Makrotaso - Haaga
Download
Report
Transcript Makrotaso - Haaga
YRITYKSEN MUUTTUVA
TOIMINTAYMPÄRISTÖ
Kokonaiskuva ja makrotaso
(Mikrotasolta kilpailu ja kysyntä erikseen)
Tarja Jokinen & Tarja Heikkilä
HAAGA-HELIA
(Lähteinä esim. Bergströmin ja Leppäsen Yrityksen asiakasmarkkinointi kirjan opettajan materiaali. Sen kirjan 2. luku on mitä suositeltavinta
lisäluettavaa tästä aiheesta!)
Mikro- ja makrotaso?
selvittäkää kaikkea tätä!
1) Mikrotaso
- koko toimialan tasolla vaikuttavat esim:
kokonaiskysynnän määrä ->asiakaspotentiaali, työvoiman
saatavuus ja hinta, raaka-aineiden saatavuus ja hinta sekä
toimialan kilpailu
- konkreettisesti yrityksellä on toimialalla
kumppaneinaan: loppukäyttäjäasiakkaat (kuluttajat),
kilpailijat, tavaran- ja palveluiden tarjoajat sekä
jälleenmyyjäasiakkaat ja muut yhteistyökumppanit
(arvoverkosto) ovat yrityksen sidosryhmiä
2) Makrotaso (peste-analyysi)
- talouden tila ja suhdanteet, teknologia, lait ym. normit,
globalisaatio, väestö(t) ja kulttuurit sekä luonto huomioitava
liiketoiminnassa
Makrotaso (PESTEanalyysi)
Makroympäristön ilmiöt vaikuttavat yrityksen toimintaan
eniten välillisesti toimialan ja sidosryhmien (mikro) kautta.
Joissain tapauksissa kenties suoraankin. Esimerkkejä?
Makrotason ilmöitä voidaan ryhmitellä eri tavoin (esim.
poliittiset, taloudelliset, teknologiset, sosiaaliset &
kulttuuriset ja ekologiset) -->peste.
(Taannoisessa kauppiksen pääsykoekirjassa käytetty nimeä STEP, myös lukuisia muita
lyhenteitä esiintyy kirjallisuudessa: pestec, pestel…)
Yrityksissä selvitettävä, mitä tekijöitä löytyy ja miten
ne vaikuttavat toimialaan ja yritykseen.
Yrityskuvauksessa voi perustellusti jättää jonkin ryhmän
pois tai yhdistellä niitä sopivasti (toimiala vaikuttaa). Tätä
harjoitellaan väliraporttivaiheessa.
PESTE – analyysi –
esimerkki, tuontiyritys
Political influences
lainsäädäntö, verotus, ulkomaankaupan säädökset
Economic influences
suhdanteet -> ostovoima, kulutuksen rakenne,
hinnanmuodostus, korkotaso, työllisyys
Sociocultural influences
demografiset muutokset, koulutus, sosiaaliset suhteet,
kulutustottumukset/elämäntyyli, arvojen muuttuminen,
perhemuodot
Technological influences
toimialan teknologinen muutosnopeus arvoketjun eri
vaiheissa, tuotteiden elinkaarten pituus
Ecological & ethic influences
ympäristökysymysten huomioiminen tuotteiden elinkaaren
koko mitalta (lainsäädännön ylittävä), eettiset kysymykset
toiminnassa ja johtamisessa
4
8.4.2015
Toimintaympäristön
kokonaisuus
Julkinen valta (politiittiset tekijät, lait)
Kysyntä (asiakkaat)
Talous (globaalisti, kotimaassa)
Kilpailu (ydin- ym kilpailijat)
Yritys ja sen oma toiminta
Makrotaso
Mikrotaso
- päämäärät, missio, visio, strategiat
- markkinointi
- tuotanto/palvelun tuottaminen
- toimitusketjun hallinta
- toiminnan organisointi
- toiminnan mittaaminen ja arviointi
Muut sidosryhmät (tavaran-/palvelujen toimittajat, jälleenmyyjät,
muut kumppanit, rahoittajat, työmarkkinajärjestöt ym)
Teknologian kehitys Sosio-kulttuuriset tekijät
Ekologiset tekijät
5
Tarja Jokinen
8.4.2015
Toimintaympäristön kokonaisuus,
Huomaa yhteys SWOT-analyysiin!
Julkinen valta (poliittiset tekijät, lait)
Makrotaso
Mahdollisuuksia vai uhkia?
(OT)
Kysyntä (asiakkaat)
Talous (globaalisti, kotimaassa)
Kilpailu (ydin- ym kilpailijat)
Yritys ja sen oma toiminta
Mikrotaso
Mahdollisuuksia vai uhkia?
(OT)
- päämäärät, missio, visio, strategiat
- markkinointi
- tuotanto/palvelun tuottaminen
- toimitusketjun hallinta
- toiminnan organisointi
- toiminnan mittaaminen ja arviointi
Vahvuuksia vai heikkouksia (SW)
Muut sidosryhmät (tavaran-/palvelujen toimittajat, jälleenmyyjät,
muut kumppanit, rahoittajat, työmarkkinajärjestöt ym)
Teknologian kehitys Sosio-kulttuuriset tekijät
Ekologiset tekijät
6
Tarja Jokinen
8.4.2015
Yrityksen toimialan
määrittely
(Tutustu linkkeihin!)
Yritykselle määritellään kaupparekisterin tietoihin
toimiala(-t), jolla se voi toimia. (Seuraa linkistä polkua:
Kaupparekisteri/usein kysyttyä/toimiala.)
Kaupparekisterimerkinnässä voi “kohtuullisesti
ennakoida tulevaa toimintaa”.
Toimialaluokitus (TOL 2008) on tilastokeskuksen
määrittelemä toimialojen ryhmitys. Näitä luokkia
yleensä käytetään myös kaupparekisterimerkinnässä ja
yhtiösopimuksissa/-järjestyksissä. Myös muita
luokituksia näkyy tuosta linkistä.
Selvittäkää ryhmätyössä yrityksen toimialaluokka, luokat!
Markkinarakenne / kilpailun
tyyppi toimialalla
pohtikaa myös tätä!
Markkinarakennetta määrittelee
yritysten lukumäärä, koko ja sijainti
tarjottujen tuotteiden samankaltaisuus eli
homogeenisuus/heterogeenisuus
yritysten toimintavapaus (esim. mahdollisuus
hintakilpailuun)
uusien yritysten pääsymahdollisuus markkinoille
Monopolitilanteessa ei ole kilpailua.
8
8.4.2015
Kilpailun tyypit
Tuotteiden
samankaltaisuus
Kilpailevien
yritysten
määrä
Yrityksen
toimintavapaus
Monopoli
usein korvaamaton
-
suuri
erilaistettuja
muutamia harvoja
jonkin verran
erilaistettuja
paljon
jonkin verran
jonkin verran
erilaistettuja
paljon
vähäinen
Heterogeeninen
kilpailu
• heterogeeninen
oligopoli
• heterogeeninen
polypoli
• monopolistinen
kilpailu
Homogeeninen
kilpailu
Tämä tulee esiin
tarkemmin
kansantaloudessa!
• homogeeninen
oligopoli
samanlaisia
muutamia
vähäinen
• homogeeninen
polypoli eli täydellinen
kilpailu
samanlaisia
suuri joukko, paljon olematon
Nämä asiat tehtävässä Makrotaso
Makrotason asioiden selvittämisen voitte aloittaa heti. Vaikka
jo tänään!
Huomatkaa, ettette tässä selvitä yrityksen toimenpiteitä,
vaan toimintaympäristön vaikutuksia toimialan yritysten
toimintaan!
Kokeilkaa toimialan nimellä ja teoriakäsitteillä
verkkolähteistä. Onko alalla järjestöjä, joilta saa tietoja?
Muistakaa väliraportoinnissa sekä makrotaso, toimialan
perustiedot että mikrotaso (kilpailu ja kysyntä).
Selvittäkää toimiala tarkasti, tsekatkaa luvanvaraisuus yms.
seikat.
10
8.4.2015
Nämä asiat jatkossa…
Kansantalouden opintojaksolla makro- ja
mikrotasoa tarkastellaan tieteellisesti.
Vastuullinen liiketoiminta -opintojaksolla
keskeistä sisältöä ovat globalisaatio, toimialaa ja
sen yrityksiä koskevat ympäristöasiat, yritysten
sosiaalinen vastuu ja taloudellinen vastuu.
Kansainvälisen yritystoiminnan opinnoissa
tärkeää osata nämä asiat.
11
8.4.2015