Transcript Bab 2. Desain Produk.

Bab 2. Desain Produk
• Desain produk merupakan hal penting bagi
kelangsungan hidup perusahaan.
• Fungsi operasi sangat dipengaruhi pengenalan
produk baru dan sebaliknya.
– Operasi mempunyai posisi sebagai “penerima
akhir” dari pengenalan produk baru
– Produk baru dibatasi oleh adanya operasi dan
teknologi
Strategi Pengenalan Produk Baru
• Menarik pasar :
– “Anda harus membuat apa yang dapat dijual.”
– Ditentukan oleh pasar melalui riset atau umpan balik
pelanggan
• Mendorong teknologi
– “Anda harus menjual apa yang Anda dapat buat.”
– Berdasarkan teknologi produksi
• Antar fungsional
– Membutuhkan kerja sama diantara pemasaran,
operasi, teknik dan fungsi lainnya.
– Hasil terbaik, pendekatan tersulit
Proses Pengembangan Produk Baru
Pelanggan
Pengembangan Ide
Litbang
Teknologi
Pemilihan Produk
Desain Produk Awal
Rancangan
Proses Awal
Pembuatan prototipe
Pengujian
Desain Produk Akhir
Memproduksi Produk Baru
Desain Proses
Akhir
Pemilihan Produk dengan Daftar
Karakteristik Produk
Jelek
(1)
Cukup
(2)
Baik
(3)
x
Harga Jual
x
x
Volume Penjualan
Sesuai dengan strategi
perusahaan
10
20
x
10
x
Keunggulan Persaingan
Risiko teknis
Bobot
(%)
15
Kualitas produk
Kesesuaian operasi
Sangat Istimewa
baik (4)
(5)
x
10
15
x
20
100
Nilai = 0,15(2) + 0,10(4) + 0,20(3) + 0,10(1) + 0,10(4) + 0,15(2) + 0,20(4) = 2,9
Proses penyaringan produk baru
Pengembangan Ide
Rancangan
Pendahuluan
Rancangan Akhir
Produk dan
Jasa Baru
Mortalitas ide produk baru
Y-Values
16
14
12
10
8
Y-Values
6
4
2
0
0
0.2
0.4
0.6
Waktu kumulatif
0.8
1
1.2
Transfer teknologi Pendekatan
Berurutan
karya
Operasi
Penjualan
Transfer Teknologi Pendekatan
Serempak
12
10
8
Y-Values
6
Y-Values2
Y-Values3
4
2
0
0
2
4
6
8
Analisis Nilai
• Sasaran/ tujuan
• Fungsi dasar
• Fungsi tambahan