Transcript Promotie orchidee…..
Promotie
Orchidee Nederland
x Vivien Zweekhorst 16 juni 2011
Promotie orchidee…..
• Onderwerpen presentatie: Introductie Opdracht Budget Boodschap Activiteiten per land En verder….
x
Promotie orchidee…..
• Opdracht: Behoud het populaire imago van de orchidee In Duitsland, Frankrijk, Nederland, Noord-Italië en Engeland Bij stijlbewuste, trendy mensen Door hen te inspireren met oorspronkelijke ideeën en storytelling • Budget 520.000 euro, per jaar Keuzes maken!
Inzet op PR; verkrijgen van Free Publicity!
x
Promotie orchidee…..
De boodschap: • Wat beloven we: Oorspronkelijk design met gemak • Wat zijn onze usp’s: Diversiteit en gemak • Wat moet de consument onthouden: Orchideeen maken het op een gemakkelijke manier bijzonder x
PR Frankrijk
• Budget 80.000 euro 600 redacties persdossier Tussenstand 31 knipsels, 8 miljoen lezers 22 miljoen internetgebruikers Wedstrijd www.monorchideeetmoi.fr
25.000 stemmen uitgebracht 1.000 verkooppunten x
x
PR Duitsland
• Budget 110.000 euro 500 redacties persdossier Iedere maand 2 persberichten op www.grunespresseportal.de
Tussenstand: 1.100 knipsels, 100 miljoen lezers!
Orchidee als ‘supermodel’ Fotograaf Kristian Schuller Expositie in Berlijn, hauptbahnhof x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
PR Italië
• Budget 50.000 euro Persbericht aan 300 redacties Deelname Milan Fashion Week Design Orchid bag Mantero, moederdag Tussenstand: 67 knipsels, mediawaarde 260.000 euro x
PR Verenigd Koninkrijk
• Budget 80.000 euro This Season’s Orchid: Cheryl Cole Editors pick Stylist Alan Titchmarsh show Bereik 3 miljoen, 135. 000 pond Handbag orchid, London Fashion Week Samenwerking Boux Avenue x
x
PR Nederland
• Budget 35.000 euro Persdossier 200 redacties O.a. Libelle, home&garden, Margriet Samenwerking Telegraaf (3x) Elegant Wibi Life4you, Shownieuws, Tijd voor Max 242 publicaties, 44 miljoen bereik Mediawaarde 350.000 euro x
x
En verder…..
• Shop-for-a-week In samenwerking met Florian Seyd 10 dagen lang een ‘orchideeenwinkel’ in hartje Amsterdam 6 mei persontbijt o.a Linda, VT Wonen, Margriet, Home&Garden, libelle Persfotografie 2011/2012 x
x
x
x
www.orchids-info.com
• • • • Orchideeenencyclopedie, sinds maart 2008 Verzoek BBH: integratie bij OPN en onderdeel bloemistenplatform Van encyclopedie naar orchideeën-experience meer sfeer en beleving 1 doelgroep: bloemist! Bloemisten-activatieprogramma Van werkgroep naar redactieteam T.b.v storytelling Doorontwikkeling site x
Art of Life
x
Campagnebeelden AoL
Campagnebeelden AoL
En verder….
• Stand van zaken Momenteel afronding van het eerste projectjaar Evaluatie per land en overkoepelend Eerste plannen voor 2 e projectjaar Werkgroep Promotie: Cas Pannekoek, Marco Hendriks, Steef van Adrichem en Eric Moor Start activiteiten – tweede en laatste projectjaar - vanaf september x