Transcript 日本人が好きなCM要因の分析

日本人が好きなCM要因の分析
経営学部 商学科 08-1-017-0291
国際ビジネスコース 岡本隼人
この卒業論文の目的

日本人が好きなCM要因の分析をしCMの在り方を定義する
視聴者
CM
見ていて楽しい！
面白い！
商品がほしくなる！
Etc・・・
見ていて不快だ
イライラする
商品に興味がなくな
る Eｔｃ・・・
なぜ？
なぜ？
「なぜ？」という要因を分析することで、日本人が好きなCMの在り方が定義で
きる！？
CM（コマーシャルメッセージ）のタイプ
ストーリータイプ
例：soft bank 白戸家シリーズ
メリット
ドラマ性、コメディー性のあるものが
作れ、視聴者の目を引きやすい
デメリット
商品PRのインパクトに欠ける
趣旨がわかりにくい、飽きてくる
商品PRタイプ
例：ジャパネットたかた
メリット
積極的に商品をアピールすることで
商品の良さやインパクトを与えられ
る
デメリット
視聴意欲を下げザッピング行為
（チャンネルを変えられること）を生
み出しやすい
好き・嫌いの意見があるCMについて
好きなCM
タイトル：雨と子犬
ストーリータイプのCM
CM企業：トリス
視聴者に親近
感を湧かせるの
が好かれる秘
訣！？
好きという人の意見
・元気でというセリフが心にしみる
・ノスタルジックな音楽と映像美に溶け込んで哀愁すら感じられるす
ばらしい演出
・短編映画の一場面のようなCMでちゃんと物語になっている
・弱者や苦労押している人への共感みたいなものを感じる
好き・嫌いの意見があるCMについて
嫌いなCM
タイトル：apple switch –きくちももこ
商品PRタイプのCM
CM企業：apple
話し方、PRが上か
ら目線！？高圧
的！？何様と感じ
嫌いになる！？
好きな人の意見
・すごく言いたいことが伝わってくる
嫌いな人の意見
・喋り方がイライラする
・話している表情がどれも嫌
・Macを買う気すら失せる 等々
好きという評価のCMの共通点
①商品アピール度
・商品自体を映しているシー
ンが少ない（５秒くらい？）
・CMの内容が商品に関係あ
るかないかがギリギリのもの
が多い
好きなCMは
「●●（商品名）のCM」
と挙げられていた。つまり商品
以外にインパクトや面白さを与え
るCMであれば視聴者は
興味を抱く！？
例：BOSS 宇宙人ジョーンズ
②親近感を覚えさせる
・「心に残る、訴えかけるもの
がある」「視聴者自身の現状
や過去を彷彿させる」といった
意見が多い
・日常にありそうな職場、家庭、
環境をCMのシチュエーション
にしているものが多い
例：フンドーキン 日本の食卓
視聴者が親近感を覚える
ことで商品がより身近な
ものに感じやすい！？
身近に感じることが好きに
つながるのでは！？
嫌いという評価のCMの共通点
①商品アピール度
商品を過度にアピールして
いるCMが多く挙げられて
いる
耳触りに感じた
りしつこく感じら
れ る の で
は！？
購買意欲も下
が り か ね な
い？
②アピール方法
タレントが商品の感想
を述べていたり、一般
人が日常生活では行
わないしょうなアクショ
ンをしているCMが多く
挙げられている
商品を身近に
感じることがで
きない！演出
が日常とかけ
離れていて、見
るのが嫌！！
商品アピールCMは嫌われる？
・I-PhoneのCM
商品PRタイプのCM
CM内にストーリーは無く、
商品の機能性や実際に
使っているシーンを淡々と
流しているCM
・旅行で実際に利用しているシーンを映すことで、どういった場面に
商品の機能が発揮できるかなどをわかりやすく説明できている。
・説明だけでなく視聴者が実際に商品を使う姿が主観の映像を通し
て想像しやすい。
まとめの図
これをPRしたい！
こんな演出が受
けるんじゃない
か！？
何のCMなんだろ
う？別にそんな見
たいと思わな
い・・・
企業の言いたいこと
が分かりやすい、PR
方法が視聴者にとっ
て面白い！となれば
好きなCMに！
企業の言いたいこ
とが伝わらない、
何が言いたいかわ
からない。嫌いな
CMに・・・
ご静聴ありがとうございます