Transcript Publicis Media Presentation Template

PM RESEARCH
SANREMO 2017
Analisi Seconda Serata
08|02|2017
0
DIREZIONE ARTISTICA
Carlo Conti
CONDUZIONE
67ESIMA
EDIZIONE DEL
FESTIVAL DI
SANREMO IL FORMAT
Carlo Conti, affiancato da Maria De Filippi. Maurizio
Crozza curerà una copertina ogni serata
ARTISTI
22 campioni e 8 nuove proposte
ANTEPRIMA
Dalle 20.40 alle 21.10
DOPO FESTIVAL
Dal 7 al 11/02 dalle 24:30 alle 25:30, condotto da
Nicola Savino, Ubaldo Pantani e la Gialappa’s Band
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
1
SANREMO 2017 - IL PROGRAMMA DELLE SERATE
11 campioni
11 campioni
22 campioni
20 campioni
16 campioni
Una canzone
a testa; 8 si
qualificano
per la serata
del Venerdì, 3
finiscono nel
torneo
eliminatorio
Una canzone a
testa; 8 si
qualificano per
la serata del
Venerdì, 3
finiscono nel
torneo
eliminatorio
Sedici
interpretano
cover; torneo
eliminatorio
fra i sei
eliminati
Eliminazione
quattro meno
votati
Tre campioni
sfida finale
PRIMA
SERATA
SECONDA
SERATA
Quattro nuove
proposte, due
eliminate
Quattro nuove
proposte, due
eliminate
VINCITORE
nuove
proposte
VINCITORE
con più voti
TERZA
SERATA
QUARTA
SERATA
FINALE
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
2
SANREMO 2017 - UN EVENTO MULTIPIATTAFORMA
Diretta LIVE
Rai Premium trasmetterà la replica integrale
delle 4 serate il giorno successivo al
pomeriggio, la finale, invece, la domenica in
prime time
Rai Radio 7 Live è il canale web/DAB+ di
Radio Rai dedicato alla musica LIVE
www.sanremo.rai.it
SITO DEDICATO
RaiPlay.it: Live delle serate, replay tv per rivedere le puntate integrali per i 7 giorni
successivi al simulcast e clip video in modalità on demand. App di RaiPlay su mobile e
connected TV
Circuito CINEMA Rai Pubblicità
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
3
La seconda serata raggiunge il 46.6% di share, secondo miglior risultato degli
ultimi 12 anni, ma in calo di 3.3 punti rispetto alla passata edizione e di quasi 4
punti nel confronto con la prima serata.
SECONDA
SERATA Highlights
La seconda serata è stata seguita da 10,4 milioni di telespettatori, in flessione del
4% rispetto all’anno scorso, risultato deludente considerando una platea televisiva
più vasta di quella del 2016 (+4%). Tra la controprogrammazione particolarmente
bene Italia1 con il film Lucy che ha sfiorato i 2Mio di spettatori, oltre al match di
Serie A sulle piattaforme pay non previsto lo scorso anno. Picco di telespettatori
alle 21.42 quando erano sintonizzate sul Festival 14.340.235 persone.
Sempre un break in più rispetto alla passata edizione. Soltanto il terzo e l’ultimo
guadagnano nel confronto con gli omologhi, mentre Sanremo 6 alle 23.57 ha
perso ben l’11% di ascolto.
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
4
La seconda serata del Festival di Sanremo ha registrato delle performance in calo
in termini di interazioni rispetto al 2016.
SECONDA
SERATA –
Highlights
social
La pagina Facebook ha registrato nella seconda giornata quasi 50mila nuovi fan,
2mila in più rispetto all’anno precedente (+6%). Trend in calo invece per quanto
riguarda le interazioni: 120mila interazioni (like+commenti+share), -70% rispetto al
2016.
Anche su Twitter la seconda serata ha registrato buone performance in termini di
nuovi followers: oltre 4.000 nuovi followers (+10% vs 2016); anche qui in calo le
interazioni (tweet e retweet) rispetto all’anno precedente (-41%).
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
5
SHARE SECONDE SERATE A CONFRONTO
49,9%
46,6%
46,4%
42,6%
43,9%
42,9%
42,7%
41,7%
39,3%
34,0%
32,3%
-3,3%
Vs 2016
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
Retrogusto amaro per Carlo Conti e la sua seconda serata, che nonostante sia la seconda miglior
performance degli ultimi anni, perde 3.3 punti di share rispetto alla passata edizione.
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share% prime serate del Festival
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
6
SANREMO 2017 - LA SFIDA DEL PRIME TIME
Daypart: 21.20 – 24.49
46,6%
26,6%
Rai 1
4,5%
6,1%
Rai 2
Rai 3
5,1%
Canale 5
5,8%
Italia 1
2,0%
2,0%
0,7%
0,7%
Rete 4
La7
Tv8
Nove
TV Digitali
Tra le generaliste la maggior competizione arriva da Rai3 con Chi l’ha Visto, ma è notevole anche il
risultato del film Lucy su Italia1 che supera addirittura Canale5. Bologna – Milan al 5.3%*
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share%; *DayPart: 21.15 – 22.40, fascia di sovrapposizione con il
Festival
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
7
SANREMO 2017 - PROFILO SECONDA SERATA
BB
4/7
80
119
65+
8/14
145
55/64
AA
34
101
47
139
74
56
76
45/54
35/44
70
93
15/19
61
114
MB
75
109
20/24
25/34
MA
BA
150
AB
79
119
(2016)
Cresce leggermente
l’affinità sugli
uomini
2016
2017
Cala il pubblico più
giovane
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AFF
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
2016
2017
Bene le CSE più
elevate
8
SANREMO 2017 - CURVA D’ASCOLTO SECONDA SERATA
AMR - Prima Serata
PICCO DI ASCOLTI ore
21.42
14.340.235
Inizio 21.20
16
Fine 00.49
14
10
8
2016
6
2017
4
2
SECONDA SERATA 2016 (21.20 - 24.52):
10.747.834
25:15
25:00
24:45
24:30
24:15
24:00
23:45
23:30
23:15
23:00
22:45
22:30
22:15
22:00
21:45
21:30
21:15
21:00
20:45
0
20:30
Milioni
12
SECONDA SERATA 2017 (21.20 – 24.49):
10.366.558
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
9
SANREMO 2017 - BREAK TABELLARE SECONDA SERATA
Sanremo 1
ore 21:15
Sanremo 2
ore 21:53
Sanremo 3
ore 22:26
Sanremo 4*
ore 22:55
-1%
-5%
1%
0
Sanremo 5
ore 23:27
Sanremo 6
ore 23:57
Sanremo 7
ore 24:24
4.513.931
4.358.119
5.445.550
5.699.701
6.686.265
7.527.504
8.592.953
9.390.785
10.441.824
10.745.848
10.593.913
11.601.962
12.195.360
10.467.796
10.590.059
2016
2017
Sanremo 8
ore 24:40
-8%
-11%
-4%
4%
Vs. Sanremo 4 ‘16
Vs. Sanremo 5 ‘16
Vs. Sanremo 6 ‘16
Vs. Sanremo 7 ‘16
Oltre ad un break in più in questa edizione, crescono 2 pause su 7 nel confronto con le omologhe
dello scorso anno. Male quinto e sesto break che perdono rispettivamente l’8% e l’11%.
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR; *Punto ora pubblicitario non presente nel 2016.
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
10
CRESCONO I FAN DEL FESTIVAL
Trend Fans
530.000
520.000
510.000
500.000
490.000
480.000
470.000
460.000
450.000
440.000
430.000
420.000
410.000
400.000
KEYWORDS
CLOUD
250.000
Trend Interazioni
200.000
150.000
100.000
50.000
0
1° serata 2° serata 3° serata 4° serata 5° serata
Likes
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
Comments
Shares
11
SCENDONO LE INTERAZIONI RISPETTO AL 2016
Trend New Fan
70.000
60.705
60.000
Active Users
450.000
2017
400.000
350.000
49.844
300.000
50.000
274.702
397.712
250.000
200.000
47.203
40.000
30.000
Trend Interazioni*
150.000
39.022
209.759
120.013
100.000
2016
50.000
20.000
0
1° serata 2° serata 3° serata 4° serata 5° serata
10.000
0
1° serata 2° serata 3° serata 4° serata 5° serata
2016
2017
2016
Active Users
Total Fans
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
2017
* Likes & Comments & Shares
12
OLTRE 4MILA NUOVI FOLLOWERS PER IL PROFILO
TWITTER DEDICATO AL FESTIVAL
Trend Followers
160.000
KEYWORDS
CLOUD
18.000
Trend Interazioni
16.000
158.000
14.000
156.000
12.000
10.000
154.000
8.000
152.000
6.000
150.000
4.000
148.000
2.000
146.000
0
1° serata 2° serata 3° serata 4° serata 5° serata
144.000
@Tweets
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
ReTweets
Others
13
DIMINUISCONO LE INTERAZIONI
Trend New Fan
6.000
5.420
3.000
40.100
2017
35.100
Trend Interazioni*
30.351
30.100
5.000
4.000
Active Users
4.113
25.100
4.570
27.624
36.025
21.415
20.100
15.100
3.744
10.100
2016
2.000
5.100
100
1.000
1° serata 2° serata 3° serata 4° serata 5° serata
0
1° serata 2° serata 3° serata 4° serata 5° serata
2016
2017
2016
Active Users e Followers
Total Followers
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Socialtools
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
2017
* Likes & Comments & Shares
14