Promotie orchidee…..

download report

Transcript Promotie orchidee…..

Promotie

Orchidee Nederland

x Vivien Zweekhorst 16 juni 2011

Promotie orchidee…..

• Onderwerpen presentatie:  Introductie  Opdracht  Budget  Boodschap  Activiteiten per land  En verder….

x

Promotie orchidee…..

• Opdracht:  Behoud het populaire imago van de orchidee  In Duitsland, Frankrijk, Nederland, Noord-Italië en Engeland  Bij stijlbewuste, trendy mensen  Door hen te inspireren met oorspronkelijke ideeën en storytelling • Budget 520.000 euro, per jaar  Keuzes maken!

 Inzet op PR; verkrijgen van Free Publicity!

x

Promotie orchidee…..

De boodschap: • Wat beloven we:  Oorspronkelijk design met gemak • Wat zijn onze usp’s:  Diversiteit en gemak • Wat moet de consument onthouden:  Orchideeen maken het op een gemakkelijke manier bijzonder x

PR Frankrijk

• Budget 80.000 euro  600 redacties persdossier  Tussenstand 31 knipsels, 8 miljoen lezers  22 miljoen internetgebruikers  Wedstrijd www.monorchideeetmoi.fr

 25.000 stemmen uitgebracht  1.000 verkooppunten x

x

PR Duitsland

• Budget 110.000 euro  500 redacties persdossier  Iedere maand 2 persberichten op www.grunespresseportal.de

 Tussenstand: 1.100 knipsels, 100 miljoen lezers!

 Orchidee als ‘supermodel’   Fotograaf Kristian Schuller Expositie in Berlijn, hauptbahnhof x

x

x

x

x

x

x

x

x

x

PR Italië

• Budget 50.000 euro  Persbericht aan 300 redacties  Deelname Milan Fashion Week Design  Orchid bag Mantero, moederdag  Tussenstand: 67 knipsels, mediawaarde 260.000 euro x

PR Verenigd Koninkrijk

• Budget 80.000 euro    This Season’s Orchid: Cheryl Cole  Editors pick Stylist Alan Titchmarsh show Bereik 3 miljoen, 135. 000 pond  Handbag orchid, London Fashion Week  Samenwerking Boux Avenue x

x

PR Nederland

• Budget 35.000 euro  Persdossier 200 redacties  O.a. Libelle, home&garden, Margriet  Samenwerking Telegraaf (3x)  Elegant Wibi  Life4you, Shownieuws, Tijd voor Max  242 publicaties, 44 miljoen bereik  Mediawaarde 350.000 euro x

x

En verder…..

• Shop-for-a-week  In samenwerking met Florian Seyd  10 dagen lang een ‘orchideeenwinkel’ in hartje Amsterdam  6 mei persontbijt o.a Linda, VT Wonen, Margriet, Home&Garden, libelle  Persfotografie 2011/2012 x

x

x

x

www.orchids-info.com

• • • • Orchideeenencyclopedie, sinds maart 2008 Verzoek BBH: integratie bij OPN en onderdeel bloemistenplatform Van encyclopedie naar orchideeën-experience  meer sfeer en beleving  1 doelgroep: bloemist!  Bloemisten-activatieprogramma Van werkgroep naar redactieteam  T.b.v storytelling  Doorontwikkeling site x

Art of Life

x

Campagnebeelden AoL

Campagnebeelden AoL

En verder….

• Stand van zaken  Momenteel afronding van het eerste projectjaar  Evaluatie per land en overkoepelend  Eerste plannen voor 2 e projectjaar  Werkgroep Promotie: Cas Pannekoek, Marco Hendriks, Steef van Adrichem en Eric Moor  Start activiteiten – tweede en laatste projectjaar - vanaf september x