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La valorizzazione degli
ASSET IMMATERIALI
Introduzione alla Proprietà Intellettuale
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Proprietà Industriale: Marchi & Brevetti
Ing. Lino Fanella
Outline
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Beni Immateriali / Asset Intangibili
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Proprietà Intellettuale  Proprietà Industriale
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Brevetti & Marchi
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La proprietà intellettuale
Beni Immateriali
Che cos’è un BENE INTANGIBILE ?
“Conoscenza che può essere convertita in valore”.
European Management Journal 1996
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La proprietà intellettuale
Beni Intangibili
Marketing
Nome e logo della società
Marchio
Idee pubblicitarie
Grafica
Design delle etichette
Design dell’imballaggio
Garanzia sui Prodotti
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Tecnologia
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Know-How
Progetti di R&D
Segreti industrialia
DataBase
SoftWare
Brevetti
La proprietà intellettuale
Asset Immateriali - strumento di sviluppo
Negli ultimi 40 anni gli asset intangibili e la Proprietà
Intellettuale hanno acquisito sempre maggior valore
economico e strategico.
Negli anni ’70 gli asset immateriali rappresentavano circa
il 20% del valore d’azienda.
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5
La proprietà intellettuale
Asset Immateriali - strumento di sviluppo
Secondo recenti stime, beni immateriali, quali il marchio, il
portafoglio brevetti, i diritti d’autore, ma anche la
reputazione del management, il “saper fare” (know-how)
dei propri dipendenti e le partnership con clienti e
fornitori, contano per l’80% del valore di mercato di
un’azienda.
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6
La proprietà intellettuale
Best Global Brands
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La proprietà intellettuale
Asset Immateriali – Motore economico
Fondi pubblici (nazionali e comunitari)
Finanziamenti bancari
Cessione & Licenza (Royalty)
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La proprietà intellettuale
La Proprietà Intellettuale
quale strumento a sostegno dello sviluppo

I diritti di proprietà intellettuale costituiscono per tutte le
tipologie di imprese, ma soprattutto per le micro, le
piccole e le medie imprese, un importante asset aziendale
da coltivare e tutelare, in quanto il valore delle aziende,
oggi, è prevalentemente rappresentato da beni intangibili
come il marchio, i brevetti, il design ecc.

L’importanza di proteggere e valorizzare i diritti di
proprietà intellettuale nasce da un concetto
fondamentale: la competitività.
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La proprietà intellettuale
La competitività Aziendale


L’innovazione, la creatività, il know-how, la ricerca,
ma anche l’aspetto estetico dei prodotti nonché il
carattere attrattivo dei marchi; sono questi i fattori che
consentono alle imprese di essere competitive in un
mercato altamente concorrenziale.
Fondamentalmente un’impresa innovativa ha interesse a
tutelare:
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L’innovazione tecnica →Invenzioni e modelli di utilità
Il design → Modelli e disegni
Il brand o la garanzia di provenienza → Il marchio
Opere letterarie, artistiche / SW → Il diritto d’autore
La proprietà intellettuale
Come proteggere le proprie creazioni
Un'idea (o un concetto) non può essere protetta in quanto
tale. Solo la sua realizzazione può essere protetta:
 da una registrazione del marchio, se la materializzazione
dell’idea è un segno per identificare prodotti o servizi da
offrire alla clientela
 da un brevetto, se la materializzazione dell’idea è una
innovazione tecnica
 da una registrazione di disegni e modelli, se la
materializzazione dell’idea è una grafica o una forma di
prodotto nuova e attraente
 dal diritto d'autore, nel caso di un’opera artistica
 mantenendo, in alcuni casi, il segreto dell’idea.
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La proprietà intellettuale
Proprietà Intellettuale
Proprietà Industriale
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La proprietà Intellettuale e Industriale


La Proprietà Industriale e Intellettuale (PI) è l’insieme di
strumenti giuridici e amministrativi rivolti a tutelare e
valorizzare i frutti della creatività e dell’ingegno umano.
I così detti Intellectual Property Rights (IPR) sono di
carattere:
 PERSONALE, ovvero il diritto morale di essere
riconosciuto autore dell’opera o ideatore della soluzione
tecnica o del marchio, che è un diritto personalissimo e
inalienabile.
 PATRIMONIALE, connessi allo sfruttamento
economico del risultato della propria attività creativa, che
è invece un diritto disponibile e trasmissibile.
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La proprietà intellettuale
Intellectual Property Rights

Le opere dell’ingegno umano, per la loro stessa natura e
per le norme che le disciplinano, sono classificabili in tre
macro categorie:
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

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OPERE DELL’INGEGNO CREATIVO, che fanno
riferimento al mondo dell’arte e della cultura (opere letterarie,
spettacoli teatrali, cinematografici e televisivi, fotografie, quadri,
progetti di architettura, schemi organizzativi, ecc.)
SEGNI DISTINTIVI, quali marchio, ditta, insegna, indicazione
geografica, denominazione d’origine
INNOVAZIONI TECNICHE E DI DESIGN, che hanno
per oggetto invenzioni, modelli di utilità, disegni e modelli
industriali, topografie dei prodotti a semiconduttori, nuove
varietà vegetali.
La proprietà intellettuale
Intellectual Property-Proprietà Intellettuale (PI)
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La proprietà intellettuale
Proprietà Industriale
Brevetti
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Che cos’è un BREVETTO?
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INVENZIONE:
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
risultato o soluzione nuova ed originale per la risoluzione
di un problema tecnico.
Il BREVETTO:

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titolo giuridico che conferisce al titolare il DIRITTO
ESCLUSIVO E TEMPORANEO, di produrre, utilizzare e
vendere l’invenzione nello stato in cui il brevetto è stato
richiesto e successivamente concesso.
Il Brevetto
Diritti del BREVETTO

Sfruttamento economico della soluzione inventiva:


Consistente nel fatto di poter produrre, importare/esportare,
vendere in esclusiva e nell’ambito di un territorio specifico
Tutela:

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impedire a terzi di produrre o commercializzare l’invenzione senza il
consenso del titolare
Il Brevetto
Brevetto - Contratto

È una sorta di contratto tra la collettività e chi sviluppa
l’invenzione:
La collettività riceve
dal titolare
Il titolare riceve
dalla collettività
scambio
Esclusiva
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un insegnamento non alla
portata dei
tecnici del settore
Il Brevetto
Contratto Stato-Inventore
Ratio dell’istituto brevettuale
divulgazione
completa
dell'invenzione
+
certezza legale sui
limiti della tutela
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Il Brevetto
Invenzioni in base al problema tecnico
PRODOTTO
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PROCESSO
Il Brevetto
Requisiti di un brevetto per invenzione

La domanda di brevetto deve contenere le descrizione
dell’invenzione, la rappresentazione grafica di una o
più forme realizzative preferite, la rivendicazione
dell’ambito di protezione, oltre ovviamente gli estremi del
titolare e dell’inventore.

Ai sensi dell’art. 45 del CPI possono costituire oggetto di
brevetto per invenzione le soluzioni tecniche nuove che
implicano attività inventiva e sono atte ad avere
un’applicazione industriale.
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Il Brevetto
Art. 45 CPI: (Oggetto del brevetto)
1) Possono costituire oggetto di brevetto per invenzione le
invenzioni nuove che implicano un'attività inventiva e
sono atte ad avere un'applicazione industriale.
2) Non sono considerate come invenzioni ai sensi del comma
1 in particolare:
a)
b)
c)
le scoperte, le teorie scientifiche e i metodi matematici;
i piani, i principi e metodi per attività intellettuali, per gioco o
per attività commerciale ed i programmi per elaboratore;
le presentazioni di informazioni.
3) Le disposizioni del comma 2 escludono la brevettabilità di
ciò che in esse è nominato solo nella misura in cui la
domanda di brevetto o il brevetto concerna scoperte, teorie,
piani, principi, metodi, programmi e presentazioni di
informazioni considerati in quanto tali.
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Il Brevetto
Art. 45 CPI: (Oggetto del brevetto) cont..
4) Non sono considerati come invenzioni ai sensi del
comma 1 i metodi per il trattamento chirurgico o
terapeutico del corpo umano o animale e i metodi di
diagnosi applicati al corpo umano o animale. Questa
disposizione non si applica ai prodotti, in particolare alle
sostanze o alle miscele di sostanze, per l'attuazione di
uno dei metodi nominati.
5) Non possono costituire oggetto di brevetto le razze
animali ed i procedimenti essenzialmente biologici per
l'ottenimento delle stesse. Questa disposizione non si
applica ai procedimenti microbiologici e dai prodotti
ottenuti mediante questi procedimenti.
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Il Brevetto
Dati sull'innovazione d'impresa – 2011
Europa
135mila ≈ 6,7 %
2° : USA
503 mila ≈ 25%
1°: CINA
526mila ≈ 26%
N°: ITALIA
12 mila
2 milioni di domande
depositate in tutto il mondo
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Il Brevetto
3°: Giappone
342mila
Proprietà Industriale
Marchi
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Il Marchio
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27
Il Marchio
Che cosa si può registrare
Secondo l'art. 7 del Codice della Proprietà Industriale (CPI),
possono costituire oggetto di registrazione come marchio
d'impresa tutti i segni rappresentabili graficamente:
 Parole (compresi i nomi di persone)
 Disegni
 Lettere
 Cifre
 Suoni (riportando su un pentagramma le note musicali che lo
compongono)
 Forma del prodotto o della confezione (marchi
tridimensionali)
 Tonalità cromatiche (marchi di colore)
 Profumi (marchi olfattivi)
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Il Marchio
Tipo di marchio
In base agli elementi che lo compongono si possono
individuare tre categorie di marchio principali:
 il marchio denominativo, che è costituito solo da
parole

il marchio figurativo, che consiste in una figura o in una
riproduzione di oggetti reali o di fantasia

il marchio misto o complesso, effetto della
combinazione di parole e figure.
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Il Marchio
Atri Tipi di marchio

Il marchio sonoro o acustico:
è il marchio costituito da una melodia,
da un motivetto musicale o da una
sequenza di suoni

Il marchio di colore: è il marchio
consistente in un colore o in una
combinazione di colori

BURBERRY
Il marchio Olfattivo: Esistono forti dubbi sulla registrabilità
dei marchi olfattivi, infatti, oltre a non essere rappresentabili
graficamente, al momento, non esiste una classificazione
internazionale degli odori tale da consentire una precisa ed
inequivocabile indicazione.
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Il Marchio
Requisiti di registrazione
La legge richiede che un segno possa essere validamente
registrato come marchio nel caso in cui sia dotato di:
 Novità, in quanto non confondibile con segni distintivi
anteriori altrui (marchi, nomi a dominio, nomi
commerciali)
 Capacità distintiva, in quanto idoneo a distinguere un
prodotto o servizio da quello di altri
 Liceità, in quanto non contrario alla legge, all’ordine
pubblico e al buon costume
 Vero, ossia non decettivo, non idoneo a trarre in
inganno i consumatori sulla provenienza geografica, sulle
caratteristiche e le qualità dei relativi prodotti e servizi.
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Il Marchio
Esclusioni dalla registrazione
Non possono costituire oggetto di registrazione segni
specificatamente individuati dalla legge, quali ad esempio:
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
Emblemi e stemmi che rivestano un interesse pubblico, a meno
che l’autorità competente non ne abbia autorizzato la
registrazione
I ritratti delle persone senza il consenso delle medesime
I nomi di persona diversi da quello del richiedente
I segni che possono costituire una violazione di un altrui
diritto d’autore
I segni costituiti esclusivamente dalla forma imposta dalla
natura stessa del prodotto
I segni identici a un marchio già da altri registrato nello Stato o
con efficacia nello Stato per prodotti o servizi identici
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Il Marchio
UIBM - Ufficio Italiano Brevetti e Marchi


L’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM) è la struttura di
riferimento centrale in Italia per la gestione e la tutela dei
diritti di proprietà industriale.
Consente il deposito e la registrazione sul territorio
italiano, nonché la loro eventuale estensione all’estero, di:
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marchi,
brevetti,
design,
modelli di utilità
nuove varietà vegetali
La proprietà intellettuale
Dati 2012 UIBM
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Registrazioni
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
Concessioni
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
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31.180 nuovi marchi (più 17.242 rinnovi)
1.696 disegni e modelli
5.317 invenzioni industriali
2.155 modelli di utilità
Registrazione all’estero
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3.010 domande di registrazione di marchi internazionali
26.305 domande di convalida di brevetti europei
8.307 disegni e modelli comunitari
La proprietà intellettuale
Le principali organizzazioni a tutela e
promozione della Proprietà Intellettuale
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WIPO – World Intellectual
Property Organization

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EPO – European Patent Office

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www.wipo.int
www.epo.org
OHMI – Office of Harmonization
for the Internal Market

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www.oami.europa.eu
La proprietà intellettuale
Le principali organizzazioni a tutela e
promozione della Proprietà Intellettuale

USPTO – Ufficio brevetti e marchi USA
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
JPO – Ufficio brevetti Giapponese


www.jpo.go.jp
EAPO – Eurasian Patent Organization


http://www.uspto.gov/
www.eapo.org
OAPI – African Intellectual Property Organization

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http://www.oapi.int/
La proprietà intellettuale
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Ing. Lino Fanella