Transcript innovatieve marketingcampagne

HEMA:
hoe verhogen we de traffic naar de winkelvloer?
Resultaatgericht campagnemanagement
met focus op nieuwe technologieën
Met zes miljoen reclamefolders, die wij huis-aan-huis bezorgden
in vrijwel het hele land, maakte HEMA in de zomer van 2016
reclame voor de Back-to-School Campus. Aanvullend deden we
in vijf HEMA-vestigingen - eigendom van Sanders Retail Groep een proef met nieuwe marketingtechnologieën. Het doel: een
effectieve en complete campagne uitrollen om de omzet van
deze specifieke afdeling te verhogen.
Vernieuwende campagnestrategie
Samen met Sanders Retail Groep, retailmediabedrijf Windowsketch en inBeacon realiseerden wij een zeer vernieuwende
campagne:
1.Dankzij iBeacons kregen mensen automatisch een reclameboodschap op hun smartphone vo zodra zij in de buurt
kwamen van een van de vijf HEMA-filialen.
2.Op schermen in de etalages en op de winkelvloer verschenen
automatisch passende reclameboodschappen via Windowsketch zodra mensen het tv-scherm passeerden.
3.Ouders van schoolgaande kinderen in een straal van tien
kilometer rond de vijf deelnemende HEMA-filialen zagen
op Facebook flitsende banners met reclame voor de
Back-to-School Campus in het lokale HEMA-filiaal.
Via Instagram werden scholieren bereikt.
Resultaat
In de vijf deelnemende HEMA-filialen lag het aantal bezoekers
van de Back-to-School Campus 11 procent hoger dan in de
overige vestigingen. Bovendien eindigden drie van de vijf
proefvestigingen in de landelijke HEMA-top-tien van best
verkopende Back-to-School Campus. Ook het effect van de
landelijke huis-aan-huismailing mag niet onvermeld blijven.
Na verspreiding van de folder steeg de omzet in de proefvestigingen met 15 procent.
Deze concrete cijfers laten zien dat een folderactie in
combinatie met online reclamemiddelen werkt.
Peter Plaisier, Sanders Retail Groep:
‘De verkoop van schoolspullen in onze
HEMA-vestigingen is afgelopen zomer
meer dan verdubbeld. Landelijk was de
omzetstijging van de schoolspullen bij
HEMA 20 procent. Het inzetten van nieuwe
marketingtechnologieën heeft zeer zeker
bijgedragen aan deze omzetstijging’.
HEMA
HEMA heeft zo’n 700 winkels in zeven landen. De ongeveer
10.000 medewerkers begroeten wekelijks meer dan zes
miljoen klanten. Nederland telt ongeveer 200 HEMAwinkels waarvan een deel franchise is.