Transcript Nociones básicas de recursos periodísticos para la gestión

TALLER DE COMUNICACIÓN
I. Nociones básicas de recursos periodísticos para la gestión de la
comunicación con los medios
PROGRAMA DE APOYO AL DESARROLLO DE ASOCIACIONES DE INMIGRANTES Y REFUGIADOS-FOMENTO DEL TRABAJO EN RED 2014
ÍNDICE
• Comunicado de Prensa
• Rueda de Prensa
Organiza
Financian
Realiza
Comunicado: ¿Qué es?
Es un texto realizado por los responsables
correspondientes de las organizaciones
públicas o privadas que se dirige a los
periodistas con la intención de que sea
publicado total o parcialmente en los
medios de comunicación
Organiza
Financian
Realiza
¿Cómo tiene que ser?
• El Comunicado de Prensa es un texto breve que informa de una
actualidad precisa.
• Hay que procurar que como mucho ocupe un folio
• Tiene que tener una presentación de su contenido perfectamente
estructurado
• Se apoya en un título resumen
• Texto bien redactado
• Brevedad
• Conciso
• Estructura lógica de principio a fin.
Organiza
Financian
Realiza
¿De que se compone?
• Logotipo:
Logotipo de la organización y datos de contacto para facilitar la obtención de más información
por parte del periodista en caso de que quiera completarla.
• A la atención de: Donde indicaremos a que sección o responsable al que irá dirigido el comunicado.
• Titular: donde resumiremos el comunicado.
• Cuerpo de texto: Donde se desarrollará el comunicado
• Cierre de la comunicación (opcional)
• Lugar y fecha
Organiza
Financian
Realiza
Algunas claves: ¿Será de interés periodístico?
¿Quién?
Claves a la hora de escribir
• Empezar fuerte:
-
El contenido debe resumirse en el título y el primer párrafo
El detalle debe proporcionarse por medio del cuerpo del comunicado de prensa
• Atenerse a los hechos:
-
Decir la verdad, evitar exageraciones
Usar lenguaje claro, evitar usar jerga.
Evitar comunicados panfletarios, utilizando un estilo periodístico.
• Evitar la exageración:
- El signo de admiración (!) es perjudicial
- También el uso de interrogantes que quedan sin responder
Formato del comunicado
•
UN COMUNICADO DE PRENSA NO SUELE ESCRIBIRSE EN LETRAS MAYUSCULAS. Perjudica su entendimiento.
•
El uso correcto de la gramática. Siempre seguir las reglas de la gramática y el estilo. Los errores en la
gramática y en el estilo afectan a la credibilidad. Los errores excesivos causarán que el comunicado de prensa
sea rechazado por los redactores.
• Procesador de texto. Escribir el comunicado en un procesador de texto.
• Tomar el tiempo de hacerlo correctamente. Escribir, revisar, imprimir, redactar y volver a escribir. Enviarlo a
varias personas para que lo corrijan y enriquezcan.
• Mas de un párrafo. Es casi imposible compartir toda la noticia en unas pocas oraciones. Si no tienes mas de
unas pocas oraciones, es probable que no tengas un articulo de interés periodístico.
Recomendaciones para redactar
Colectivo
Salir
Crear opinión
Periodista
Información
Forma del Comunicado de Prensa
TITULAR
(Lo mas importante)
IMPACTANTE
FIRMA
(asociación, logo,
persona y datos de
contacto, teléfono)
ANTETÍTULO
Marca el tema de que se trata
TEXTO
Desarrolla esa información, no es
continuación de la entradilla
FECHA Y LUGAR
ENTRADILLA
Resume la
información
esencia: Las 5 (?)
ENLACES DE
INTERÉS
INFORMACIÓN
ADICIONAL
La información debe ser…
…novedosa
Datos desconocidos,
datos antiguos pero que
estaban olvidados,
legislación desconocida
Si mandamos el CP
1día después, ya
llegamos tarde
…actual, oportuna
Estar muy pendientes de
la actualidad (hoy)
…rigurosa
Citar argumentos científicos,
declaraciones de expertos,
informes, estadísticas…
…original
¿Cómo llamamos la
atención?
La información debe ser…
… INTELIGIBLE Y FÁCIL DE LEER
Estructurar los datos
por orden de
importancia, para que
no nos corten algo
esencial
Con frases breves y
simples (evitar
subordinadas muy
largas, adjetivos en
exceso y adverbios
terminados en –mente,
que dificultan la lectura)
De forma que todo el
mundo pueda
entenderlo,
no sólo los expertos
Con sentido
de la lógica
A la hora de redactar…
EMPATÍA
Ponernos en la piel…
Del medio
Del periodista
Pensemos que
entiende nuestro
público
DE LA
SOCIEDAD
¡IMPORTANTE!
JAMÁS REDACTES UN COMUNICADO DE PRENSA
MIENTRAS AL MISMO TIEMPO ESTÁS EN PROCESO DE
ENVIARLO, POR LO GENERAL ES EN ESA ETAPA
CUANDO SE COMETEN LA MAYOR PARTE DE
DESAFORTUNADOS ERRORES GRAMATICALES Y
ORTOGRÁFICOS QUE NOS RESTARÁN CREDIBILIDAD
EN ADELANTE
El envío…
Incluir titular en la línea
de “asunto”
Texto dentro del e-mail
(y adjunto)
Envío con copia oculta a
los destinatarios
POR FAX
Identificar a qué:
medios/redacciones/periodistas
queremos enviar el comunicado
Rueda de Prensa : ¿Qué es?
Es un acto informativo convocado por un organismo o
entidad al que están invitados los medios de
comunicación para que informen de lo que allí suceda.
Cuando el periodista acude a la rueda de prensa sabe
de antemano los temas a tratar y en muchas ocasiones
se les entrega por escrito un pequeño resumen con el
contenido del acto.
¿Cómo se convoca?
• A través de una nota de prensa en la que se invita a la misma.
• Se convoca con la suficiente antelación. Como mínimos dos días a ser posible.
• La nota informará del tema que se va a tratar, quien la dará, donde y cuando.
• La hora más adecuada es la que permita a los periodistas volver a sus estudios y montar las
noticias. Se deben convocar como máximo hasta las 12 para entrar en los informativos del
medio día.
• El lugar donde se realice debe tener una correcta localización así como espacio suficiente y
los enchufes necesarios.
•Se debe trabajar comunicativamente, esto significa que vamos a prever los datos que se
darán a los medios y tendremos seguridad en las preguntas que nos pueden hacer ya que
tendremos todas preguntas posibles cubiertas.
Ejercicios
•Ejecución:
– Situación. Un puente que se está construyendo por parte de un contratista habitual del
Ayuntamiento se derrumba en medio de su construcción. Su caída causó la muerte de
3 trabajadores y dos transeúntes de clase media. El desperfecto fue a causa de los
trabajadores mismos y de la falta de supervisión de la empresa contratista.
– Elaborar un comunicado de prensa desde tres puntos de vista:
• Alcalde
• Oposición
• Cámara de la Construcción
– Definir, antes de elaborar el comunicado:
• Antagónicos (quienes y cómo son los “otros”)
• Estrategia (qué se quiere lograr cuando se quiere hacer esta declaración –
escenarios, coyunturas)
• Argumentación (qué tesis, qué pruebas)
• Performativas (qué se va a decir que se va a hacer; qué compromiso se contrae)