING FLESSIBILE

iniziative speciali – allegati editoriali

UN ESEMPIO: CIVITA CASTELLANA / Polo della Ceramica Sanitaria

Caratteristiche Tecniche

Allegato a

CASABELLA 794

in uscita nel mese di Ottobre 2010 Formato: come Casabella Stampa testo+copertina: 4 colori Carta testo: patinata opaca gr. 100 Carta copertina: cartoncino gr. 200 Confezione: cucito punto metallico Copertina: plastificata opaca Foliazione: 24 + 4 Tiratura: intera tiratura Casabella (edicola+abbonati) Testo: italiano

UNO STRUMENTO DI MARKETING FLESSIBILE

speciale MARMOMACC

UNO STRUMENTO DI MARKETING FLESSIBILE

speciale MARMOMACC

UNO STRUMENTO DI MARKETING FLESSIBILE

speciale MARMOMACC

UNO STRUMENTO DI MARKETING FLESSIBILE

Allegato editoriale dedicato al parco che CityLife sta realizzando a Milano.

UNO STRUMENTO DI MARKETING FLESSIBILE

DISTRETTO NOVARESE:

Dossier interno di 32 pagine dedicato al settore della rubinetteria e del polo industriale della zona di Novara.

Caratteristiche Tecniche:

Inserto tematico interno a CASABELLA n. 811 in uscita nel mese di Marzo 2012.

CASABELLA laboratorio

Nel cuore della vecchia Milano c’è la via dedicata a Marco Polo, il grande viaggiatore veneziano. Qui, a fianco di un portone in legno, su un’elegante targa metallica, leggiamo: Casabella laboratorio. Pochi passi, in fondo al cortile, ed ecco lo spazio: una grande stanza rettangolare, bianca e molto luminosa, aperta su un pergolato. Oltre il muro di cinta, si alzano leggere le gru dei nuovi cantieri: il futuro.

Casabella laboratorio si trova nel centro di Milano in via Marco Polo 13.

È uno spazio pensato per dar vita a mostre, eventi, incontri della rivista «Casabella».

PROGRAMMA 2012

Hokusai, Gakutei, Shinsai… Le stampe giapponesi di Frank Lloyd Wright c/o Museo Revoltella di Trieste 24 marzo – 15 aprile

Atelier Blumer. Come si muovono le nuvole

17 – 22 aprile

Giovani architetti grattano il cielo

28 maggio – 12 giugno a Bologna dal 25 al 29 settembre a Bologna dal 18 al 21 ottobre presso Cersaie presso Saie

Edouardo Souto Moura. Concorsi 1979-2011

25 settembre – 21 ottobre c/o Pinacoteca Nazionale di Bologna in occasione di Cersaie La valigia del signor Luciano. La collezione dei quadri e i viaggi di Luciano Benetton 24 novembre – 14 dicembre

CASABELLA WEB

Profilo CASABELLA WEB è uno strumento di comunicazione che si affianca alla rivista cartacea integrandone i contenuti; non parla della rivista ma fornisce un servizio che privilegia la qualità e lo scambio dell'informazione, coerentemente alla tradizione della storica testata, per rivolgersi da una specifica nicchia editoriale - a un pubblico internazionale.

La presenza online di CASABELLA si caratterizza, in virtù dell'accento posto sulla calendarizzazione dell'informazione, come aggregatore di quelle notizie di settore che per loro varia natura non possono essere presenti nella rivista.

Da verifica effettuata più volte in rete, risulta che i nostri lettori non sono interessati ai commenti, a differenza nei classici siti di social blogging; recentemente è stata attivata la presenza in facebook, con buon riscontro, e la possibilità di twittare da parte dei lettori, assieme ad altre funzionalità (tra cui la traduzione multilingue - no warranty), in una sofisticata toolbar alla base della pagina, che fornisce annunci automatizzati – periodicamente aggiornati – solo dopo la visita di 2 pagine (in funzione della media attuale del sito, superiore a 3 per visitatore).

Struttura generale la home page presenta quotidianamente 1 nuova notizia di interesse generale in forma sintetica, mantenendo le precedenti 3 notizie; i 4 titoli, con foto e testo, linkano ai singoli post.

Sono presenti anche notizie di interesse aziendale, i cui post, in alcuni casi, sono ampliati da pagine fisse. Nel box della colonna di sinistra, una lista raccoglie i titoli delle ulteriori precedenti 16 notizie, permettendo di avere una panoramica degli ultimi 20 giorni.

Sempre in home page, è presente la copertina del numero corrente della rivista (linkata al sommario multimediale) e gli ultimi 3 post relativi sempre alla rivista.

Questa attività di servizio per la rivista è integrata dalle pagine fisse che si raggiungono dal menu:

archivi web (tutti i post, con sottosezioni) CASABELLA copertine e indici (tutte le copertine dal 1928 al 2011, Storia, Direttori, Casabella Japan) CASABELLA copertine 2012 (archivio delle copertine dell’anno) CB laboratorio (le attività e l'archivio di Casabella laboratorio) CB news (per attivare la newsletter) Electaarchitettura | per abbonarsi/to subscribe | arretrati/back issues | contatti | note legali

Dati

Google Analytics

anno 2011 anno 2012 anno 2013 (gennaio)

413.992 pagine viste 34.500 pp viste media mese 150.454 visitatori 86.171 visitatori unici 2.75 pp viste/visita 385.030 pagine viste 32.083 pp viste media mese 157.766 visitatori (+5% ca su 2011 ) 92.382 visitatori unici (+7% ca su 2011) 2.44 pp viste/visita permanenza media superiore ai 2 minuti il 57% dei visitatori sono nuovi 36.676 pagine viste 15.097 visitatori 9.504 visitatori unici 2,44 pp viste/visita Tutti gli indicatori (ad esempio, la composizione geografica del pubblico, che dal 100% italiano ha ceduto lentamente una quota, oggi attorno al 16%, a quello internazionale) risultano finora in crescita positiva.

INFORMAZIONI PUBBLICITARIE Spazi pubblicitari

- Box 250x300 (IMU) in home page e in tutti i post -

Durata: un mese

- Costo:

€ 4.000 lordo c.a.

- Durata: due settimane - Costo:

€ 2.500 lordo c.a.

-Pubbliredazionale interno al sito linkato in home page come da esempio (con 1 immagine per lo slideshow): la soluzione ottimale sarebbe quella di pubblicare un pubbliredazionale in contemporanea sulla rivista cartacea e sul web.

- Durata: 2 settimane* - Costo:

€ 4.000 lordo c.a.

(inclusi costi di realizzazione di un publi STANDARD con testi e foto fornite dal cliente) *la durata si riferisce alla presenza in Home Page del link; il pubbliredazionale resterà comunque nel sito (lo si potrà trovare attraverso la casella “search” oppure nei sottomenu dell’archivio)

Box 250 x 300 (IMU) in home page e nei post (non nelle pagine fisse) Strillo della notizia (e del relativo pubbli) con link ai post e al pubbliredazionale interno al sito (segue esempio)

Esempi di pubbliredazionali - Marmomacc Questa è una delle pagine linkate dal pubbliredazionale precedente. Come si può notare possono essere ospitati dei video/collegamenti con You Tube (salvo verifica).

Esempi di pubbliredazionali Questo è invece un classico esempio di pubbliredazionale in doppia pagina realizzato per la testata cartacea che può essere ospitato integralmente anche all’interno del sito con i necessari adattamenti.