Transcript Lanzamiento Nueva Imagen

Bienvenidos
Estás a punto de conocer la nueva
imagen de CHEC
¿Por qué se tomó la decisión de
cambiar la imagen corporativa de
la Empresa?
Cambiamos por que CHEC ha
entendido su papel hoy:
Somos una filial de un gran grupo
empresarial y queremos contribuir
de manera directa con su
consolidación.
CHEC ha tenido una evolución que es innegable, muestra de ello son
los resultados que ha obtenido en los diferentes escenarios:
Solidez económica, claridad estratégica, resultados en
satisfacción del cliente y evolución cultural
CHEC tenía una imagen corporativa de 66 años de historia, y es claro
que la marca debe acompañar la estrategia de la organización y
evolucionar con ella.
La nueva marca expresa
Evolución, cercanía, y por lo tanto es compatible
con la realidad de la Empresa hoy
¿Con qué asesoría externa contó
la Empresa para desarrollar el
proceso de cambio de imagen?
Las marcas se constituyen en un elemento fundamental en las
organizaciones, por eso un proceso de este tipo debe ser
tomado desde la estrategia y con todo el rigor necesario.
CHEC hizo un proceso público con unos términos de
referencia exigentes y la firma ganadora fue CORPORATE.
Esta firma fue la misma que acompañó en sus procesos de cambio de
imagen corporativa entre otras a las siguientes empresas:
ECOPETROL, ISA, ISAGEN y XM
es una multinacional con más de 15 años de
experiencia en el mercado.
¿Cómo fue el proceso de cambio
de imagen?
Grupos de Interés: empleados, contratistas, proveedores,
Auditoria de marca
Desarrollo de otros
elementos
líderes, clientes, medios de comunicación para
identificar qué percepciones tenían de la marca pasada
Nueva identidad visual
Definición de la esencia de la organización
Escenario de posicionamiento
línea de comunicación
Identidad sonora,
Manual de imagen
Estrategias de activación de marca
Duración del proceso
10 meses
¿Qué intervención tuvo el Grupo
Empresarial EPM en este cambio
de imagen?
Se recibió una invitación de emprender
este proceso, pero CHEC como filial tuvo
toda la libertad para desarrollarlo, del
grupo se recibió todo el apoyo necesario
para emprender el proceso.
¿Qué significa la Esencia de la
Organización?
La esencia se refiere a lo que somos en CHEC, a que
tiene cada uno dentro de nosotros para hacer que esta
Empresa sea diferente, sea única, la esencia al igual que
los otros productos.
Mediante la realización de talleres con los trabajadores
de diferentes niveles a través de técnicas especializadas
sacamos de todos que tenemos dentro de nosotros, lo
que nos motiva a venir a trabajar todos los días.
Nuestra Esencia es
Energía
Creativa
¿Cómo definieron la Esencia?
• Esta esencia sale de descubrir que en CHEC queremos
hacer las cosas siempre mejor
• El trabajador CHEC es perfeccionista
• No se rinde
• No acepta lo obvio
• Son críticos
• Siempre quieren ir más allá
• Aceptan desafíos
• Los trabajadores de CHEC cumplen sus objetivos
¿Cuál es el nuevo eslogan de la
Empresa?
Es un eslogan vibrante, energético, que muestra
cómo la ciudad, el campo, las calles, las
industrias, llevan un ritmo fascinante, a partir de
los pequeños y de los grandes desafíos que todos
se plantean en sus vidas y en su trabajo.
Latimos al lado de los logros de nuestra gente,
latimos por que tenemos vida y generamos vida.
Latimos por que somos desarrollo, latimos por
que nos importa la comunidad, por que invertimos
en nuestra región.
Porque creemos en un mundo mejor,
por eso…
CHEC late
¿En qué beneficia este cambio a
la Empresa?
• El principal beneficio es que se cuenta con una imagen
que es coherente con el momento actual de la empresa
y con los logros que se han obtenido.
• CHEC queda con un trabajo de marca integral y
absolutamente coherente con las tendencias nacionales
y mundiales.
• La marca es el principal vehículo para proyectarse a los
grupos de interés y sin lugar a dudas con este cambio
se está contribuyendo de manera directa al logro
del
propósito: la sostenibilidad.
•
El pulso de una ciudad y su gente marca el ritmo de lo cotidiano.
•
Hay una fuerza que alimenta todo, es la energía de la ciudad.
•
El latido de la ciudad se siente en el estadio de fútbol, en el aeropuerto, en sus
calles.
•
Las calles huelen, hablan, ríen, lloran, coquetean.
•
En las historias de la región narradas desde sus personajes, se siente el ritmo
palpitante de CHEC.
•
Es la adrenalina que corre por sus venas.
•
Es la energía de CHEC, que late en cada rincón de la ciudad y en cada vereda,
con la fuerza necesaria para seguir adelante. Porque con cada objetivo
alcanzado, mejora el pulso de la región.
•
CHEC será reconocida como una empresa estimulada por pequeños y grandes
desafíos que transforma internamente en retos y los entrega en forma de
energía creativa a su región, a sus empresas, a sus gentes.
•
Con este posicionamiento, CHEC imprime su esencia, energía creativa en la
vida, el trabajo y el desarrollo de la región.
•
CHEC, marca el ritmo palpitante de todo lo que está a su alrededor
Cifras
1050 millones de pesos
Desarrollo de consultoría,
auditoría de marca con públicos
internos y externos,
construcción de nueva marca,
manual de identidad,
nueva identidad sonora,
nuevo comercial visual corporativo,
cuñas radiales de lanzamiento,
eventos de lanzamiento
interno (con 1500 invitados)
y externo con 800 invitados.
campaña de lanzamiento
en medios masivos
para todo nuestro mercado y
material para la misma,
producción de todo el material
nuevo para la empresa
(señalética, vallas, letreros oficinas,
buzones, tapetes, avisos
publicitarios oficinas)
todo este material para:
43 localidades,
60 subestaciones, 7 plantas de
Generación y 23 SAIS.
GRACIAS