Transcript Verdiutredning år 1985-2025

Verdi
Utredningen
1985-2025
4 scenarier
for Norge
Foredrag av Mona-Kristin Skogstad
BI Handelshøyskolen, Blix og Skogstad, 2005
Master Scenarios, Foresight and Strategy
Tema på 40 min
•
•
•
•
•
•
Norge for 20 år siden
Norge i dag
Usikre og sikre drivkrefter
Norge om 20 år - 4 fremtider
Verdiene oppsummert
Hva kan dette bety for media
For 20 år siden
m
I dag
Tema
•
•
•
•
•
Norge for 20 år siden
Norge i dag
Sikre og usikre drivkrefter
Norge om 20 år – 4 fremtider
Verdiene oppsummert
Hva kan dette bety for media
Stor betydning for
forandring, og sikker på retning
Høy
økonomisk
vekst
Ferrari living
Survival of the fittest
Mindful living
Back to basic
Høy fellesskapsinteresse med
kollektiv innordning
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Økt konkurranse – (nyhetsinteresse)
Høy kompetanse/utdanning – (vekst)
Høyere miljø- og naturbevissthet (hensyn)
Raskere teknologisk utvikl (tekno/nærhet)
Noe endret famile- (nærhet & avstand)
Høy urbaniseringstakt – ( bylivets gleder)
Økt globalisering ( ikke-patriotisme)
Økt kommersialisering (hedonisme)
Økende mediemakt
(kompetansemakt,ekspertuttalelser, populisme/
konfliktstoff, lederspalter, dagsorden, eget ønske
om å påvirke
Økonomisk
tilbakegang
Høy egeninteresse,
Individets frihet
En usikker drivkraft for forandring:
Landets økonomi
Høy
økonomisk
vekst
Ferrari living
Survival of the fittest
Mindful living
Back to basic
Høy fellesskapsinteresse med
kollektiv innordning
?
Økonomisk
tilbakegang
Høy egeninteresse,
Individets frihet
En usikker drivkraft for forandring:
Politisk påvirkning
Høy
økonomisk
vekst
Ferrari living
Survival of the fittest
Mindful living
Back to basic
Høy fellesskapsinteresse med
kollektiv innordning
?
Økonomisk
tilbakegang
Høy egeninteresse,
Individets frihet
En usikker drivkraft for forandring:
Effekten av eldrebølgen
Høy
økonomisk
vekst
Ferrari living
Survival of the fittest
Mindful living
Back to basic
Høy fellesskapsinteresse med
kollektiv innordning
?
Økonomisk
tilbakegang
En usikker drivkraft for forandring:
Individualisering
Høy egeninteresse,
Individets frihet
Høy
økonomisk
vekst
Ferrari living
Survival of the fittest
Mindful living
Back to basic
egeninteresse eller fellesskapet
Høy fellesskapsinteresse med
kollektiv innordning
?
Foto: Kevin Thom
Økonomisk
tilbakegang
Tema
•
•
•
•
•
Norge for 20 år siden
Norge i dag
Sikre og usikre drivkrefter
Norge om 20 år – 4 fremtider
Verdiene oppsummert
Hva kan dette bety for media
Aksekors I; avgjørende usikkerhet i fremtiden
Egeninteresse med individets frihet
År 2005
Fellesskapets
kollektive innordning
Aksekors II: Avgjørende usikkerhet i fremtiden
År 2005
Økonomisk
vekst
Økonomisk
tilbakegang
Høy egeninteresse,
Individets frihet
Høy
økonomisk
vekst
4 scenarier
år 2025
Ferrari living
Survival of the fittest
Mindful living
Back to basic
Høy fellesskapsinteresse med
kollektiv innordning
Økonomisk
tilbakegang
Ferrari samfunnet
• Vi er rike og viser det
• Opptatt av oss selv
• Bredt tjenestetilbud
• Medisiner, teknologi, sikkerhet
• Eldre erfaring/ kompetanse/krevende
gruppe
• Høyt lønnsnivå
----Individualitet
Anti-autoritet
Materialistisk
Hedonisme
Lovforakt
Urban
Egoisme
Fornuft & Følelser
Foto: www.ferrari.com
Survival samfunnet
• Vi er fattige, og opptatt av oss selv
• Kamp for tilværelsen, ingen begrensninger
• Kreative, Skoleflinke, Konkurranseorienterte
• Likestillingstanken er høy
• Ulike sosiale klasser
• Dyktige &utdannede flykter utenlands
---Følelser, ideer
Individualitet
Ikke-selvrealisering
Mindre forbruk/ industri-krise
Lovrespekt
Materialistisk
Hedonisme
Urban, vi flytter dit jobbene er
Egoisme
Foto: EPA
Mindful Samfunnet
• Vi er rike, og opptatt av fellesskapet
• Samfunnsengasjement, verdidebatt
• Fellesskap, likestilling, likhet, etikk
• Strenge miljøkrav
• Materialisme er ut
• Det enkle liv er in
• Staten fordeler likt
• Mye til forskning, utdanning,
teknologi, kunst og kultur.
• Hjemme og familietilværelse
--------Konformitet
Selvrealisering
Anti-material
Altruisme
Rural
Følelse & Fornuft
Fra Budstikka
Basic Samfunnet
Vi er fattige og holder sammen
Arbeidsledighet høy
Norge i resignasjon/ depresjon
Lagånd og fellesskap
Sjåvinismen og patriotismen er stor
Hurra for Kongehuset
--Konformitet
Selvrealisering
Autoritet
Materialistisk
Nøysom
Fattig, sparing
Urban& Rural ( samarbeider)
Altruisme
Fornuft
Intoleranse
Wildcard
Tema
•
•
•
•
•
Norge for 20 år siden
Norge i dag
Sikre og usikre drivkrefter
Norge om 20 år – 4 fremtider
Verdiene oppsummert
Hva kan dette bety for media
Verdi alternativene oppsummert, år 2025
Ferrari
Survival
Ferrari
Survival
Individualitet
Ikke-selvreal
Hedonisme
Urban
Dyrt
Egoisme
Fornuft & Følelser
Forbruk/ind.vekst
Individualitet
Ikke-selvreal
Hedonisme
Urban, for jobb
Egoisme
Følelser,ideer
Mindful
Basic
Basic
Konformitet
Selvrealisering
Sparing
Urban & Rural
Altruisme
Følelse &
Fornuft
Antimaterial
Konformitet
Selvrealisering
Nøysom
Fattig, sparing
Urban & Rural
Altruisme
Fornuft
Intoleranse
Autoritet
Tema
•
•
•
•
Norge for 20 år siden
Norge i dag
Norge om 20 år - 4 fremtider
Verdiene oppsummert
Hva kan dette bety for media
MER FØLELSER
Hva kan dette bety for mediene?
Ferrari
Survival
Ferrari
Survival
Mindful
Underholdning
Større valgmuligheter/tilgang
Kunst, idrett og kultur stoff
Psykologiske (affektive) element viktig ved
budskapet
Merkevareoppbygging
Videreutdannelse
Identitetsutvikling
MER EGENINTERESSE
Hva kan dette bety for mediene?
Ferrari
Survival
Ferrari
Survival
Mer 1-1 dialog
Selvbestemmelse
Uformell komm
Lite hierarkiske systemer
Faste medierutiner forsvinner?
Spredning i ulike oppfatninger, kulturer,
medievalg, varer osv
Enkeltpersoners suksess ( ikke lag)
Impulser utenfra
MER ANTI-MATERIALISME
Hva kan dette bety for mediene?
Mindful
Stoff & debatt om livsstil, felleskap
Debatt om lykke vs materialisme
Stoff om vår globale trusler
Bli akademikerenes kunnskapskilde
Digitalisere innhold
Kulturstoff: samfunnskritisk til materialisme
Spre budskapet på flere kanaler og plattformer
STRATEGIVALG FOR DIN BEDRIFT?
Ferrari
Survival
Ferrari
Survival
Mindful
Basic
Basic
Verdiscenarier
År 2025
Scenarier kan hjelpe
deg å møte usikkerhet
mer forberedt
Van der Heijden (1996: 86)
Foredrag av Mona-Kristin Skogstad
[email protected]