Transcript Google adwords Google ad sense

GOOGLE ADWORDS
GOOGLE AD SENSE
Quelle démarche
suivre ?
MON SITE INTERNET
FAIRE CONNAÎTRE
MON SITE
COMMUNIQUER
GOOGLE AD
WORDS
2 possibilités
Le moteur de
recherche et le réseau
Display de Google
GAGNER DE
L’ARGENT
ACCUEILLIR DES
PUBLICITES
GOOGLE AD SENSE
FAIRE CONNAÎTRE SON SITE
GOOGLE AD WORDS
 Deux étapes (voir le tutoriel Google Analytics)
Analyser les mots clés tapés sur les moteurs de recherche et qui aboutissent à une
visite sur son site
 Analyser les mots clés du secteur d’activité sur lequel je souhaite me positionner

 Analyse du comportement du consommateur et de la concurrence via
Google Trends et l’outil Alexa
 Détermination des mots clés et de leur coût grâce à Google Ad
words
 Choix des supports sur le réseau display via Google Ad planner
CE QU’IL FAUT CONNAÎTRE AVANT DE
COMMENCER
 Les différents types de ciblage
 Les groupes d’annonce
 Le réseau display de Google
LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE
LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE
LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE
LES DIFFERENTS TYPES DE CIBLAGE
LA NOTION DE GROUPES D’ANNONCES
OU COMMENT ORGANISER SON COMPTE
POUR BIEN PILOTER UNE CAMPAGNE DE
LIENS SPONSORISES IL FAUT ORGANISER
SON COMPTE
 SEGMENTER SA CAMPAGNE DE LIENS POUR
 Diffuser les annonces les plus adaptées à la
recherche de l’internaute
 Proposer des descriptifs pertinents et
attractifs
 Adapter sa page de destination en fonction de
ses annonces (landing page –éviter clic
supplémentaire)
 ATTENTION, LA QUALITE
D’ORGANISATION DE VOTRE COMPTE VA
RENTRER DANS VOTRE QUALITY SCORE !
Compte L’oreal
Campagne 1
Maquillage
Campagne 2
Soins de la peau
Annonce
ROUGE A
LEVRES
Annonce
FOND DE
TEINT
ANNONCE
ANTI-RIDE
MOTS CLES
BOUCHE
ROUGE
MOTS CLES
LUMIERE
BONNE MINE
MOTS CLES
RIDES
PEAU
Chaque campagne contient plusieurs groupes d’annonces
appelés AdGroups
LE RESEAU DISPLAY DE GOOGLE
 3 POSSIBILITES : GOOGLE, RESEAU DE RECHERCHE, RESEAU
DISPLAY
 Complète le réseau des moteurs de recherche et Google
 GOOGLE+ SON RESEAU DE RECHERCHE, c’est à dire des moteurs
de recherche qui travaillent avec Google comme AOL ou Orange ou
SON RESEAU DE CONTENU DIT AUSSI RESEAU DISPLAY(des
milliers de sites et blogs partenaires – Google Ad Sense)
ANALYSER LES MOTS CLÉS QUI MÈNENT
LES INTERNAUTES À VOTRE SITE (VOIR TUTORIEL
GOOGLE ANALYTICS)
 Quels mots clés génèrent les meilleurs indicateurs ?
Taux de rebond
 Temps par visite
 Pages par visite
 Nouveaux visiteurs (en %) conquête

 Visualiser sa longue traîne

Recherche des mots clés générant peu de trafic mais ayant du potentiel
 Faire une distinction entre trafic de récupération et trafic de catégorie
Trafic de récupération : visiteurs qui connaissent déjà votre marque, votre site
 Trafic de catégorie : visiteurs qui ne connaissent pas votre marque mais cherchent des
informations sur

DÉTERMINATION DES MOTS CLE ET DE
LEURS COUTS
GOOGLE ADWORDS
GÉNÉRATEUR DE MOTS CLÉS
ALLER DANS GOOGLE ADWORDS,
RAPPORT ET OUTIL, GENERATEUR
DE MOTS CLES
RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDS
ETAPE 1
 Soit je tape l’adresse URL d’un site
 Soit je tape des idées de mots clés
 Je vais disposer par mot-clé de :
 La concurrence
 Les recherches de mots clés ( la moyenne du nombre de requêtes sur 12 mois) par
zone et au niveau mondial
RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDS
ETAPE 2
RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDS
ETAPE 2
 Aller sur outil de prévision de trafic en haut à gauche
 Taper un mot clé, affinez votre ciblage zone, langue,« google » ou ses
partenaires du réseau display
 Obtenez les estimations de clics
A partir de 8 euros ce n’est plus
la peine de surenchérir
RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDS
ETAPE 2
ESTIMER SA POSITION VIA SON
BUDGET QUOTIDIEN ET SON CPC
MAX QUE L’ON EST PRÊT A PAYER
RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDS
ETAPE 2
 VOIR EGALEMENT :
 Outil de sélection des emplacements RESEAU DISPLAY
RAPPORT ET OUTILS GOOGLE AD WORDS
ETAPE 2
 Voir également
 Outil de ciblage contextuel
Disons que vous vendez des équipements pour le football.
Normalement, vous devriez créer des groupes
d’annonces différents pour chacune de vos lignes de
produits, comme les ballons, l’équipement, les crampons,
etc. Avec l’outil de ciblage contextuel, tapez simplement
le nom de chaque catégorie dans le champ de recherche,
et l’outil générera automatiquement une liste de mots
clés précise pour vous. Par exemple, quand vous entrez «
chaussures football » dans l’outil, vous obtenez des
groupes d’annonces plus spécifiques, comme « chaussures
football à crampons » ou « chaussures football pas cher ».
CONCEVOIR UN PLAN MÉDIA SUR
GOOGLE AD PLANNER
https://www.google.com/adplanner/?pli=1#siteSearch
REGARDER SES PERFORMANCES
RELATIVE CTR
MON CTR/ MOYENNE CTR CONCURRENTS
< 1 mauvaise performance
POUR CONCLURE
Pour résumer, le niveau de qualité utilisé pour le classement des annonces est déterminé
par (Source Google Adwords):
1. L'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce correspondante
sur le site. Pour Google, seules les performances des annonces sur Google sont
prises en compte.
2. L'historique du compte, déterminé par le CTR de tous les mots clés et de toutes
les annonces qu'il contient.
3. L'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d'annonces
concerné.
4. La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d'annonces.
5. La pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport à la
requête de recherche.
6. Les performances du compte dans la zone géographique où l'annonce sera
diffusée.
7. D'autres facteurs de pertinence.
NE PAS OUBLIER QUE…
 POUR CHAQUE CAMPAGNE, ON PEUT CHOISIR
 Zone géographique de diffusion des annonces
 Langue
 Réseau (display, recherche ou les deux)
 Type d’enchères ( CPC maximum, CPM)
 Budget quotidien alloué à chaque campagne
 Date de fin de la campagne
 Calendrier de diffusion des annonces
 Nombre d’impressions par jour, par semaine, par mois
 Diffusion à un moment précis de la journée (moment important, on monte l’enchère)
 Nombre d’expositions maximum auquel le même internaute peut être soumis (capping)
NE PAS OUBLIER QUE….
 Il est toujours possible d’ajuster sa campagne dans le temps
 Comparer les données des mots clés dans « rapport » et éliminez ceux
qui ont un mauvais CTR car ils vont pénaliser l’ensemble du compte.
 Augmenter son CPC si l’annonce semble avoir du potentiel.Vous
remonterez en position donc améliorez votre CTR et donc paierez
votre CPC moins cher
GOOGLE ADSENSE
GOOGLE ADSENSE
RPM Pages
Revenu pour mille
impressions
QUESTIONS FRÉQUENTES
 RPM : revenu pour mille impressions
 (Revenu estimé / nombre de pages vues ) x 1000
 Google ne garantit pas un revenu minimum
 Eviter « bloquer des groupes d’annonces » et mise en veille des
annonces pour vérification
 Les éditeurs touchent 68% des revenus générés, Google le reste
 Seuil de paiement 70 euros en zone euro, payée après vérification
 Annonces au CPM et au CPC, Google choisit toujours l’annonce
au coût par clic à moins d’un budget proposé au CPM plus
important