ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА ПРОДВИЖЕНИЕ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»

7 8 2 3 4 5 6

Содержание

О компании Характеристики минеральной воды «Дупленская» Позиционирование бренда «Дупленская» Целевая аудитория бренда «Дупленская» Уникальность бренда «Дупленская» Визуальные атрибуты бренда «Дупленская» Рыночная стратегия бренда «Дупленская» Коммуникационная поддержка продвижения

2

О КОМПАНИИ

Компания: Местонахождение: Оборудование и особенности розлива: Минеральная вода «Дупленская» добывается и бутилируется ЗАО «Ича-IV-М» с 1998 года на основании лицензии НОВ 00783 МЭ , выданной на Дупленский участок месторождения минеральных лечебно-столовых подземных вод общей площадью 52,5 га. Экологически чистая местность в 1 км от ст.Дупленская Коченевского района. Скважина: № 5-98 , глубина 450 м.

Заводской комплекс по розливу минеральной воды соединен со скважиной, что полностью исключает потерю ее качественных и лечебных свойств.

В 2010 году заводской комплекс был оснащен новым полностью автоматизированным оборудованием по розливу, благодаря чему человеческий фактор на производстве сведен к минимуму. Безопасность: Комплекс оснащен своей лабораторией, которая в режиме онлайн контролирует качество выпускаемой продукции. Каждая бутылка имеет свой уникальный и неповторяющийся номер для защиты от подделки.

3

О КОМПАНИИ

Экспертиза качества: Подземные воды прошли бальнеологическую экспертизу в Российском научном центре восстановительной медицины и курортологии и в Томском научно-исследовательском институте курортологии и физиотерапии.

Качество и лечебные свойства минеральной воды подтверждены также Институтом клинической и экспериментальной медицины СО РАМН.

Применяется для профилактики и лечения во многих санаториях Новосибирской области, в частности, в курорт-отеле «Сосновка». Достижения: Бренд: Дупленская неоднократно награждалась медалями на российских и международных ярмарках. Инвестиционный проект компании по запуску производственной линии по розливу минеральной воды «Дупленская» был признан администрацией НСО победителем конкурса как наиболее перспективный и поддержан государством (постановление Губернатора НСО от 16.07.2004г. № 452) . .

Право пользования наименованием места происхождения товара «Дупленская» подтверждено и защищено свидетельством Роспатента № 0064/1 Золотая медаль Международной выставки-ярмарки Москва, 2004 Большая Золотая медаль Сибирской ярмарки Новосибирск, 2004 , 2005, 2006 Большая Золотая медаль, лучшая продовольственная продукция Санкт-Петербург, 2006 4

ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ» БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ

Маломинерализованная (2,6 г/дм3), рекомендованная для ежедневного употребления, хлоридная натриевая вода Миргородского типа лечебно-столовых минеральных вод.

По микроэлементному составу соответствует минеральным водам знаменитых курортов: Аахена, Содена, Баден-Бадена – и не имеет аналогов в России.

Имеет прекрасные вкусовые качества с мягким минеральным солоноватым привкусом.

«Дупленская» добывается из скважины глубиной 450м из водоносного горизонта, приуроченного к отложениям киялинской свиты нижнего мела. Полезные свойства этого горизонта формировались более 130 млн лет. Продуктивный горизонт перекрыт несколькими водонепроницаемыми толщами горных пород и глины, что обеспечивает сохранение его удивительных минеральных свойств до настоящего времени и защищает от техногенного (промышленного и человеческого) загрязнения. 5

ХАРАКТЕРИСТИКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ» БАДЕН-БАДЕН В РОССИИ

«Дупленская» обладает мощными общеоздоравливающими свойствами, а также показана для питьевого лечения болезней системы пищеварения, мочевыводящих путей, эндокринной системы, расстройств питания и нарушения обмена веществ. «Дупленская» оказывает глубокое и мягкое очищающее воздействие на организм, поэтому эффективно применяется при хронических интоксикациях: лекарственных, алкогольных и др.

Главная уникальность минеральной воды «Дупленская» - в ее омолаживающих свойствах.

Можно назвать ее природным минеральным омолаживающим коктейлем, благодаря воздействию, которое оказывает на клеточном уровне природный минеральный состав воды «Живая клетка».

6

ПРИРОДНАЯ ФОРМУЛА МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА» Компоненты воды Концентрация веществ в минеральной воде (мг/л) «Миргородская» по данным LABORUNION Prof. Höll & Co.

GmbH (2007г) «Дупленская» по данным заключений * Значение для организма человека Натрий, Na* Хлориды, Cl Калий, K* Магний, Mg 2+ Кальций, Ca 2+

1135 1445 9,7 11,2 37,3 915-1142 1387 - 1597 6,7 15-22,5 32,5 - 45

Поддержание водно-солевого и кислотно-основного обменов; регуляция клеточного обмена различных метаболитов. В повышенных концентрациях усиливает перистальтику кишечника, стимулирует желчеобразовательную и желчевыделительную функцию Поддержание кислотно-основного и водно-солевого обменов; участвуют в процессах всасывания пищи Совместно с натрием играет важную роль в поддержании водно-солевого обмена; катализатор в обмене белков и углеводов; стимулирует секреторную функцию желез пищеварительной системы Активное участие в обмене белков, жиров и углеводов; регуляция нервно мышечной проводимости; противострессовый микроэлемент; иммуномодулятор; снижает уровень холестерина в крови, желчи Формирование костной ткани; участие в процессах свертывания крови и нервно мышечной проводимости; поддержание стабильной сердечной деятельности; усиливает противовоспалительное действие

Фториды, F Йодиды, J Гидрокарбонаты, HCO 3 Минерализация

1,1 0,08 406 3000-3015 0,45-0,76 0,05 -1 207-300 2500-2950

Жизненно необходимы для нормального роста и развития всех тканей, в том числе – костной Многостороннее воздействие на все виды обмена веществ, развитие и рост организма Поддержание кислотно-основного обмена Поддержание водно-солевого и кислотно-основного обменов; активное участие во всех видах обмена веществ в организме

*

ФГУ РНЦ Восстановительной медицины и курортологии и ФГУ «Томский научно-исследовательский институт курортологии и физиотерапии» Федерального медико-биологического агентства 7

ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ «ДУПЛЕНСКАЯ»

Главная ценность «Дупленской» - в ее омолаживающих свойствах. Это уникальная природная минеральная вода, воздействующая на клеточном уровне, как при внутреннем, так и при наружном применении.

«ДУПЛЕНСКАЯ» ОМОЛАЖИВАЕТ 8

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

«ДУПЛЕНСКАЯ» - УНИКАЛЬНАЯ ПО МИКРОЭЛЕМЕНТНОМУ СОСТАВУ ПРИРОДНАЯ МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА С ФОРМУЛОЙ МИНЕРАЛЬНОГО СОСТАВА ВОДЫ «ЖИВАЯ КЛЕТКА», БЛАГОДАРЯ КОТОРОЙ ОНА ОКАЗЫВАЕТ ОМОЛАЖИВАЮЩЕЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА КЛЕТОЧНОМ УРОВНЕ, ПОЗВОЛЯЯ СВОИМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ СОХРАНЯТЬ ЯРКОЕ ОЩУЩЕНИЕ ЖИЗНИ, КРАСОТУ, ЗДОРОВЬЕ И ЭНЕРГИЮ В ЛЮБОМ ВОЗРАСТЕ. «ДУПЛЕНСКАЯ» – ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ЗАБОТИТЬСЯ О СЕБЕ.

«ДУПЛЕНСКАЯ». ОМОЛАЖИВАЕТ 9

КАК РАБОТАЕТ «ДУПЛЕНСКАЯ»?

«Дупленская» с природным минеральным составом воды «Живая клетка» абсолютно усваивается, очищая клетку от токсинов и шлаков, наполняя ее ценными микроэлементами, оживляя ее и активизируя процессы регенерации.

Чистая, здоровая, активная клетка, наполненная природной водой, является основой омолаживающих процессов в организме.

«Дупленская» активно воздействует на основные причины старения клетки: Неполноценное очищение организма от шлаков и токсинов, отравляющих клетку Обезвоживание на клеточном уровне при употреблении неполноценной воды, не способной проникать и питать клетку Низкий энергетический потенциал клетки, нарушенный в результате болезней, неправильного образа жизни и неполноценного питания, приводящий к нарушению ее работы, плохой регенерации и вырождению 10

ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»?

 Минеральная вода «Дупленская» - для всех, кто заботится о сохранении здоровья, энергии и молодости. Данная минеральная вода рекомендована к употреблению взрослыми и детьми с 3 лет.  Ядром целевой аудитории, на которую направлен бренд «Дупленская», являются женщины, имеющие высшее образование, от 30-35 лет – до 45-50 лет, работающие и домохозяйки, которые заботятся о качестве потребляемой воды. Могут иметь дома фильтр, кулер или приобретать минеральную воду для питья дома.

 Дополнительная целевая аудитория – современные мужчины, заботящиеся о здоровье и молодости в силу современных взглядов жизнь, понимающие важную роль питания для здоровья, молодости и активности. 11

ДЛЯ КОГО «ДУПЛЕНСКАЯ»?

 Активны, интересуются вопросами здоровья, покупают «функциональные продукты»: предпочитая не просто кефир, а с пробиотиками и витаминами, черный хлеб с зернами, пьют время от времени витамины и БАДы, заботятся о внешности. Они не готовы менять свой образ жизни кардинально, но с удовольствием приобретают продукты для «здорового образа жизни».

 Минеральная вода «Дупленская» для них – способ сделать для организма что-то полезное и здоровое и достичь эффекта без лишних усилий, а также чувствовать себя современными, разбирающимися в вопросах здоровья, красоты и молодости не только для себя, но и для членов семьи.

12 12

УНИКАЛЬНОСТЬ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ» В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ

Placeholder for your own subheadline

настоящая природная минеральная вода, свойства которой формировались миллионами лет минеральная вода + (больше, чем просто минеральная вода) УНИКАЛЬНОСТЬ «ДУПЛЕНСКОЙ» ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ для тех, кто думает и заботится о себе с уникальным природным минеральным составом «Живая клетка» с омолаживающим воздействием на организм 13

ВИЗУАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

«ДРЕВО ЖИЗНИ» Уникальные омолаживающие и оздоравливающие свойства минеральной воды «Дупленская» выражаются в духовном символе, выбранном для этого бренда.

Центральный образ бренда «Дупленская» – «древо жизни», универсальный архетипический символ. Выбранная основа для изображения дерева как символа бренда «Дупленская» имеет кельтские корни и отражает соединение древнего источника, несущего божественную мудрость, и дерева, которое, питаясь от этого источника, через плоды дает людям полноту знания. Триада на уровне корней символизирует единство ума, тела и духа.

Образ кельтского древа жизни символизирует духовную энергию, мудрость, долголетие и бесконечность жизни. И источник этих благ для человека – щедрость земли и воды.

14

15

РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

16

РЫНОЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ВИДЕНИЕ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

 Бренд, опережающий привычные минеральные воды по «функциональности» (воздействию), но не уходящий в лечебную тематику  Бренд на волне роста смежных товарных категорий: косметологии, БАД, «высокотехнологичных» пищевых продуктов  Имеет ассортимент, включающий привычные виды упаковки и инновационные  Предлагает газированный и негазированный ассортимент  Имеет позиционирование, преодолевающее заслонку сезонности  Имеет высокую визуальную конкурентоспособность на полке, с хорошей системой визуальной навигации  Предлагает цену, адекватную ценовым лагам (воспринимаемым ценовым сегментам) потребителей, доступен по цене 19

АССОРТИМЕНТ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

3 1,5 0,5 1,5 0,5 В ПОЛИПРОПИЛЕНЕ НЕГАЗИРОВАННАЯ ГАЗИРОВАННАЯ 20

ДИСТРИБЬЮЦИЯ БРЕНДА «ДУПЛЕНСКАЯ»

ШИРОКАЯ ДИСТРИБЬЮЦИЯ И ШОППЕР-МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ (стойка)

ТРАДИЦИОННАЯ И СЕТЕВАЯ РОЗНИЦА АПТЕКИ И МЕДИЦИНСКИЕ ЦЕНТРЫ, САНАТОРИИ ФИТНЕС-ЦЕНТРЫ, САЛОНЫ КРАСОТЫ 21

POSM (поддержка в местах продаж)

22

КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРОДВИЖЕНИЯ



Задачи коммуникаций:

Привлечь внимание к бренду и поместить его в область рассмотрения для покупки с помощью идентификации марки в торговой точке и размещения рекламных материалов.



Планируется постоянная рекламная поддержка бренда через масс-медийные каналы усиленными волнами в момент выхода на рынок и ежегодно в преддверие высокого сезона.



Каналы:

ТВ-реклама, наружная реклама, реклама в метро, реклама в СМИ, Интернет-среде, промоакции и пр.

26