Transcript Radio Chocolate_медиакит_фев2012

Radio Chocolate
Рекламное агентство
ОБЪЕДИНЕННЫЕ МЕДИА
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Radio Chocolate
Путеводитель современной жизни.
Radio Chocolate вышло в московский эфир в январе 2011 года. За первые пять месяцев вещания еженедельная
аудитория превысила 800 000 человек.
Radio Chocolate – музыкально- развлекательная станция с уникальной концепцией эфира. Львиная доля
разговорного контента представлена короткими рубриками на актуальные темы современной жизни мегаполиса.
В фокусе внимания ведущих радиостанции актуальные темы: знаковые события мира искусства, моды, кино и т.д.
Интервью с признанными лидерами мнения и иконами стиля, разговор «между делом» с представителями делового
сообщества.
Музыкальный формат основан на ритме жизни современного человека, динамика музыки меняется согласно времени
суток. В эфире Radio Chocolate только качественная европейская музыка и несменные хиты столетия.
Radio Chocolate – со вкусом к жизни.
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Формат радиостанции
 Radio Chocolate 98FM - московская радиостанция.
Уникальность формата заключается не в музыкальной, а в эмоциональной плоскости.
Это радио не про музыкальные форматы, а про трансляцию слушателям определенного
настроения - эмоций уверенности, активной жизненной позиции и вкуса к жизни.
 Radio Chocolate 98FM - радио для тех, кто ценит «качество» своей жизни и, вне зависимости
от лояльности к определенному музыкальному стилю, ищет звуковое сопровождение для
каждого момента времени.
 Миссия - быть главным источником положительных эмоций для радиослушателей
 Стратегическое позиционирование - мы транслируем положительные эмоции, играем
мелодичную «зрелую» музыку различных стилей и жанров.
В эфире есть короткие рубрики, в которых знающие ведущие в уважительной манере говорят
на темы личной повседневной жизни радиослушателей.
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Radio Chocolate
Показатели аудитории
TNS Gallup Media
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Портрет аудитории
Преимущественно женщины
В возрасте 25 – 39 лет
С высшим образованием
Социальный статус – руководители среднего
и высшего звена
Высокообеспеченные и обеспеченные
Психотип – новаторы, ориентируются на бренды
Люди с активной жизненной позицией
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Основные показатели
 Ежедневная аудитория – 246 000 человек
 Аудитория в месяц – 1 033 089 человек
 Еженедельная аудитория – 805 000 человек
 Продолжительность прослушивания в неделю – 137 минут
 81% аудитории Радио Шоколад составляют слушатели
в возрасте 20-45 лет (самые активные потребители товаров и услуг)
Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь 2011.
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Наша аудитория
Почти 30% слушают Радио Шоколад каждый день
7 дней в неделю
 Более 30% отдыхали за границей
(кроме стран СНГ) за последние полгода
 13% приобрели квартиры / дома семьей за последние 3 года
 Около 70% покупают одежду и обувь в фирменных магазинах и ТЦ
 Среди слушателей Радио Шоколад, владеющих автомобилем,
62% имеют импортный автомобиль
 63% аудитории пользуются услугами в сфере страхования
 72% имеют личный счет/вклад, банковскую карту
 32% посещают медицинские центры
Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь 2011.
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Наша аудитория
Активно проводят свободное время
Рестораны, кафе
77%
Салоны красоты
43%
Кинотеатры
61%
Спортивные клубы
34%
Театры
18%
Концерты
21%
Ночные клубы
23%
Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь 2011.
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Структура населения Москвы
(по возрасту) 12+
12-19 лет
0,7 м.ч.
20-29 лет
1,6 м.ч.
30-39 лет
1,8 м.ч.
40-49 лет
1,7 м.ч.
50-59 лет
1,6 м.ч.
60+ лет
2,1 м.ч.
7%
12% от аудитории
20-59 лет находятся
в статусе
руководителя
17%
18,5%
18,2%
17,1%
22,3%
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Портрет целевой аудитории
Возраст - 30 лет (1981г.р.)
Место рождения – Москва
Семейное положение - замужем, ребенок (2года)
Место жительства – Москва, снимают квартиру или покупка в ипотеку
Образование - высшее образование
Где и кем сейчас работает - руководитель отдела маркетинга
Зарплата - от 150 000 рублей
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Ценности бренда
Целевая аудитория
(базовые параметры)
• Женщины в возрасте от 25 до 39 лет
• Работающие москвички с высшим образованием и высоким уровнем доходов
• Семья: партнер (муж), ребенок
• Как минимум, один автомобиль в семье
Стратегическое позиционирование
Московская музыкально – развлекательная радиостанция, поддерживающая в своих слушателях
стремление к высокому качеству жизни.
«Путеводитель современной жизни»
Ценности бренда
• Современность
• Успешность
• Оптимизм
• Открытость
• Локальность
• Семья
• Прагматизм
• Интеллект
• Честность
• Респектабельность
• Мобильность
• Доступность
• Индивидуальность
Что мы делаем?
Создаем современный музыкально – развлекательный бренд, в основе которого лежит радио
Как мы преподносим это в эфире?
В доверительной и уважительной по отношению к слушателю манере, привлекая доступные
профессиональные и креативные ресурсы
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Программные предпочтения
целевой аудитории
Женщины 25-39 лет, с высоким доходом/образованием
Приоритеты
выборка
развлечение и
веселье
музыка
новости/инфо интересные
ведущие
УТРО
93
17.2%
38.7%
22.5%
21.5%
ДЕНЬ/РАБОТА
93
13.9%
50.5%
26.8%
5.3%
ДОРОГА ДОМОЙ
93
6.4%
53.7%
19.3%
11.8%
ВЕЧЕР
93
9.6%
64.5%
8.6%
8.6%
Наша целевая аудитория хотела бы слушать утром много новостей и информации, интересных ведущих, развлекательность и
веселье и много музыки.
В течение дня и на работе музыка является доминирующим фактором. В то же время, новости и информация в эти периоды
также важны для слушателей, однако наличие линейных ведущих не обязательно.
При слушании радио по дороге домой музыка становится еще более важной, интерес к новостям и информации падает.
Вечером музыка является абсолютной доминантой и главным мотиватором слушания радио.
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Музыкальные предпочтения
целевой аудитории
Наиболее популярными среди женщин 18-44 лет
являются следующие стили:
Западная современная
поп-музыка
Западная современная
медленная поп-музыка
Западная современная
танцевальная поп-музыка
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Основные элементы в построении эфира
радиостанции для женщин 18-44 лет
СТРУКТУРА
Музыка
Короткие рубрики
НАПОЛНЕНИЕ
Западная поп-музыка
Западная медленная музыка
Западная танцевальная
поп-музыка
Путешествия
Книги/Литература
Здоровье/Фитнесс
Свободное время
Воспитание детей
Отношения
Косметика и уход за собой
Личностный рост
Успех на работе
БАЗОВЫЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ
Гармоничный баланс между
разговорными и музыкальными
программами
Для такой женщины, как Я
Учитывает интересы современных
деловых женщин
Станция, которая уважает
своих слушателей
Станция, на которой можно
узнать последние новости
Информированные и компетентные
ведущие
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Эффективность рекламы
ЦА: 18-45 лет
Для расчета эффективности рекламной кампании использовался стандартный медиаплан.
Объем размещения – 50 роликов, хронометраж - 30 секунд.
Период размещения – 2 рабочих недели.
Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь 2011.
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Эффективность рекламы
ЦА: 25-39 лет
Для расчета эффективности рекламной кампании использовался стандартный медиаплан.
Объем размещения – 50 роликов, хронометраж - 30 секунд.
Период размещения – 2 рабочих недели.
Источник: Radio Index-Москва, Октябрь - Декабрь 2011.
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Расценки на размещение рекламы
Время
Стоимость трансляции 30’’ спота
Российские рубли без учета НДС 18%
06.00 – 07.00
2 900
07.00 – 08. 00
5 700
08.00 – 11. 00
10 500
11.00 – 17. 00
6 500
17.00 – 21. 00
9 000
21.00 – 23. 00
5 600
23.00 – 06. 00
2 900
Плавающее размещение
(06.00 -23.00)
7 000
Коэффициенты для расчета стоимости трансляции роликов другой длительности
До 15 секунд
До 20 секунд
До 30 секунд
До 45 секунд
До 60 секунд
0,8
0,9
1
1,5
2
Без учета НДС 18%
Действует с 15.03.2012 г.
Скидочная политика
Скидка новому клиенту – 10%
Скидка рекламным агентствам – 15%
Скидки за объем до 40%:
Шкала объемных скидок*
Стоимость базовая по
тарифам в российских
рублях
Скидка %
От 80 000
10
От 140 000
15
От 200 000
20
От 220 000
25
От 250 000
30
От 370 000
35
От 420 000
40
• Скидки за объём рекламной
кампании предоставляются из расчета одного
контракта.
• Скидки суммируются.
• Сезонная наценка 10 % (действует с 01.10.2012г. по
31.12.2012г.)
• Минимальный заказ – 10 трансляций.
• Упоминание вторых лиц – плюс 20%.
• Позиционирование первым или последним в блоке –
плюс 15%
• Наценка на рекламу политических организаций –
плюс 100%
* Скидки за объем рекламной кампании предоставляются из расчета одного контракта
Программы
Удовольствия с Кирой Альтман.
Радио-колонка автора о самом актуальном, о том, что нам бесконечно важно, но о чем мы порой забываем в суете
городской жизни. О том что можно делать, что можно попробовать в жизни, получая максимум удовольствия или о том, к
чему нам хочется стремиться и, самое важное, как мы можем это попробовать.
Дело вкуса с Катей Калина.
Все о ресторанах Москвы и мира, кулинарных тенденциях, секретах лучших шеф-поваров. Здесь же слушатели могут узнать,
куда стоит пойти в выходные.
Погода
Полные сводки погоды на ближайшее время. В эфире каждый час.
Пробки.
Два раза час в вечернее время. Информация о ситуациях на дорогах. Пробки, средняя скорость движения на основных
магистралях города и в центре.
Bon voyage с Александром Абрахимовым.
Экзотические уголки земли, места которые необходимо посетить. Культура, особенности, традиции стран.
От самых популярных маршрутов до самых эксклюзивных видов путешествий по всему миру.
Тест-драйв с Георгием Хачатуровым.
Георгий - известный автомобильный журналист, - лично знакомится с каждой машиной и оценивает ее по
множеству критериев: что она может, как она выглядит, хорошо ли управляется, насколько комфортна и
наконец, кто ее покупатель.
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Программы
Между делом с Кирой Альтман.
Их имена мы часто слышим в выпусках новостей. Они акулы бизнеса и самые известные люди страны и мира. Люди чье
время стоит бесконечно дорого. Но иногда они бросают все дела, чтобы … что? Не всякому они согласятся рассказать, как
они проводят свободное время. Кира Альтман сможет разговорить любого, а потом расскажет об всем слушателям.
Тест-драйв.
Женщина воспринимает машину немного иначе чем мужчина. Тест-драйв в динамике города или на треке, в дальней
поездке или в off-road, тест-драйв который сделает женщина и расскажет все об автомобиле, - его комфорте, динамике,
стиле и красоте.
Покупки.
Обзор самых модных, качественных и стильных покупок. Рассказы о популярных и модных маршрутах шоппинга. А так же
SPA, салоны красоты и необычные эксперименты в мире моды и дизайна.
Кино.
Новинки кино, самые популярные фильмы и рецензии на них, а так же анонсы приближающихся премьер.
Заметки.
Истории брендов, известных персон и компаний, новые тренды в мире и все самое актуальное в специальной рубрике о
том, что стоит взять на заметку.
Истории дня.
Сюжеты о последних событиях мира, подробности, мнения, самые обсуждаемые новости.
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru
Благодарим за внимание!
127287, Москва, 2-ая Хуторская, 38А, стр.23 / 8 (495) 660-88-75, 221-22-32 / [email protected] / www.chocoradio.ru