Transcript マーケティング・サイエンス

マーケティング・マネジメント
ウィラワン・ドニ・ダハナ
火曜日２時限
授業の目的
基本的なマーケティング知識の習得を前提に
して、データに基づいた理論的な考え方と具
体的な手法を身につけ、様々なマーケティン
グデータを意思決定へと結び付ける方法につ
いて学習することである。
必要な知識
• マーケティング
• 統計学
• 数学
• 計量経済学
• コンピューター計算ソフト： SPSS, EXCELL
講義内容
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ビジネス・チャンスの発見
消費者行動と属性アプローチ
マーケット・セグメンテーション
ポジショニング分析
製品デザイン、プライシング、プロモーション、
流通戦略(4P)
• マーケティング・データ分析
教科書・参考書
• 教科書
古川一郎他，「マーケティング・サイエンス入門」，
有斐閣，2011.
Webエクササイズ：
http://www2.kke.co.jp/marketingscience/
• 参考書
小川孔輔,「マーケティング入門」,日本経済新聞社,2009.
片平秀貴，「マーケティング・サイエンス」，東京大学出版会，
1987.
Lilien&Rangsawamy,「Marketing Engineering」，Trafford,
2004.
照井他，「マーケティングの統計分析」，浅倉書店，2009.
成績評価
• 宿題・レポート（４０％）
• 期末試験（６０％）
連絡先・Office Hour
• Email: [email protected]
• Office hour: 水曜日 11時～13時
• ホームページ：
http://www2.econ.osaka-u.ac.jp/~dony/