Transcript 5.2 SWOT – Hvad er det? (OH)

SWOT - Hvad er det?
Strategisk værktøj til afdækning af:
Strength: Interne ressourcer og kapaciteter som
organisationen kan anvende til at nå sine mål.
Weakness: Interne begrænsninger, svagheder eller
problemer, som reducerer organisationens
muligheder for at nå sine mål.
Opportunity: En fordelagtig situation i virksomhedens
omgivelser - ofte markedsrelateret.
Threat: En potentiel ufordelagtig situation i
virksomhedens omgivelser, der kan skade
virksomhedens strategi og udvikling.
OH 5.2
SWOT
På basis af den eksisterende viden
/erfaringer i virksomheden findes de
væsentligste miljøbelastninger i
produktets levetid.
OH 5.2
SWOT - Hvad er essensen?
• At ændre svagheder til styrker (W  S)
• At ændre trusler til muligheder (T  O)
OH 5.2
SWOT
• Miljømæssige styrker: f.eks høj grad af miljødokumentation for
produkt, brug af materialer med lav miljøpåvirkning, moderne
optimeret produktions-teknologi (BAT).
• Miljømæssige svagheder: f.eks forbrug eller udslip af
problematiske stoffer, stort energiforbrug, dårligt arbejdsmiljø eller
forbrug af ikke fornyelig ressourcer, manglende viden af
miljømæssig belastning.
• Miljømæssige muligheder: f.eks kendt miljømæssigt bedre
alternativt materiale, proces, leverandør, produktfunktion m.m.
• Miljømæssige trusler: scenarier der kan give problemer - f.eks
mangelsituationer, statslige reguleringer, anvendelse af
børnearbejde, dårligt arbejdsmiljø, eksport af miljøproblemer,
anvendelse af uønskede stoffer, konkurrenter har mere miljøvenlige
produkter m.m.
OH 5.2
SWOT - Eksempel
Omverden
Miljømæssige muligheder



Lovgivning som muliggør en
miljømæssig profilering
Kendt miljømæssig bedre alternativ til
råvarer/hjælpestoffer
Tiltag der kan give en bedre
miljøprofil f.eks. lavere energiforbrug i
brugsfasen
Produkt
Miljømæssige styrker





Miljømæssige trusler







EU/Statslige reguleringer
Mangelsituationer på anvendte råvarer
Børnearbejde
Dårligt arbejdsmiljø
Eksport af miljøproblemer
Anvendelse af uønskede stoffer
Konkurrenter har mere miljøvenlige
produkter
På hvilke punkter har virksomhedens produkt et
miljømæssig forspring i forhold til
konkurrenterne?
Hvad er det der får kunden til at vælge
virksomhedens produkt frem for andre?
Brug af materialer med lav miljøpåvirkning
Moderne optimeret produktionsteknologi (BAT)
Høj grad af miljødokumentation for produktet
Miljømæssige svagheder


Er der i produktets livsforløb forbrug eller
udslip af problematiske stoffer/stort
energiforbrug/dårligt arbejdsmiljø/forbrug af
ikke fornyelige ressourcer
Er virksomhedens udvikling truet af
konkurrenternes udvikling – eller af
substituerende produkter (ændrede
forbrugsmønstre)
OH 5.2
SWOT - Eksempel
Funktionel enhed for køleskab:
Køleskabets indvendige temperatur er + 5°C.
Støjen fra køleskabet er ca. 44 dB
Køleskabet kan rumme 200 liter
Energiforbrug 400 kWh/år, C-mærket
Køleskabet har en levetid på ca. 15 år
OH 5.2
SWOT - Eksempel
Stykliste for køleskab:
39,0 kg stål (65 % af køleskabet - dør, kabinet, hylder, kompressor)
6,9 kg PUR skum isolering (12 % af køleskabet - dør og kabinet)
6,0 kg ABS -plast (10 % af køleskabet - inderdør, låge)
2,4 kg aluminium (4 % af køleskabet -fordamper, kompressor)
1,8 kg SAN-plast (3 % af køleskabet - opbevaringsboks)
1,2 kg PVC-plast (2 % af køleskabet - rør, tætning, ledning, kompressor,
hylde)
1,2 kg kobber (2 % af køleskabet - rør, ledninger)
0,6 kg lak (1 % af køleskabet - overfladebehandling)
0,6 kg HFC (1 % af køleskabet - opskumning- og kølemiddel)
5,4 kg salgsemballage (3,7 kg pap, 1,6 kg træ, 0,1 kg PE-plast)
OH 5.2
Livsforløb for køleskab
Materialefasen
Produktionsfasen
Brugsfasen
OH 5.2
Bortskaffelsesfasen
SWOT - Eksempel
Køleskab:
Interessent:
Miljøstyrelsen
Miljømæssigt fokusområde og forklaring:
Der er ønske om, at HFC skal udfases, grundet dets
bidrag til ozonlagsnedbrydning og drivhuseffekt og dets
høje politiske prioritering i dansk og international politik
Tilhørende livsfase:
Brug-/bortskaffelsesfasen
Styrke/svagheder/muligheder/trussel:
Trussel – da køleskabet indeholder HCF og et lovkrav er
på vej, som kan forbyde dette
OH 5.2
SWOT - Eksempel
Køleskab:
Interessent:
Køleskab A/S
Miljømæssigt fokusområde og forklaring:
Køleskab A/S, som er den største konkurrent, markedsfører nu
det ”Grønne køleskab”, som har lavt energiforbrug ved brug,
hovedsageligt er produceret ud fra genbrugsmaterialer og stort
set alle køleskabets komponenter kan genanvendes. Der
bruges et miljøvenligt køle- og opskumningsmiddel.
Tilhørende livsfase:
Hele livsforløbet
Styrke/svagheder/muligheder/trussel:
Trussel – da lanceringen kan true dette køleskabs
eksistensberettigelse idet forbrugerne evt. vil foretrække denne
type køleskab
OH 5.2
SWOT- Produktets livscyklus
Råvare/ Produktion Distribution Brug
materiale
Styrker
Svagheder
Muligheder
Trusler
OH 5.2
Bortskaffelse
SWOT - Eksempel
Køleskab:
Råvare/materiale Produktion
Distribution
Brug
Bortskaffelse
- Udslip af HFC
- Udslip af HFC
- Køleskabet støjer med 44
dB
- Bortskaffelse af PVC
genererer væsentlige
miljøbelastninger
Styrker
Svagheder
- Kobber udgør en sparsom
ressource
- Primær aluminium har et
stort energiforbrug ved
fremstilling
Muligheder
- Udledning af
organiske
opløsningsmidler
fra overfladebehandling
- Køleskabet har et højt
energiforbrug (C-mærket)
- Leverandør kan levere
stålplader af 80 %
genbrugsstål
- Køleskabet kan let støj
isoleres
- Det er muligt at optimere
køleskabets energiforbrug til
et B-mærke.
Trusler
- Kobber udgør en sparsom
ressource
- Konkurrent
markedsfører det
grønne køleskab
- Kunder klager over
støjgener fra køleskabet
- Konkurrent markedsfører
det grønne køleskab, der
bl.a. er produceret med et
miljøvenligt køle- og
opskumningsmiddel
- HFC skal ifølge MST
udfases indenfor en kort
årrække
OH 5.2
- Det er muligt at mærke
de fleste materialer I
køleskabet således at de
kan genanvendes
- Udslip af HFC, er omtalt
som en væsentlig
miljøbelastning I
Ingeniøren
- Konkurrent
markedsfører det grønne
køleskab, hvor næsten
alle komponenter kan
genanvendes
SWOT - Eksempel
Udpegning af de væsentligste svagheder/trusler, der skal
arbejdes videre med i produktudviklingen.
Køleskab:
•Anvendelse af HFC som opskumnings- og kølemiddel, da udledning af
HFC bidrager til drivhuseffekt. (HFC skal jf. MST udfases)
•Brugen af PVC, da det er miljøskadeligt og der er en plan for reduktion
•Komponenter genanvendes ikke (producentansvar + konkurrenter)
•Energiforbrug i brugsfasen er højt (C-mærket)
•Højt støjniveau i brugsfasen (klager fra kunder)
OH 5.2
SWOT - Eksempel
Konkrete resultater (produkt ændringer)
Køleskab:
•
•
•
Som alternativ til HFC køle- og
opskumningsmiddel blev der i stedet anvendt
isobutan.
Alle komponenter over 25 gram i vægt blev mærket
med materiale navn, så det lettere kan sorteres ved
bortskaffelse og indgå i genanvendelse.
Isoleringstykkelsen blev øget, så energiforbruget
reduceres til ca. 250 kWh/år. (B-mærket skab)
OH 5.2