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PM RESEARCH
SANREMO 2017
Analisi Prima Serata
07|02|2017
0
DIREZIONE ARTISTICA
Carlo Conti
CONDUZIONE
67ESIMA
EDIZIONE DEL
FESTIVAL DI
SANREMO IL FORMAT
Carlo Conti, affiancato da Maria De Filippi. Maurizio
Crozza curerà una copertina ogni serata
ARTISTI
22 campioni e 8 nuove proposte
ANTEPRIMA
Da a
DOPO FESTIVAL
Dal 7 al 11/02 dalle 24:30 alle 25:30, condotto da
Nicola Savino, Ubaldo Pantani e la Gialappa’s Band
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
1
SANREMO 2017 - IL PROGRAMMA DELLE SERATE
11 campioni
11 campioni
22 campioni
20 campioni
16 campioni
Una canzone
a testa; 8 si
qualificano
per la serata
del Venerdì, 3
finiscono nel
torneo
eliminatorio
Una canzone a
testa; 8 si
qualificano per
la serata del
Venerdì, 3
finiscono nel
torneo
eliminatorio
Sedici
interpretano
cover; torneo
eliminatorio
fra i sei
eliminati
Eliminazione
quattro meno
votati
Tre campioni
sfida finale
Quattro nuove
proposte, due
eliminate
Quattro nuove
proposte, due
eliminate
PRIMA
SERATA
SECONDA
SERATA
TERZA
SERATA
VINCITORE
nuove
proposte
VINCITORE
con più voti
QUARTA
SERATA
FINALE
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SANREMO 2017 - UN EVENTO MULTIPIATTAFORMA
Diretta LIVE
Rai Premium trasmetterà la replica integrale
delle 4 serate il giorno successivo al
pomeriggio, la finale, invece, la domenica in
prime time
Rai Radio 7 Live è il canale web/DAB+ di
Radio Rai dedicato alla musica LIVE
www.sanremo.rai.it
SITO DEDICATO
RaiPlay.it: Live delle serate, replay tv per rivedere le puntate integrali per i 7 giorni
successivi al simulcast e clip video in modalità on demand. App di RaiPlay su mobile e
connected TV
Circuito CINEMA Rai Pubblicità
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3
Conti anche quest’anno non delude le attese ed apre il suo terzo festival
abbattendo il muro del 50% di share, un risultato che non si verificava dal
2005 con Bonolis. Oltre al miglior esordio degli ultimi anni, Conti può vantarsi
di essere l’unico conduttore del Festival che in tre edizioni consecutive si è
sempre migliorato.
PRIMA
SERATA Highlights
La prima serata è stata seguita da 11,4 milioni di telespettatori, il 2% in più
rispetto all’anno scorso, nonostante un bacino televisivo in linea con quello
del 2016. Lo show, come al solito un mix di intrattenimento e musica, ha
avuto tra i momenti più attesi il ritorno di Maurizio Crozza ed il duetto tra il
superospite Tiziano Ferro e Carmen Consoli, ma il picco di ascolti è stato alle
21.40, quando 16.131.865 spettatori hanno seguito l’esibizione di Elodie, che
sul palco dell’Ariston ha ritrovato Maria De Filippi che l’aveva lanciata un
anno fa ad Amici.
Per i break la novità più importante riguarda l’aumento degli spazi, da 7 a 8
interruzioni pubblicitarie. Ben 4 break su 7 migliorano gli ascolti del 2016, in
particolare Sanremo 2 alle 21.57, dopo lo spazio dedicato a forze dell’ordine
e protezione civile, cresce del 10% lanciato da Carlo Conti subito dopo la
frecciata verso chi ha polemizzato sul suo compenso
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SANREMO 2017 - SPETTATORI PRIMA SERATA
AMR (AUDIENCE MINUTO
MEDIO)
11.134.3
75
Y2016
Y2017
49,5%
50,4%
11.374.1
66
+2%
9 Febbraio 2016
7 Febbraio 2017
SHARE
Audience in crescita del 2%, ma bacino televisivo in linea con il 2016
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Share%
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SHARE PRIME SERATE A CONFRONTO
49,6%
47,9%
45,3%
44,8%
46,4%
49,3%
48,3%
49,5%
50,4%
45,9%
+0,9%
36,5%
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
Ancora una volta Conti migliora sé stesso. Per ritrovare un risultato di share superiore al 50% nella
serata d’esordio bisogna tornare all’edizione 2005 targata Bonolis
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share% prime serate del Festival
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SANREMO 2017 - LA SFIDA DEL PRIME TIME
Daypart: 21.15 – 24.53
50,4%
26,5%
Rai 1
4,0%
2,9%
Rai 2
Rai 3
5,3%
Canale 5
3,1%
3,2%
2,5%
1,2%
1,0%
Italia 1
Rete 4
La7
Tv8
Nove
TV Digitali
Delude soprattutto Canale5; Roma – Fiorentina sui canali pay al 5.6%* durante il festival
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share; *Daypart 21.15 – 22.39 durante la sovrapposizione tra i due eventi
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SANREMO 2017 - PROFILO PRIMA SERATA
BB
4/7
81
118
65+
8/14
148
55/64
AA
30
101
49
140
71
70
113
74
35/44
95
15/19
65
45/54
MB
65
110
60
20/24
25/34
MA
BA
155
AB
80
119
(2016)
Cala l’affinità sulle
donne
2016
2017
Cala il pubblico più
giovane
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AFF
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2016
2017
Bene le CSE più
elevate
8
SANREMO 2017 - CURVA D’ASCOLTO PRIMA SERATA
Inizio 21.15
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
PICCO DI ASCOLTI
16.131.865
Fine 00.54
2016
PRIMA SERATA 2016 (21.12 - 24.46):
11.134.375
25:15
25:00
24:45
24:30
24:15
24:00
23:45
23:30
23:15
23:00
22:45
22:30
22:15
22:00
21:45
21:30
21:15
21:00
20:45
2017
20:30
Milioni
AMR - Prima Serata
PRIMA SERATA 2017 (21.15 – 24.53):
11.374.166
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR
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CURVA D’ASCOLTO PRIMA SERATA: TV E SOCIAL
AMR E N. DI COMMENTI SUI SOCIAL*
PRIMA SERATA 2017 (21.15 – 24.53):
11.374.166
FB
25:15
25:00
24:45
24:30
24:15
24:00
23:45
23:30
23:15
23:00
22:45
22:30
22:15
22:00
21:45
21:30
21:15
21:00
20:45
20:30
AMR TV - Milioni
5
5
4
4
3
3
2
2
1
1
0
Commenti/Retweet - Migliaia
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
TWITTER
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR * dati disponibili a fasce di un’ora
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10
SANREMO 2017 - BREAK TABELLARE PRIMA SERATA
Sanremo 1
ore 21:10
Sanremo 2
ore 21:57
Sanremo 3
ore 22:30
-4%
10%
0%
Sanremo 4*
ore 22:54
Sanremo 5
ore 23:31
-6%
Vs. Sanremo 4 ‘16
Sanremo 6
ore 23:52
5%
Vs. Sanremo 5 ‘16
Sanremo 7
ore 24:28
-9%
Vs. Sanremo 6 ‘16
4.540.870
4.507.188
5.415.577
5.925.440
7.684.337
7.341.900
9.215.858
9.771.611
11.032.344
11.595.261
11.555.578
13.194.046
12.009.703
10.814.321
11.231.638
2016
2017
Sanremo 8
ore 24:44
1%
Vs. Sanremo 7 ‘16
Oltre ad un break in più in questa edizione, crescono 4 pause su 7 nel confronto con le omologhe
dello scorso anno. In particolare il Sanremo 2 guadagna il 10%
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR; *Punto ora pubblicitario non presente nel 2016.
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