Transcript Grafisk design- presentation

Grafisk design av tryckt reklam
En annons byggs i allmänhet upp av fem olika delar
1. RUBRIK
2. BILD
3. TEXT
4. PRIS
5. LOGOTYPE (namn, adress, telefon, webb)
Logotypen
... Är väldigt viktig för reklamen.
Den skall:
• Vara lätt att känna igen
• Vara lätt att läsa
• Fungera i en bestämd färg, men också i svartvita annonser.
• Fungera i såväl litet som stort format
• Vara tidlös
Innehåller namn, adress, telefon, webb och ibland ett företagsmärke (symbol/bild)
Ett företagsmärke skall vara:
- Enkelt och grafiskt tydligt, både i stort och litet format.
- Enkelt och grafiskt tydligt, både i färg och i svartvitt.
- Särpräglat (d v s lätt att känna igen och komma ihåg och svårt att misstolka/ blanda)
- Användbart i alla sammanhang, oavsett material och underlag.
Den grafiska utformningens uppgift
är att bereda väg för reklamens innehåll genom att
1) Attrahera
2) Orientera
Balansen är viktig. De olika delarna skall placeras så att inte
helheten ”kantrar” åt endera hållet.
Den optiska mittpunkten ligger strax ovanför den exakta
mittpunkten. Placerar man text eller bildarrangemang där får man
en klassisk och harmonisk form.
Tre formgivningsprinciper att utgå från:
1. Det symmetriska arrangemanget
- elegant och harmoniskt.
Det är ett
klassiskt sätt att
skapa harmoni
genom att låta
texten orientera
sig kring en
vertikal axel.
2. Det asymmetriska arrangemanget
- kraftfullt och livfullt.
Man kan ha t ex
vänsterställda texter
och
rubriker
Man kan ha t ex
högerställda texter
och
rubriker
3. Det kontrastrika arrangemanget
- det mest uppmärksammade.
Färgkontrast
- tycks tala direkt till mottagaren.
Mellan bokstäver
- det som framträder fungerar som en port till
reklamen, det som lockar en att börja läsa.
eller
- olika delar skall inte konkurrera med varann!
Mot bakgrund
Storlekskontrast
Formkontrast
Styrkekontrast
G L
Kurviga
Raka
Placering av innehåll
Vår hjärna har ett visst ”ordningssinne” som försöker ordna det den ser. Det finns
tre psykologiska ”lagar” man kan tänka på för att hjälpa hjärnan i detta arbete.
Närhetens lag
• Innebär att de former som finns nära varann upplevs höra samman.
• Därför skall bilder som hör ihop placeras nära varann.
Likhetens lag
• Innebär att sådant som liknar varann upplevs höra samman.
• Därför skall man försöka återge sådant som hör ihop på ett enhetligt sätt.
Slutenhetens lag
• Innebär att det man ”sluter” inom ex ramar, upplevs som avgränsat från det
övriga innehållet.
jalnfrulr g
• Därför skall man med hjälp av ram eller färg avgränsa det som skall läsas
separat (ex faktaruta).
langlurgnu
gn klgpgar
jkl l ll nl j l
jl ll l jl jl jl l l
l ui yoi u i
Text i tryckt reklam
Högst två olika teckensnitt! Annars risk för att intrycket blir oroligt!
Dessa kan ha olika storlekar.
I löpande text används ofta antikver (de gör texten mer lättläst).
Times New Roman är en antikva - bokstäverna har serifer, d v s fötter eller klackar.
I rubriker används ofta sanserifer i rubriker.
Verdana är en sanserif – saknar serifer, d v s fötter eller klackar.
Text i tryckt reklam fortsättning
Bokstäverna kan antingen
1) vara sådana att de inte gör så mycket väsen av sig (läsaren tänker knappt
på hurudana de är) eller
2) så kan de ha en så stark framtoning att de förstärker budskapet, ex Gammal
Tänk på att:
• Versaler är mer svårlästa än gemener
• Bokstäverna skall vara tillräckligt stora (12-14 punkter är normalstor text)
• En rad bör inte vara mer än 60 tecken lång.
• Välj helst en spalt med rak vänster kant och ojämn höger kant. Då brukar
det bli tydligast.
• När det gäller avstånd mellan tecken ord och rader: tänk på tydligheten!
Bild
Hur väljer man en bild till ett budskap? Lämpliga bilder kan vara:
Faktabilder
•Registrerar verkliga händelser.
•Kan vara dokumentärbilder eller produktbilder.
Prosabilder
•Har en berättande uppgift, fotografens personlighet syns i bilden, men
berättelsen har huvudrollen.
•Används när man vill berätta och förklara med hjälp av bild.
Poesibilder
•En extremt personlig typ av bild
•Skall påverka mottagaren med starka känslor.
•Kan vara experimentella, starkt associativa och t o m icke-föreställande.
Bild och text i harmoni
• Bild och text skall komplettera varandra för att informera, förklara,
underhålla eller undervisa.
• Det blir tråkigt om de båda säger samma sak. Att säga samma sak två
gånger (en gång i bild, en gång i text) är att nedvärdera mottagaren och
göra mottagaren passiv.
Bild och text i disharmoni
• Fungerar ofta bättre i reklamfilm, -affisch och –annonser.
• Bild och text skall samspela, men på ett nästan motsägelsefullt sätt.
• Det verbala och det visuella språket är olika. Utnyttja det!
• Om bild och text säger olika saker blir mottagaren intresserad och
måste aktivt försöka lösa ”pusslet”. Bra med tanke på reklam.
Färg
Använd inte komplementfärger (de färger som ligger mittemot varandra i
färgcirkeln) ihop, man kan inte se på båda två samtidigt.
Att bryta mot de grafiska ”reglerna”
De regler som beskrivits i presentationen kan man förstås bryta mot om
det finns en idé bakom det!