Transcript 2011级学生电视频道研究-----.Discovery （2）

世界无比精彩
王文静、申恺琪、王皓荣、张晓玲、邓阳、李闫
Discovery Channel
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探索频道（Discovery Channel）是由探索通信公司（Discovery
Communications）于1985年创立的。探索频道主要播放流行科学、崭新科
技和历史考古的纪录片。世界各地均有播放探索频道，但探索频道会因应不
同地区的文化风俗设立不同版本，播放不同类型的纪录片，并加上字幕或配
音。美国版本主要放送写实电视节目，包括推理调查节目、驾驶系列和行业
介绍等等，如著名的流言终结者系列；但也同时放映合家欢和儿童纪录片。
亚洲各个版本的探索频道除着重播放写实节目之外，也着重播放文化节目，
如介绍中国、日本传统文化的一系列节目。
Discovery频道简介
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Discovery探索频道于1985年开播，是世界上发行最广的电视品牌，目
前到达全球160多个国家和地区的30600多万家庭，以35种不同语言播出节
目。
Discovery探索频道自1985年在美国启播后、现今已成为世界上发展最
迅速的有线电视网络之一、覆盖面遍及全国百分之九Discovery探索频道节
目饶富教育意义、寓知识于娱乐，鼓励家庭观众活到老学到老。
Discovery探索频道，Discovery传播公司的旗舰电视网，致力于打造
全球最高品质的纪实节目，力求成为电视荧屏上最富活力的电视网之一。
Discovery探索频道是全球最大的纪录片制作及买家、它吸引全球最优
秀的纪录片制作人、所以Discovery探索频道的节目均被认为是世界上最优
秀的纪实娱乐节目。十九的有线电视订户、在全球145个国家和地区有超过
14400万个家庭订户Discovery探索频道节目内容丰富、画面优美、以超卓
的拍摄技术带领观众持续 球每一个角落。观众纵然足不出户、亦可透过电视
机放眼世界、增广见闻。
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Discovery在亚洲
• 亚洲Discovery探索频道于1994年成立，为美国Discovery传播公司
（DCI）的全资附属机构，提供二十四小时精彩的纪实娱乐节目。
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Discovery探索频道的纪实教育节目不单吸引著全球的观众，更
深深迷住亚太地区内现时超过4000万个不同种族的订户，其中900万
户可以一天二十四小时接收Discovery探索频道的精彩节目，订户人
数在不断增加。
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Discovery探索频道自1994年在亚太区开播以来，一直是
Discovery亚洲电视网旗下的主打电视频道。该频道提供24小时高品
质纪实节目，带领观众深入洞察我们周边世界的内在奥秘。
Discovery探索频道目前在亚太区拥有11200多万订户，始终保持迅
速增长的强劲态势，吸引来自不同文化的各阶层观众。据2005年泛
亚媒体调查（PAX）的结果显示，Discovery探索频道在富裕成人*
中连续9年被公认为亚洲地区收视人口最多的有线及卫星电视频道。
在新加坡举办的2004年"亚洲电视大奖"评选中，Discovery探索频道
还荣膺"年度最佳有线及卫星电视频道"。
Discovery探索频道在中国
• 自1996年起，Discovery 探索频道之“探索栏目”还为全国27个省
市电视台提供每天一小时的科学科技类节目
• 截止2009年，Discovery 探索频道已获准向中国境内三星级以上宾
馆饭店及涉外小区发行。
Discovery在亚洲所获荣誉
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Discovery亚太电视网在2007年、2008年和2010年“亚洲电视大奖”评选中三度荣膺“
年度最佳有线及卫星电视网”称号
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Discovery亚太电视网旗下的7大国际电视频道在亚太区发行最广
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Discovery亚太电视网拥有跨各个平台（包括电视、高清、网络）的知识和好奇心，
可在本地区的任何地方提供最受尊重的品牌和最高质量的内容
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Discovery探索频道在2009年和2010年“亚洲电视大奖”评选中荣膺“年度最佳有线及
卫星电视频道”称号
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Discovery探索频道是亚太区排名第1的国际电视频道，每月到达1亿2千9百万电视观
众（2010年全年收视仪数据；所有人；9个市场：澳大利亚、中国大陆（节目版块）
、印度、日本、马来西亚、菲律宾、新西兰、新加坡和中国台湾）
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Discovery探索频道是连续13年在亚洲富裕人群中排名第1的电视频道（1998年至
2009年《泛亚太媒体调查报告》；所有受访者；过去30天收视人口；10个市场）
Discovery的卫星传输
• Discovery探索频道通过泛美8号卫星.亚太VI号卫星播出节目，其订
户遍及澳大利亚、文莱、中国大陆、中国香港、印度尼西亚、日本、
马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、韩国、菲律宾、中国台湾、泰
国、越南、新加坡和南太平洋诸岛。
Discovery在个地区播放节目
• 1.在拉丁美洲/伊比利亚
Discovery探索频道、动物星球、Discovery健康频道、Discovery
儿童频道、
Discovery旅游探险频道、人文频道。
• 2．欧洲/非洲/中东
Discovery探索频道、动物星球、Discovery健康频道、Discovery
儿童频道、Discovery旅游探险频道、Discovery科学之旅频道、
Discovery文明频道、Discovery战机频道、Discovery家居休闲频
道
• 3. 亚洲
Discovery探索频道、动物星球、Discovery健康频道、Discovery
儿童频道、Discovery旅游探险。
• 4. 印度
Discovery探索频道、动物星球、Discovery儿童频道
•
5加拿大
Discovery探索频道、学习频道、动物星球、Discovery健康频道、
Discovery战机频道、Discovery文明频道
Discovery精彩节目
• 流言终结者、荒野求生、野外求生夫妻档、
食物侦察队、 古物奇谭、荒野动物面对面、
万夫莫敌以及这些节目的广告都是十分精
彩的节目。
• 流言终结者：被誉为“最佳电视科普节目”的
《流言终结者》系列节目，用科学的方法并融入
百分之百的热情，再加上朴实无华而不失精巧的
实验，为我们揭示了一个又一个广为流传的谣言
和都市传奇背后的真相。
• 求生一加一：专家一致同意野外求生有些全
球通用的基本法则。寻找庇护、饮水、食物
与救援。除此之外，他们就没有其它共识了。
两位训练有素的专家，一位是拥有军事背景
的戴夫·坎特伯雷和自然学者科迪·伦丁，面
对生存考验，两人各有截然不同的应对之道。
他们能合作求生吗？在需要使出求生技巧的
当下，会让他们走向进一步的灾难吗？更糟
的是，他们会送掉性命吗？千万别错过求生
一加一。
Discovery核心栏目
• Discovery荒野求生
• Discovery动力特区
• Discovery毁灭瞬间
著名节目主持人介绍
贝尔•格里尔斯
Discovery频道定位
女, 12.80%
性别,
性别
男
女
男, 87.20%
9%
31%
60%
收入
10000以下
10000-50000
10W以上
8%
37%
年龄
25-30
35-45
45以上
55%
Discovery的品牌经营
• 节目定位：为转台频密的观众而制作。
• 品牌形象：多角度宣传全方位打造
• 品牌营销：多渠道整合营销
• 品牌延伸：音像制品发行、多元化的发行渠道
Discovery整体运营
•
在纪录片专业频道成立之前，没有人相信单一的专业纪录片频道可以在竞争激烈的
美国电视领域生存，但当Discovery频道一马当先创办了纪录片专业频道并一举获得成
功之后，美国国家地理、BBC纪录片频道接踵而至，共同瓜分纪录片专业频道领域的
市场份额。作为纪录片专业频道的行业翘楚，Discovery频道有着一套自己的经营和管
理方式，正是这一套行之有效的体制和理念，使得Discovery频道的收视率节节攀升，
创造了美国电视频道发展的奇迹。
1.频道专业化
2.商业化运作
3.制片人中心制
Discovery的竞争对手
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国家地理：是由美国国家地理学会于
•
NHK：日本放送协会(NHK)以制作
高质量的纪录片著称于世，与英国
的BBC齐名，尤其是有关中国主题
的节目，在质和量上更是令欧美媒
体望尘莫及。
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探索·发现：是中国电视史上一个大
型人文历史与自然地理类的纪录片
栏目，于2001年7月9日开播。探
索·发现栏目以纪录片的手法，讲述
以中国为主的历史、地理、文化的
故事，探寻自然界的神奇奥秘，挖
掘历史事件背后鲜为人知的细节和
人物命运。
1997年成立的一个制作与播放以自然、
科学、文化与历史纪录片的付费电视频
道。
•
BBC：英国广播公司，简称BBC，是
英国一家由政府资助但独立运作的公共
媒体，长久以来一直被认为是全球最受
尊敬的媒体之一无论是技术的完美，还
是寓意的深沉，BBC的纪录片都有着不
输于电影的质量。
与国家地理对比
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Discovery有更多的实验，物理学的内容。娱乐性强。
国家地理有更多关于人文，自然的内容。
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DISCOVERY在最终的倾向上往往要我们赞叹技术的神奇，它的全部之谜的
解决都归向了更高一级的科学，似乎有意要创造一个物理的金字塔，而且在
塔尖可以俯瞰人性的每一面。此外，也逃避不了宣传之嫌，有些节目拍得如
同隐秘的广告片，最终将某个产品定格在你的脑中。 当然，它对于动物园和
自然主题的制作则淡化了科学的颂歌成分，又因为细腻的手段而展现了很多
未知的景观。
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国家地理频道拍摄的动物和环境变迁的体裁极多，而且给人留下了广阔的联
想空间，而不是以某个清楚的结论告终，它的尾声经常是突然地中断，或者
在你不知不觉中轻逸。而且国家地理也与CCTV合作，相比discovery更多的
介绍中国地方多一点，更大的吸引了中国观众。
与探索·发现的对比
• 探索·发现的不足：
（1）过分强调节目的娱乐性，忽视节目内涵
（2）节目的制作水平较低，忽视纪录片的可看性
（3）节目制作经费低，忽视节目质量
（4）节目宣传少，忽视品牌的影响力
探索·发现的优势：
隶属于中央电视台，是中国电视史上一个大型人文历史与
自然地理类的纪录片栏目
Discovery在中国的营销攻略
• 1.试点策略：以香港打前站
• 2.进入策略： 成功的政府攻关
• 3.传播策略： 多渠道整合营销
Discovery成功之处
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人的求知欲是无限的，探索频道正式抓
住了这一点，用非常优质的选题，加上精
致的拍摄方法，吸引了无数的观众，而且
象这种节目没有什么实效性，往往看好几
便都不觉得乏味。
作业展示完成