Transcript persbericht

Hoe kom ik in het nieuws?
Project Scholen
Krijgen Energie
Vragen voordat ik de
media opzoek
•
•
•
•
•
Wat is mijn boodschap?
Welk doel wil ik bereiken?
Wie wil ik mijn boodschap vertellen?
Welke middelen heb ik?
Wie gaat mij helpen?
Boodschap en doel
• Als ik niet weet wat mijn doel is, mijn boodschap,
kan ik het ook niet uitleggen
• Dus kan een ander mijn boodschap niet begrijpen, laat
staan vertalen
• Omschrijf eerst helder je doel
• Vertaal die in een pakkende boodschap
• Wees zo concreet mogelijk
• Houd het kort
• Belangrijkste: vertel je boodschap alsof je die aan je
moeder vertelt
Wie wil ik bereiken?
• Maak voor jezelf helder aan wie je je boodschap
wilt vertellen
• Jong of oud? Of iedereen?
• Alleen je school, de straat, de wijk, het dorp of de hele
omgeving?
• ‘Gewone mensen’ of bestuurders en beleidsbepalers?
• Ga er in je enthousiasme niet van uit dat iedereen jouw
boodschap interessant vindt
• Wees selectief
• Liever een compacte groep aandachtige toehoorders
dan verloren gaan in de massa
Middelen en keuze media
• Welke middelen heb ik, wil ik inzetten om mijn
boodschap te brengen?
• Persbericht
• Persconferentie
• Flyers of posters in de wijk
• Schoolkranten
• Kranten en weekbladen
• Lokale omroepen
• Tekst, foto’s, videobeelden
• Sociale media als Twitter, Hyves, Facebook enz.
• Acties; het effect van de dorpsomroeper
• Ook hier: maak keuzes, selecteer
Hoe speel ik mezelf in
de kijker?
Keuze media van belang, maar die komen niet
vanzelf
• Waar komen de media op af:
• Wees origineel, verzin iets wat een ander nog nooit
gedaan heeft: record (met z’n allen in de kou zitten)
• Doe iets waar veel mensen mee te maken hebben:
(een week lang alle lichten uit in de wijk, of de koelkast de
deur uit)
• Span een bekendheid voor je karretje (Maxima, Epke
Zonderland)
• Voer actie, demonstreer, leg het verkeer lam
• Zorg voor contactpersonen bij de media
De vijf w’s van een goed
persbericht
De informatie waaraan elke boodschap moet voldoen:
• Wat gebeurt er?
• Waar gebeurt het?
• Wanneer gebeurt het?
• Wie zijn er bij betrokken?
• Waarom gebeurt het?
Opnieuw: kort en bondig
Het moet voldoen aan
journalistieke normen
• Denk aan de vijf w’s Dusdanig geschreven
dat een redactie geneigd is het letterlijk over
te nemen. Vooral voor huis-aan-huisbladen
• Overdrijf nooit: gebruik geen termen als
‘sensationeel’ of een ‘werkelijk unieke
smaakervaring’
• Zet er ook korte, pakkende kop boven
Persbericht moet contactadres
bevatten voor nadere informatie
• Wie kan mij meer vertellen
• Eventueel interview met de directie,
deskundige of andere woordvoerder
• Die man of vrouw moet dan ook op
afroep beschikbaar zijn
Welke thema’s scoren
Wel:
• Seks
• Spanning en sensatie
• Sport
Niet:
• Pratende hoofden
• Gebouwen
• Nota’s met onbegrijpelijke getallen
Denk aan goed beeld:
• Kinderen, jonge dieren, mooie natuurfoto’s
Elke medium heeft zijn
eigen wensen
• Houd rekening met de wensen van de media
die je benadert
• Weekbladen willen kant-en-klare persberichten, liefst
met (gratis) foto
• Dagbladen willen een eigen draai aan een verhaal
geven, zich onderscheiden; persbericht niet voldoende;
interview, reportage
• (Lokale) Omroepen willen mooi beeld
• Denk ook aan de vele sites (beeld!)
• In alle gevallen: iedereen heeft tijdgebrek, hou
daar rekening mee
Mediawensen en planning
• Hou rekening met de productietijd en deadlines
van de diverse mediatypen
• Een reportage in de krant of op televisie vergt tijd
• De deadlines van de weekbladen liggen dagen eerder
dan bij de dagbladen
• Redacties hebben begin van de week meer tijd dan
later (druk met zaterdagkrant en het weekeinde)
• Kom met een persbericht een dag of tien voor de
gebeurtenis, niet al een half jaar tevoren
• Overstelp redacties niet met telkens hetzelfde
bericht: dat levert alleen maar frustraties op
Voorbeeld slecht persbericht
• Thuiszorgteam biedt een gezond perspectief voor
thuiszorg in de regio
•
•
Sinds kort is er in onze regio een nieuwe aanbieder van thuiszorg
actief, het Thuiszorgteam. Het Thuiszorgteam is een klein team van
verpleegkundigen die in deze regio wonen en werken. Dit kleinschalige
team heeft een landelijke organisatie achter zich met ruime ervaring in
de verpleegkundige zorg en kan zowel vanuit de AWBZ als
persoonsgebonden budget zorg verlenen.
Wie durft er in deze tijd van bezuinigingen in de zorg nog een nieuwe
thuiszorg organisatie op te zetten? Brein achter het Thuiszorgteam is
Marlies Kalkhoven, directrice van Medisource Zorgdiensten.
Medisource is een zorgbedrijf dat verpleegkundigen in dienst heeft die
op verschillende gebieden werkzaam zijn, waaronder ook
thuismedicatie. “Onze verpleegkundigen komen al bij de mensen thuis,
bijvoorbeeld om medicatie toe te dienen. Het gebeurt vaak dat mensen
de hele dag thuis moeten blijven omdat ’s ochtends de Medisource
verpleegkundige komt voor de medicatie en ’s middags de thuiszorg
voor de katheter of de sondevoeding. Aangezien onze
verpleegkundigen óók in de thuiszorg werkzaam zijn kunnen ze net zo
goed de medicatie en het katheter in een keer verzorgen. Op die
manier heeft een cliënt maar met één partij te maken en niet met twee,
wat het leven toch een stuk gemakkelijker maakt.”
Vervolg….
• Mensen leven steeds langer maar hebben daardoor ook een
groter deel van hun leven zorg nodig. Er wordt bezuinigd in de
zorg maar dat betekent niet dat de patiënten moeten inleveren.
Dit betekent dat thuiszorgorganisaties efficiënter moeten gaan
werken, zonder de mens uit het oog te verliezen. Door een
uniek planningsysteem kan het Thuiszorgteam op een efficiënte
en daardoor goedkope manier verpleegkundige zorg inzetten. U
betaalt alleen voor de tijd dat de verpleegkundige daadwerkelijk
aan het werk is.
• Het Thuiszorgteam is een pionier in de ziekenhuisverplaatste
zorg. Ze proberen behandelingen die op dit moment alleen in
het ziekenhuis gedaan kunnen worden naar de thuissituatie te
verplaatsen. Doordat er een landelijke organisatie achter ze
staat kunnen ze ook meer faciliteren dan een regulier bureau.
“Wij weten hoe zorg werkt en kunnen de cliënten helpen met het
aanvragen van de juiste medische materialen. In sommige
gevallen kan de verpleegkundige deze zelfs voor de cliënten
meenemen.”
• In tijden van zakelijkheid heeft het Thuiszorgteam niet de
ambitie om de grootste aanbieder van thuiszorg te worden. “Eén
op één zorg verlenen is wat onze verpleegkundigen het liefst
doen. Wij blijven liever klein en toegewijd.”
• Het thuiszorgteam is per mail of telefoon te bereiken.
• www.thuiszorgteam.nl
Waarom slecht persbericht?
• Een stortvloed aan op zich best nuttige
en interessante informatie maar
nergens in het bericht wordt gemeld
wat de organisatie in de regio Salland
precies gaat doen. Een gemiste kans
voor deze organisatie om zich in de
regio direct goed neer te zetten !
Voorbeeld goed persbericht
Raalte neemt code droog over
•
•
•
•
•
•
•
•
•
PERSBERICHT
DATUM
: 21 april 2010
Onderwerp : Code droog overgenomen door gemeente Raalte
Code droog
In verband met de droogte van de afgelopen tijd bestaat er een verhoogde
kans op natuurbrand en een snelle uitbreiding daarvan. Deze droge periode
heeft tot gevolg dat vanuit de veiligheidsregio IJsselland met ingang van
woensdag 21 april om 12:00 uur de “CODE DROOG” is afgekondigd.
Het advies van de regio is onverkort door de gemeente Raalte
overgenomen.
In de periode dat “Code Droog” is afgekondigd zullen er geen nieuwe
stookontheffingen worden verleend. Van de reeds verleende ontheffingen
mag geen gebruik worden gemaakt.
Zodra de “code droog” is opgeheven zult u hiervan via de media op de
hoogte worden gebracht
Meer informatie: Cisca van Doesum, communicatieadviseur gemeente
Raalte, 0572 347 427
Initiatieven de Stentor
• Workshop ‘Hoe kom ik in het nieuws?’
• Workshop kranten maken en excursie voor 2 scholen
(winnaars van deze workshop) naar ‘de krant’
• Vanaf januari 2012: webmodule op site de Stentor:
maak je eigen voorpagina
• Medewerking aan speciale Energie-eindkrant voor
deelnemers en sponsoren
• Stand van de Stentor op eindevenement