Transcript Застосування методів пошуку асоціативних правил при

«Застосування методів пошуку
асоціативних правил при плануванні
маркетингової діяльності організації»
PhD, професор Савчук Т.О.
Приймак Н.В.
Застосування методів пошуку асоціативних правил при плануванні
маркетингової діяльності організації
Метою дослідження є підвищення ефективності
пошуку асоціативних правил. Ефективність
полягає у збільшенні швидкодії пошуку,
інформативності знайдених асоціативних
правил та здатності до прогнозування.
 Об'єктом дослідження є процес пошуку
асоціативних правил при прийнятті рішень в
маркетинговій діяльності
 Предметом дослідження є підсистема продажу
маркетингової СППР, робота якої базується на
знайдених асоціативних правилах

Застосування методів пошуку асоціативних правил при плануванні
маркетингової діяльності організації

Маркетингова система підтримки прийняття
рішень дозволяє менеджерам вищої ланки
моделювати ринкову поведінку і вивчати
наслідки можливих дій, здійснювати аналіз «що,
якщо» і збільшувати рівень деталізації даних.
Застосування методів пошуку асоціативних правил при
плануванні маркетингової діяльності організації

Знайдені асоціативні правила, допомогли б менеджерам в
розробці маркетингової або рекламної стратегії.
Отриману
інформацію можна
використовувати
для:
Ефективного
розташовування
товарів на території
супермаркету
Розробки системи
знижок на одні
товари для того, що
стимулювати
продажів інших
Вибору ідеї реклами на
товар, використовуючи
те, що цей товар
зазвичай купляється
спільно з іншим товаром
Застосування методів пошуку асоціативних правил при плануванні
маркетингової діяльності організації
Порівняльна характеристика сучасних систем підтримки
прийняття рішень у маркетинговій діяльності
«BEST» -
Marketing Expert
Project Expert
присутній
присутній
присутній
присутній
присутній
присутній
присутній
не присутній
не присутній
не присутнє
не присутнє
присутнє
Marketing
Аналіз ринку
товарів
Аналіз конкуренто
здатності товару
Аналіз
продажів товарів
Планування
маркетингової
діяльності
.
Застосування методів пошуку асоціативних правил при плануванні
маркетингової діяльності організації
Постановка задачі
Застосування методів пошуку асоціативних правил при плануванні
маркетингової діяльності організації
Алгоритм Frequent Pattern-Growth (FPG)

FPG-алгоритм – це алгоритм, що добуває часті
набори без процедури генерації кандидатів,
характерного для алгоритму Аpriori. При
побудові FP-дерева використовується технологія
розділення і захоплення (англ.: divide and
conquer).

o
Основні кроки алгоритму:
формування компактної структури, яка
називається FP-дерево
добування частих наборів із сформованого FPдерева
o
Застосування методів пошуку асоціативних правил при плануванні
маркетингової діяльності організації
Переваги та недоліки FPG алгоритму
Переваги FPG :
•не відбувається генерація
кандидатів,
•використовується
компактна структура
даних
•відбувається ліквідація
повторюваних сканованих
даних
Недоліки FPG :
•FP-дерево може не
вміститися в основній пам’яті
комп'ютера.
•Досить затратно побудувати
FP-дерево:
 потрібен час для
побудови дерева;
 марна трата часу при
високому рівні підтримки,
тому що спрощення
відбувається лише по
одному символу
Застосування методів пошуку асоціативних правил при плануванні
маркетингової діяльності організації
Значення підтримки (supp) – 2
Значення достовірності (conf)- 3
Кількість
транзакцій
Кількість
елементів,що
задовольняють
значенню підтримки
Кількість транзакцій,
елементи
яких
задовольняють
значенню підтримки
Кількість
популярних
предметних
наборів
Товар
14
13
14
6
Бренд
14
13
14
5
Товар+Бренд
14
11
14
2
Застосування методів пошуку асоціативних правил при плануванні
маркетингової діяльності організації
Графік зміни частоти предметних наборів
Застосування методів пошуку асоціативних правил при плануванні
маркетингової діяльності організації
Отримані асоціативні правила
Товар:
Блендер – Швейна машинка
Блендер – Праска
Мультиварка – Фен
Міксер – Фен
Фен – Випрямляч для волосся
Мультиварка – Міксер
• Товар + Бренд:
Бренд:
Russel Hoberst – Saturn
Gorenje – Brother
Gorenje – Dex
Sumsung – Zelmer
Philips - Gorenje
Блендер Gorenje –
Швейна машинка
Brother

Мультиварка Saturn–
Міксер Russel Hobers

Дякую за увагу!