Transcript hay que poner el huevo y después cacarearlo gallina

TRABAJO FINAL MARKETING
POLITICO APLICADO A CBT
• Corredores del Bosque de Tlalpan AC
(CBT)
• Es una Asociacion de Corredores (ONG)
fundada hace 30 años ,con 10,000
miembros.
• MISION : Organizar Carreras y cuidar el
Bosque de Tlalpan
HUMBERTO TREJO VEYTIA
• DIPLOMADO MARKETING POLITICO
EJERCIENDO EL PODER (Mayo-Oct 08)
• ITAM EXTENSION UNIVERSITARIA
• CLAVE UNICA 23582
• TEL 56717036 y 76
• CEL 0445520462375
• e-mail:ramsol@ ramsol.com.mx
• www.cbt.org.mx
• www.ramsol.com
• www.ramtec.com.mx
MODULO 1
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MODULO UNO Mercadotecnia Gobernabilidad y Poder (Gisela Rubach Lueters ,Cirilo Hernandez )
1) ¿Que es Marketing Político?
Los Clientes comparan productos, los electores votan a favor de programas y propuestas políticas
El problema actual de las empresas es que ya no existe una escasez de bienes y servicios ,por el contrario
existe una escasez de clientes ya que con la Globalización y la apertura comercial, se ha promovido
la producción, y en la mayoría de los países ahora existe una sobre oferta de bienes y servicios, no hay
suficientes clientes para la cantidad de productos que todas las empresas del mundo son capases de producir o
lo que es igual, no viven en el mundo suficientes clientes para comprar todos estos bienes y servicios.
Este exceso de producción mundial provoca la hipercompetencia y las empresas cada vez se hacen más
competitivas, eficientes y bajan sus precios, en una guerra en donde nadie gana.
En este entorno, es en donde el Marketing es fundamental para que las empresas sobrevivan, según Philip Kotler
el Marketing se ha convertido en el departamento de fabricación de clientes de las compañías, por lo tanto, el
departamento mas importante junto con el de relaciones publicas en donde los directores deberían de pasar el
mayor tiempo junto con la planeación estratégica y diseño de nuevos productos.
Con la Globalización y la apertura de mercados han ganado terreno también las democracias en el mundo, las
naciones han pasado de tener regimenes totalitarios monárquicos, dictaduras de derecha o comunistas, hasta las
democracias con libertad de expresión, el voto ha pasado de limitado a universal, en este contexto, es cada ves
mas necesario para los candidatos y gobernantes, que sus propuestas, sus programas y políticas publicas sean
conocidas y aceptadas, por el mayor numero de clientes en este caso electores.
En resumen más democracia lleva a más libertad de expresión, más competencia política y por lo tanto es cada
vez más escaso el voto, por lo que deduciríamos que el Marketing político es el departamento de fabricación de
votos de los partidos políticos, de las campañas políticas y de los gobernantes, ejerciendo el poder en las
democracias modernas.
Clientes comparan productos Votantes "compran" programas y propuestas políticas y en la era del
consumo, cada ves compran mas
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2) ¿Que son las políticas públicas?
Lo que el gobierno escoge hacer o no hacer, es el conjunto de objetivos, trabajos y
proyectos que desarrolla la administración publica para alcanzar objetivos.
Las políticas publicas son la razón de ser de un gobierno y tienen un ciclo, donde se
estudian las necesidades de los ciudadanos, se hace una agenda pública, se
desarrollan los planes y programas y después se comunican las acciones.
Comunicar acciones es donde el Marketing político es muy importante ya que es
muy primordial en el proceso de influencia que el gobierno en turno debería realiza
para influir en la opinión publica general, la prensa, la oposición, los grupos sociales
de oposición, los legisladores, etc. para hacer mas eficiente la gestión del gobierno y
buscar el fin ultimo y mas importante en la democracia: VOTOS.
Los gobernantes ahora se encuentran en un entorno parecido a los bienes de
producción, existe una hipercompetencia ya que hay una participación social
creciente y cada vez tienen los actores políticos una exposición publica mayor, en
este contexto, el Marketing Político es una herramienta central que da apoyo y
sostiene a las políticas publicas, seria como la fabrica de conciencias de los clientes,
en este caso votantes.
Se debe saber que es comunicar, a quien y para que. Como herramientas se deben
de usar las encuestas
TRABAJO FINAL MARKETING
POLITICO APLICADO A CBT
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Mesa Directiva CORREDORES DEL BOSQUE DE TLALPAN (CBT)
2007-2009 CBT COMO ONG protectora del Bosque de Tlalpan
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Humberto Trejo Veytia - Presidente
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VOCALES:
Roberto Álvarez
Carlos Quintos
Héctor Saavedra
Julián Rodríguez
Manolo Carmona
Mario Romero
Elizabeth Lomelí
[email protected] cel:0445520462375
Martín Ruiz TESORERO
Paty Cárcamo SECRETARIO
HAY QUE PONER EL HUEVO Y DESPUÉS CACAREARLO GALLINA QUE NO
CACAREA ACABA EN CALDO
INVERSION DE CBT EN EL B.T
INFORMAR
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PALABRAS PRONUNCIADAS POR HUMBERTO TREJO VEYTIA,
PRESIDENTE DE CORREDORES DEL BOSQUE DE TLALPAN A.C., EN
LA PRIMER REFORESTACIÓN.
Quiero agradecer a la Delegación de Tlalpan, en particular a su Jefe
Delegacional ─Guillermo Sánchez Torres, por participar en este esfuerzo
tripartita en favor de nuestro bosque, estamos aprendiendo juntos cómo
cuidarlo y protegerlo.
También queremos reconocer a Grupo IXE ─en particular a su área de
Responsabilidad Social Corporativa (RSC), por su gran visión en invertir
recursos en el bosque, los más importantes sus recursos humanos.
El Fideicomiso de Tlalpan tiene un gran compromiso. Cuidar que estos
árboles crezcan sanos y fuertes, el proyecto quedará en manos de Ariel
Téllez y Ricardo, por eso estamos seguros que será un éxito.
Gracias al comité y a todos los corredores por su confianza y apoyo ─en
especial a Carlos Ponce y a “Robert”, quien coordinó todo esto.
Gracias.
PONER EL HUEVO
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3) ¿Que son Los servicios públicos?
Son los servicios que el gobierno está obligado a proporcionar a los
ciudadanos, el estado moderno es una corporación de servicios públicos
cuyos agentes son los gobernantes y administradores de estos servicios.
Por ley los gobernantes están obligados a garantizar estos servicios que
se dividen en
Domiciliarios: Basura, agua, electricidad, gas, drenaje
Seguridad Social: vivienda, pensiones, medicas, salud, salubridad
Educación: publica, privada, militar, especial
Telecomunicaciones: telefonía, radio, TV, Internet
Transporte: marítimo, aéreo, terrestre, vialidad
Sistema de Justicia: órganos jurisdiccionales, registro público, notarias
Banca: pública, Privada, mixta
Recreación: cultura, deporte, recreación, turismo
SE GOBIERNA PARA LA OPINIÓN PUBLICA (TODOS ) y PARA LOS
MERCADOS FINANCIEROS (VIPS)
INFORMAR
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México DF, 17 de Junio de 2008
Estimado Corredor:
El Consejo Directivo de Corredores del Bosque de Tlalpan A.C. te envia una calurosa felicitación por tu ejemplar actuación durante la 28
Celebración de esta fiesta atlética, en favor del Deporte y la Naturaleza.
Estamos muy contentos de haber organizado por 28 años consecutivos el 21 K. del Día del Padre, fundado por Eduardo Castañón y 50
corredores creadores de nuestra Asociación; creemos haber cumplido con tus expectativas, y las de los que disfrutaron la carrera. En
esta edición participaron muchos de los fundadores de CBT y organizadores de ediciones anteriores.
Los expertos consideran que, el Internacional Medio Maratón del Día del Padre, fue un éxito, nuevamente logramos armonizar a todos
los actores: Gobierno de la Cuidad, Delegación Tlalpan, organismos deportivos, operadores, patrocinadores, proveedores, Asociaciones
de Vecinos, Parroquia de la Esperanza, medios de comunicación, clubes de atletismo y corredores deportistas amantes de la naturaleza,
afiliados a CBT.
Estamos satisfechos del nivel atlético 1:04:46 a 2300 msnm. de George Kirwa, de Kenya, rompió el record varonil; igual se rompió el
record de participación, con el número mágico, 10,000 competidores. Muchos dijeron que la nueva ruta permitió disfrutar mejor el
recorrido. Lo mismo si eres elite o todavía no, estamos orgullosos de tu participación, si quedaste en los primeros 50 lugares absolutos
en ambas ramas (hombres abajo de 1:15:08 y mujeres abajo de 1:34:11) o llegaste entre los primeros tres lugares de tu categoría por
edad, además de tu premio, ganaste una beca en tu inscripción de la carrera 2009.
Recordemos que parte de nuestra inscripción será utilizada para proteger y mejorar el Bosque de Tlalpan que llevaremos a cabo junto
con la Delegación y el Fideicomiso de Tlalpan, avalados por nuestros Asesores en ecología. Infórmate en (www.cbt.org.mx), si deseas
cooperar con nosotros comunícate y mantén vigente tú credencial de CBT. Esta carrera, propiedad de Corredores de CBT es para
corredores y, para protección y cuidado del Bosque de Tlalpan, en beneficio de los habitantes de la Cuidad de México.
Afectuosamente
Atentamente
CORREDORES DEL BOSQUE DE TLALPAN
COMITÉ DIRECTIVO: Humberto Trejo-Presidente/ Paty Cárcamo-Secretario/ Martín Ruiz-Tesorero/ Roberto Alvarez, Carlos Quintos,
Hector Saavedra, Manolo Carmona, Mario Romero, Elizabeth Lomelí-Vocales/ Julián Rodriguez-Director de la carrera 2008
PARA TODOS
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Servicios CBT
Con tu credencial ($200 pesos)
Vigencia 2 años
Descuento en carreras CBT
Descuento Martí
15% Pago en efectivo, 10% con Tarjeta.
Café & Donas en Cabaña, -fin de semanaTramite de Credencial gratuita de Villa Olímpica
Tel. 56665028
CBT ORGANIZA CARRERAS
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4) ¿Como vendemos políticas y servicios públicos?
La respuesta es mas que obvia: con Marketing Político.
Para que sean viables las políticas públicas se necesita influir, comunicar, persuadir
y manipular, en el buen sentido de la palabra, a la opinión publica para que se logre
hacer o no hacer lo que el gobierno en turno escoge. Aparte de la agenda y los
programas gubernamentales es necesario que los ciudadanos se enteren de que
existen y además que se convenzan que conviene que se ejecuten
El Marketing político da soporte al resto de las políticas públicas que debe gestionar
un gobierno.
Cuando la brecha entre las expectativas y la gestión pública crece, se pierde
credibilidad, la aprobación y las expectativas de voto, por eso es muy importante el
M.P. en el ejercicio del poder y no solo en las campañas políticas.
No hay mejor marketing que la gestión de gobierno, pero las realidades se deben de
comunicar y se deben de saber comunicar adecuadamente, buscando mas
aprobación y como consecuencia mas votos. Los gobernantes deben preparase para
ganar las elecciones, después para gobernar haciendo gestión publica y luego
comunicando estas gestiones para cerrar el circulo de aprobación y votos.
POPULISMO VENDE
• 15/09/08 7:30 A.M Bosque de Tlalpan.
Más de 300 corredores y socios CBT
festejaron el día de la Patria, con las
tradicionales 15 vueltas del 15; El mariachi
acompañaba cada vuelta y al terminar
saboreron los deliciosos tamales -cortesía
de CBT, !VIVA MÉXICO!. ver fotos
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5) ¿Porque Es indispensable el Marketing para el ejercicio del Poder?
Por lo mismo que es indispensable el Marketing para que cualquier empresa
sobreviva en una economía libre y globalizada, para poder vender los productos en
una hipercompetencia con mas productos que clientes, es indispensable dominar
todas las técnicas del Marketing ya que el departamento de marketing es la fabrica
de clientes, en el ejercicio del poder los encargados del marketing son la fabrica de
electores o votantes, si un candidato o un gobernante tiene más votos o ciudadanos
convencidos de sus propuestas o proyectos, podrá llegar a gobernar y en el poder
podrá ejercer un mejor gobierno que se traducirá en mas votos para su sucesor.
Un buen Marketing Político servirá para cerrar acuerdos que lleven a la legitimidad
del gobierno y se traduzcan en estabilidad que genere gobernabilidad. Para que un
gobierno sea legítimo, aparte de ser legal, debe ser eficaz y además tiene que tener
credibilidad, la cual se logra empatando los hechos reales con la eficaz
comunicación, para lo cual el Marketing político es fundamental.
Un gobierno eficaz debe de informar e impactar; si no impacta no sirve, y para esto
existe el Marketing que es una ciencia pero también un arte, ya que se requiere
mucha creatividad e imaginación
Para gobernar se debe hacer y comunicar
TRABAJAR EN BASE A COMO
QUERER SER RECORDADO
LO INMEDIATAMENTE APLICABLE MODULO 1 :
1) HAY QUE PONER EL HUEVO Y DESPUÉS
CACAREARLO GALLINA QUE NO CACAREA ACABA
EN CALDO
2) SE GOBIERNA PARA LA OPINIÓN PUBLICA
(TODOS ) y PARA LOS MERCADOS FINANCIEROS
(VIPS)
3) CERRAR LA BRECHA ENTRE LA EXPECTATIVA
(LO PROMETIDO ) Y LA GESTIÓN
4) SER POPULISTA DA RAITING
5) TRABAJAR EN BASE A COMO QUERER SER
RECORDADO
CBT INVIERTE EN EL BOSQUE
• 1era REFORESTACIÓN TRIPARTITA DEL BOSQUE
DE TLALPAN
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20/10/08 8:30 A.M Bosque de Tlalpan. (Zona de
Cabellerizas) Más de 400 voluntarios de CBT, IXE y
Delegación Tlalpan, en presencia del Delegado y
directivos de CBT e IXE, se llevó a cabo la primer
reforestación -con increíble ánimo ecologista, como
parte del Convenio Tripartita
MODULO 2
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MODULO DOS Investigación de Opinión Publica Aplicada ( Vidal Romero )
1) Opinión Publica Medios y Encuestas
¿Que es opinión Publica?
La VISIÓN de la Opinión Publica puede ser : Sociológica (Grupos ,Normas
,Costumbres),Psicológica,(Animo
,Atención ,Capacidad) ,Racional(Costo-Beneficio)
CONCEPTOS BÁSICOS :Creencias,Valores Actitudes
2) Evaluación del Gobierno:
Instrumentos de Medición : Encuestas,Grupos de Enfoque,análisis de
Contenido,Entrevistas
Encuesta :es un instrumento para tomar decisiones,Medir Opinión Por
Muestreo Probabilística O No
El encuestado nunca debe tomar decisiones,preguntar edad no rango,5 o 6
temas máximo,en casa aleatorio,trabajo de campo con supervisor,
% Aprobación vs. % Desaprobación aprueba Esta al presidente SI O NO si
esta reprobado esta en problemas la siguiente elección
a) se diseña un cuestionario adecuado ala muestra
c) Integran datos que se recogen de la muestra
d) Se interpretan los datos para usarse en las dediciones de campaña.
2) Encuesta Probabilística con 400 cuestionarios tienes mas menos 5 % error 1500 cuestionarios
mas menos 2.8 % error con 40,000 cuestionarios .05 % por lo tanto es económicamente viable una
de 400 con nivel de confianza 95 %
400 encuestados POR $300 encuesta $120,000 por una encuesta profesional aleatoria en Casa
3) Como sabemos si una encuesta fue buena, Compararla contra la realidad (terminada la elección)
4) En campañas nunca se debe tratar temas de valores o creencias porque son muy difíciles de
cambiar, el Líder tiene que darle a sus seguidores lo que quieren
5) Maquiabelo No escuches a la Opinión Publica
CBT USA GRUPOS DE ENFOQUE
• 3) Investigación para una Campaña de Información
• Grupos de Enfoque :Discusiones Estructuradas por un mediador
entre un grupo de participantes no conocidos entre si (6 a 12) sobre
temas específicos se puede grabar,duracion de 1 a 2 horas
manteniendo el tema central. Costo aprox $ 20,000
• 4) Diseño de Mensajes desde la Investigación
• 5)Evaluación de Campañas
• Clivajes: Dimensiones que dividen a la sociedad ( Pobres -Ricos)
(estatus,clase,pártido)
• 6) Presentación de Resultados
• Tipos de Encuesta : Telefónicas(Aleatorias ) ,Traking polls(diarias)
,Encuestas Salida(día elección ),Conteo Rápido,Elites(Lideres
Opinión)
10,000 corredores y guardianes del
B.T.
• CBT somos 10,000 Corredores y Defensores del
Bosque de Tlalpan.
• Convenio Tripartita para la conservación del
Bosque de Tlalpan: proyecto técnico /
convenio
• Decálogo del Bosque de Tlalpan
• Responsabilidad Social Corporativa con El
Bosque de Tlalpan
• PLAN DE TRABAJO 2007-2009
• Fideicomiso del Bosque de Tlalpan
ENCUESTAS FALTAN
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LO INMEDIATAMENTE APLICABLE MODULO 2:
1) En Una campaña política lo primero es saber que quiere la gente,después se lo
prometes,luego se lo cumples
a) Se diseña la Muestra
b) se diseña un cuestionario adecuado ala muestra
c) Integran datos que se recogen de la muestra
d) Se interpretan los datos para usarse en las dediciones de campaña.
2) Encuesta Probabilística con 400 cuestionarios tienes mas menos 5 % error 1500
cuestionarios mas menos 2.8 % error con 40,000 cuestionarios .05 % por lo tanto es
económicamente viable una de 400 con nivel de confianza 95 %
400 encuestados POR $300 encuesta $120,000 por una encuesta profesional
aleatoria en Casa
3) Como sabemos si una encuesta fue buena, Compararla contra la realidad
(terminada la elección)
4) En campañas nunca se debe tratar temas de valores o creencias porque son muy
difíciles de cambiar, el Líder tiene que darle a sus seguidores lo que quieren
5) Maquiabelo No escuches a la Opinión Publica
En Una campaña política lo primero es saber que quiere la
gente,después se lo prometes,luego se lo cumples
MODULO 3
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MODULO TRES :Como Impactar a los Medios y crear Aliados Manejo de Crisis (Héctor Llerena)
1) La Comunicación Política : Actividad permanente y estratégica durante todo el Gobierno,parte
de un profundo respeto de la opinión de los ciudadanos,es una técnica de información y
persuasión ciudadana.
2) Estrategia de Comunicación Política: Se basa en investigación científica,produce resultados
concretos mediales con encuestas, es un proceso creativo y dinámico,se concibe al Individuo
como Ciudadano.
3) Estrategia General de Comunicación : Hacer investigación de opinión publica(Encuestas
Opinión,Grupos Enfoque) ,definir los públicos meta,definir objetivos(Pocos ,Alcanzables y
medibles),definir mensaje estratégico(basado en la investigación,Consistente) ,Acciones
(Conceptos,tema campaña,desarrollo creativo,canales)
4) Comunicación Social :Mantiene contacto permanente con la prensa
5) Medios: Prensa escrita,publicidad directa,publicidad exterior,radio,TV,Cine,Internet.
6) Reputación:
Integridad,Competencia,Empatia,Compromiso,liderazgo,Comunicación,Responsabilidad Social,
para generar confianza
7) Boletín de prensa :Cabeza (3 a 5 palabras)sin adjetivos puros sustantivos),balazo (Resume
todo),1er párrafo (QUIEN,COMO,DONDE),2do Párrafo(Ampliar para quien,para que),3er
párrafo(Cierre que dijo quien reforzar)
8)Conferencia de prensa: El reportero quiere la nota y es persona tener atenciones.
1) Marketing COMPRAR vs. Marketing Político VOTAR
2) SEGMENTAR ,Por un mismo candidato votan Mercado alto medio y bajo
3) Invertir en los Lideres de Opinión ellos repiten el mensaje entre sus
seguidores
4) Slogan :Resume el mensaje de la campaña de forma atractiva
“Unidos Nadie Detiene
Nuestra Carrera”
MANEJO DE CRISIS
• MANEJO DE CRISIS
• 9) CRISIS :Suceso inesperado que por su
difusión Mediática pone en riego las reputación
y La Credibilidad poniendo en riego el
desempeño de un personaje o institución.
• 10 ) La legitimidad en la Opinión Publica
depende del Emisor,la opinión publica Polariza y
reduce
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CBT TIENE LIDERES DE
OPINION
• LO INMEDIATAMENTE APLICABLE MODULO 3 :
• 1) Marketing COMPRAR vs. Marketing Político VOTAR
• 2) SEGMENTAR ,Por un mismo candidato votan
Mercado alto medio y bajo
• 3) Invertir en los Lideres de Opinión ellos repiten el
mensaje entre sus seguidores
• 4) Slogan :Resume el mensaje de la campaña de forma
atractiva
• 5) la clave es Realizar una buena estrategia ¿Donde
estamos?,¿Adonde queremos ir ?¿Como llegar?
Análisis Situación FODA
(Fortalezas,Oportunidades,debilidades;amenazas)
PISTA DE HIELO,CONCIERTOS
• MANEJO DE CRISIS
• 6) PERCEPCIÓN = REALIDAD La mayoría son predecibles
,procedimientos básicos para enfrentarlas, Actualizar Amenazas
• 7) Comité de Crisis,Manual de Crisis,Responsable
Comunicación,Vocero preparado ,información rápida hablar del
interés publica no de la institución, no hecha culpas ni
mentiras,Evitar Vacíos información
• 8) 4 RS :Repudiar,Resolver,Reformarse Y Reparar
• 9) Nunca pelearse con los reporteros ni Culpara a los Medios
• 10) Durante la Crisis: Reunir Toda la información,Evitar vacíos
información,No apresurarse a comunicar,Determinar formato
información,Mecanismo monitoreo.
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TRIATLON VERACRUZ
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CARTA DE CBT A ASDEPORTE
Asdeporte
Estimado Toño:
Por este medio te queremos mandar nuestro apoyo y solidaridad incondicionales. Muchos de los socios de
Corredores del Bosque de Tlalpan AC- CBT, participamos desde hace más de 20 años en los eventos
organizados por asdeporte, y sabemos del profesionalismo, seriedad y esmero con que su compañía organiza
todos los eventos y en especial los Triatlones.
Conocemos que las medidas de seguridad que emplean están normadas por estándares internacionales y que
han organizado más de mil eventos sin percance alguno,también sabemos de la pasión y cariño que tienen
ustedes por este deporte -de la gran aportación que han hecho al deporte en general y la salud de los jóvenes
mexicanos.
Igualmente lamentamos profundamente el accidente de Veracruz y sentimos un gran pesar por el deceso de
cualquier deportista. Sentimos enormemente la pena de su familia, sin embargo, también entendemos que en los
deportes existen riesgos razonables que no se pueden controlar.
También creemos que los Municipios que apoyan este tipo de competencias están en lo correcto, y no deben de
ser atacados por nadie, creemos que la sociedad ante una tragedia o accidente se debe solidarizar por el bien del
Deporte y la Salud.
Saludos Cordiales.
Corredores del Bosque de Tlalpan AC
Humberto Trejo Veytia
Presidente
MANEJO DE CRISIS
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ACUERDO DEL C.P. GUILLERMO SANCHEZ TORRES JEFE DELEGACIONAL CON LA
ASOCIACION DE CORREDORES DEL BOSQUE DE TLALPAN.
En reunión celebrada entre el JEFE DELEGACIONAL EN TLALPAN, GUILLERMO SANCHEZ
TORRES, con el Comité Directivo de la Asociación de Corredores del Bosque de Tlalpan
encabezados por el Ing. Humberto Trejo Veytia, se analizó la viabilidad de establecer la Pista de
Hielo en el Área Natural Protegida Bosque de Tlalpan, determinando no realizar dicho proyecto.
Asimismo se acordó fortalecer las acciones que se vienen haciendo en forma conjunta para la
conservación y preservación de los recursos naturales, destacando la reforestación con especies
nativas, obras de conservación de suelo y agua, mantenimiento de brechas, rehabilitación de
senderos y de manera importante en esta temporada, la prevención y combate de incendios.
SEGUNDO COMUNICADO DE PRENSA SOBRE LA PISTA DE HIELO EN EL BOSQUE DE
TLALPAN El Jefe Delegacional de Tlalpan, Guillermo Sánchez Torres, atendió las demandas de
los corredores y vecinos del Bosque de Tlalpan: no se construirá la pista de hielo en ese espacio
ambiental. Un gobierno democrático de Derecho, atiende sin distingos las exigencias sociales y
como tal se legitima en su mandato. El agradecimiento de los corredores y vecinos del Bosque de
Tlalpan, habla por sí
mismo y tutela la representatividad que encarna Guillermo Sánchez Torres como Jefe
Delegacional de los tlalpenses. La ilegitimidad común hoy día y justificada en la ingobernabilidad,
se ha estrellado en este acuerdo de atletas y autoridad. El ejemplo amplifica en los otros dos
niveles de gobierno, lo que se puede edificar gracias al diálogo, la eliminación de la violencia y
sus distintas formas de represión y censura. El Gobierno Legítimo de Guillermo Sánchez Torres
llamó a sumar y finalmente se ha concretado esta voluntad: hay un gobierno ecologista en
Tlalpan. La tolerancia ha distinguido a esta administración local y queda refrendada en este logro.
Vladimir Rothschuh Coordinador de Comunicación Social
MANEJO DE CRISIS
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Mesa Directiva CBT 2007-2009
Estimado Corredor(a):
La Asociación de Corredores del Bosque de Tlalpan agradece profundamente tu interés y apoyo decidido en favor
de la conservación del bosque como Área Natural Protegida, por decreto presidencial del 24 de Octubre de 1997,
ya que es de suma importancia para la población, por sus características para regular el clima y la recarga de
mantos acuíferos, en el decreto de ley se manifiesta la urgente necesidad de defender, preservar y restaurar los
elementos naturales que conforman al bosque, su flora, fauna, aire y suelo para mantener el equilibrio original del
ambiente.
También reconocemos la sensibilidad mostrada por el Jefe Delegaciónal en Tlalpan, al haber escuchado nuestra
preocupación, ya que el proyecto “pista de hielo” hubiera impactado negativamente el equilibrio ecológico.
Esperamos que discusiones y acuerdos de este tipo sirvan para sensibilizar a corredores, visitantes, vecinos,
medios de comunicación, trabajadores, y principalmente a las autoridades, de la trascendencia del decreto de ley
que exige dejar al bosque como bosque para beneficio de todos, y que nuestros esfuerzos vayan en el sentido de
no impactar al Bosque sino por el contrario, regresarle su calidad original de Bosque.
También se acordó fortalecer las acciones que hacemos en forma conjunta para la conservación y preservación
de los recursos naturales.
Este acuerdo pone de manifiesto que a través del dialogo, los corredores y las Autoridades Delegacionales
podemos “correr” juntos por la ecología y el deporte, en beneficio de la sociedad.
Atentamente
Humberto Trejo Veytia - PRESIDENTE
Martín Ruiz - TESORERO
Paty Cárcamo - SECRETARIO
VOCALES: Roberto Álvarez Carlos Quintos Héctor Saavedra Julián Rodríguez Manolo Carmona Mario Romero
Elizabeth Lomelí
MANEJO DE CRISIS
CUARTO MODULO
• CUARTO MODULO : Cabildeo y Comunicación (Banco de México y
Economía ) (Eduardo Obregón,Federico Rubli,
• 1) CABILDEÓ = INFLUIR EN USA Existe Ley y un gran Negocio
, En México AUN NO
• 2) TIPOS DE CABILDO
:Directo,Indirecto,Integrado,Independiente,empresarial,Grupal,Parla
mentario,Gubernamental,Judicial
• 3) CONTACTO CON LEGISLADORES: Verbal o Escrito , En la
Camara o por Internet por telefono,cita, junta
• 4) Poder Legislativo MÉXICO: 500 Diputados ,128 Senadores
• Presupuesto Egresos Autorizado para cámara diputados y
Senadores Ejercicio 2007
• Total:$ 7,523,702,793 pesos mexicanos
• Ley Orgánica Del Congreso De Los Estados Unidos Mexicanos.
• Reglamento Para El Gobierno Interior De Los Estados Unidos
Mexicanos
Presupuesto $ 7,523,702,793
pesos mexicanos
LEYES RELEVANTES B.T:
• Bosque de Tlalpan (Area Protegida)
• Ley Ambiental D.F
• Ley de Desarrollo Urbano D.F
LEYES RELEVANTES
• lunes 18 de agosto de 2008
• LEYES RELEVANTES
• LEY GENERAL DE CULTURA FÍSICA Y DEPORTE
LEY GENERAL DEL EQUILIBRIO ECOLÓGICO Y LA
PROTECCIÓN AL AMBIENTE
LEY DE EDUCACIÓN FÍSICA Y DEPORTE DEL
DISTRITO FEDERAL
LEY PARA LA RETRIBUCIÓN POR LA PROTECCIÓN
DE LOS SERVICIOS AMBIENTALES DEL SUELO DE
CONSERVACIÓN DEL DISTRITO FEDERAL
CABILDEO DEPORTE ECOLOGIA
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5) MECÁNICA:PLENO Recibe y turna Iniciativa,Comisión Realiza Análisis y Elabora
Dictamen,Subcomisiones,Mesa Trabajo Interfase con Dependencias y Grupos de
Presión,Mesa Directiva,Liderazgos,consenso,Pleno debate y Votación
6) Grupos Políticos de Influencia: Comités Ejecutivos Nacionales de los
partidos,Fundaciones Políticas,Agrupaciones Políticas Nacionales,Grupos de
Interés,Gobierno federal,Medios de Comunicación,analistas,
LO INMEDIATAMENTE APLICABLE MODULO 4:
1) COMO CABILDEAR PARA MODIFICAR UNA LEY: se estudia una ley que quieras
modificar en la pagina del congreso, se platica con los grupos de interés con
expertos para ver que es lo que se debe modificar, se ve la viabilidad económica y a
quien se puede perjudicar, se estudia la composición en las cámaras y en las
comisiones a ver por cual legislador se puede entra, se envía e-mail,carta o se hace
una cita para convencer al mas probable.Despuues se sigue el proceso mecanico del
punto 5
2) Quien puede Cabildea en México: quien sea que tenga suficiente interés.Entre
mas preparados estemos y mejor conozcamos el entramado de las cámaras será
mas probable tener éxito
MODULO CINCO
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MODULO CINCO :Medios y Comunicación (Jorge Enrique González)
1) PARA COMUNICAR DEBEMOS : Encender un fuego (Atención ),Tender Un
Puente (Interés),Contar Una Historia (Deseo),Pedir Una Ofrenda (Cierre)
2) Marca : Nombre o Símbolo o Combinación que identifica un bien o servicio y lo
distingue de otros
3) Construcción de Marca: Reconocida,Valorada,Clara,Consistente,Constante,Se
oye se huele se siente etc.
4)LEYES DE LAS MARCAS:
LA COMUNICACIÓN,PUBLICIDAD,LA
PALABRA,CREDENCIALES,CALIDAD,CATEGORÍA,NOMBRE,EXTENSIÓN,COMPA
ÑERISMO,GENÉRICO,EMPRESA
SUBMARCAS,LOS HERMANOS,LA FORMA,COLOR OPUESTO,DE LAS
FRONTERAS,DEL CAMBIO,LA MORTALIDAD,LA SINGULARIDAD,
5) Usar : Metáforas,Aforismos,Refranes,Paremias
6) Aristóteles Hoy : PROBLEMA,PROMESA,PRUEBA,PRECIO
1) ¿TU
TAMBIÉN
QUIERES
SALVAR
AL
BOSQUe?
Problema : ¿Tu también quieres salvar al Bosque?
Promesa: Participa en un programa tripartita en el Bosque de
Tlalpan
Prueba : Los ultimos 30 AÑOS hemos cuidado y protegido el BT y
en los últimos tres años hemos invertido 2,850,000 en el cuidado
Precio : pon IXE un peso Y por cada peso nosotros le entramos
con otro y la Delegación pone tu uno mas ,vamos hacer un programa
tripartita CBT,IXE ,DELEGACIÓN por $ 900,000
TU TAMBIEN QUIERES SALVAR
AL BOSQUE
• LO INMEDIATAMENTE APLICABLE MODULO 5
• 1) ¿TU TAMBIÉN QUIERES SALVAR AL BOSQUE?
•
UNIDOS NADIE DETIENE NUESTRA CARRERA
• 2) LA PALABRA es generador a de Imágenes dice mas que mil
imágenes, la gente recuerda historias,debemos repetir tres veces o
mas
• 3 ) Usar diccionario de sinónimos y Antónimos
• 4) Problema : ¿Tu también quieres salvar al Bosque?
•
Promesa: Participa en un programa tripartita en el Bosque de
Tlalpan
•
Prueba : Los ultimos 30 AÑOS hemos cuidado y protegido el BT
y en los últimos tres años hemos invertido 2,850,000 en el cuidado
•
Precio : pon IXE un peso Y por cada peso nosotros le entramos
con otro y la Delegación pone tu uno mas ,vamos hacer un
programa tripartita CBT,IXE ,DELEGACIÓN por $ 900,000
RSC EN EL B.T.
•
El Fideicomiso para el Bienestar Social y Buen Gobierno de Tlalpan fue constituido con carácter privado en 1990 por un grupo de
tlalpenses y empresarios preocupados por el bienestar de la Comunidad, que mediante un donativo inicial de Bancomer S. N. C.,
comenzaron a desarrollar proyectos de carácter social que ayudaran a mejorar el nivel de vida de los habitantes de la Delegación
Tlalpan.
MODULO SEIS
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MODULO SEIS Planeasion Estratégica (Gisela Rubach Lueters,Gerardo
González Rivero)
1) LEY FEDERAL DE TRANSPARENCIA Y ACCESO A LA
INFORMACIÓN (LEGADO GOBIERNO DE FOX)
2) SISTEMA DE SOLICITUD DE INFORMACIÓN IFAI www.sisi.org.mx
3) MISIÓN,VISIÓN,OBJETIVOS ESTRATÉGICOS,FACTORES CLAVE DE
ÉXITO (3 a 6)
4) Análisis FODA :
FORTALEZA,OPORTUNIDAD,DEBILIDAD,AMENAZAS FyD INTERNAS
Oy A EXTERNAS
5) la campañas y el gobierno tienen 3 etapas PRIMERA seriedad y
confianza posicionamiento,SEGUNDA Acercarse a la gente
calido,TERCERA cumplir los compromisos.
6) MODEVI : INSTRUMENTO ADMINISTRATIVA DINÁMICO QUE
PROPORCIONA ELEMENTOS DE JUICIO PARA FORTALECER LA
CALIDAD DE LA GESTIÓN,es como un piloto automático del avión.
TRANSPARENCIA
• COMENTARIOS ENVIADOS A CBT
• Buenos díasMe permito hacer una recomendación derivado de
los múltiples comentarios que oigo cada año en la carrera del
día del padre referentes a que destino tienen las cuotas que se
cobran a los participantes en este evento y quiero decirles que
la mayoría de los comentarios no son muy agradables.Así
como suben a la página de internet diversos documentos en la
parte de Documentos CBT, sería conveniente que también
pusieran estados financieros o un estado de origen y
aplicación de recursos a fin de que se transparente el destino
que tienen las cuotas que se recaudan por motivo de la carrera.
Saludos
Juan Rodríguez
CAMPAÑAS
• RECOLECCIÓN DE BASURA, CADA PRIMER SABADO DE MES,
8:00 A 10:00 AM, CITA: CABAÑA DE CORREDORES
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• Enero 5: Héctor Saavedra
Febrero 2: Ángeles
Marzo 1°: Ricardo Deflón
Abril 5: Humberto
Mayo 3: Manolo Cardona
Junio 7: Carlos Quintos
Julio 5: Paty
Agosto 2: Julián
Septiembre 6: Mario Romero
Octubre 4: Martín Ruiz
Noviembre 1°: Robert
Diciembre 6: Liz Lomelí
DECALOGO B.T.
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DECÁLOGO DEL BOSQUE DE TLALPAN
Como actúes, actuarán
1.
Los visitantes y trabajadores del Bosque de Tlalpan (BT) tenemos el privilegio de convivir en una de las áreas naturales más bellas e
importantes del mundo.
2.
Disfruta la enorme variedad de formas de vida que habitan el Bosque, algunas endémicas de la región (únicas en el mundo).
3.
Al respetar tu entorno natural y social en el Bosque, te respetas tú.
4.
Extrema tu cortesía hacia la naturaleza, los visitantes y trabajadores del Bosque.
5.
Con tu ejemplo los demás respetarán las Reglas
Se distinguen las siguientes zonas:
•
Zona de preservación
•
Zona de conservación
•
Zona de restauración
•
Zona de uso público
•
Zona de uso especial
6.
Tu cultura de respeto a la naturaleza, a los visitantes
DECALOGO B.T.
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6.
Tu cultura de respeto a la naturaleza, a los visitantes y a los trabajadores sentará ejemplo.
Lo más importante es:
•
NO TIRAR BASURA
•
NO USAR LENGUAJE INAPROPIADO
•
NO ESCUPIR
•
NO EXTRAER NADA DE LA NATURALEZA
•
NO INTRODUCIR ANIMALES NI ORGANISMOS VIVOS, AJENOS A LA ZONA PARA NO ALTERAR EL
EQUILIBRIO ECOLOGICO
7.
Coopera con las Asociaciones de Protección al Bosque como CBT y la Administración del BT participando en las
jornadas de trabajo voluntario, el primer sábado de cada mes, a las 8:00am en la explanada del BT.
8.
Cuida y educa a tus hijos con el buen ejemplo, como te comportes se comportarán.
9.
Demuestra tu respeto al BT desde el momento que llegas, procura circular despacio (10km/HR) y no tocar el
claxon, eso se llama contaminación auditiva.
10.
Agradece a la vida el ser de los pocos privilegiados en disfrutar este último oasis natural de la ciudad.
MISION CLARA CBT
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LO INMEDIATAMENTE APLICABLE MODULO 6:
1) En la pagina de Corredores www.cbt.org.mx tenemos un link al IFAI del
DF y hacemos uso cotidiano del acceso ala información la entendemos y
valoramos.
2) TODO PARTE DE LA MISIÓN EN CUALQUIER ORGANIZACIÓN DEBE
SER CORTA Y ALCANZABLE ,SE DEBE MODIFICAR SEGÚN LAS
SIRCUNTANCIAS,es la razón de ser, lo que debe ser,lo que se espera.
3) UN FUNCIONARIO O debe tener junto a SU ABOGADO,SU
CONTRALOR ,SU COMUNICADOR SOCIAL
4)Al reportero se le debe dar la nota no el chayote y se le debe de tomar en
cuenta como persona y tener atenciones comer con los dueños de los
medios 2 veces al año.
5) LA POLÍTICA ES UNA RED DE ALIANZAS O COMPLICIDADES
6) UN POLÍTICO SIEMPRE DEBE DE CUMPLIR LOS ACUERDOS O
CAERÁ EN DESGRACIA
7) LA POLÍTICA ES EL ARTE DE COMER M...... QUE TE GUSTE y AL
FINAL PEDIR MAS M...........................lo dicen los expertos no YO.
RED DE ALIADOS CBT
RED DE ALIADOS CBT
RED DE ALIADOS CBT
• 02/07/08 Más de 900 Abogados corren
en la tardenoche nublada, junto al
espectacular Lago de Chapultepec, en la
12va edición de La Carrera de los
Abogados. ver fotos ver fotos BSN
RED DE ALIADOS CBT
• Gracias Humberto por tus conceptos y confianza y gracias a la vida
que nos puso en este camino para una noble causa y lograr, en este
caso, "Un Bosque de Excelencia", para bien de todos.
• No soy experto en nada pero algo de lo poco que he aprendido es
de la fuerza y sabiduría de la Biodiversidad en la Naturaleza, similar
a la que se logra entre grupos humanos cuando existe entre ellos
pluralidad pero trabajan en armonía, -como todo en la Naturaleza.
• Así es que todos y cada uno somos y ponemos nuestro granito de
arena que forma una playa de Sabiduría.
• Afortunadamente sí conocemos muchos granitos de arena que son
verdaderos especialistas en los temas ecológico-ambientales y ahí
está la sabiduría.
• Un abrazo
• Luis Bustamante
RED DE ALIADOS
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COMENTARIOS ENVIADOS A CBT
Hola a todos:
Sin duda alguna, es el mejor momento para el Bosque de Tlalpan: hay un gran capital social y
político; en los Corredores y vecinos, y en la amplia disposición de la Secretaria, a través de cuya
gestión se logrará la colaboración de las demás autoridades.
Entre tantas sinrazones mediante las que se continúa agrediendo a los espacios naturales y
áreas verdes de la ciudad, ha sido reconfortante para mi, escuchar la valoración que tienen de la
naturaleza y de los problemas que ocasiona la sociedad basada en un modelo consumista; que
por supuesto, comparto con ustedes. Creo que a partir de esos valores y de la organización se
podrán lograr los mejores resultados para la conservación y el uso verdaderamente sustentable
del Bosque de Tlalpan. El sueño es que sea la primera Área Natural Protegida de la ciudad, en la
que se demuestre que es posible conciliar la conservación de la naturaleza con el uso social. Y
las bases para tal propósito se pueden establecer en este mismo año.
Tenemos cada uno una tarea y todos una gran tarea.
Enhorabuena! Un abrazo.
Aníbal Huerta.
RED SOCIAL
RED DE ALIADOS CBT
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INHUMYC.
Ingeniero Humberto Trejo Veytia. Recibe un cordial saludo.
Me permito enviarte un agradecimiento por el apoyo que nos brindaste para la organización de la carrera.
Quiero compartir con los corredores del Bosque de Tlalpan y demás amigos corredores un poco la experiencia de
correr 50km. Mí motivación era simple, correr 50 km por 50 años de labor eduucativa y formativa del Instituto de
Humanidades y Ciencias mejor conocido como INHUMYC.
A grandes rasgos me atreveria a decir que quise comparar 50 años del INHUMYC con 50 km de carrera. Que
absurdo. Pero creo que en algo se parece y es en que
para lograr este objetivo hay que, primero hacerlo en la mente, segundo tener un gran deseo de lograrlo, y
tercero,preparación. Respalda con constancia, disciplina, un gran deseo de superación, tolerancia a la frustracion
(levantarnos cuando las cosa no resultan como uno lo quiere.) y, tener la voluntad de continuar sin perder de vista
nunca el objetivo por el cual se está trabajando.
El dia de la competencia sabia que tenia que ser muy paciente para poder completar el recorrido de una manera
decorosa.
Les agradezco a mis amigos corredores que me acompañaron a acompletar el recorrido, a mis alumnas y
alumnos, profesores, directivos y amigos que en todo momento me apoyaron con sus porras e hidratacion.
Además un reconocimiento especial a Miguel Angel de 6 de prepa que también logro completar los 50 km.
El tiempo que emple para correr las 54 vueltas del circuito de corredores fue de 3 horas 19 minutos. Y terminar mí
recorrido en el INHUMYC.
Gracias INHUMYC.
Gracias Humberto y al comite de la asociación de corredores del bosque que muy dignamente dirigen.
CERRAR LA BRECHA ENTRE LA
EXPECTATIVA
(LO PROMETIDO ) Y LA GESTIÓN
LA NETA DE LA POLITICA
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LO INMEDIATAMENTE APLICABLE MODULO 6:
1) En la pagina de Corredores www.cbt.org.mx tenemos un link al IFAI del
DF y hacemos uso cotidiano del acceso ala información la entendemos y
valoramos.
2) TODO PARTE DE LA MISIÓN EN CUALQUIER ORGANIZACIÓN DEBE
SER CORTA Y ALCANZABLE ,SE DEBE MODIFICAR SEGÚN LAS
SIRCUNTANCIAS,es la razón de ser, lo que debe ser,lo que se espera.
3) UN FUNCIONARIO O debe tener junto a SU ABOGADO,SU
CONTRALOR ,SU COMUNICADOR SOCIAL
4)Al reportero se le debe dar la nota no el chayote y se le debe de tomar en
cuenta como persona y tener atenciones comer con los dueños de los
medios 2 veces al año.
5) LA POLÍTICA ES UNA RED DE ALIANZAS O COMPLICIDADES
6) UN POLÍTICO SIEMPRE DEBE DE CUMPLIR LOS ACUERDOS O
CAERÁ EN DESGRACIA
7) LA POLÍTICA ES EL ARTE DE COMER M...... QUE TE GUSTE y AL
FINAL PEDIR MAS M...........................lo dicen los expertos no YO.