Transcript Реклама в гастрономическом журнале Taste

Коммерческое предложение
сети супермаркетов
«Азбука Вкуса»
Презентация возможностей и расценок
для поставщиков и партнеров
Содержание
1. Распространение печатной продукции
1.1 на кассовых узлах
1.2 на стойках с бесплатной прессой
2. Реклама в гастрономическом журнале Taste
2.1 об издании
2.2 стандартные рекламные позиции
2.3 нестандартные рекламные позиции
3. Реклама в системе внутреннего радиовещания
4. Реклама на indoor-носителях
4.1 тележки
4.2 противокражные антенны
4.3 кассовые разделители
4.4 меловые доски
5. Проведение промо-акций с участием промо-персонала:
дегустация, семплинг, консультация, подарок за покупку
7. Кулинарные мастер-классы
8. Выделение товаров в отделах
9.1 выделение домиком/вставкой
9.2 «Говорящие» ценники
9.3 размещение спецценников А4
9. Продвижение с помощью печатной
продукции
10. Размещение рекламы на чеках
11. Промо-выкладка товара
12. Размещение промо-оборудования
13. Информационная таблица
14. Контактная информация
6. Проведение пассивных дегустаций
Внимание!!! Обязательным условием является 100% предоплата!
1. Распространение печатной рекламной продукции
1.1. Вложение полиграфии в пакеты с покупками. Возможен выбор дней, супермаркетов
и выборка по сумме чека.
Обязательное условие:
Согласование макета распространяемого
материала с менеджером по рекламе АВ.
Рекламная
продукция
клиента,
формат не
более А4
€1300* за
тираж 1000
штук**
* повторное обращение – €1000
** минимальный тираж
Распространение печатной рекламной продукции
1.2. Распространение рекламной продукции путем размещения на
стойках с бесплатной прессой, расположенных в закассовых/входных
зонах супермаркетов, находящихся по адресам:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Проспект Мира, 97
Мичуринский пр-т, 22
Николоямский переулок, 2
Большая Дорогомиловская ул., 16
Кутузовский пр-т, 8
Пятницкое шоссе, 14
Тверская-Ямская ул. 2-я, 54
Старая Басманная ул., 28/2
Пр-т Мира, 58
Комсомольский пр-т, 4
Симферопольский б-р, 22
Садовая-Триумфальная ул., 22
Садовая-Черногрязская ул., 13
Калужская пл., 1
Комсомольский пр-т, 34
Нахимовский пр-т, 61
Островитянова ул., 2
Дмитровское шоссе, 108Б
2. Реклама в гастрономическом журнале Taste
2.1 Об издании
Журнал TASTE выходит с ноября 2006 года. В издании печатаются
материалы о гастрономических новинках и путешествиях,
фестивалях и мастер-классах, интервью со звездами и
кулинарными гуру, а также информация об акциях и специальных
предложениях сети супермаркетов «Азбука Вкуса». В 2008 году
TASTE стал лауреатом конкурса «Лучшее корпоративное медиа
России» в категории «Клиентское издание».
Целевая аудитория: 60% женщины, 40% мужчины с доходом выше
среднего и высоким. Среди которых: 73% с высшим образованием
и 65% женаты/замужем.
Периодичность: один раз в два месяца.
Тираж: 30 000 экз.
Распространение: 80% – розничная продажа в сети супермаркетов
«Азбука Вкуса», 20% – по средствам партнерских программ.
Реклама в гастрономическом журнале Taste
2.2 Стандартные рекламные позиции
2.2.1 Модульные размещения большие форматы
Формат: 2/1 полосы (разворот).
Базовая стоимость размещения: €16 000.
Обложки:
4 обложка:
Базовая стоимость размещения: € 14
750 .
3 обложка:
Базовая стоимость размещения: € 10
250 .
2 обложка:
Базовая стоимость размещения: € 11
500 .
Цены указаны без учета НДС 18%.
Реклама в гастрономическом журнале Taste
Формат 1/1 полоса с позиционированием первой рекламной страницей в журнале
Базовая стоимость размещения: € 9 750 без учета НДС 18%.
Формат 1/1 полоса без позиционирования
Базовая стоимость размещения: € 9 000
без учета НДС 18%.
Реклама в гастрономическом журнале Taste
2.2.2. Модульные размещения. Малые форматы.
Формат: 1/3 полосы.
Базовая стоимость размещения: € 3 500 без учета НДС 18%.
Реклама в гастрономическом журнале Taste
2.3 Нестандартные рекламные позиции на страницах издания
2.3.1 Промо-размещения продукции «на полях»
Размещение в журнале: рецепты, в которых использовался данный продукт, или статьи о данном виде продукта.
Базовая стоимость размещения одного продукта: € 1500 без учета НДС 18%.
Формат изображения: 17х42мм. Изображение на белом фоне, желательно в обтравку, возможен обрез картинки по
одному краю.
Формат текста: полное название продукта с указанием марки. Не более 90 знаков (с пробелами).
Реклама в гастрономическом журнале Taste
2.3.2 Промо-размещения продукции в категорийной рубрике
Размещение в журнале: отдельный разворот посвященный продуктам одной категории или тематики.
Стоимость размещения: € 2000 без учета НДС 18%.
Формат изображения: 30х52 мм. Изображение на белом фоне, желательно в обтравку, возможен обрез картинки по
одному краю.
Формат текста: название продукта, главная особенность вкуса продукта (на усмотрение редакции), описание
продукта (на усмотрение редакции). Все вместе – не более 240 знаков (с пробелами).
Реклама в гастрономическом журнале Taste
2.3.3 Промо-размещения продукции в рубрике Энотека
Размещение в журнале: отдельный разворот, посвященный алкоголю одной категории или тематики.
Стоимость размещения: € 2000 без учета НДС 18%.
Формат изображения: 38х136 мм. Изображение на белом фоне, желательно в обтравку, возможен обрез картинки по
одному краю.
Формат текста: название продукта, главная особенность вкуса продукта (на усмотрение редакции), описание продукта
(на усмотрение редакции). Все вместе – не более 260 знаков (с пробелами).
Реклама в гастрономическом журнале Taste
2.3.4 Приобретение категорийной рубрики
Размещение в журнале: отдельный разворот или любое четное количество полос.
Стоимость размещения: € 2000 без учета НДС 18%.
Концепция материала и съемка разрабатывается редакцией на основе брифа заказчика.
Формат изображения: в зависимости от бюджета – собственная съемка или набор промо-картинок производителя.
Все фотографии располагаются в поле набора текста (с полями), фотографии «навылет» ставятся по усмотрению
редакции. Возможен отдельный блок информации с описанием товара.
Формат текста: в соответствии с концепцией материала. При клиентской правке предусматривается не более 2-х
редактур.
Дизайн: шрифты и верстка в соответствии с макетом всего издания.
Реклама в гастрономическом журнале Taste
2.3.5 Участие продукции в фотосъемке
Размещение в журнале: product placement продукта/предмета в рамках тематической фотосессии –
креативное включение в тему сессии (фотоизображение продукта крупным планом и упоминание
бренда среди используемых в фотосессии предметов и продуктов).
Стоимость участия: € 5000 без учета НДС 18%.
3. Реклама в системе внутреннего радиовещания
3.1. Аудио ролик в торговом зале супермаркетов (только для поставщиков)
Заявка принимается за 1 месяц.
На согласование к размещению принимаются профессионально записанные информационные (дикторские)
или игровые аудио-ролики с соблюдением норм закона «О рекламе» и не противоречащие
позиционированию сети.
Длительность рекламного
ролика
Стоимость
размещения*
Ролик до 15 секунд
€ 700
Ролик до 30 секунд
€ 1000
* В стоимость размещения входит проигрывание радио-ролика во всех супермаркетах сети, где данный
товар является ассортиментом (ролик играет 2 раза в час) в течение одной недели.
4. Реклама на indoor-носителях
4.1. Реклама на внешней стороне покупательских тележек
В настоящее время все тележки уже оборудованы рамками
Стоимость размещения за 1 супермаркет на 1
месяц
До 40 тележек
€ 300
Более 40 тележек
€ 350
15
Реклама на indoor-носителях
4.2. Реклама на противокражных антеннах (короба)
Количество антенн в супермаркетах варьируется. Все конструкции в одном супермаркете
продаются одному рекламодателю. Габаритные размеры антенн в супермаркетах сети
могут различаться.
Стоимость размещения за 1 антенну на 1
месяц
Январь-июнь,
сентябрь
Июль-август
Октябрьдекабрь
€ 130
€ 104
€ 195
16
Реклама на indoor-носителях
4.3. Реклама на кассовые разделителях
Размещение в виде картонного короба на пластиковом разделителе. Количество
разделителей в супермаркетах варьируется. Все конструкции в одном супермаркете
продаются одному рекламодателю.
Стоимость за единицу: €50 за 1 месяц.
17
Реклама на indoor-носителях
4.4. Реклама на меловых досках в супермаркетах
Доски размещаются только в отделах с витринами.
Размещение
информации о
продукте на
меловых досках
€ 250
1 супермаркет
1 неделя
Размещение
информации о
продукте на мини
меловых досках
€ 50
1 супермаркет
1 неделя
Размещение не продается по 1 супермаркету. Минимальное кол-во супермаркетов
определяется индивидуально для каждого отдела.
5. Проведение промо-акций с участием промоутеров
5.1. В «Азбуке Вкуса» возможно продвижение продукции при помощи проведения
промо-акций с участием промо-персонала: дегустация, подарок за
покупку, семплинг, консультация.
Стоимость проведения данных акций – это оплата аренды промо-мест в
супермаркетах сети.
Обязательные условия:
•
заявку на проведение акции необходимо присылать за 4 недели до
предполагаемого начала. В заявке необходимо указать продукт, дни,
магазин и все детали промо (изображение промо-стойки и промо-формы,
механика акции и т.п.)
•
Промо-форма, промо-стойка, и промо-речь согласовываются с отделом
рекламы. Возможно проведение акций за фирменной стойкой АВ.
•
Требование к промоутерам:
- привлекательная внешность
- высокие коммуникативные навыки
- высокий уровень знаний о продвигаемом товаре
- строгий и опрятный внешний вид
•
Предоставление промоутеров со стороны заказчика. АВ может
порекомендовать BTL-агентство.
•
Проведение промо-акций возможно только рядом с местом выкладки
(продажей) товара или при условии возможности организации
дополнительной выкладки товара для продажи на промо-стойке.
Проведение промо-акций с участием промоутеров
5.2. Расчет стоимости аренды промо-мест в супермаркетах сети
Стоимость одного промо-часа
букирования
1
промоутер
без стойки
1 промоутер
+
1 промостойка
2 промоутера
+
1 промостойка
2 промоутера
+
2 промостойки
Промодень с понедельника по
среду
€16
€17.5
€19.5
€21
Промодень с четверга по
воскресенье
€18
€20
€22
€24
Промодень в дни, объявленные
праздничными, и для всех
заказчиков, не являющихся
поставщиками cети
€21
€23.5
€25
€27.5
Условия предоставления скидки на аренду промомест:
Сумма букирования менее
€ 1500
0%
Сумма букирования менее
€ 2000
5%
Сумма букирования более
€ 2000
10%
6. Проведение пассивных дегустаций
6.1. Проведение пассивных дегустаций (без участия промоутеров).
Проводятся без участия промоутеров на поверхности витрин в
отделах.
Обязательное условие: дегустируемый товар должен либо
продаваться в витрине, на поверхности которой проводится
дегустация, либо есть возможность организации дополнительной
выкладки товара на поверхности этой витрины.
7. Кулинарные мастер-классы
7.1. Проведение кулинарных мастер-классов в сети «АВ»
Данная опция обсуждается с каждым клиентом индивидуально.
Стоимость аренды промо-места для четырехчасового мастер-класса составляет €1000 (более
подробно Вы можете уточнить у менеджера по рекламе сети супермаркетов АВ).
8. Выделение товаров в отделах
8.1. Выделение домиком (полки) или вставкой (витрины) без расширенной выкладки.
Стоимость размещения: € 50 (1 месяц в одном магазине)
8.2. Выделение «Говорящим»* ценником с расширенной выкладкой.
Стоимость размещения: € 70 (1 месяц в одном магазине)
*Инструмент коммуникации, содержащий описание конкурентных преимуществ товара,
его уникальных особенностей.
Условие: размещение данных рекламных материалов не продается по 1 супермаркету.
Кол-во супермаркетов – все, ассортиментом которых является данный товар.
Выделение товаров в отделах
8.3. Размещение спецценников А4 с фото продукта (как в рамках тематических акций, так и вне их)*
Стоимость размещения: € 70 (1 месяц в одном магазине)
*Данная опция продается в том случае, если в
торговом зале есть место для размещения
спецценника А4. Спецценник размещается на
поверхностях витрин и на промо-местах.
** В стоимость входит изготовление и
размещение 1 ценника в 1 магазине сети на
период тематической акции (в рамках годового
промо-плана) или вне акции – но не более
месяца
Обязательные условия:
•
•
заявку на размещение спецценника
необходимо подавать за 15 дней до
желаемой даты его размещения.
Кол-во супермаркетов – все,
ассортиментом которых является данный
товар.
9. Продвижение с помощью печатной продукции
9.1. Продвижение с помощью печатной продукции
Участие продуктов в
буклетах по категориям
(фото + описание)
от € 2000
в зависимости от тиража
Участие продуктов в
рецептах от АВ, в виде
рекомендуемого
ингредиента, формат А5
от € 500
в зависимости от тиража
Размещение собственных
рецептов поставщика, с
лого АВ, формат А5
от € 1000
в зависимости от тиража
Участие продукции в
тематических буклетах АВ
стоимость определяется
индивидуально
Размещение рецептов и буклетов: на поверхностях витрин в отделах, на акционных промо местах
с выкладкой ингредиентов рецепта
* Требует согласования (макет)
10. Размещение рекламы на чеках
10.1. Размещение рекламы и информации об акциях на чеках
Стоимость размещения информации на чеках в рекламном поле:
€ 5000 1 неделя/вся сеть
Рекламное
поле
Условия размещения:
1. Заявку на проведение чековой акции необходимо подать не
менее, чем за 4 недели до предполагаемой даты начала акции.
2. На стоимость размещения рекламы действуют повышающие
коэффициенты:
декабрь – 2
февраль, март – 1.5
11. Промо-выкладка товара
Возможно 2 варианта промо-выкладки товара:
Включение продукции в промо выкладку
товара на 1 промо-месте в 1 супермаркете
на 2 недели
Промо-выкладка товара на поверхности (и
кросс-выкладка) 1 витрины в 1
супермаркете на 2 недели
€ 700
€ 250
Условия промо-выкладки товара:
1.
2.
3.
4.
5.
Предложения по промо-выкладке товара необходимо отправлять
на рассмотрение категорийному менеджеру, который принимает
решение по данному вопросу.
Выкладка товара на промо-месте невозможна меньше, чем в 6 супермаркетах.
Выкладка товара на промо-места возможна только в рамках годового промо-плана АВ,
(обязательным условием является соответствие товара заявленным тематикам).
Нельзя выставить один и тот же товар на нескольких промо-местах и/или поверхностях
витрин в 1-ом супермаркете.
Выкладка товара на поверхности витрин осуществляется минимум в 40 супермаркетах
при условии, что товар является ассортиментом этих супермаркетов и может быть
рекомендован к товару(ам) в витрине. .
12. Размещение промо-оборудования
Стоимость и возможность размещения промооборудования обсуждается индивидуально с
категорийным менеджером.
13. Информационная таблица
Информационная таблица:
14. Контактная информация
По остальным вопросам размещения рекламы:
Анна Титеева
[email protected]
По рекламе в журнале Taste:
Ольга Попова
[email protected]
По вопросам организации выкладки:
Просьба обращаться к категорийному менеджеру