THEORIE DES ORGANISATIONS ET ECONOMIE INDUSTRIELLE

OBJECTIFS : Prolonger le cours de 1ère année « L'entreprise et le marché »; Situer les paradigmes de l’économie industrielle les uns par rapport aux autres; Découvrir les débats théoriques sur la nature de la firme; S’interroger sur des problèmes actuels :  Les monopoles : abusifs? Justifiés?  Les délocalisations : comment les comprendre?

 Etc.

Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 1

Retour sur les hypothèses du modèle de concurrence pure et parfaite

o

Pureté

• • • Atomicité des offreurs et/ou demandeurs Homogénéité des biens et services échangés Libre entrée et libre sortie o

Perfection

• • Transparence des marchés Fluidité des marchés : mobilité sans coût des facteurs, des produits, des offreurs et des demandeurs Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 2

• • •

Situer ce cours dans la dimension des hypothèses:

• Hypothèses de CPP: o

Pureté

Atomicité des offreurs/demandeurs Homogénéité des B&S Libre entrée et libre sortie o

Perfection

• • • • Déviations étudiées dans le cours « L'entreprise et le marché »: Non atomicité : monopole, duopole, externalités Non homogénéité : différenciation, concurrence monopolistique : Non fluidité : différenciation spatiale • • Transparence des marchés Fluidité : mobilité sans coût des facteurs et des offreurs/demandeurs Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 3

Nouvelles déviations que nous allons étudier (1):

•

Par rapport aux hypothèses de CPP

(Nouvelle économie industrielle):  Non fluidité (Entrée et/ou sortie non libres) : théorie des

barrières à l’entrée

et analyse de la

contestabilité

 Non atomicité, non liberté d’entrée :

concentration, collusion

 Non transparence :

théories de l’information

(agence, droits de propriété, contrats)  Non fluidité :

coûts de transaction

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Nouvelles déviations que nous allons étudier (2)

:

•

Par rapport aux hypothèses ‘coeur’ :

• Hypothèses ‘coeur’ de la théorie néo-classique:  Rationalité substantive  Optimisation statique  Comportements déterminent structures et performances • Déviations : 

Rationalités limitées/procédurales

(Simon) 

Apprentissage dynamique



Dialectique structure/comportements/performances



Prise en compte de l’histoire et de la variété des comportements et des institutions

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Nouvelles hypothèses au sein d’un paradigme identique

Situer ce cours

Économie industrielle ‘néo classique’ traditionnelle

: cf. cours 1ère année « L’entreprise et le marché »

Remise en cause méthodologique

Économie industrielle néo-classique renouvelée :

‘Nouvelle économie industrielle’ Approches inductives :

-S/C/P -Approches historiques

Approches hétérodoxes :

-Évolutionnisme -Théorie de la régulation -Théorie des compétences Double remise en cause 6

Revoir le cours « L’entreprise et le marché »

Les paradigmes de l’économie industrielle

• •

Approches néo-classiques :

Approches traditionnelles et nouvelle économie industrielle: Monopoles, duopoles, oligopoles et o o o tarifications Différenciation Externalités, problèmes d’incitation Nouvelle économie industrielle : Marchés contestables Théorie des jeux Théories de l’information : agence, droits de propriété, o contrats Théorie des coûts de transaction

Approches ‘hétérodoxes’:

• Théorie des compétences • Approche évolutionniste • Approche institutionalistes • Approches conventionalistes • Approches régulationistes Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 7

PLAN du cours

INTRODUCTION PARTIE I : Approches néoclassiques : un renouvellement complet I.1. Prolongements I.2. Renouvellements PARTIE II : Approches hétérodoxes II.1. Le paradigme S/C/P II.2. L’approche historique II.3. L’analyse évolutioniste Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 8

•

INTRODUCTION (1)

:

1.

Qu’est-ce que l’économie industrielle?

Etude des comportements de production et de vente des entreprises 2.

3.

4.

Analyse de leur interaction concurrentielle  Dans cette optique, il s’agit d’une sous-branche de la microéconomie Analyse de la structure des branches et des secteurs   Analyse de l’« industrie » : attention au contresens!

Industrie ici : toute activité conduisant à la conception, la fabrication et la vente de biens et services Réflexion sur l’organisation interne de l’entreprise (théorie des organisations)  Dans les optiques (3) et (4) il ne s’agit plus forcément d’une approche micro-économique Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 9

INTRODUCTION (2)

:

•

A quoi sert l’économie industrielle?

1. Régulation des marchés

(problématique du bien-être collectif) :  Détection des pratiques anti-concurrentielles   Analyse de leur coûts Choix des règles de tarification 2. Analyse et détermination de la

stratégie

des firmes (Problématique du pouvoir de marché):   Comprendre son environnement Choisir son positionnement concurrentiel Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 10

•

INTRODUCTION(3)

:

Exemples de liens avec la stratégie: 1. Matrices SWOT (50s’, Harvard) 2. Matrices BCG (60/70s’, Boston)   Parts de marché Taux de croissance de l’activité 3. Analyses de M. Porter dans les 80s’  Positionnement concurrentiel : monopole, duopole, etc.

  Avantages comparatifs : économies d’échelle, différenciation, etc.

Analyse des barrières à l’entrée et des menaces d’entrée Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 11

•

Origines de l’économie industrielle

• • • • • Origines théoriques: Condamnation du monopole par

Aristote

(384-322 AJC) Discussion que l’on retrouve notamment chez les auteurs

scolastiques

aux 12-13ème siècles • •

A. Smith

, 1776: Condamnation des interventions contre la concurrence et des monopoles d’Etat Analyse des bénéfices de la libre entrée

Ingénieurs économistes

du 19ème siècle : Cournot, Dupuit, Bertrand, Marshall 1940-50s’ :

opposition Harvard (

Mason, Bain, Scherer, Shepherd)

/Chicago

(Posner, Stigler) Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 12

• • • • •

L’apport fondamental d’A. Marshall

1879 : Economics of Industry, 1890 : Principles of Economics, 1919 : Industry and Trade : • • Introduction des rendements croissants : Au niveau de la firme : économies d’échelle internes Au niveau de l’industrie : économies d’échelle externes Oligopoles, monopsones Discrimination Notions de « marché pertinent » et de « firme représentative » Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 13

• • • • •

Origines de l’économie industrielle

Origines factuelles: la lutte contre les pratiques anti-concurrentielles aux USA Mouvement de concentration industrielle de la fin du 19ème siècle :

Konzerns

Morgan) et

Trusts

(Rockfeller, Carnegie, Ces firmes commencent à avoir un pouvoir de marché très important qui inquiète les consommateurs et les gouvernants aux USA Elles entravent la ‘libre entreprise’ Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 14

Origines factuelles (1)

Le Sherman Act et les mésaventures de la Standard Oil Company:

• Fondée par J.D. Rockfeller en 1865 • Raffinage et transport du pétrole par oléoducs • Coûts fixes très importants => barrières à l’entrée + économies d’échelle • 1884 : la Standard Oil Company contrôle 84% du marché grâce aussi à des pratiques déloyales •

1890

:

Sherman Act

: première loi anti-trust condamnant monopoles et ententes Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 15

Origines factuelles (2)

• • • • 

1911 :

dissolution de la Standard Oil : permettra la naissance de Exon, Mobile, Chevron, Texaco  Procès d’American Tobacco et de Du Pont de Nemours

1914

: 

Clayton Act

Interdiction des fusions conduisant à une baisse significative de la concurrence  Interdiction des discriminations de prix

Création de la Federal Trade Commission (FTC)

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Origines factuelles (3)

• • 

A partir de 1929 :

Accentuation des politiques anti-trust avec le ‘New Deal’ de Roosevelt  1936 : Robinson-Patman Act : protection des petits commerçants contre les rabais excessifs obtenus par les grands distributeurs  1950 : Amendement Celler-Kefauver à la section 7 du Clayton Act : interdiction d’acheter des actifs si cela risque de réduire la concurrence Mais parallèlement

les méga-fusions ont continué de se développer

: verticales, horizontales et, plus récemment, conglomérales Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 17

La politique anti-trust aujourd’hui

• •  

Deux institutions de référence aux USA :

La FTC  La division anti-trust du ministère de la justice  Édite des « Merger guidelines » pour orienter les fusions    Exemples d’interventions célèbres : Poursuites de l’administration Carter contre

IBM

Démantèlement d’

AT&T

en 1984 (administration Reagan)

Microsoft

plus récemment Voir aussi la description de la politique concurrentielle en Europe dans Dang Nguyen (1995, pp. 22-28) et sur le site de la Commission Européenne Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 18

• • •

La politique anti-trust aujourd’hui

Pourtant,

les méga-fusions ont continué de se développer

: verticales, horizontales et, plus récemment, conglomérales Les démocrates : influencés par la vision structuraliste de l’école de Harvard : défendent une position ‘dure’ à l’égard des monopoles   Les républicains : influencés par l’école de Chicago, défendent une position plus ouverte à la concentration : argument de la contestabilité Difficultés de mesure du pouvoir de marché : taille? PdM (Mais problème dit « du marché de référence ») ? Marges?

Argument de l’efficacité interne contre celui du surplus des consommateurs Olivier Brossard, IEP, LEREPS-UT1 19