Transcript Publicidad basada en Geo- localización sobre WAZE

ŠKODA .
Campaña Mobile
Bogotá. Febrero 01/2013
Objetivo de la propuesta
Contribuir al posicionamiento de Škoda mediante una
estrategia de innovación y cercanía al usuario,
mediante el uso de aplicaciones y nuevos medios para
dispositivos móviles.
Publicidad basada en Geolocalización
Primera red social de conductores y
pasajeros que comparten información
en tiempo real. Es una aplicación
gratuita para Smartphones y tablets.
Más sobre http://www.youtube.com/watch?v=_sJZqinqtH8&list=F
Waze LrgIO_vz8b0ILwTrTMq5-ig&index=16
Publicidad basada en Geolocalización
Propuesta de Valor
Publicidad basada en
Geo- localización sobre WAZE
•
Iconos Geo-referenciados con las
direcciones de los puntos definidos
por el cliente.
•
Al hacer clic en los iconos, se abre un
pop-up donde se puede visualizar
información relacionada como:
Dirección, Teléfono y demás
información que se desee incluir.
•
El usuario tendrá la opción de
conducir hasta el punto georeferenciado.
Cómo funciona Waze?
1. Iconos Georeferenciando los
concesionarios Škoda
2. Una vez el usuario
selecciona alguno de ellos,
visualiza la información del
concesionario
Cómo funciona Waze?
3. El usuario puede
desplegar aún más
información del punto
seleccionado
4. El usuario puede
seleccionar un link que
lo lleva al sitio móvil de
la marca
Branded Icons en Waze – Pop Up que detecta localización
Acción: Descarga de Cupón
A medida que el usuario conduce y se detiene cerca a los puntos
referenciados, aparecerá un pop-up, invitándolo a los concesionarios
Škoda. Este modelo, no necesita ninguna acción del usuario (click), ya
que se muestra al detectar la ubicación dentro de un radio de 5km.
Beneficios - Métricas
• Acceso a estadísticas de la pauta en
tiempo real.
• Diferentes métricas para hacer
seguimiento a la campaña:
Impresiones, usuarios únicos y clics,
entre otros.
Beneficios del Modelo Waze
• Presencia de la marca en un formato único.
• Posibilidad de tener ofertas específicas de cada
punto, así como información personalizada para
cada uno de ellos.
• Presencia en un medio nuevo que contribuye con la
innovación y diferenciación de la marca.
• Seguimiento de métricas y estadísticas en tiempo
real.
Próximos pasos
1. Decidir estar en Waze.
2. Determinar los puntos e información a incluir. Los
puntos deben estar geo referenciados (determinando
las coordenadas).
3. Contar con un sitio móvil al que los usuarios sean
direccionados. Recomendamos que el sitio esté
optimizado para móviles.
4. Publicar la información de los puntos.
5. Los wazers comienzan a visualizar la campaña.
Inversión Waze
*Valores sin IVA
Presencia en
Aplicaciones
Móviles
Campaña de display en aplicaciones moviles
Campaña de display en aplicaciones móviles, que
direccionan al usuario a un sitio móvil con la
información de la marca.
Cómo lo haremos?
Haremos segmentación por tipo de
dispositivo, llegando a Smartphones
y con las segmentación geográfica
deseada
Presencia en sitios acordes con
el objetivo de la campaña.
Location
&Advanced
Targeting
Mobile
Development
Creative
Analytics
Dependiendo del nivel de
inversión, podemos bonificar la
creación de un sitio optimizado
para móviles
Realizaremos el seguimiento a la
campaña generando reportes de
su desempeño.
Campaña de display en aplicaciones moviles
La campaña se desarrollará de acuerdo a:
•
Red de aplicaciones moviles de categorías como: Viajes, Noticias, Auto,
Business and Finance, Communications, Entertainment, Shopping and Ecommerce, Men's Interest.
•
Modelo CPC.
•
El usuario será direccionado a un sitio móvil de la marca.
Segmentación
Por qué usar un sitio móvil optimizado?
Sitio Móvil
Optimizado
Sitio NO
Optimizado
Inversión campaña de display en Aplicaciones móviles
*Valores sin IVA
En caso de tener pauta dos o más meses consecutivos, se bonificará la construcción de un sitio móvil
básico/intermedio.
Gracias.
Harol Ruiz.
[email protected]